提到活動(dòng)，最近幾年的京東618，淘寶雙十一、雙十二活動(dòng)尤其惹人注目，一頓操作猛如虎，商家戰(zhàn)績(jī)兩千億。

對(duì)于很多快消品來(lái)說(shuō)，做活動(dòng)是一個(gè)有效的促進(jìn)銷(xiāo)售的手段。而數(shù)據(jù)化活動(dòng)運(yùn)營(yíng)更是將這種效果提升到了一個(gè)峰值，活動(dòng)中實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)監(jiān)控和有效的數(shù)據(jù)反饋，更是對(duì)整個(gè)活動(dòng)執(zhí)行和快速解決問(wèn)題提供了重要的保障。

活動(dòng)，看起來(lái)應(yīng)該是業(yè)務(wù)或運(yùn)營(yíng)的分內(nèi)工作，可數(shù)據(jù)分析師為啥要如此重視呢？數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)對(duì)于活動(dòng)來(lái)說(shuō)到底意味著什么呢？帶著這些疑問(wèn)，下面開(kāi)始今天的內(nèi)容。

什么是活動(dòng)？

根據(jù)百科定義：活動(dòng)是由共同目的聯(lián)合起來(lái)并完成一定社會(huì)職能的動(dòng)作的總和。活動(dòng)由目的、動(dòng)機(jī)、動(dòng)作和共同性構(gòu)成，具有完整的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。

換句話說(shuō)，活動(dòng)就是有目的、有組織的按照合理程序完成預(yù)定計(jì)劃的過(guò)程。

為什么要做活動(dòng)？

通俗的講，一般做活動(dòng)是以營(yíng)利為目的，商家想在短期內(nèi)快速提升業(yè)績(jī)。但是某些情況下，做活動(dòng)可能不僅僅是為了營(yíng)利，可能是為了不虧損，也可能是為了去庫(kù)存，還可能是為了擴(kuò)大品牌影響。

所以，做任何一個(gè)活動(dòng)，都需要有一個(gè)明確的目的。根據(jù)常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，按活動(dòng)目的簡(jiǎn)單分為以下幾種情況：

1.去庫(kù)存

大多數(shù)產(chǎn)品都是有保質(zhì)期的，對(duì)于大型有實(shí)物庫(kù)存的商家，為了不造成壓庫(kù)而帶來(lái)現(xiàn)金流的緊張，定期組織促銷(xiāo)活動(dòng)，可以薄利多銷(xiāo)，不僅滿足現(xiàn)金流的流動(dòng)性要求，還可以把快到期的產(chǎn)品去庫(kù)存，讓其商業(yè)模式健康良性循環(huán)發(fā)展。

2.吸引用戶、樹(shù)立形象

舉個(gè)線下例子：新門(mén)店開(kāi)業(yè)，一般開(kāi)業(yè)頭幾天都會(huì)舉

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的业务专题篇：如何用数据评价某次活动？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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