原標(biāo)題：劉詩(shī)詩(shī)、劉宇寧新劇熱搜不斷，《一念關(guān)山》要爆？

網(wǎng)傳《一念關(guān)山》將接檔《寧安如夢(mèng)》播出。

雖不知道這小道消息是真是假，但從幾位主演目前頻頻有大動(dòng)作來(lái)看，《一念關(guān)山》確實(shí)快定檔了。

劉詩(shī)詩(shī)時(shí)隔多年再次出山錄制綜藝，只為了給《一念關(guān)山》做宣傳。

除了這是自己復(fù)出以來(lái)的首部古裝劇以外，也是因?yàn)檫@部劇在拍攝期間，就憑借路透多次出圈。

在網(wǎng)絡(luò)上，《一念關(guān)山》有著很多擁護(hù)者，高關(guān)注度帶來(lái)的是平臺(tái)預(yù)約人數(shù)過(guò)百萬(wàn)，是德塔文待播劇指數(shù)多次入圍前十。

更是讓不少營(yíng)銷(xiāo)號(hào)蠢蠢欲動(dòng)，紛紛把這部劇當(dāng)成下一部爆款。

未播先火，真的好嗎？

憑良心說(shuō)，不是所有流量+IP的配置都會(huì)未播先火。

更何況，《一念關(guān)山》是原創(chuàng)劇本，吃不到什么IP紅利。

作為出名較早的85花之一，劉詩(shī)詩(shī)的粉圈早已穩(wěn)定，談不上什么頂流。

至于劉宇寧，跟人氣小生更是沒(méi)法比。

《一念關(guān)山》意外的播前出圈，對(duì)于幕后團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是很大的驚喜。

