網易科技訊 7月3日消息，昨日，網易文創品牌發布會在北京舉行。網易文創總經理劉晶發表了主題演講，在演講中，他回顧了網易文創的發展歷程，并透露了未來的發展方向及規劃。

劉晶介紹，網易文創緣起于2015年做的第一個文創IP品牌自媒體，而其內容體系也是從2015年就開始初步啟動的。2016年，網易噠噠、槽值、王三三、浪潮等核心品牌的IP已經上線，形成了如今的內容版圖架構，直到2018年網易文創事業部正式成立。到今天，網易文創已經在各個平臺積累了3億多粉絲。

現在網易文創的定位是做一個青年內容先鋒的品牌，希望能做到有文化、有意思、有態度。

其中，劉晶在闡述“有意思”時表示，相比于以往新聞的單向溝通，現在更多的用戶期待更加平等的交流，并且能通過更多元的方式去觸達他，基于這一點，網易文創提出“有意思”這個主張。“我們希望能夠用這么一個對等、輕松的方式，跟中國所有的年輕人以及所有有年輕心態的人，達成默契，實現在內容領域的交互。”劉晶說。

同時，劉晶也介紹了網易文創現階段取得的一些成績。在品牌IP上，新榜500強賬號中網易文創有6個上榜；在商業變現上，通過整合營銷、版權分發、IP衍生品開發等多種方式，在2017年網易文創業務就已經進入了良性、健康的商業化開發的軌道。

劉晶舉例稱，在IP孵化方面，三三虛擬形象衍生的家族已經登陸各大平臺，與年輕人互動，陪伴年輕人成長，未來在市場上，用戶能看更多網易文創的IP衍生實物產品；版權分發業務上，網易文創已經是這個領域里非常有實力的參與者,現實題材原創故事平臺“人間工作室”的7部作品已經售出給影視機構，進入下一階段影視劇開發環節；同時整個網易傳媒多年來在商業實踐中也總結出了一套整合營銷方法論。

在整個商業開發過程中，劉晶認為，好的內容一定有好的商業化潛力，這可能和以前所謂的“內容不要更多的被商業影響”等等這些傳統的觀念是不完全吻合的，這是新一代消費者提供給內容創作者的一個非常好的機會。

網易文創目前在文娛/創意營銷、新商業/新消費、版權經濟/IP授權這三大板塊進行了布局。劉晶表示，網易文創希望在文娛/創意營銷維度下，通過年輕人最為容易接受的娛樂內容的方式，達成傳遞正向、積極的生活價值觀，同時為廣告主、品牌方等合作伙伴實現觀念傳播和用戶觸達；在新商業/新消費領域，內容消費和消費決策這兩個環節已經緊密融合，網易文創通過過去幾年的鋪墊，以及和用戶人群打交道的嘗試，已經能夠很好的服務于合作伙伴和用戶的內容消費需求；此外，網易文創也會一如既往的開發版權內容，通過好故事，去給用戶提供更有層次、更豐富、更細膩的內容體驗，同時也會構成諸如影視版權、圖書出版等版權開發業務的基礎。

與此同時，劉晶提出了網易文創的三大目標：

總結

以上是生活随笔為你收集整理的网易文创刘晶：用轻松的方式跟年轻人达成默契的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。