原標題：佳士得香港秋拍釋放哪些積極信號？ 內地千禧藏家逆勢增長

[ “在晚拍中，有超過67%的新買家是千禧新世代。”佳士得亞太區總裁龐智鋒總結，與去年秋季相比，買家數量增長近10%，千禧新世代買家增長近30%。 ]

在全球經濟動蕩、藝術市場大幅收縮的壓力下，剛落幕的佳士得香港秋拍，釋放出了一絲積極信號。

11月28日，佳士得香港“二十及二十一世紀藝術晚間拍賣”現場人頭攢動，拍賣官陳良玲登上拍賣臺，常玉的巨作《花毯上的側臥裸女》歷經數輪競逐，最終由場內一位買家以1.87億港元的高價投得。二十及二十一世紀藝術系列拍賣成交總額達10.5億港元，創11位藝術家世界拍賣紀錄。與周杰倫聯袂合作的“千禧后晚間拍賣”則拍得1.18億港元，與新一代藏家實現對話。

“在晚拍中，有超過67%的新買家是千禧新世代。”在接受第一財經專訪時，佳士得亞太區總裁龐智鋒總結，與去年秋季相比，買家數量增長近10%，千禧新世代買家增長近30%。中國內地買家貢獻總額為第二高，僅次于香港。

上一輪香港秋拍，整體表現不盡如人意。縱觀全球，全球藝術拍賣市場呈現疲態與下滑。Artnet與中國拍賣行業協會（CAA）統計數據顯示，2022年，中國文物藝術品拍賣總成交額達41.2億美元，同比上年下跌44%，為2010年以來最低。在海外，亞洲地區（除中國內地外）成交9.8億美元，較上年下降9%；歐洲地區收縮26%，北美地區則下跌9%。

這一次，佳士得香港秋拍打頭陣，龐智鋒用“非常努力”來形容專家團隊的付出。他不斷接受來自亞洲各國媒體的訪問，帶領佳士得進入新時代的同時，試圖重塑亞洲拍賣行業的面貌，給予市場更多信心。

與頂流巨星合作，布局數字化，擁抱NFT浪潮，發掘新世代藝術家，吸納新一代藏家并培養他們的審美趣味，是包括佳士得在內的拍賣行在經濟下行時代做出的積極變革。

吸引更多千禧藏家

對中國內地藝術拍賣行而言，2023年是重要的年份。

今年是佳士得上海拍賣十周年，蘇富比進軍亞洲50周年，中國嘉德30周年，以及中國文物藝術品拍賣30周年。

1994年，佳士得正式進駐中國內地。2013年，佳士得正式獲得拍賣執照，成為首家可在內地獨立舉行拍賣的國際藝術品拍賣行。這十年，中國與全球藝術市場深度融合，佳士得見證了內地藏家數量的劇增，內地也成為亞太區重要市場。

7月，佳士得發布上半年全球報告，數據顯示，有相當大比例的新買家進入市場，年輕一代藏家數量也越來越多。龐智鋒看到一個非常明顯的趨勢，在中國內地，50%左右的新買家都是千禧新世代，“內地買家比西方買家更為活躍，內地千禧買家在佳士得亞洲的貢獻大概占有30%~50%，這個數據是美洲或歐洲的兩三倍之多。”

“我們一直在思考，如何影響年輕一代新買家。”他坦言，因為中國互聯網的發達，藝術市場可以迅速而便捷地利用數字化工具觸達年輕人。今年邀請周杰倫參與策展“千禧后晚間拍賣”，既是對年輕一代藝術家的發掘，也是將藝術拍賣進一步傳遞給千禧后藏家。

曾經的傳媒人楊媛草，加入佳士得已經兩年半，她以中國區主席的身份，體會到這家兩百年歷史的拍賣行的生命力，“佳士得一直有創業者那種敢嘗試的心態，也敢于突破。我們做出了很多第一，第一個有小紅書，第一個做茅臺酒、珠寶網拍，第一個做微信小程序實時競拍，第一個對拍賣進行實時直播，就像足球賽一樣，邀請專家邊拍賣邊解說。”

在年輕人聚集的社交平臺小紅書，佳士得擁有38萬粉絲。佳士得拍賣官陳良玲是小紅書上的“網紅”，11月30日她在“天民樓珍藏”的一段拍賣視頻，獲得了2.6萬點贊。

楊媛草坦言，因為在媒體、娛樂圈的多重身份，她加盟佳士得之后帶來諸多新買家。佳士得香港秋拍是疫情后開放的第一次大型秋拍，整個預展現場能看到不少內地藏家的身影，預展及拍賣吸引超過14000位觀眾到場。

來自佳士得的數據，本季香港秋拍中，20%買家為首次參與佳士得拍賣，現場拍賣中成交的40%拍品透過網上競投平臺售出。整個2023年度，全球有6000萬觀眾登入觀看佳士得拍賣現場直播，創下歷史新高。

理性構建藝術生態

在龐智鋒看來，過去十年，中國藝術市場的生態發生了巨大變化。私人美術館紛紛創立，國際畫廊入駐中國，本土畫廊生機勃勃，京滬兩地的藝博會數量也在增加。

很長一段時間，藏家或企業只要具備足夠財力和實力，新的畫廊和美術館就會應運而生。擁有藏家屬性的私人藝術機構，為內地藝術家的成長提供了廣闊空間和成長契機。

隨著經濟形勢的變化，一度火熱的市場逐漸回歸理性。無論是私人藝術機構的關閉，還是藝術拍賣市場的數據下降，都讓市場冷靜下來，重新審視過去與未來。

“這一波下滑的趨勢，并不是劇烈下降或是崩塌。”龐智鋒說，今年9月，佳士得上海拍賣十周年的成交總額近2.6億元人民幣，無論佳士得紐約的夜拍，還是日內瓦的珠寶拍賣，都是在波動中傳遞出一些堅韌的積極信號。他認為，亞洲藏家在2023年下半年對藝術精品的需求仍然十分殷切，對未來，他依然保持著樂觀。

佳士得美術學院也是儲備新興人才的“黃埔軍校”。2023年，該學院在亞太地區舉辦了約60個課程，吸引來自全球1800多名學員，從在校生到退休人員，都能參與其中。

佳士得美術學院亞太區總監毛國靖告訴第一財經，她與陳良玲都是該學院2007級的學員，來自中國內地的學員如今占學院亞太區總數近50%。背靠佳士得，學院擁有強大的專家導師，提供從鑒藏到藝術史，從市場拍賣信息到東西方不同類別藝術的廣泛學習。

扎根中國市場近30年，佳士得一直在為藏家提供不同時期、不同地域、不同價位的作品，拓寬藏家視野的寬度與維度。作為本土化的一部分，挖掘中國本土年輕藝術家的市場潛力，尋找年輕“潛力股”，也成了拍賣行的使命之一。

今年佳士得香港秋拍中，黃宇興、張子飄、孫一鈿、仇曉飛、季鑫等新生代中國藝術家作品紛紛亮相，最高成交價的10件作品中有大部分都是抽象藝術，形成中國當代藝術的全新樣貌。楊媛草說，佳士得不會為了某一個畫家而去推廣，所有拍賣的價格都是基于市場來決定，“不是誰火熱，就選擇誰的作品來拍賣。而是把專家層、管理層、客戶端的所有一線信息進行匯總，再進行綜合考量。”

明年下半年，佳士得香港將搬進位于中環的The Henderson，在這個四層空間的新總部，將不再受限于每年兩季的拍賣，新空間也將呈現更多展覽。

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總結

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