然而，未播先火真的對(duì)一部劇的播出有很大的加持嗎？

目前市場(chǎng)上正在播出的幾部劇，從《以愛(ài)為營(yíng)》到《寧安如夢(mèng)》都是未播先火的代表。

還有網(wǎng)傳即將定檔的《神隱》，更是播一部火一部的趙露思的新作。

以《寧安如夢(mèng)》為例，這部劇從前期選角到開(kāi)拍，一直是網(wǎng)友們關(guān)注的重點(diǎn)。

除了白鹿作為大女主之外，張凌赫的加入更是平添幾分期待值。

男女主能不能憑借這部劇成功上位？一女三男會(huì)擦出怎樣的火花？讓《寧安如夢(mèng)》變得備受期待。

《以愛(ài)為營(yíng)》更是王鶴棣自《蒼蘭訣》之后，第一部播出的男主現(xiàn)偶，業(yè)界內(nèi)外都在等著看他的表現(xiàn)。

從這方面來(lái)說(shuō)，流量+IP的配置依然是資本的優(yōu)先選擇，孜孜不倦且效果明顯。

然而，高期待值帶來(lái)的肯定是更加嚴(yán)苛的審判標(biāo)準(zhǔn)。

《以愛(ài)為營(yíng)》從播出至今，網(wǎng)絡(luò)上如同拿著放大鏡挑細(xì)節(jié)的審判貼層出不窮。

《寧安如夢(mèng)》更是被吐槽“歹毒運(yùn)鏡”，白鹿和張凌赫的演技被罵的狗血淋頭。

而前期待爆和后期播出落差最明顯的，還要屬《長(zhǎng)月?tīng)a明》。

路透中內(nèi)娛少見(jiàn)的敦煌風(fēng)妝造，在播出后變成了因造型師偷懶而失去了原有效果的普通服化。

神女的人設(shè)不僅沒(méi)給白鹿帶來(lái)多少角色濾鏡，反而讓她因無(wú)法把握角色而變得口碑崩塌。

從這一點(diǎn)來(lái)看，吃盡了紅利的只有收獲了高數(shù)據(jù)的幕后推手。

而作為演員來(lái)說(shuō)，待播一詞無(wú)論是落在劇集頭上還是本身，都將變?yōu)橐环N無(wú)形的壓力。

播的好了，皆大歡喜；播的不好，淪為笑柄。

下次再看到同一個(gè)演員的作品，先入為主的觀念就會(huì)讓觀眾直接選擇棄劇不看。

諸如此類(lèi)的未播先火反而還不如無(wú)聲無(wú)息的撲街來(lái)的更有面子一些。

但又話說(shuō)回來(lái)，面子算什么？既然靈氣也是氣，怨氣也是氣，有人罵總比沒(méi)人管要好。

所以，營(yíng)銷(xiāo)還是得做，熱度還是得要。

播前營(yíng)銷(xiāo)，非常重要

劉詩(shī)詩(shī)去錄制《你好星期六》時(shí)，舉著“《一念關(guān)山》，快了快了”的牌子回應(yīng)粉絲的催促。

熱搜話題都在扶額苦笑“你們?cè)趺凑f(shuō)服劉詩(shī)詩(shī)干這事兒的”？

就連劉詩(shī)詩(shī)這樣人淡如菊的人都不得不為了作品的播出而盡心宣傳。

出山做綜藝不說(shuō)，還得配合這樣接地氣的手段和方式。

不過(guò)，演員為自己的作品做宣傳本來(lái)就是天經(jīng)地義的事。

這只是更說(shuō)明了播前營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

而《一念關(guān)山》的宣傳手段還不止于此，有粉絲發(fā)現(xiàn)，某短視頻平臺(tái)已經(jīng)和《一念關(guān)山》聯(lián)名，推出了主題火鍋節(jié)。

主打口號(hào)“冬天追劇吃火鍋”，誓要將《一念關(guān)山》的宣傳做的紅紅火火。

男女主演的粉絲已經(jīng)各自認(rèn)領(lǐng)了這個(gè)主題聯(lián)名，還熱情邀請(qǐng)各種奶茶品牌也來(lái)聯(lián)名一番。

從《一念關(guān)山》的宣傳可以看出，現(xiàn)在影視劇的宣傳方式新意層出不窮，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算也是越來(lái)越高。

而有趣的營(yíng)銷(xiāo)手段，對(duì)路人的吸引有時(shí)候比劇和演員本身還要大。

說(shuō)到這里，不禁想起《一念關(guān)山》第一次被拍到路透時(shí)，劉詩(shī)詩(shī)的一張紅衣單人路透在微博上爆火。

劉詩(shī)詩(shī)粉絲靈機(jī)一動(dòng)，將路透中劉詩(shī)詩(shī)的紅衣P成了綠色，再加上東方淮竹標(biāo)志性的神火印，果然讓《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》的宣傳團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了“商機(jī)”。

兩劇的聯(lián)動(dòng)不但讓剛開(kāi)拍的《一念關(guān)山》未播先火，也把當(dāng)時(shí)還沒(méi)開(kāi)拍甚至沒(méi)官宣的《竹業(yè)篇》推上了熱搜，更坐實(shí)了劉詩(shī)詩(shī)“天選古人”和“天選東方淮竹”的名聲。

對(duì)于一部劇的幕后團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)早就開(kāi)始了。

但想達(dá)到輿論擴(kuò)散的效應(yīng)，只靠他們的營(yíng)銷(xiāo)手段還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

像《一念關(guān)山》和《竹業(yè)篇》這樣打破圈層，直達(dá)路人的效應(yīng)，往往是自然揮發(fā)的。

每一次官宣物料的選擇，粉圈的配合與否，官方的話題引導(dǎo)等等，都可能決定一部劇的撲爆走向。

所以我們?cè)絹?lái)越經(jīng)常看到那些看似不經(jīng)意被放出的路透，再配合站姐的高清直出，打造妝造出圈的效果。

然而，劇集最終的命運(yùn)往往沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，營(yíng)銷(xiāo)的再成功也敵不過(guò)劇情和人設(shè)的崩塌，再大的宣傳聲勢(shì)也可能敗在一碗白粥上，這誰(shuí)能想到呢。

縱觀以往那些未播先火的劇，你都能看到很多相似的軌跡。

但就算做的天衣無(wú)縫，還是能讓網(wǎng)友窺探到一絲刻意。

營(yíng)銷(xiāo)固然重要，未播先火也會(huì)給劇集帶來(lái)令各方都滿意的數(shù)據(jù)。

可真正好的創(chuàng)作，往往與其毫無(wú)關(guān)系。

《一念關(guān)山》快要播出了，它的編劇是曾創(chuàng)作出《女醫(yī)明妃傳》和《夢(mèng)華錄》的編劇張巍。

它如此被看好，希望不要成為下一個(gè)高開(kāi)低走。

責(zé)任編輯：

總結(jié)

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