文/Eva

　　來源：新榜（ID:newrankcn）

　　“今年還不抓住視頻轉型，明年可能就玩完，或者說沒得玩了。”

　　這是網易傳媒文創事業部高級總監文處萄對團隊成員說過的一句話。

　　新榜發布的《2020 年 6 月中國微信 500 強月報》顯示，6 月僅 1 篇在看 10 萬+內容，在看 10 萬+內容篇數已持續 3 個月下降。也就是說，新媒體人想在微信公眾號上做出爆款，已經越來越難了。

　　雖然我們常說，目前來看微信公眾號仍然是最好變現的內容平臺，但隨著今日頭條、抖音、快手、B站等多個內容平臺用戶數據攀升，越來越多新媒體人不再“把雞蛋放在同一個籃子里”，開始嘗試在其他內容平臺創作。

　　其中，B站今年的破圈勢頭很猛。

　　B 站 2020 年 Q1 財報顯示，B站月度活躍用戶人數超 1.7 億，同比增長 70%，每日活躍用戶人數達到 5058 萬，同比增長 69%。從跨年晚會到《后浪》，再到最近的土味廣告語，B站正在突破圈層，我身邊甚至有朋友驚訝地發微博說，連父母都在問他B站是什么。

　　我們不禁產生一個問號：有多少微信 500 強大號在B站做視頻？

　　微信 500 強大號到B站水土不服？僅 12.06% 的B站粉絲超 50 萬

　　我們手動統計了 2020 年 6 月微信 500 強在B站注冊賬號的情況，發現只有 28.2% 的 500 強賬號注冊了B站賬號。

　　根據賬號粉絲數，B站 UP 主的分類標準是：

　　頭部 UP 主：50 萬以上

　　中腰部 UP 主：10 萬~50 萬

　　長尾 UP 主：1 萬~10 萬

　　按照這一標準，有 12.06% 入駐B站的微信 500 強賬號屬于頭部 UP 主。我們發現，B站粉絲排名前十的微信 500 強賬號，除了“李佳琦 Austin”，都早于 2019 年發布第一個視頻，基本上深耕B站至少 2 年的時間。

　　15. 60% 和 23.40% 入駐B站的微信 500 強賬號屬于中腰部和長尾 UP 主。另外，還有 69 個入駐B站的微信 500 強賬號粉絲數未超過 1 萬，從微信公眾號跨躍到B站的艱難可窺一斑。

　　如果我們把第一個投稿作品的發布年份當做賬號正式入駐B站的時間，那么從入駐趨勢來看，除了 2018 年回落較大，基本上保持每年遞增的速度。這一趨勢在 2020 年尤為明顯。2020 年剛過去 7 個月，入駐B站的微信 500 強賬號已與 2019 年持平。

　　入駐B站的微信 500 強賬號平均投稿數 386.2 個，投稿中位數是 81 個。投稿數超過 1000 的共有 15 個賬號。排名第一的“汽車之家原創”2017 年 1 月開始在B站投稿視頻，目前投稿數超 6 千，堪稱“勞模”。投稿數排名第二的還是汽車號“30 秒懂車”，比“汽車之家”晚一個月入駐，投稿數也超過了 5 千。

　　B 站視頻播放量超 50 萬已經算是爆款視頻。根據這一標準，有 48 個賬號的最高播放量超 50 萬，占 34.04%。對于習慣了微信生態的頭部新媒體人來說，B站可能沒那么好適應。

　　為什么圖文創作者要轉型視頻？廣告主有投放需求

　　今年 5 月，新媒體圈曾掀起“古典自媒體”的討論。“古典自媒體”代指不做短視頻和直播的自媒體。從圖文到視頻，再到時下大熱的直播，傳播形式不斷迭代，有人仍然堅持創作圖文內容，但也有人嘗試邁出一步，試水視頻。為此，我們采訪了多位今年入駐B站嘗試視頻的微信 500 強內容創作者。

