前浪黄光裕,后浪黄峥
文/蕭北喬雪
來源:首席人物觀(ID:sxrenwuguan)
富豪與新貴
有資歷的財經(jīng)記者們,大都不會忘記,那場發(fā)生在 2008 年 11 月中旬時的驚心動魄之事。
17 日,全國 1300 家國美門店一切如常,顧客盈門,人頭攢動。數(shù)十萬名員工,如精密的機器零件般運轉(zhuǎn),撐起這座龐大的線下家電零售大“工廠”。另一邊,位于北京的一座大樓外,警車突至,一聲令下,時任國美電器董事局主席的黃光裕被突襲的警察帶上手銬。
次日,消息在網(wǎng)絡(luò)傳開,但無人分得清真假與否。有記者的手機里,甚至收到了來自國美員工探聽消息的短信。
一個星期后,首富入獄最終被證實。因涉嫌賄賂和挪用資金等,黃光裕被依法逮捕。
這是“胡潤百富榜”發(fā)布第十年,繼 2004 至 2005 年蟬聯(lián)后,黃光裕第三次站在了C位。這樣的榜單,就像洪晃在《張大小姐》里說的,“那個老外的買賣不要太好做喲,一邊是不要上榜的給他錢,另外一邊是要上榜的也在給他塞錢。”
也有人說黃光裕是花錢買排名,他不屑一顧:我煩死胡潤了,這個榜是個“通緝令”,誰上誰倒霉。
一語成讖。
這年的前半年,黃光裕活在高光里。8 月 6 日,北京奧運倒計時 2 天前,在天安門的 20 號與 21 號燈桿前,84 號火炬手黃光裕的媽媽坐在輪椅上從魯向東(原中國移動副總經(jīng)理)手里接過火炬,傳給兒子黃光裕。
在各大媒體的影像里,黃光裕笑得喜不自勝。
這個從 17 歲就跟隨哥哥外出打拼的少年,終于不是被人看不起的“下九流”,24 歲,他就是億萬富豪;35 歲,再成為中國首富。而他的財富與榮耀,都因國美而來。
潮汕農(nóng)村、只有大專學(xué)歷、毫無一技之長的黃光裕被譽為商界奇才,卑微出身為他的成功鑲上金邊,然而,有關(guān)他的一切神話,都在 2008 年 11 月的那個夜晚暫告段落。此時距離他成為奧運火炬手僅三個月,更為戲劇的是,2012 年 2 月,魯向東也因收賄入獄。
鵬潤大廈即國美大本營 18 層那間宛如迷宮的辦公室從此無人,只留他的傳說在江湖流傳。國美神話也隨之墜落。
新舊勢力更迭,從來都是商業(yè)世界里亙古不變的主題。
老黃落下,小黃崛起。
2007 年,黃崢從 Google 離職,開始創(chuàng)業(yè)“拼系”帝國,他也不會想到,自己在 12 年后,會成為財富榜上那個潛在的新貴族。
商場如戰(zhàn)場,而今電商三分,舊主回歸,新人攢動,此誠危急存亡之秋也。
前浪與后浪
黃光裕和黃崢的故事線在 2020 年相交。
曾經(jīng)的大家電線下零售霸主,與新晉的電商新貴,以優(yōu)勢互補的方式完成了牽手。國美借助拼多多的線上用戶及流量優(yōu)勢,抓一次互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型機遇,后者得以共享國美物流、售后服務(wù)等資源,提振平臺口碑與聲勢。
傳聞里,黃光裕在獄中完成了這次戰(zhàn)略部署。
后浪兇猛——在故事線還是并行期時,兩位黃姓企業(yè)家,怕也沒有想過這場 2020 年的緣分。
黃崢在 2006 年展露頭角,那時候,創(chuàng)業(yè)不久的他,被導(dǎo)師段永平帶去參加巴菲特的天價午餐會。這位 26 歲的年輕人,正認(rèn)真汲取導(dǎo)師段永平與巴菲特的經(jīng)驗。
圖:拼多多創(chuàng)始人黃崢
而這一年的黃光裕,已經(jīng)享有中國首富的榮光。
他榮歸故里汕頭,受到明星一般的待遇,被譽為“潮人驕傲”。《三聯(lián)生活周刊》一篇關(guān)于探訪黃成長時期的報道中還提到,一位家長喚他“比爾·蓋茨式”的中國偶像,希望這位企業(yè)家能夠給孩子們一些關(guān)于讀書的建議。
