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智能音箱是今年最熱的智能硬件項(xiàng)目之一。目前，智能音箱已經(jīng)有了比較成熟的技術(shù)方案和模式思路，但消費(fèi)市場(chǎng)似乎依然秉持著比較謹(jǐn)慎的態(tài)度。智能音箱市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品都有什么思路？為什么產(chǎn)品豐富的情況下市場(chǎng)總體銷售規(guī)模仍處于較低水平，有何解法？智能音箱在智能家居領(lǐng)域有什么潛力？

本期的智能內(nèi)參，我們推薦來(lái)自GfK（捷孚凱）和艾媒咨詢的中國(guó)智能音箱市場(chǎng)報(bào)告，結(jié)合智東西市場(chǎng)觀察，盤點(diǎn)四類廠商（互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)廠商、內(nèi)容提供商和技術(shù)商）的入局思路，從市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)者認(rèn)知的角度分析智能音箱市場(chǎng)前景，并對(duì)智能家居入口形態(tài)進(jìn)行探討。如果想收藏本文的報(bào)告全文，可以在智東西公眾號(hào)回復(fù)關(guān)鍵詞“nc196”下載。

以下為智能內(nèi)參整理呈現(xiàn)的干貨：

一、四類智能音箱廠商思路盤點(diǎn)

*智能音箱含義： 語(yǔ)音交互，內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，場(chǎng)景化智能家居控制

相對(duì)于傳統(tǒng)音箱而言，智能音箱不僅是音響產(chǎn)品，同時(shí)是涵蓋了內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及語(yǔ)音交互功能的智能化產(chǎn)品，不僅具備WiFi連接功能，提供音樂、有聲讀物等內(nèi)容服務(wù)及信息查詢、網(wǎng)購(gòu)等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，還能與智能家居連接，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化智能家居控制。

*智能音箱廠商圖譜

從技術(shù)本質(zhì)來(lái)看，智能音箱是語(yǔ)音交互的一個(gè)落點(diǎn)，基于這一思路，入局的廠商有科大訊飛、Rokid、出門問問、云知聲等；從硬件形態(tài)來(lái)看，智能音箱是音箱的進(jìn)化，該思路出發(fā)的廠商包括Harman、索尼、漫步者、海爾等；從功能/場(chǎng)景來(lái)看，智能音箱的賣點(diǎn)在于內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，因此，除了亞馬遜、谷歌、蘋果、BAT等最為風(fēng)光的一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭，入局的還有喜馬拉雅FM、酷狗音樂等。

*四款國(guó)外主流產(chǎn)品對(duì)比

顯然，國(guó)外典型產(chǎn)品基本是互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)布的，包括亞馬遜Echo、谷歌Home、蘋果HomePod和微軟的Invoke。四個(gè)產(chǎn)品均搭載自身研發(fā)的語(yǔ)音助手，產(chǎn)品功能相差不大，但各自優(yōu)勢(shì)不一：亞馬遜市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，谷歌穩(wěn)扎語(yǔ)音交互，蘋果側(cè)重音質(zhì)，微軟硬件生態(tài)最硬。

*亞馬遜Echo產(chǎn)品線

以市場(chǎng)化最成功的亞馬遜為案例來(lái)看：智能音箱的產(chǎn)品發(fā)展主要有兩招：挖掘服務(wù)需求（便攜性延伸使用場(chǎng)景、聯(lián)手第三方服務(wù)等）和豐富家族產(chǎn)品（區(qū)別形態(tài)、功能側(cè)重、價(jià)格等）。

亞馬遜2011年就開始在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行智能音箱研發(fā)，2014年11月推出首款智能音箱Echo，除播放音樂外也是家庭設(shè)備（兼容Nest/IFTTT等產(chǎn)品）控制樞紐，可連接第三方服務(wù)（如叫車，定外賣等）隨后亞馬遜不斷豐富Echo家族產(chǎn)品，拓展智能音箱，至今各型號(hào)已累計(jì)銷售破千萬(wàn)臺(tái)?？梢哉f(shuō)，Echo家族產(chǎn)品線也引領(lǐng)著智能音箱行業(yè)的發(fā)展。

