文丨體育產業生態圈，作者丨北力

　　今天，國外的游戲直播屆迎來了一個重磅炸彈。背靠微軟的游戲直播平臺 Mixer 突然宣布，將從今天開始停止運營。

　　「我們決定停止 Mixer 平臺的運營，并且邀請所有在 Mixer 直播的朋友轉到我們的新合作伙伴 Facebook Gaming，繼續自己的直播生涯?！筂ixer 官方如此表示。

　　這個讓人頗感意外的消息，瞬間引起了各路人士的關注，登上了推特熱搜。綜合來看，各家的觀點各有所異，但大部分觀點都一個相同點：「知道這一天會來臨，但沒想到這么快，實在是太突然了。」

　　對此感受最深的，當屬 Mixer 上的那些主播。 甚者，當這條消息曝出來的時候，有些人正在該平臺上直播。

　　目前，Mixer 給主播們給出的選擇是：不會強制要求，但希望可以轉到 Facebook Gaming 上，如果轉到該平臺還能享受之前的合作協議。

　　在 Mixer 突然死亡之前，總體來說，國外的游戲直播市場被四個平臺所瓜分：Twitch、Youtube Gaming、Facebook Gaming 和 Mixer。據 StreamElements 2019 年底的數據顯示，這個四大平臺所占的市場份額分別為 73%、21%、3% 和3%。

　　毫無疑問，Twitch 是國外直播行業的龍頭。但是，既然有其他的平臺存在并瓜分了整塊蛋糕，Twitch 就存在競爭者。而且，按照平臺的發展情況、影響力，競爭者也分大小強弱。

　　從數據上來看，Twitch 最大的競爭對手應該是市場份額第二大的 Youtube Gaming。但是，在眾多媒體和行業人士看來，這個問題的答案是 Mixer。

　　相比 Twitch，Mixer 在世的時間要短的多。2015，Mixer 的前身 Beam 才首次上線，2016 年 8 月，微軟出手收購了 Beam，2017 年，Beam 正式改名為 Mixer。而 Twtich 早在 2011 年就開始運營了。2014 年，亞馬遜出手，以 10 億美元的價格收購了 Twitch。

　　那么，為什么「Twitch vs Mixer」的戲碼會如此受到行業關注呢？這事還要從兩位主播說起。

　　第一位是 Ninja。

　　Ninja 原名 Tyler Blevins，早期曾是微軟旗下《光環》系列的職業選手。早在 2011 年，他就已經開始在直播平臺上直播游戲，但一直不溫不火。直到 2018 年，在《堡壘之夜》的助力下，Ninja 一躍成為了世界上最著名的主播之一，從和 Drake 一起直播到登上 ESPN 雜志封面，再到入選《時代》雜志「全球百大最有影響力的人物」名單。

　　Ninja 成為第一位登上 ESPN 雜志封面的電競選手

　　巔峰時期，Ninja 在 Twitch 上的關注數達到了 1470 萬，高居榜首。據他自己透露，當時他每月僅靠直播就能收入 50 萬美元。

　　彼時，當他在 Twitch 上呼風喚雨的時候，沒人能想到一場巨變即將來臨。2019 年 8 月，Ninja 發布了一條內容為「The Next Chapter」的推文，宣布自己將轉投另一家直播平臺 Mixer。

　　轉投 Mixer 的 Ninja，也展現了自己巨大的影響力。據 Sensor Tower 的數據顯示，在他宣布跳槽后的一段時間里，Mixer 的下載量激增數倍，成功登頂 App Store 榜首。

　　第二位則是 Shroud。

　　2019 年 10 月，Shroud 發布了一條內容為「Same shroud，New home」的推文，同樣宣布自己將轉投 Mixer。

　　Shroud 這個名字，國內的觀眾應該不會陌生。Shroud 原名 Michael Grzesiek，在《絕地求生》最火的那段時間，B站首頁經常會出現 Shroud 的精彩操作集錦，他也被國內觀眾稱作「大魔王」。在做全職主播之前，Shroud 是一名《CS:GO》職業選手，早已頗有人氣。在轉戰 Mixer 時，Shroud 在 Twitch 上的訂閱人數位列第三，達到了 700 萬人。

　　在短短幾個月的時間內，挖走競爭對手最著名的兩個主播，Mixer 頓時成為了業界關注的焦點。同時，很多人也在驚訝：Mixer 到底有什么「魔力」，能讓兩人放棄 Twitch 上的巨大流量，繼而選擇一個幾乎沒有任何流量的新平臺？

　　在談及原因時，兩人的回答有個共同點：Mixer 給出的合同自由度更高，能讓我更好的發展個人品牌，并在游戲領域之外取得更多的成功。除此之外，天價簽約費也是一個不可忽略的因素。據彭博社報道，Mixer 給兩者開出的合同價值在 4000-5000 萬美元左右。