黃光裕說,自己的成功是努力加運氣的結(jié)果,如果他讀書了,國美的成就可能會更大。
黃光裕身上帶有濃重的早期企業(yè)家印跡。窮苦出身,白手起家,借助時代更迭的機遇,以敏銳的眼光,和非一般的勇氣闖出一番天地。如王石,從倒?fàn)斊鸩剑蔀榻駮r的地產(chǎn)巨鱷。
黃崢的路徑恰恰相反:精英出身,卻通過做“五環(huán)外”的草根生意致富。
如今,這位浙江大學(xué)計算機系畢業(yè)的高材生,已經(jīng)在阿里巴巴和京東割據(jù)的雙寡頭電商市場中穩(wěn)穩(wěn)立住。盡管早期平臺泛濫過山寨與低質(zhì)產(chǎn)品,如藍(lán)月殼洗衣液、起能、立日牌洗衣粉、以及 vivl 智能手機之流,但憑借“百億補貼”等策略,拼多多終于能挺起腰板說自己行的是“消費升級”之事,即,“讓安徽安慶人有廚房紙用,有好水果吃。”
這些故事,距離獄中的黃光裕,已經(jīng)太遙遠(yuǎn)。
即使身在牢獄,這位白手起家的創(chuàng)業(yè)者也牢牢把控著公司。2010 年,他遠(yuǎn)程指揮,把妻子杜鵑推向臺前,趕走了 2010 年覬覦權(quán)力的職業(yè)經(jīng)理人陳曉。
即刻入獄,紛爭便起。仿佛一個昭示,國美行將衰落。
杜鵑曾動情地說,待他歸來,還一個更好的國美。但在主心骨黃光裕離開的這些年,潮頭隨時代變幻四處奔涌,關(guān)于零售的故事,早早變了天。
圖:杜鵑一直被視為黃光裕的左膀右臂
以阿里巴巴和京東為首的線上電商平臺,變革了傳統(tǒng)大家電零售行業(yè),還在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域攻城略池:阿里收購大型百貨連鎖銀泰商業(yè),京東四下收購線下商超,打造服務(wù)閉環(huán)生態(tài)。
曾經(jīng)與國美不相上下的蘇寧,抓住了轉(zhuǎn)型機遇,大推蘇寧易購,布局文娛、金融全產(chǎn)業(yè)鏈,依附互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴,甚者,隨著張康陽,這位蘇寧二代的登場,人們和資本市場對年輕新貴的故事顯然更感冒。
回顧一下 2019 年這些勢力的成績。2019 年《財富》世界 500 強中,京東以 698 億美元收入位于 139 名,阿里巴巴集團(tuán)以 561 億美元收入排名第 182 位,就連老對手蘇寧都以 370 億美元排名第 333 位。
國美銷售收入成績是 594 億元,約為 85 億美元。和前幾位比,差的不是一個量級。
很難想象,獄中黃光裕是在怎樣的心情之下權(quán)衡利弊,最終決定將國美的棋局調(diào)轉(zhuǎn)方向,親近黃崢。或是因為這位同姓后輩的魄力,以短短三年登陸納斯達(dá)克,又以短短五年時間,坐上中國富豪榜第二位。
人類總愿意偏向自己的同類。在黃崢身上,黃光裕或許瞥見過昔日的自己。
代際與更迭
6 月 24 日,近年來多番被傳“即將出獄”的黃光裕,終于在這天獲得假釋。
有人期待這位昔日的中國首富乘風(fēng)破浪,也有人唏噓大勢已去。前者高呼“王者歸來”,后者感慨“格局生變”。這場討論波瀾,如金庸筆下人物“任我行”,西湖牢底苦熬十?dāng)?shù)年,待重歸江湖,昭示一場廝殺上演。
只是,任我行重奪教主之位的復(fù)仇戲是一出爽劇,而獄中 12 年的黃光裕,并非武俠小說中恣意的高手,在不進(jìn)則退的現(xiàn)代社會,他的選擇項很少。
畢竟,商業(yè)江湖不會因為某位高人的隱退,就放慢自己的腳步。商業(yè)本身是,人也是。
今日的江湖之中,黃崢風(fēng)光如同十幾年前的黃光裕。
他是更迭者。
在電商革新線下傳統(tǒng)零售行業(yè)后,阿里巴巴與京東分食這塊蛋糕多年,拼多多逆勢崛起,使得阿里巴巴重啟聚劃算、推淘寶特價版,又倒逼京東孵化京喜,被動迎戰(zhàn)。
