iPhone15价格大跳水，AI手机苹果大溃败？
原標題：iPhone 15價格大跳水，AI手機蘋果大潰敗？
2024年才過去三個月，蘋果已經(jīng)成為「翻車」最嚴重的科技巨頭之一。
一方面，被蘋果寄予厚望的Vision Pro開售后風評喜憂參半，不到半個月時間就進入退貨潮；另一方面，蘋果密謀已久的造車項目正式被宣判死刑，數(shù)十億投入打水漂。相比起這些，真正需要被關(guān)注的還是蘋果的智能手機業(yè)務(wù)，畢竟這是蘋果公司當前利潤最高的業(yè)務(wù)。
（圖源：Apple）
蘋果的智能手機業(yè)務(wù)有些危險，這主要體現(xiàn)在其技術(shù)上的領(lǐng)先地位正在被逐漸替代，比如三星率先在全球市場確立了「Galaxy AI」的概念，這使得Galaxy S24系列創(chuàng)下了新的預(yù)售記錄。又或者說影像部分，小米14 Ultra的發(fā)布會上，首次在影像引入了自研大模型，以AI協(xié)助成像，讓手機影像進入到新的階段。
（圖源：三星）
假如說技術(shù)上的落后只是讓市場對iPhone的未來感到擔憂，那么蘋果主動降價甩賣，足以說明蘋果對自家的頂梁柱業(yè)務(wù)也有一些顧慮。據(jù)悉，Apple天貓官方旗艦店在2024「春日煥新季」中亮出了優(yōu)惠策略，其中iPhone 15全系四款機型都有立減1000元的優(yōu)惠券，降價幅度超乎想象。
更值得注意的是，Apple天貓官方店并非我們之前討論過的第三方渠道，在某種意義上，該店做出的優(yōu)惠策略代表了蘋果官方的態(tài)度和立場。開售才半年，蘋果就給iPhone 15系列做大促活動，很難說蘋果不是被逼急了。
價格跳水再跳水，iPhone 15怎么了？
近兩代iPhone首銷情況都不盡如人意，但像iPhone 15系列這么慘烈的狀況，還是第一次。
iPhone 15系列開售當天就「破發(fā)」，其中iPhone 15、iPhone 15 Plus兩款機型在第三方渠道里普遍優(yōu)惠300-500元，一些不太受歡迎的顏色，比如黑色，更是降價都沒人愿意買。最令人意外的還是iPhone 15 Pro，明明有著蘋果力推的「鈦金屬」，但也難逃首日破發(fā)的命運。
（圖源：Apple）
其實也不意外，iPhone 15 Pro是iPhone 15系列四款機型里對比前代升級幅度最小的一款，譬如說，標準款iPhone 15的賣點是「靈動島」、「融色玻璃」，iPhone 15 Pro Max的賣點是全新5X光學鏡頭。對比下來，iPhone 15 Pro除了「鈦金屬」這一亮點之外，其余的都不算有驚喜。
（圖源：Apple）
不過，倒也不只是iPhone 15 Pro才不受歡迎，而是整個iPhone 15系列都沒有引起消費者高度關(guān)注，這才是蘋果遇到的最大危機。從iPhone本身的局限性看，信號、影像、充電速度仍是最大的缺點，這些基礎(chǔ)體驗做不好，難免會導(dǎo)致大量老用戶出逃；而從市場來看，2024年有海量強勢新機登場，比如小米14 Ultra、OPPO Find X7 Ultra、vivo X100 Pro+等機型，都能給予iPhone沉重的一擊。
這迫使蘋果調(diào)整在中國市場的營銷策略，主動降價就是最好的選擇。
在「春日煥新季」活動里，Apple天貓旗艦店給出了滿5999-1000大額優(yōu)惠券，再疊上天貓券后，可實現(xiàn)4849元入手iPhone 15、6849元入手iPhone 15 Pro，相當劃算。或許會有小伙伴說，這樣的價格其實在各平臺的百億補貼活動里早就有了，但Apple天貓期艦店畢竟是官方渠道，享受的售后、服務(wù)、保修都有一定的保證。
