當今的互聯(lián)網(wǎng)是二維的空間，而元宇宙是一個三維空間。現(xiàn)實與虛擬在元宇宙中是融為一體的。目前，我們在物質(zhì)世界中的數(shù)字形象仍比較簡陋。即便擁有領(lǐng)英或TikTok賬戶，我們卻并不切實地存在于這些平臺中。?

元宇宙已經(jīng)以各種方式滲透進了我們的生活中，但現(xiàn)在的元宇宙已不僅局限于可供玩家社交的游戲領(lǐng)域，它也能為人們創(chuàng)造真實的生活體驗——比如聽音樂會，與友人小聚，舉辦會議，充值購買游戲道具等等。

在元宇宙中，年輕人能夠與朋友聯(lián)機玩游戲，可以和同事一起工作。新冠疫情大流行使得“元宇宙”概念吸聚了大量的熱度，封城、宵禁、遠程辦公，這些措施使越來越多的人去探索線上的虛擬世界，不僅是為了娛樂，而且為了挖掘商機。

元宇宙賦能企業(yè)的途徑

元宇宙主要通過以下三種途徑賦能企業(yè)發(fā)展：

• 新空間：允許客戶與企業(yè)及其產(chǎn)品互動

• 新貨幣：大規(guī)模進入市場

• 新媒介：實現(xiàn)新型職場協(xié)作

新空間：客戶&業(yè)務關(guān)系

為企業(yè)創(chuàng)造銷售其服務的新空間，這是元宇宙的主要商業(yè)陣地。蘇富比（Sotheby）大概是最引人注目的案例了。蘇富比是一個線上交易市場，用戶可以在上面瀏覽并購買NFT藝術(shù)品。Roblox和《堡壘之夜》這兩款人氣線上游戲正在轉(zhuǎn)型，從純粹的游戲產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)檠由炝说默F(xiàn)實世界。Roblox的聯(lián)合創(chuàng)始人大衛(wèi)·巴斯祖奇（Dave Baszucki）稱，Roblox可以成為商業(yè)往來的新前沿。線上市場是元宇宙為企業(yè)商業(yè)發(fā)展帶來的最實際的好處。然而，要立刻推廣線上市場，也是較困難的。企業(yè)業(yè)務的拓展離不開穩(wěn)固的客戶基礎(chǔ)。技術(shù)企業(yè)應當追蹤用戶心理，掌握其對元宇宙概念的了解程度，并在元宇宙中構(gòu)建自己的業(yè)務鏈，這是通向未來的行之有效的路線圖。

新貨幣

多數(shù)元宇宙都是憑借區(qū)塊鏈技術(shù)運轉(zhuǎn)的，這使企業(yè)能夠在一個完全嶄新的平臺上銷售其服務。數(shù)字領(lǐng)域日漸成為全球市場的支柱，而元宇宙對加密領(lǐng)域的容納程度更高。

再以蘇富比為例。除了前文所述的元宇宙平臺，蘇富比還在Decentraland（一座去中心化元宇宙）上開設(shè)了一個NFT畫廊。也就是說，蘇富比的決策并非是自上而下的，而是由

Decentraland的用戶自行做出。這種去中心化體驗的創(chuàng)造離不開Decentraland的 MANA。元宇宙Decentraland是新貨幣催生新業(yè)務發(fā)展的有力證明。以MANA為媒介的交易總額已超過90

萬美元。在Decentraland中，用戶可以自行決定如何使用MANA：或是用于購買NFT和虛擬財產(chǎn)，或是使用MANA在虛擬世界中游玩。

上述例子也展示了如何在真實的商業(yè)運營環(huán)境與元宇宙之間架設(shè)橋梁。如果古馳(Gucci)與蘇富比之類的公司能夠成功將其業(yè)務模式移植到元宇宙當中，其他企業(yè)也應思考如何像它們看齊。數(shù)字化越來越為主流所接受，商業(yè)元宇宙化的趨勢必然會持續(xù)增長。?

協(xié)作辦公

除卻帶來利潤，元宇宙也能孕育新的辦公模式。讀者想必已注意到，新冠疫情期間，大部分工作是通過Zoom軟件遠程完成的。如今的線上協(xié)作軟件的確帶來了便利，但在使用場景上還有一些限制。而在元宇宙中，人們可以創(chuàng)建數(shù)字會議室，模擬真實會議場景，在保留遠程辦公便利性的同時，進而優(yōu)化工作體驗。