*2017年上市的新款智能音箱

相比于技術(shù)生態(tài)更為成熟的國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭，國(guó)內(nèi)的智能音箱廠商則更加側(cè)重產(chǎn)品定位的差異化，本地化優(yōu)勢(shì)明顯：包括中文識(shí)別方面（京東、阿里和小米都推出了自家的智能語(yǔ)音助手），和本地消費(fèi)習(xí)慣及第三方應(yīng)用資源方面。

*國(guó)內(nèi)智能音箱廠商的三類代表性思路

以內(nèi)容分享為主的內(nèi)容智能音箱，如喜馬拉雅小雅，傾向于將智能音箱打造成音樂、有聲讀物等流媒體內(nèi)容載體，其主要優(yōu)勢(shì)在于海量資源和固有用戶；以智能家居控制為主的智能音箱，如小米的小愛，其主要優(yōu)勢(shì)在于豐富的小米生態(tài)鏈產(chǎn)品；主打智能交互和第三方服務(wù)的京東叮咚，其主要優(yōu)勢(shì)在于服務(wù)豐富的平臺(tái)。

*叮咚三招：搶占入口，布局智能生態(tài)，定位本土化

其中，整體產(chǎn)品線與Echo最像的是京東與科大訊飛成立靈隆科技聯(lián)合推出叮咚音箱，也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最先出來(lái)的產(chǎn)品之一，從2015年5月的A1開始，至今已經(jīng)發(fā)售了一系列新品。本土化方面，叮咚的橫向設(shè)計(jì)更符合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣，A1X兒童口語(yǔ)機(jī)器人拓展應(yīng)用到兒童早教市場(chǎng)。

二、市場(chǎng)總體規(guī)模低 但增長(zhǎng)迅猛

*中國(guó)智能影響零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)追蹤

*2016-2020年中國(guó)智能音箱銷售規(guī)模及預(yù)測(cè)

GfK數(shù)據(jù)顯示：2015年中國(guó)智能音箱零售量只有1萬(wàn)臺(tái)，2016年增至6萬(wàn)臺(tái)（艾媒數(shù)據(jù)：2016年銷售規(guī)模1.36億元）。2017年1-8月累計(jì)銷售超10萬(wàn)臺(tái)，隨著下半年市場(chǎng)上不斷有新品發(fā)售，預(yù)計(jì)將在今年雙十一達(dá)到產(chǎn)品銷售的熱潮，2017年累計(jì)銷量預(yù)計(jì)可達(dá)35萬(wàn)臺(tái)（艾媒觀點(diǎn)：2017年將突破兩億，達(dá)到2.01億元），而明年市場(chǎng)會(huì)迅速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)整體可達(dá)120萬(wàn)臺(tái)。艾媒咨詢認(rèn)為，到2020年，中國(guó)智能音箱銷售規(guī)模將超過(guò)10億元。從產(chǎn)品售價(jià)趨勢(shì)來(lái)看，智能音箱低價(jià)產(chǎn)品占比降低，300-600元逐漸成為主流價(jià)格段。

*智能音箱市場(chǎng)價(jià)格逐漸走高

根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研，57.7%的網(wǎng)民對(duì)智能音箱產(chǎn)品有一定了解；對(duì)于產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有格局，33.9%的網(wǎng)民認(rèn)為智能音箱符合市場(chǎng)需求，27.4%的網(wǎng)民則認(rèn)為其本質(zhì)與其他硬件載體相同，27.0%的網(wǎng)民認(rèn)為企業(yè)入局智能音箱是為了爭(zhēng)奪智能家居的入口。

*智能音箱產(chǎn)品痛點(diǎn)

對(duì)于產(chǎn)業(yè)前景，37.9%的網(wǎng)民表示看好，35.1%的網(wǎng)友表示中立，余下網(wǎng)友不看好的原因在于產(chǎn)品的人機(jī)交流不暢、智能家居控制功能不強(qiáng)、音質(zhì)不佳等問題：廠商紛紛扎堆語(yǔ)音交互技術(shù)而忽略了消費(fèi)者的體驗(yàn)。

此外，智能音箱在使用場(chǎng)景方面也遭遇了一點(diǎn)“水土不服”：西方國(guó)家消費(fèi)者使用開放式的廚房與客廳，而中國(guó)的廚房烹飪環(huán)境嘈雜、油煙重，廚房客廳相對(duì)封閉，家庭使用音箱頻次并不高。