（圖源：天貓）
無論如何，從消費者的角度來說，蘋果能在官方渠道給出優(yōu)惠是一件好事，讓對iPhone 15系列感興趣的「果粉」們有一個更實惠、更有保障的方案進行選購。但降價始終是治標不治本的決策，假如蘋果只能靠降價來吸引消費者，那iPhone的市場優(yōu)勢很快也會消失殆盡。
果粉自適應(yīng)，銷量是蘋果「躺平」的底氣
在iPhone 12系列之后，蘋果的創(chuàng)新停滯不前。然而，蘋果的用戶（果粉）似乎并不care什么AI、影像、折疊，對于很多果粉來說買蘋果就跟買LV、GUCCI一樣，“反正就是買個包”，買個包要什么創(chuàng)新呢？這成了蘋果「躺平」的底氣——市場才是最好的裁判，截至目前蘋果依然擁有超高的市場占有率和出貨量。
市場研究機構(gòu)Counterpoint Research公布的2023年全球智能手機單機型出貨量排行榜中，前7名均為iPhone，而余下三名則是三星的中低端機型。耐人尋味的是，登頂冠軍的機型并非新發(fā)售的iPhone 15系列，而是iPhone 14。
（圖源：Counterpoint Research）
排行榜的一些變化也值
得我們注意，比如說iPhone 14的市場需求已經(jīng)遠超iPhone 14 Pro Max、更具性價比的前代機型取代了當代旗艦成為消費者們的首選。其中，由于iPhone 15系列風評不佳，更便宜的iPhone 14成為了不少老果粉的換機首選。
這樣的市場需求變化讓蘋果不得不謹慎起來，在無法推出中端機型「救市」的情況下，蘋果只得考慮降價這一簡單粗暴的策略。但從現(xiàn)實角度講，即便iPhone 15 Pro Max降價1000+元，其售價也依然高達8000元左右，而在這個價位區(qū)間，已經(jīng)有太多實力強勁的Android機型可供選擇。
（圖源：Apple）
特別要說的是，這幾年iPhone銷量強勁有很重要的一個客觀原因，那就是華為無法公平地參與市場競爭，在Mate 60系列之前，華為在高端旗艦市場基本是一個缺位的狀態(tài)。華為空出來的高端市場，很大一部分被蘋果吃到了。華為Mate 60回歸后受限于產(chǎn)能也一直供不應(yīng)求。接下來，隨著華為手機的逐步恢復(fù)，蘋果恐怕很難再繼續(xù)躺贏了。
不過蘋果還不至于焦慮。其一，iPhone在市場上的表現(xiàn)依舊強勢，盡管它有不少缺點，但依然是高端市場中最具影響力的旗艦機型之一；其二，蘋果多年來經(jīng)營的生態(tài)捆綁了海量用戶，這些用戶很難真正逃離iPhone陣營選擇Android手機；其三，iPhone擁有極高的主動定價權(quán)。安卓手機狂卷性價比，iPhone吃掉了市場大部分利潤，理論上來說iPhone依然具有較高的降價空間，這是其競爭力的一部分。
“不創(chuàng)新又如何，銷量好！”的另一面是“銷量好又如何？不創(chuàng)新！”這正是蘋果面臨的問題。
AI手機時代來臨，蘋果其實早就掉隊了
人無遠慮必有近憂，蘋果最熱門的機型不是當代旗艦，這說明iPhone對非蘋果生態(tài)用戶的吸引力正在下降。面對即將到來的「AI Phone」時代，蘋果徹底放棄汽車業(yè)務(wù)加碼AI倉促迎戰(zhàn)，但同時又分兵前景并不明朗的Vision Pro業(yè)務(wù)線。或許這兩年iPhone依然會賣得不錯，但蘋果的想象空間正在不斷萎縮也是不爭事實。
