原標題：失去中國市場，三星手機為什么還能連續(xù)12年世界第一？

很多朋友可能已經(jīng)忘了，智能手機里還有三星這個品牌。

但實際上，三星手機活得還不錯：

在全球智能手機市場，三星在2011年第一次登頂，一直到現(xiàn)在，已經(jīng)連續(xù)12年穩(wěn)居全球第一。

今年前三個季度，三星同樣是全球第一，所以，不出意外的話，今年的第一仍然會是三星。

三星是怎么做到的，又能給我們什么啟發(fā)呢？

全球智能手機市場各個品牌的份額

現(xiàn)在，說到三星手機，大家可能都覺得是一個遙遠、陌生的事物了。

但實際上，10年前，三星手機在中國是霸主，市場份額高達21.9%，名列第一。

可隨著小米、聯(lián)想、華為、酷派等國產(chǎn)品牌崛起，三星的市場份額一點一點被占據(jù)。

到了2015年，三星已經(jīng)退出中國市場前5。

特別是在2016年發(fā)生了兩件難以讓中國人接受的事情，三星被中國消費者用腳投票，逐出中國。

第一件事，是三星“雙標”對待中國消費者。

當年8月，三星Galaxy Note 7發(fā)布，隨后就發(fā)生爆炸事件。

發(fā)生這樣的事兒，對于三星來說也不是天塌下來，因為行業(yè)內(nèi)有標準的處理方法。

三星很快采取措施：全球召回，但不包括中國。

其中，三星還針對一起中國Galaxy Note 7爆炸事件發(fā)聲明，說是消費者用電磁爐加熱造成的。

傳回韓國國內(nèi)，韓國媒體又是一番炒作，說中國人是為了騙取賠償。

三星也放話，保留起訴的權利。

直到質(zhì)檢總局強勢介入，輿論沸沸揚揚，三星才終于在10月11日宣布，對已經(jīng)賣掉的國行版Galaxy Note 7啟動召回計劃。

除此以外，三星手機在中國市場還有更作死的事情。

當年10月29日，三星在石家莊舉辦訂貨會。

在會上，為了讓經(jīng)銷商多訂貨，三星韓方高管要求中國區(qū)管理層集體下跪。

據(jù)說有3個中國員工不愿意下跪，韓方人員直接用手壓著員工的頭跪。

后來，三星方面解釋，下跪在韓國文化里其實是行大禮，是尊重對方。

因為，Galaxy Note 7爆炸事件發(fā)生后，三星的經(jīng)銷商依然下了很多三星其他產(chǎn)品的訂單，患難見真情，出于感動和尊敬，所以下跪。

但中國人不這樣認為，我們從來是上跪天地，下跪父母。

這下，三星又被引爆了。

炸機、逼中國員工下跪、死不承認，三星在中國市場就臭了。

三星手機在中國市場也一落千丈，直到2019年9月，三星關閉中國最后一家手機代工廠。

而現(xiàn)在，即便在國內(nèi)賣場里還能偶爾看到三星手機，我想大部分人也根本不會多看一眼。

這也給大家造成一個印象，說到智能手機，幾乎不會想到三星。

可實際上，在全球范圍內(nèi)，三星完全敢跟iPhone掰掰手腕，而且是壓過一頭。

拿今年三季度來說，根據(jù)權威市調(diào)機構TechInsights的數(shù)據(jù)，三星出貨量高達5950萬部，占據(jù)全球份額的20.1%。

蘋果的份額是15.7%，接下來是小米、OPPO、傳音（也就是下面圖片里的Transsion）這三個中國品牌，全球市場份額分別是14%、9.3%、8.9%。

如果分區(qū)域來看，三星的贏面更大。

國外科技媒體Wccftech發(fā)過一篇文章，匯總了全球171個國家（地區(qū)）智能手機市場的最大手機品牌，其中iPhone占51個，中國品牌（比如華為、小米、OPPO、傳音等）占25個。

