這一步是很有意義的，也是一件好事，畢竟，一個更開放、更多元、競爭激烈的游戲環境，才能誕生更多優秀的公司和值得掏空錢包的作品。

　　文/駱北

　　來源：刺猬公社（ID:ciweigongshe）

　　經過那么多次“狼來了”，這一次，任天堂可能真的要進入中國了。

　　4 月 18 日，廣東省文化和旅游廳發布《2019 年第一季度廣東省游戲游藝設備內容審核通過機型機種目錄》的公示，公示名單顯示，騰訊科技（深圳）有限公司申報了一款名為“Nintendo Switch 游戲機《新超級馬力歐兄弟 U 豪華版（體驗版）》”的產品，并通過了審核。

圖片來源：廣東省文旅廳官網

　　有媒體稱，此次過審的并非 NS 主機，而是《新超級馬力歐兄弟U豪華版》這款主機游戲，但文件中明確該公示的依據是《文化部關于允許內外資企業從事游戲游藝設備生產和銷售的通知》，名單上的其他產品也都是游戲硬件設備，只是均為內容單一的游藝機，如跳舞機、投籃機，而 NS 則備注為手持類電子游戲機。

　　根據以往任天堂將 NS 與游戲新作捆綁銷售的做法，或可推測這款產品是內置了《新超級馬力歐兄弟U豪華版》這款游戲的定制版 Switch，但截至發稿，騰訊游戲方面并未公開回應此事。

　　Switch 是任天堂的明星產品，也是前任社長巖田聰主導的最后一款游戲機，憑借主機和掌機任意切換的一體化設計，以及《塞爾達傳說：荒野之息》等制作精良的任天堂第一方獨占游戲，2017 年，Switch 力壓 iPhone X，當選《時代》評選的 2017 年十大數碼產品之首。

　　可惜，自發售以來，中國大陸的玩家只能通過海外購買渠道，買到日版、美版或港版行貨，Switch 拿到手后，想要在任天堂線上商店 eShop 上買游戲更是麻煩，很多人都只能通過淘寶買實體卡的方式購買游戲，價格比線上商店貴了一大截。

　　任天堂不再佛系

　　在索尼、微軟、任天堂這三家主機游戲服務商中，任天堂應該是最佛系的那一個，對中國大陸市場一直若即若離。

　　在 2014 年游戲機禁令解除之后，索尼和微軟很快就在國內成立了合資公司，索尼互動娛樂（上海）有限公司和上海百家合信息技術發展有限公司，負責各自最新世代家用主機的銷售。

　　實際上，任天堂是御三家中最早成立合資公司并發售游戲機的。2002 年，任天堂入股國內公司神游科技，并在 2003 年發售了國內第一款游戲機“神游機”，是任天堂 N64 的本地版，比索尼 PS2 國行發布還要早一些。

神游機（圖片來源：神游科技官網）

　　但不管是索尼還是任天堂，在中國市場都舉步維艱，政策上，游戲機禁令是一頭攔路猛虎，不管是宣發還是銷售，都只能低調行事；市場方面，主機領域，水貨橫行，盜版泛濫，免費的 PC 游戲占據了絕大部分市場，電腦單機和主機游戲都只在夾縫中艱難求生，最終，任天堂和索尼都在中國市場慘敗而歸。

　　嘗試進入中國失敗后，很長時間內，國外游戲廠商對中國市場都持有非常謹慎的觀望態度，不會輕易進入中國，游戲機都執行嚴格的鎖區政策，大量國外廠商開發的主機游戲都沒有簡體中文語言，中國的主機玩家群體進一步縮減。

　　長達 14 年的空白，讓中國主機游戲市場的發育遠遠落后于日本及歐美，雖然游戲機禁令已經解除了四年，但情況依舊沒有多少好轉，《2018 年中國游戲產業報告》顯示，中國主機游戲市場銷售額僅占國內游戲市場的 0.5%。

　　幾乎每逢任天堂的財報發布會，外界都會詢問任天堂是否有進入中國大陸并開始銷售 Switch 的計劃，在 2018 年 4 月的簡報會上，任天堂總裁谷川俊太郎還表示，雖然很想進入中國市場，但因為“各種各樣的問題”，此事有很大的難度，一方面是政策法規，一方面是中國主機市場很小。

　　但同時，谷川也表示，任天堂一直在關注和研究中國市場，希望盡快讓中國玩家體驗到任天堂帶來的游戲樂趣，而且正在和外部公司就相關問題進行協商。

　　顯然，作為未來任天堂娛樂事業藍圖的中心，Switch 不能眼睜睜看著逐步發展壯大的中國市場完全被索尼和微軟占據，進入中國的步伐必須加快了。

　　2019 年 1 月 29 日，Switch 在最新的系統更新中加入對“簡體中文”的支持，現在回過頭看，這也許是 Switch 正式進入中國的前兆，與此同時，任天堂獨占的第一方游戲大作幾乎都實現了自帶漢化，大大刺激了 Switch 和任天堂游戲在國內的銷量。

