iPhone 15不被看好！很多老用户换机周期延长了
受大環(huán)境影響，手機行業(yè)銷量持續(xù)低迷，2023年手機出貨量依舊延續(xù)呈下滑趨勢。據(jù)IDC數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年全球智能手機出貨量預(yù)計同比減少4.7%至11.5億部。消費電子寒冬持續(xù)，手機銷量創(chuàng)下十年新低。
不過即便如此，600美元(約合人民幣4380元)以上高端市場受到影響較小。以中國第二季度市場數(shù)據(jù)為例，中國600美元以上高端手機市場份額達(dá)到23.1%，比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。
而2023年上半年，蘋果在中國600美元以上手機市場的份額為67%，依然保持絕對領(lǐng)先地位。但對于新一代iPhone15系列，外界似乎普遍持保守態(tài)度，預(yù)測iPhone 15的出貨量將在7000萬到8000萬部之間，低于去年同期的iPhone 14的9000萬部以上。
根據(jù)Business Insider(BI)的第三輪專項年度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示。由于經(jīng)濟形勢的不確定以及手機更新周期延長，在美國市場許多用戶將會繼續(xù)使用老款手機而不是升級到iPhone 15，預(yù)計明年iPhone在美銷量或?qū)⑾萑胪?/strong>
不過該調(diào)查還強調(diào)，雖然iPhone的銷量會走低，但是蘋果公司的營收仍有望增加。這主要還是因為消費者更偏向購買價格更高的Pro Max系列，這也在一定程度上保證在面臨銷量壓力時能保持較高收入水平。近期上線的安卓與蘋果新品，在短期內(nèi)能夠加大高端市場的吸引力，但這并不代表市場增長。
對于高端市場而言，用戶群體相對穩(wěn)定，主力仍以迭代換新為主。而當(dāng)下智能手機市場已經(jīng)進入了成熟期和瓶頸期，產(chǎn)品創(chuàng)新與生態(tài)玩法并沒有革新性突破，消費者換機周期也不斷延長。
整體來看，以iPhone 15系列為代表的高端市場仍不容樂觀，2023手機市場仍將受經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)創(chuàng)新瓶頸等多重影響持續(xù)疲態(tài)， 市場亟待探索出新的增長點。
總結(jié)
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