而三星在95個國家（地區(qū)），是最大的手機品牌。

數(shù)據(jù)不說謊。

所以，這點你還得承認，三星的確不一般。

三星在部分區(qū)域的市場份額

看到這里，大家就會有個問題：三星，為什么行？

其實，只要但凡做過點買賣，就知道一個最樸素的道理：東西要好賣，你首先要東西好，二是你要會吆喝，也就是會營銷。

所以，我們也從兩個方面來分析三星，首先是“制造”這塊。

你別說，三星手機還真有過人的地方。

在整個行業(yè)，三星手機的處理器、屏幕、攝像頭、電池等硬件都非常出色。

就拿蘋果來說，早在2005年，三星就開始供應存儲芯片。

蘋果手機的屏幕有80%左右是三星生產(chǎn)的。

中國很多大牌手機廠商其實也從三星買芯片、屏幕。

三星最牛逼的地方在于，它有自己完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

就拿芯片來說，三星幾乎是全球唯一一個既能自己設計芯片，也能自己制造芯片的半導體巨頭，甚至還有富余產(chǎn)能給別人代工。

都說臺積電牛，但臺積電主要是代工。

而且，就算在代工領域，三星也完全可以和臺積電掰手腕。

實際上，三星手機背靠著三星電子這棵大樹，擁有了其他手機產(chǎn)商都沒有的優(yōu)勢。

其他手機廠商要從全世界各個國家去進口各種元器件，甚至像蘋果連組裝都放在了中國。

但三星可不一樣。

三星除了用安卓的操作系統(tǒng)，核心部件都能自己研發(fā)或者生產(chǎn)，像獵戶座芯片、自己的OLED屏幕、NAND閃存、CMOS傳感器等等。

自己的東西自己說了算，不怕被“卡脖子”，更重要的是自己好去規(guī)劃產(chǎn)能，也更好配送，安全生產(chǎn)，最大程度壓縮生產(chǎn)成本。

三星發(fā)布的兩款全新的ISOCELL影像傳感器

上面說了三星手機在制造生產(chǎn)上的優(yōu)勢。

三星之所以還能連續(xù)12年制霸全球智能手機市場，還在于：

三星會賣，營銷做得好。

其一就是三星的聲譽。

雖然三星手機在國內(nèi)先前是一團糟，現(xiàn)在是籍籍無名，但在全球范圍內(nèi)來看，三星的品牌是很大的加分因素。

在前智能手機時代，三星的電視、相機、打印機、顯示器、硬盤、電腦、筆記本就早已經(jīng)賣遍全球。

所以，大家接受三星這個品牌很容易。

即便是拿手機來說。

三星早在1988年就發(fā)布了手機SH-100，到了2007年，三星成為全球第二大手機品牌。

這里插幾句話，三星厲害的地方還在于它對大勢的把握，不像摩托羅拉、諾基亞那樣在智能手機時代就被淘汰了。

三星早在2010年就推出了Galaxy S i9000，在全球智能手機界引起巨大轟動。

到第二年，三星第一款雙核手機Galaxy S2（GF-9000），不到3個月狂賣500萬部。

還需要說的是，三星的全球銷售網(wǎng)絡布局也是非常厲害。

三星在全世界60多個國家（地區(qū)）開設了“三星體驗店”，而且基本都是三星自己運營的。

再說一個小細節(jié)，三星體驗店的網(wǎng)站提供了將近160多個國家（地區(qū)）不同語言的網(wǎng)頁。

其實，就是為了更加貼近消費者。

當然，三星手機的售后在國外市場好評度也很高。

所以，大家可能會很驚訝，在大家印象里的不毛之地，三星手機的市場份額竟然還能遙遙領先。

像斐濟，三星的市場份額是74%，連索馬里三星的市場份額也占到71.9%。

好了，簡單結個尾。

寫這篇文章不是長他人志氣，滅自己威風。

這里想說的有兩點：

一是我們要有更清醒的認識。

中國14億人，市場巨大，這是我們的優(yōu)勢。

但是，這不是我們的“殺手锏”，并非時時刻刻都能一招制敵。

二是我們要有耐心，等待中國的偉大企業(yè)成長起來。

現(xiàn)在歸納三星在制造、營銷上的優(yōu)勢，看起來是簡簡單單幾頁紙，你幾分鐘也就看完了。

但實際上，這個世界上哪有那么簡單的事情？

拿三星手機來說，它背后的三星電子成立的時間是1969年，而三星集團的創(chuàng)立更是追溯到1938年。

我在四年前的一篇文章里分析了三星芯片逆襲背后的艱辛。

就拿我們認為相對簡單的營銷來說，要建立起龐大、遍布全球的銷售網(wǎng)絡，要找到合適的營銷人員就是極難的。

還要了解一兩百個國家的政治經(jīng)濟局勢、法律政策和文化傳統(tǒng)，不然就會像三星手機在中國一樣被逐出市場。

這些都需要不斷地試錯、積累。

偉大的公司，需要時間的沉淀。

所以，面對那些滿天飛的今天突破“卡脖子”、明天又全球領先的消息，我們要多幾分冷靜。

越是尖端技術，越?jīng)]有捷徑可走，因為，技術是靠積累來實現(xiàn)迭代升級的，需要一步一個腳印。

給我們的企業(yè)多些時間，去沉淀、長大。

責任編輯：

總結

以上是生活随笔為你收集整理的原创：失去中国市场，三星手机为什么还能连续12年世界第一？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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