　　“做視頻的原因是圖文收入基本上到天花板了，算是迫不得已開展新業務。”“女神進化論”創始人寺主人如是說道。

　　寺主人的想法可能代表了很多從圖文轉型視頻的內容創作者的看法。

　　隨著B站的出圈，廣告主投放視頻內容的需求日益增長。如果圖文創作者固守某一平臺或者只做圖文內容，可能會面臨廣告投放不如以往的情況。

　　然而對于習慣了碼字的圖文創作者來說，轉型視頻也沒有那么容易，第一道坎是心理建設。

　　“黎貝卡的異想世界”創始人黎貝卡說，關于要不要做視頻這件事，團隊每隔一段時間就有一次專門的討論：

　　之前我堅持不做的原因很簡單，我覺得比起視頻，我更喜歡寫，文字是讓我覺得最自在最有安全感的表達方式。但后來面對團隊強硬的態度，我沒有反對。理由同樣很簡單：面對一直在變的環境，必須做出更多嘗試。

　　目前，圖文創作者轉型做視頻有 3 種形式：

　　1. 真人出鏡

　　做視頻，人設打造很重要。真人出鏡的形式有利于打造個人 IP，讓用戶產生信任感。

　　“女神進化論”的B站賬號今年 5 月開始更新，目前投稿了 7 條視頻，累積 3.7 萬粉絲。B站賬號的出鏡編輯是旗下護膚博主普普和美妝博主阿甲。

“女神進化論”目前投稿的B站視頻

　　寺主人說，選擇真人出鏡的原因是“大家愛看真人，品牌方也喜歡真人”。

　　2. 動畫制作

　　動畫制作的形式可能更適合于條漫號，“不會畫出版社”和“網易噠噠”的B站視頻都選擇了這一形式。

“網易噠噠”目前投稿的B站視頻

　　文處萄說，“網易噠噠”有很多現成的條漫插畫素材和插畫師人手，做動畫有一定優勢，視頻主打有趣和爆款。而“不會畫出版社”創始人王澤鵬說，從做“不會畫出版社”開始，他們就想往影視、視頻靠。

“不會畫出版社”目前投稿的B站視頻

　　3. 素材剪輯

　　素材剪輯相對另外兩種形式來說，制作門檻較低。創作者先準備好文案，再配上適當的圖片、表情包或者視頻素材就可以了。因為畫面沒有另外兩種制作精美，對文案質量的要求較高，更靠文案本身質量吸引用戶。

“半佛仙人”的B站視頻大多以素材剪輯為主

　　圖文和視頻的區別在哪？

　　有人認為：“古典自媒體可以是視頻自媒體的上游供應商。”

　　隨著視頻消費場景的增加，用戶消費視頻逐漸已經從消磨時間的娛樂訴求轉變成省時方便地獲取知識。文處萄認為，各大內容平臺開始發力推知識視頻，知識視頻已經成為一個內容風口。B站在知識視頻方面率先突圍，給行業找到了視頻內容的新方向。

　　用戶消費視頻習慣的轉變對圖文創作者來說是個好消息。頭部圖文創作者普遍已經在新媒體行業深耕多年，在各自所處的垂類積累深厚。優質內容正是圖文創作者的核心競爭力。

　　文處萄說：“圖文轉視頻考驗的還是文案能力，視頻剪輯反而是其次的。因此，B站上才有那么多 PPT 視頻也很火。但并不是說就不需要視頻制作精良，只是目前來看圖文內容轉視頻還是草莽階段，后期視頻制作一定會越來越精良。”

　　目前，很多轉型視頻的圖文創作者的普遍做法是把以往公號爆款做成視頻版。在寺主人看來，選題都是現成、已做過測試的，這么操作比較保險。

　　文處萄也持同樣觀點。據介紹，他們把往年寫的高閱讀量的圖文科普內容改制成視頻，在B站上依然會有很高的播放量。

　　不過，這樣的做法有時會被B站用戶誤“錘”。

　　比如，“烏鴉校尉 CaptainWuya”曾被用戶私信質疑他抄襲了別人的文案或視頻。實際上該文案最早是他在微信公眾號上發布的，之后的一年內被各個平臺的其他號借鑒、搬運，甚至做成視頻。

　　此外，圖文創作者擅長的追熱點在B站也同樣適用。

　　“硬核看板”第一期B站視頻是美股熔斷，也是追熱點視頻。文處萄說，當時視頻上線以為熱度過了，但沒想到美股接二連三的熔斷，不斷“見證歷史”，首期視頻播放量在B站就有 37 萬，全網播放量達到 500 萬。

