1通常，對品牌的排他專有性的保護手段主要是注冊商標、申請專利、授權經營，等等。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
正確答案：左邊查詢
學生答案：A
2品牌服務是以服務而不是以產品為主要特征的品牌，如商業服務品牌、餐飲服務品牌、航空服務品牌、金融服務品牌、旅游服務品牌等。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案：A
3西方品牌發展的特點包括（）
A知名品牌歷史悠久
B在同類產品中擁有核心利益和均衡的理性與感性信息
C一貫注重質量，而不是價格
D充分利用營銷技巧鞏固自己的地位
E以上選型都對
錯誤
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學生答案：A
4我國品牌的創建和管理受以下哪項的影響十分明顯（）
A社會政治制度
B社會經濟發展
C消費者認識水平
D市場發展
錯誤
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學生答案：A
5我國品牌管理實踐發端于（）
A改革開放之前
B改革開放之后
C20世紀初
D21世紀初
錯誤
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學生答案：A
6下列關于中國品牌發展特點的敘述錯誤的是（）
A品牌發展受制于經濟發展
B品牌管理以西方品牌理論為指導
C品牌管理實踐發端于改革開放前
D我國品牌是在與西方著名品牌的較量中成長壯大的
錯誤
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學生答案：A
7根據我們的經驗，有效的接觸管理包括以下哪些步驟（）
A發現接觸清單
B繪制接觸路徑圖
C制定接觸管理計劃
D測量接觸效果
E測量接觸效果
F以上選項都選
錯誤
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學生答案：A
8前期成長起來的品牌看似起來非常強大，但其實都存在著明顯的軟肋，以領導品牌的競爭者出現的新品牌自然容易在消費者心目中占據一個獨特的位置。這是以下哪種快速建立品牌的密道（）
A最佳產品法
B行業標準法
C比附叫賣法
D資源嫁接法
錯誤
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學生答案：A
9新興的媒體力量不包括（）
A網絡媒體
B戶外媒體
C電視
D社區媒體
E終端媒體
錯誤
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學生答案：A
10所謂品牌傳播策略，是指在品牌發展戰略的指導下，接受品牌環境條件和市場競爭情景的約束，對包括面向消費者的傳播，面向合作者的傳播，面向投資者及內部員工的傳播等運作在內的系統整合，從而使傳播投入具有良好的和持續性的積累產出性，品牌價值得以持續提升。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案：A
11品牌傳播旨在于深化品牌認知，強化品牌偏好，建立和維系品牌忠誠度。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案：A
12從傳播的路徑分析，消費傳播由三大運作板塊不包括（）
A廣告傳播
B賣場傳播
C生活場傳播
D產品傳播
錯誤
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學生答案：A
13基本的廣告傳播方式不包括（）
A集中式
B發散式
C定向式
D專一式
正確
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學生答案：A
14從傳播的路徑分析，合作傳播三大構成運作板塊不包括（）
A廣告傳播
B接觸傳播
C聯合傳播
D產品傳播
錯誤
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學生答案：A
15基本的廣告傳播方式不包括（）
A直效式
B行業式
C專一式
D大眾式
錯誤
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學生答案：A
16內部傳播特指面向投資人、代理人及組織內部員工的一系列傳播運作。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案：A
17在內部傳播中，面向內部員工的制度傳播的價值主要體現在貫徹品牌法則、促成品牌共識、協同品牌運作、履行品牌承諾等方面。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案：A
18在面向消費者的品牌傳播運作中，經常使用到的文案類型不包括（）
A包裝文案
B終端文案
C廣告文案
D硬性文案
E新聞通稿
錯誤
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學生答案：A
19對產品的品名、成分、功用、特點、使用步驟、特別禁忌及其他法定的產品事項的詳細說明，屬于以下哪種文案類型（）
A包裝文案
B終端文案
C廣告文案
D軟性文案
E新聞通稿
正確
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學生答案：A
20對產品的類別、優勢和特點，以及服務的特點、活動內容和簡要說明，屬于以下哪種文案類型（）
A包裝文案
B終端文案
C廣告文案
D軟性文案
E新聞通稿
錯誤
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學生答案：A
21從詞源分析，“炒作”有暴烈、快速、利己、現利的行為特征。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案：A
22拓展品牌傳播新空間有（）
A新行業品牌推廣提速
B行業聯盟品牌推廣提速
C城市品牌傳播提速
D非營業組織品牌推廣提速
E本土品牌國際推廣提速
F以上選項都選
錯誤
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學生答案：A
23作為市場推廣力的重要組成部分，有效的分銷和零售網絡不僅可以使目標消費者便利地共享降低供應成本，保持目標品牌對市場需求的靈敏反應，增強品牌競爭力，及時發現和解決品牌危機，防止品牌形象受損。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案：A
24就四種主流的新興業態而言，大賣場和連鎖超市領域的競爭已經由先前的跑馬圈地進入到戰略相持階段，本土零售品牌正在受到更大的競爭擠壓。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案：A
25產品營銷關注的是（）的收益，而品牌營銷關注的是消費者的利益。
A制造商
B分銷商
C消費者
D零售商
正確
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學生答案：A
26與產品營銷相比，品牌營銷應具有那些基本特質（）
A營銷效力的積累性
B承載品牌的核心價值
C營銷渠道的復合性
D有持續的營銷能力
E有嚴格的接觸管理
F以上選項都對
錯誤