　　單從經濟層面看，對 Ninja 和 Shroud 兩人來說，轉投 Mixer 顯然是一筆好交易。就算是在巔峰時期，Ninja 一年在 Twitch 上賺的錢在 1000 萬美元左右，而與 Mixer 的這筆合約能讓他賺到 1300 萬美元左右。

　　但是，盡管收入有了提升和保障，但不可否認的是，他們的流量因「跳槽」受到了巨大的影響。據 Stream Element 的數據顯示，在轉投 Mixer 之后，Ninja 和 Shroud 的收視數據都有大幅的下降，前者下降了 72%，后者下降了 85%。

　　也就是說，只有 15% 和 27% 的用戶跟著 Shroud 和 Ninja 來到了 Mixer 上。對于花了近一億美元「轉會費」的微軟來說，這個數字并不能讓他們開心。此外，據 Twitch tracker 的數據顯示，在最近的 14 天里，Ninja 直播間的平均最高同時在線用戶數僅為 3947 人，而 Shroud 也只有 4957 人。

　　總體來說，Twitch 的最高在線用戶數是 Mixer 的 47 倍。在過去 14 天里，Mixer 最高同時觀看人數是 15 萬人左右，而 Twitch 是 600 萬。

　　兩人近兩周收視數據概覽

　　進一步說，Mixer 目前的情況，給出了「平臺和大主播的影響力孰高孰低」這個問題的答案。

　　在被稱為「國外貼吧」的 Reddit 上，有許多玩家對此發表了觀點，他們表示，如果在平臺和主播之間選擇，他會選擇平臺。因為一個直播平臺的深度用戶通常不會只觀看一個主播或一款游戲，因此，對他們來說，損失平臺的代價要來的更大。而 Mxier 除了 Shroud 和 Ninja 之外這兩個超一線主播之外，其余的主播生態還不夠龐大，內容不夠豐富。

　　Mixer 的網頁界面

　　對此，國內的很多玩家也持相同的看法，表示「在絕大部分情況下，直播平臺的重度用戶一般都是'雜食'，他關注和觀看的主播和項目很多，不會說為了一個主播就去放棄整個平臺?！?/p>

　　主播生態不夠完善，這是 Mixer 與 Twitch 之間最大的區別和劣勢所在。對于像 Shroud 這種體量的主播，他們可以花大錢去挖角，以此來帶動新用戶加入 Mixer（雖然效果有待商榷）。但兩個人的所產出的內容畢竟有限，不能和成千上萬的主播所產出的內容去抗衡。

　　頭部主播的存在不能彌補腰部主播的缺失。對于腰部主播來說，收視率對他們來說是很重要的指標。因此，擁有更多用戶數的 Twitch 會更受他們青睞。而對 Mxier 來說，他們也不能向挖角頭部主播一樣去花大價錢挖角腰部主播，這就使他們陷入了一個惡性循環。

　　這種情況也體現在了數據上。據「essentially sports」網站引用的數據，自 2019 年 4 月到 2020 年四月這個時間段里，Mixer 平臺上的觀看時長只增長了 0.2%，而與之相比的，則是 Twitch 百分之 98 的增長。如果說 Twitch 的勢力太過龐大，兩者沒有可比性的話，我們可以看看 Youtube gaming 和 Facebook gaming，前者上漲了 65%，后者上漲了 238%。

　　綜合數據來看，作為一個相對年輕的平臺，Mixer 的問題不能只靠挖角頭部主播來解決。但是，今天的消息證明，Mixer 不想也不能解決自己的問題了。在所有解決問題的辦法中，Mixer 選擇了最容易的那個——直接放棄。

　　接下來，Ninja 和 Shroud 何去何從？ 他們會回到 Twitch 嗎？ 這些問題都待解答。 但是，有一件事是可以肯定的：不管他們選擇去哪，他們還是能掙到很多錢。 真正需要擔心的是，是哪些不太出名的主播。對他們來說，直播是他們的命脈，因為 Mixer 的死亡，他們的生活因此受到了威脅。 對此，一位網友的評論引起了廣泛的共鳴：「你（Mixer）沒有選擇努力解決問題，而是將多年來我們作為內容創作者所付出的辛勤工作，鮮血，汗水和眼淚扔進了垃圾桶，這感覺就像是被扇了一個巨大的耳光。」

　　就這樣，從高調入局到轟然倒塌，Mixer 的高價挖人實驗以潰敗而告終，他們也用自己的經歷「解答」了一個重要的問題：在游戲直播領域，平臺健康的運營遠比追求眼球經濟重要的多。

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總結

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