三年造一家上市公司,這是后浪黃崢的成績。拼多多敲鐘上市那年,這位尚未被“五環(huán)內(nèi)人們”完全接受的企業(yè)家,身家突破 138 億美金,一夜之間登上中國富豪榜第十三位,位在吉利集團(tuán)李書福之后。
根據(jù)福布斯實時富豪榜數(shù)據(jù),現(xiàn)在,黃崢以 438 億美金的身家位居第三名,榜首馬化騰身家 553 億,第二位馬云 445 億——幾天前,黃崢財富甚至一度超越馬云,成為僅次于馬化騰的男人。
拼多多的戰(zhàn)役已經(jīng)進(jìn)入第二階段,黃崢的下一個目的地是更廣闊的電商大生態(tài)。無論是持續(xù)的百億補貼,還是搭建品牌館、引入奢侈品官方,上線火車票等措施,拼多多正在去“五環(huán)化”。黃崢說,當(dāng)平臺用戶接近 10 億的時候,區(qū)分低線城市和一二線城市已經(jīng)沒有意義。
伴隨以黃崢為代表的新生力量的崛起,一個老生常談的話題是,這場高手如林的江湖較量里,國美日漸式微。
多種消息稱,其實黃光裕獄中一直遠(yuǎn)程遙控國美。倘若屬實的話,他沒有錯過國美成長的這些年。
但并不如他起家時那些殺伐果斷,國美的成長總顯得有些滯后和缺乏膽量。
這些年,在線下零售、地產(chǎn)等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊之外,國美也先后涉足智能手機、互聯(lián)網(wǎng)金融、社交電商等新興版圖,只是很難有太大作為。
典型的例子是,2017 年,國美自主研發(fā)的智能手機 U7 發(fā)布,請來張若昀代言,這款手機定位“智慧家庭生態(tài)圈”,被寄希望于實現(xiàn)國美的全新轉(zhuǎn)型。但 U7 之前,國美自有品牌手機 K1 和 U1,已經(jīng)接連折戟。
有科技媒體統(tǒng)計,上述兩款產(chǎn)品發(fā)布兩個月后,K1 在國美商城的銷售數(shù)量為 54 臺,U1 為 40 臺。如今,又有誰還記得 U7 呢?
于普通人而言,十二年,可以從草莽進(jìn)化為顯赫權(quán)貴,于墻內(nèi)的黃光裕而言,只能眼看光陰重復(fù),如白駒過隙。
他或許也焦慮和恐慌,擔(dān)心自己從人中龍鳳退化為草芥梟雄。
但他終究已錯過了。從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),從 2G 到 5G,他隔著高墻看外面的世界,但外面的人,譬如黃崢,是在創(chuàng)造世界。
黃光裕出獄消息傳出后,有網(wǎng)友評述,倘若不是入獄,黃光裕就是今天的馬云。這樣的邏輯本經(jīng)不起推敲,阿里巴巴帝國的建立與鞏固,馬云自身的魄力和魅力,顯然并不能簡單以“被取代”為衡量標(biāo)準(zhǔn)。姑且認(rèn)為,這里指的僅僅是“首富”的光環(huán)。
那么,曾經(jīng)的首富們,如王健林、丁磊、許家印,加上如今的“二馬”馬化騰和馬云,他們的財富數(shù)字亦像人生般跌宕起伏,所以,又有誰能說得準(zhǔn),誰是永遠(yuǎn)的第一呢?
第一不常有,而新貴常有,商業(yè)競爭永不眠,總會有前赴后繼的后浪們,撲向前浪,然后再被下一浪潮拍在沙灘上,一代又一代,交替更迭。
黃光裕如是,黃崢也逃不過。
總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的前浪黄光裕,后浪黄峥的全部內(nèi)容,希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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