AI在手機上的應(yīng)用，進展比我們想象中要快。大模型剛落地于智能手機，還是以智能助手的身份在協(xié)助用戶完成一些簡單的工作，比如小米的小愛同學，主張自然語言的問答式互動。不出幾個月時間，vivo、OPPO分別交出了藍心大模型和安第斯大模型，除了自然語言之外，還包括不少生成式AI，例如文章摘要、文案生成等。
（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）
不久前，在小米14 Ultra發(fā)布會上，其自研影像大模型正式亮相，它的到來主要解決四個問題：影調(diào)、融合光學、人像和色彩，簡單來說，影像大模型消除從前計算攝影所帶來的「數(shù)碼感」，以AI計算還原光學質(zhì)感。
（圖源：小米）
在剛剛結(jié)束的MWC期間，榮耀在海外發(fā)布Magic 6 Pro，高調(diào)宣布了其對AI手機的理解。同時，榮耀拉來了全球AI五大巨頭（谷歌、微軟、英特爾、英偉達、高通），構(gòu)建類似于AI手機的OHA（安卓背后的聯(lián)盟組織），希冀引領(lǐng)人機交互新變革。
我們很難預(yù)測AI在手機領(lǐng)域還能帶來怎樣的變化，或許在不久之后，類似Sora一樣的生成式影片大模型將登陸手機領(lǐng)域，用戶只需提供自己的面部特征，就能生成一個有趣的vlog。但以上提到的AI功能，iPhone都沒有。
正如5G剛面世之時，消費者們對這種先進的通信技術(shù)感到不解，但依然愿意為體驗新技術(shù)而買單，iPhone 11系列，就因沒有5G網(wǎng)絡(luò)而遭到大量媒體的抨擊。如今的蘋果也正面臨這樣的問題，這是一個「有沒有先進技術(shù)」的困境，不是通過降價這種簡單的營銷決策就能滿足市場的需求。
（圖源：Apple）
當然，AI對于現(xiàn)階段的iPhone來說只是其中一個問題，包括前面提到的影像、信號，乃至于最基礎(chǔ)的充電速度、續(xù)航、發(fā)熱控制等，iPhone都有需要改進的地方。距離iPhone 16系列登場還有半年時間，蘋果會選擇在半年時間里著重解決這些問題，還是繼續(xù)首日破發(fā)，明里暗里給消費者優(yōu)惠來換取銷量增長，還很難說。
寫在最后
很多人說，AI手機現(xiàn)在的面貌并不清晰，甚至有悲觀者認為，AI手機就是營銷噱頭，是傳統(tǒng)智能手機賣不動后手機廠商的破局嘗試。
誠然，AI手機仍在發(fā)展早期，它究竟會長成什么樣還需要行業(yè)去探索。但安卓手機廠商勇于利用新技術(shù)去探索、去試錯、去創(chuàng)新的態(tài)度，無疑比蘋果“撿現(xiàn)成”的做法更值得肯定。其實不只是AI手機，在手機影像、折疊屏手機等維度都是安卓手機在前線沖鋒陷陣，蘋果要么跟隨要么觀望。
這些年，蘋果越來越習慣后知后覺，做技術(shù)的整合者，在前人試錯的基礎(chǔ)上，打造自己的產(chǎn)品，再靠強大的品牌、營銷和生態(tài)組合拳取得大成。作為后來者，蘋果可以少踩坑，同時安卓手機們多年努力也將鉸鏈等供應(yīng)鏈成本給降了下來，或許這就是所謂的后發(fā)優(yōu)勢。但這樣的理念即便能在商業(yè)上取得巨大的成功，對應(yīng)的企業(yè)也絕對算不上“偉大的企業(yè)”，蘋果也不再是那個不斷改變世界的蘋果——這真的有些讓人遺憾。
責任編輯：
總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的iPhone15价格大跳水，AI手机苹果大溃败？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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