　　直到現在，一錘定音，這一次，國行 Switch 恐怕真的要來了。

　　關了一扇門，開了一扇窗

　　企查查數據顯示，4 月 16 日，騰訊科技（深圳）有限公司經營范圍發生變更，新增游戲游藝設備銷售業務，緊接著，爆出騰訊將代理 Switch 的消息。

　　為什么是騰訊？

　　早在 2017 年 10 月，就有媒體稱騰訊將和任天堂聯手，在國內發行 2017 年上半年推出的最新主機 Switch，發售時間為 2018 年，甚至具體到，在和阿里的競爭中，騰訊以保底 200 萬臺銷量的協議拿下了 Switch 的國內代理權。

　　但很快，騰訊游戲官方就否認了這一消息，原本抱著政治正確黑騰訊的廣大玩家甚至有點感到惋惜。

　　神奇的是，國內的主機和單機玩家對于騰訊一直懷著又敬又怕的態度，想讓騰訊承擔起國內游戲第一大廠的責任，讓國內游戲環境產生一點改變，但又怕這些產品被騰訊代理之后，失掉了原本的味道，變成又一種騙氪的工具。

　　每當國外市場上有一款口碑佳作或全新硬件設備，而它們又礙于國內政策法規無法順利進入國內市場，玩家又對糟糕的聯機體驗或鎖區鎖服難以忍受的時候，騰訊就會被拎出來，當起玩家心中的“救世主”。

　　但大部分時候，這些期望都會落空，國外廠商和騰訊之間，多是落花有意，流水無情，部分情況下，騰訊會自己先干起來，學習國外公司的一些先進經驗，在國內搞個類似的出來，填補市場空白，Wegame 就是一個絕好的例子。

Wegame 標語（圖片來源：Wegame 官網）

　　騰訊對于 Wegame 的野心是顯而易見的，上線之初，對其寄予厚望，騰訊花費大投入，用來引進 3A 大作和持續上架中小型游戲，也做出了一些成果，不乏《饑荒》《星露谷物語》這樣的精品游戲。

　　但在 3A 大作的引進上，Wegame 屢屢受挫，《怪物獵人：世界》搶先上架又慘遭下架，《絕地求生》至今無法過審，導致 Wegame 至今都是不溫不火，在與 Steam 的競爭上，也很快敗下陣來。

　　在嚴格的審批、版號面前，即便是騰訊，也束手束腳，無能為力。

　　比起血腥暴力的 3A 大作，任天堂的游戲向來都以全年齡段為目標，充滿童真樂趣，比如精靈寶可夢系列，馬里奧系列，塞爾達系列，下至垂髫小兒，上至耄耋老人，都可以享受游戲帶來的純真樂趣，這樣的游戲特色，使得任天堂的游戲更容易過審。

　　代理 Switch，騰訊可以正式涉足留有大量空白的國內主機市場，把自身強大的渠道能力和老任優秀的游戲內容結合起來，產生奇妙的化學效果。

　　優勢互補，門當戶對

　　為什么不自己搞一個主機出來？

　　技術上，這是很簡單的，以騰訊的財力物力，別說一個 Switch，就是下個世代的主機也能分分鐘搞出來，騰訊看上的，一方面是任天堂深耕多年的游戲原創能力，另一方面，則是 Switch 擁有的廣闊海外市場。

　　自 2017 年 3 月發布后，Switch 的全球銷量超過了 3200 萬臺（截至 2018 年 12 月），游戲總量達到 1868 款，騰訊自身也有類似《王者榮耀》海外版——《傳說對決》這樣的游戲上線 Switch，并取得了相當不錯的銷售成績。

傳說對決（圖片來源：游戲截圖）

　　騰訊在某些類型的游戲上已經具備了相當成熟的自研能力，并不斷以收購、控股等方式布局泛游戲業務，在內容上，可以和任天堂產生互補，在國內和國外的渠道合作上，也有非常多的可能，可以說，二者能夠相互利用各自在海內外的內容和渠道優勢，達成共贏。

　　雖然前景樂觀，但困難也是真實存在的，尤其對國內玩家來說，普遍擔心的就是騰訊代理國行 Switch 后，任天堂會不會執行鎖區政策，這與去年完美世界確認代理 Steam 中國時產生的質疑和憂慮是一樣的。

　　不可否認的是，從玩家層面來講，國內游戲生態確實在變好，玩家口味更加多樣化，對游戲性和審美性的追求也在提高，最重要的，正版意識在不斷加強，在國內屢次爆發版權輿論爭論的情況下，更多人對知識產權有了更正面更深刻的認識。

　　Switch 選在這個時候進入中國，也算是天時、人和齊備，至于地利好不好，也得等到真正進來之后，看游戲的數量和過審情況，再來評判了。

　　但總歸，這一步是很有意義的，也是一件好事，畢竟，一個更開放、更多元、競爭激烈的游戲環境，才能誕生更多優秀的公司和值得掏空錢包的作品。

　　連一向高冷傲嬌的任天堂都進入中國了，百花齊放的那一天，還會遠嗎？

總結

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