*新入玩家攪亂原有市場(chǎng)格局

從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看 ，智能音像市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1、多廠商搶奪戰(zhàn)有利于整個(gè)智能音箱的市場(chǎng)推廣宣傳；

2、為抗衡先發(fā)巨頭，音頻廠商積極與科技類公司合作（哈曼卡頓與微軟、JBL/Sony與京東）；

3、小米等廠商的加入，憑借其品牌影響力、粉絲效應(yīng)，線下渠道優(yōu)勢(shì)會(huì)加速智能音箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度；

4、目前市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，若琪月石等創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)更容易博

得眼球，但產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新難以帶動(dòng)溢價(jià)效應(yīng)。

目前智能音箱的銷售渠道主要集中在線上， GfK指出，場(chǎng)景營(yíng)銷是智能音響開辟線下渠道的機(jī)會(huì)，小米之家、阿里未來(lái)酒店 2.0等有望打開線下渠道的出口。但場(chǎng)景銷售成本高，目前智能音箱產(chǎn)品規(guī)模難以支付。

三、音箱是不是智能家居入口形態(tài)？

未必。

*GfK消費(fèi)者調(diào)研：“未來(lái)哪項(xiàng)技術(shù)最有可能改變?nèi)藗兊纳?#xff1f;”

智能家居是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備或云端遠(yuǎn)程控制連接在同一網(wǎng)絡(luò)中的諸多設(shè)備, 實(shí)現(xiàn)一系列自動(dòng)運(yùn)作服務(wù)的系統(tǒng)，可以說(shuō)是人工智能應(yīng)用最重要的應(yīng)用場(chǎng)景之一，具有極其龐大的市場(chǎng)前景。

*中國(guó)智能家居市場(chǎng)潛力

但目前智能家居市場(chǎng)主要呈分散獨(dú)立狀態(tài)，內(nèi)容方面的功能偏多，具有場(chǎng)景碎片化、硬件操作復(fù)雜等問題，消費(fèi)者體驗(yàn)較差，需接入統(tǒng)一入口控制。

*中國(guó)市場(chǎng)痛點(diǎn)：智能家居普及率低

GfK零研數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)智能家電(GfK監(jiān)測(cè)品類含智能娛樂，智能大家電等五個(gè)品類)的市場(chǎng)規(guī)模為2091億元，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到2815億元，同比增長(zhǎng)率34.6%，智能家居市場(chǎng)潛力巨大，目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)已處于爆發(fā)前夜。

而語(yǔ)音交互，被認(rèn)為是打通智能家居的突破口：開發(fā)語(yǔ)音交互，解放人類的眼睛（現(xiàn)代人每日用眼遠(yuǎn)超7小時(shí)，已達(dá)到飽和狀）和雙手是一個(gè)必然趨勢(shì)。

*智能家居可能的入口形態(tài)

但智能音箱只是其表現(xiàn)形態(tài)的一種，不能說(shuō)是物聯(lián)網(wǎng)超級(jí)產(chǎn)品。比之其他形態(tài)，音箱的優(yōu)勢(shì)在于其天然的語(yǔ)音屬性，相對(duì)與手機(jī)、電視、平板等產(chǎn)品，實(shí)時(shí)語(yǔ)音喚醒，成本低，體積小，方便移動(dòng)，功率低。

智東西認(rèn)為，智能音箱的初衷是作為智能語(yǔ)音交互的一種硬件載體，因此對(duì)于主流的語(yǔ)音交互技術(shù)供應(yīng)方而言，既是一種產(chǎn)品化嘗試，也是智能生態(tài)的一種布局。亞馬遜市場(chǎng)化的成功嘗試，讓很多大佬從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看到了智能音箱作為智慧生活入口的可能性，也讓很多內(nèi)容方看到了語(yǔ)音交互作為服務(wù)整合平臺(tái)的機(jī)會(huì)，于是整個(gè)市場(chǎng)就熱鬧起來(lái)了。但想讓現(xiàn)在的消費(fèi)者買單，還是先從優(yōu)化體驗(yàn)開始吧。

轉(zhuǎn)載于:https://www.cnblogs.com/talkaudiodev/p/7750891.html

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的转：智能音箱市场深度报告：怎么大家都在抢这个两亿小蛋糕？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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