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學生答案：A
27空中拉動式的好處在于可以通過強勢的廣告拉動，吸引全國各地的經銷商進貨，快速構筑起粗放型的銷售網絡，將其產品迅速鋪向全國市場，迅速上架銷售，引起消費者試購，縮短入市期。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案：A
28堡壘推進式的市場開發道路并不適合產品創新性極強但“保鮮期”極短、容易很快喪失其產品領先優勢的產品類型。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案：A
29在常規情況下，產品領域的技術革新速度越快，產品的貶值速度越快。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案：A
30產品的同質化程度越高，產品的差別性就越小，產品競爭力就越低。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案：A
31渠道策略是指為了實現品牌營銷目標，對產品的分銷渠道的建設、管理和促進所進行的統籌謀劃和安排。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案：A
32品牌定位對于渠道策略的影響并不顯著。該說法（）
A正確
B錯誤
錯誤
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學生答案：A
33所謂的終端，是對產品與消費者見面、實現最終銷售的場所的統稱。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案：A
34終端資源不屬于品牌資源。該說法（）
A正確
B錯誤
錯誤
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學生答案：A
35展品招商的主體是（）
A制造商
B分銷商
C代理商
D零售商
正確
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學生答案：A
36品牌制造商處理大賣場的基本策略性應對方法不包括（）
A按照“三七法則”精簡賣場及其門店數量
B按照“二八法則”精簡進場品種數量
C與分銷商分攤進場費用
D利用行業協會聯合砍價
E利用行業協會聯合砍價
F加強終端截留，提高單位產出
正確
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學生答案：A
37品牌營銷新趨勢不包括（）
A專業營銷
B服務營銷
C體驗營銷
D運動營銷
E精神營銷
F游擊營銷
錯誤
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學生答案：A
38在專業營銷領域里，不屬于常見的品牌營銷方式的是（）
A縱向上溯的原料、零部件廠商的品牌推廣
B橫向上溯的原料、零部件廠商的品牌推廣
C系統或貨源供給團隊的品牌推廣
D行業或者趨于組織的品牌推廣
錯誤
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學生答案：A
39品牌整合公關模型不包括（）
A直接關系者公關集
B間接關系者公關集
C特別事項公關集
D一般事項公關集
錯誤
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學生答案：A
40系統的公關運作流程主要步驟不包括（）
A品牌需求分析
B公關路徑選擇
C執行計劃制定
D責任與權屬
E執行與監控
F監督與評估
錯誤
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學生答案：A
41品牌整合公關模型不包括（）
A直接關系者公關集
B間接關系者公關集
C特別事項公關集
D一般事項公關集
錯誤
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學生答案：A
42下列關于政府公關的基本路徑的描述錯誤的是（）
A參與公益慈善和捐贈活動，為政府分擔社會責任
B利用投資決策穩定政局
C利用管理行為輔佐政績
D利用其它資源為政府提供相關產品、服務
錯誤
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學生答案：A
43下列選項不屬于常例的媒體公關的基本路徑的是（）
A建立新聞發言人制度
B接受獨家專訪
C舉行新聞發布會
D加大廣告預算
錯誤
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學生答案：A
44下列選項不屬于常例的媒體公關的基本路徑的是（）
A贊助媒體活動
B提供額外體驗
C表彰和嘉獎
D贊助廠商
錯誤
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學生答案：A
45（）是指品牌管理者以維護良好的社區關系、改善品牌的社區印象為目的，主動展開的融入社區、建設社區、服務社區、收益于社區的社區關系管理和促進行為。
A小區公關
B社會公關
C社區公關
錯誤
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學生答案：A
46下列選項不屬于常例的社區公關的基本路徑的是（）
A為社區就業率做出貢獻
B推進社區文化建設
C保護社區環境
D封閉工廠
錯誤
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學生答案：A
47投資公關，是指品牌管理者以改善投資關系、提高投資吸引力、維系和優化投資結構為目的，面向（）和股東名主動展開的投資關系管理和促進行為。
A潛在投資人
B生產商
C銷售商
正確
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學生答案：A
48（）是指品牌管理者以改善合作關系、提高合作緊密度和合作效力為目的，面向上游供應商和下游分銷商、零售商，以及其他服務伙伴，主動展開的合作關系管理和促進行為。
A投資公關
B社區公關
C合作公關
錯誤
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學生答案：A
49消費公關，是指品牌管理者為改善與消費者的關系，深化品牌認知，塑造良好品牌形象，面向（）和潛在消費者展開的消費關系管理和促進行為。
A零售商
B生產商
C消費者
錯誤
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學生答案：A
50所謂危機公關，是指在公關顧問公司的協助下，危機中的品牌經營者為了降低危機損失、控制危機擴撒、全面解決危機而展開的一系列公關運作。該說法（）
A正確
B錯誤
正確
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學生答案： A

總結

以上是生活随笔為你收集整理的【渝粤教育】电大中专品牌管理与推广 (2)作业 题库的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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