　　他把視頻播放量高的原因歸結為“選題有新意、標題吸睛、文案有梗、信息密度大”。

　　另外，視頻選題還可以和圖文創作者已有資源相結合。

　　比如，黎貝卡的視頻欄目有探訪美好空間、女明星的購物車等。其中，《女明星私下都愛買什么？我們扒了姚晨購物車后震驚了！》B站播放量超 24 萬。

　　對于圖文創作者來說，寫稿子和制作視頻都是內容創作，雖然好的內容之間是有通感的，但也有一定區別。

　　1. 圖文和視頻承載的信息量不同

　　王澤鵬認為，做文字也好，做漫畫也好，更多是讀者在控制自己的閱讀節奏，但做視頻的話，是創作者在控制觀眾的閱讀節奏，視頻對閱讀節奏這件事有更高的要求。

　　一個普通人 1 分鐘可以閱讀 300~400 個字，語速則是 100~200 個字。也就是說，花費相同的時間，圖文承載的信息量高于視頻。

　　寺主人認為，視頻需要在有限的內容里表達清楚，發揮空間有點受限。

　　和視頻相比，圖文的接受門檻更高，需要用戶有一定耐心。因此，圖文內容可以逆向篩選用戶，用戶價值相對更高。不過從目前來看，用戶對于視頻的接受價值越來越高，視頻的潛在受眾更多。

　　半佛仙人曾在 2020 年新榜大會上提到自己對圖文和視頻的看法：“圖文的成本較低，非常適合磨煉思想；視頻的成本相對較高，很適合傳播。”

　　2. 視頻文案需要更口語化，更有畫面感

　　網易旗下賬號“硬核看板”和“網易噠噠”今年入駐B站，專注知識視頻。在文處萄看來，圖文和視頻的內容創作核心思路沒有太大區別，差別在于展現形式：

　　圖文內容作者做視頻首先需要過文案這一關，視頻文案跟圖文還是有差別的。通過視頻念出來的文案需要更口語化，文案更有畫面感（需要匹配視頻），也需要聲音好聽。

　　3. 圖文創作可以是單打獨斗，但視頻需要團隊多環節的配合

　　時尚博主黎貝卡從去年下半年開始，一周會發布1~2 個短視頻。今年 2 月開始，他們開始在B站分發視頻內容，目前積累了 2.7 萬粉絲。

　　她說：“圖文靠一個人就能完成，只要我多投入一點時間、多花一點精力就能提升一點，但視頻不是的，需要策劃、拍攝、后期多個環節的配合。”

　　圖文創作者到底應不應該轉型視頻？

　　還是看個人情況。

　　和圖文相比，視頻更燒錢。王澤鵬說：“如果只是純粹覺得別人做我也做，可能會比較失望。還是想清楚自己想做什么樣的內容，再去決定要不要擔這個成本和風險。”

　　文處萄認為，如果想成為頭部自媒體矩陣，必須向短視頻逐步轉型。他了解到，各家視頻平臺都在開發有利于圖文創作者轉制視頻的工具，圖文轉視頻的門檻會越來越低：

　　3000 萬 DAU 以上的平臺都值得自媒體入駐，短視頻平臺有抖音快手，但中長度視頻平臺目前達到這一 DAU 量級的 UGC 視頻不多，B站和西瓜視頻也正在 PK 中。

　　B 站粉絲都是真粉，活躍度高，這對于賬號有很高的商業變現價值，流量在賬號手中，而非完全靠機器分配給你的，這一點很可貴。

　　黎貝卡提到自己在做視頻前有一個誤區：視頻需要很大投入、很反復、對技術有很高的要求。“把這個事情想得太重了，覺得我們不是那么有能力做。”

　　但現實并沒有想象中那么復雜。

　　她告訴我們，她在朋友的建議下，花了半個小時，嘗試自己在家里錄了一條小個子的穿搭法則，結果在各個平臺的數據居然都很好。她認為，現在很多后期 App 在手機上就能用，視頻制作門檻降低。同時，看的人對制作的精良程度要求也沒有那么高，“更重要的還是拍什么和怎么跟看的人發生連接”。

　　“先試試，從最簡單的拍起，在家里、用手機拍拍看，這樣才能知道自己喜不喜歡，能不能繼續做。”她說。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的微信大号能在B站乘风破浪吗？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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