圖片來源@視覺中國

　　文犀牛娛樂，作者｜肉狗，編輯｜樸芳

　　進軍直播帶貨的第 82 天后，羅永浩在 Rebuild2020 科技全明星峰會上宣布將再開展一項新事業——脫口秀，并透露自己的脫口秀節目會在“大一點的平臺上”做，目前正在組建團隊。

　　說到做到，羅永浩果真做起了脫口秀，只是起點不是他所說的新節目，而是《脫口秀大會3》的“領笑員”。

　　節目官宣海報里，羅永浩穿著錘子的T恤，面帶一絲若有若無的微笑，似乎還是當年那個高喊著“彪悍的人生不需要解釋”的“肥胖的少年”。

　　對于他的加盟，有人熱烈支持，表示“兜兜轉轉這么多年，老羅的事業終于重回正軌了”；也有人很不看好，大呼“節目涼了，冥燈來了，笑果文化要徹底笑不出來了”。

　　網絡脫口秀鼻祖，與脫口秀行業獨角獸

　　2001 年，高中退學后的羅永浩在“某民辦英語培訓機構”任教，有個學生突發奇想地刪掉了羅永浩上課音頻里講題的部分，只保留他為了調節課堂氛圍說的那些插科打諢的逗樂和“扯淡”，然后又放到了水木清華和北大的 BBS 上。

　　始料未及，這些略微帶點東北口音的、有些沒心沒肺的音頻文件竟然流傳開了，被統一冠名為“老羅語錄”，羅永浩也順勢成為了名人，收到了許多采訪邀約，甚至還有人專門跑到學校要報名他的 GRE 班。

　　羅永浩的“網絡脫口秀鼻祖”當得意外、順遂，相較之下，笑果文化的成名路就顯得有些波折了。

　　2012 年，在東方衛視擔任節目導演的葉烽推出了一檔脫口秀《今晚 80 后脫口秀》，王自健主講，從廣告公司“奧美”辭職前來的李誕和王建國共同擔任幕后段子手。

　　兩年后，《今晚 80 后脫口秀》的收視率沖到了全國第二，成為東方衛視廣告費最貴的金字招牌，也在這一年，葉烽和賀曉曦、李誕、張瑛婕共同創立了笑果文化。

　　又是兩年后，笑果文化與騰訊視頻合作推出了自己的網絡喜劇脫口秀節目《吐槽大會》，由于節目題材新穎且內容尺度過大，節目上線 20 小時就獲得了破千萬的網絡播放量，但也因此引起了廣電總局的注意，上線 3 天后遭到全網下架，直到 2017 年年初才得以重新復播。

　　慶幸的是，復播的《吐槽大會》依舊贏得了不俗的市場反應，公司財務數據顯示，2017 年笑果文化凈利潤為 1707 萬，大部分為《吐槽大會》廣告收入。同年播出的《脫口秀大會》口碑和熱度雖不及《吐槽大會》，但同樣憑借各類金句收獲了一波不小的關注度。

　　迎新總要辭舊，因為和電視臺的分歧，《今晚 80 后脫口秀》的故事在 2017 年以制作班底全員退出落下帷幕。

　　至此，笑果文化將重心徹底轉到了互聯網脫口秀上，再接再厲推出了《冒犯家族》《周六夜現場》等節目，同時，積極將線上流量引導到自己的小程序或微信完成消費，帶動線下巡演。有數據統計，截止 2020 年，笑果文化每年大概要做 2000 多場國內的駐場演。

　　2019 年 4 月 3 日，笑果文化完成B輪融資，估值達到 30 億。但成為“脫口秀行業獨角獸”后，笑果文化與自己低谷的距離卻也近了。

　　相互借力，各懷心思

　　2019 年底，笑果文化因與上海鑫麟文化傳播有限公司就《周六夜現場》節目的片頭視頻委托制作發生服務糾紛，被上海市黃浦區人民法院列為被執行人，執行標的 30.1 萬。

　　互聯網追債壓力下，笑果文化雖火速支付了尾款，但還是給自己帶去了不小的負面影響。

　　不久后，隨著池子與笑果文化的決裂登上熱搜，笑果文化與員工的關系問題又被拉到了臺前。在一份被全網轉發但來源未經確認的“池子離職宣言”里，池子明確提出笑果文化存在“公司很亂”、“自己人搞自己人”等問題。

　　這種情況下，卡姆吸毒事件的曝光對笑果文化而言無疑是雪上加霜，剛培養起的新主力就此夭折，公司的社會風評也再蒙上了一層陰影。而在卡姆前，公司的老靈魂人物、被年輕人奉為精神領袖的李誕也因為頻繁上綜藝，消耗了一定大眾好感。

　　眾多負面的背后，笑果文化的脫口秀事業也開始飄搖。原定在今年舉辦的《李誕和他的朋友們》全球線下巡演因為疫情被迫暫停，連損池子、卡姆兩員大將后，公司的脫口秀人才儲備也更顯得青黃不接。而這一點，或也是笑果文化選擇羅永浩擔任《脫口秀大會3》“領笑員”的主要原因。

　　“其實我個人賺錢最快的方式，是做脫口秀嘛。一簽直接就是簽一個年約，就是上千萬到一個億。”2017 年，羅永浩曾在《長談》里對羅振宇說。

　　這話看似有些不切實際，但羅永浩在這行確實是有資本的。脫口秀關鍵要看語言魅力和表達藝術，這一點上羅永浩已經用厚厚的“老羅語錄”證明了自己的實力，不僅如此，從“老羅語錄”也能看出，羅永浩的段子非常具有當代互聯網的特色。

　　另一方面，無論是“風口滅霸”企業家、還是“網絡脫口秀鼻祖”的身份都讓羅永浩具備了先天話題度，早前羅永浩宣布入局脫口秀時，話題#羅永浩準備做脫口秀#就火速登上了微博熱搜。

　　笑果文化選擇羅永浩是為了脫口秀，但羅永浩自己早已在 Rebuild2020 的直播中明確表示，做脫口秀是為了能更“出圈”，進而促進他的電商直播業務。

　　羅永浩的直播銷售額除了一開始的高峰，后面的數據并不是很好看。依據果集數據聯合多個媒體發布的 6 月份直播電商主播 GMV 月榜，羅永浩在抖音 6 月份的銷售額只有 6500 萬左右，全網排名 46 位，在抖音也從“一哥”變成了“三哥”，輸給了張庭、朱瓜瓜。

　　至于原因，一方面是羅永浩的粉絲里男性比例過高，而男性的消費能力遠不如女性；另一方面，頭部主播走的是“需求—產品營銷邏輯”，老羅只是簡單的“媒介—渠道邏輯”。而羅永浩利用已在國內養成穩定粉絲群的脫口秀做社群營銷，既可以改善自身的粉絲性別比例，也能有效沉淀價值用戶，為其后期的直播帶貨或其他商業活動提供可運作的基礎。

　　目的各異，但羅永浩和笑果文化都需要“借勢轉運”。從《脫口秀大會3》先導片發布后的大眾反饋看，羅永浩和笑果文化合作的這場“喜劇”初戰告捷，我們也愿意相信，他們這次合作是極可能結出讓雙方都滿意的良果的。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的罗永浩能和《脱口秀大会3》擦出火花吗？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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