Facebook和Zoom走在了將協(xié)作辦公引入元宇宙的前沿。最近，兩公司聯(lián)合發(fā)布了新的工具，以創(chuàng)造更逼真的混合式工作體驗。Horizon Workrooms是由Facebook和Zoom共同開發(fā)的虛擬辦公環(huán)境，可以在Facebook產(chǎn)品Oculus VR頭盔上運行。Zoom把其會議功能和白板功能引入了Horizon Workrooms中，這樣一來，用戶就可以共享屏幕，在共享白板上寫字、繪畫，并使用立體聲進行溝通，使對話場景更加逼真。

元宇宙與企業(yè)的未來——8種商業(yè)模式

如上文各企業(yè)實例所示，元宇宙已經(jīng)將人們的部分生活模式轉(zhuǎn)移到了虛擬的通用平臺。未來，通過不斷賦能企業(yè)，創(chuàng)造商業(yè)機會，元宇宙將會在縱深兩個維度與物質(zhì)世界進行更全面的融合。下文提到的8種商業(yè)模式，即是對這種融合的多方面預測。

數(shù)字資產(chǎn)

品類日漸豐富的數(shù)字資產(chǎn)拓寬了銷售的渠道。如今，由于NFT的引入，交易者可以買賣收藏品和其他虛擬物品，如為人們熟知的CryptoKitties, CryptoPunk和BAYC等。此外，娛樂衍生品即將加入NFT的行列。韓國娛樂公司HYBE Labels與與區(qū)塊鏈交易平臺Dunamu合作，成立了一家專注于NFTs的合資公司。SM公司也將進軍NFT事業(yè)，預計將以 Solana 等主要平臺為基礎(chǔ)發(fā)行NFT。

數(shù)字資產(chǎn)的豐富也帶動了與NFT藝術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的繁榮，例如NFT藝術(shù)品畫廊和體素商店。畫廊是目前元宇宙中最常見的商業(yè)模式，這或許是由于NFT與藝術(shù)品本就關(guān)系密切。像劉嘉穎的the Pure Gold Gallery，宋婷的Panda Gallery，BCA gallery，以及由韓國的社區(qū)創(chuàng)作的dogesoundclub等，都是著名的加密體素畫廊，這些藝術(shù)家或團體把畫廊帶進了元宇宙，使它成為了元宇宙中最早、最流行的商業(yè)模式。

元宇宙的組成材料與物質(zhì)世界迥然不同。像CryptoVoxels這種囊括了所有建筑和可穿戴設(shè)備的結(jié)構(gòu)，就完全是由體素和3D網(wǎng)格上的數(shù)值組成的。對CryptoVoxels來說，體素是必不可少的，上至房屋裝修，下至個人物品的陳列，都需要借助體素來完成。這就催生了許多體素商店，比如Vox Walk等。

建筑

有些地主擁有的地塊很多，但是用于建設(shè)地塊的時間和精力卻有限。另一些地主則傾向于聘請更專業(yè)的團隊建造品牌HQ。這兩種需求都催生了元宇宙中的第三方建筑服務，MetaEstate和Voxel Architects就是這一類服務商。Cryptovoxels平臺Origin City島心累計訪問量最高的spaceage，stoneage，glassage，Welcome四大建筑均出自Voxel Architects公司，MetaEstate公司也建造了元氣星空MetaChi HQ、Creation時尚館、豪林居飯店等多個精致的場館。

地產(chǎn)租賃

與現(xiàn)實世界的地產(chǎn)行業(yè)一樣，租賃與買賣也存在于元宇宙中。據(jù)CV Analytics的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，許多地主持有多個地塊。一些地主購買地塊并非是為了買賣，而是做長期投資之用。地主可以把閑置的土地租給想建設(shè)或運營的人，由此就催生了一個原生市場。

沉浸式體驗

沉浸式體驗是因人們過于關(guān)注設(shè)計出的空間，以至于忘記了所處的現(xiàn)實環(huán)境而產(chǎn)生。在環(huán)球影城，你或許覺得是肉身在體驗，但實際精神在沉浸。只需坐在椅子上，就可以和哈利·波特一起在空中翱翔，與變形金剛在摩天大樓之間跳躍，和小黃人們?nèi)杠S歡呼。元宇宙建立在專業(yè)的建筑設(shè)計和3D技術(shù)之上，是獲取沉浸式體驗的不二場所。

銷售服裝

元宇宙永遠無法替代現(xiàn)實世界的某些方面，比如衣食住行。服裝電商銷售正向3D方向發(fā)展，從原先的2D式圖片介紹演變到了主播在直播中試穿服飾。不過，看別人穿和自己去穿是不一樣的。如果有一臺3D掃描儀，人們就可以將3D服飾穿在虛擬的自己身上了。

線上KTV

KTV本身就是一種社交方式。在現(xiàn)實世界中，距離較遠的人們不能夠在KTV中聚會，但元宇宙可以破除這一限制。你可以在空閑的時候與世界任何地方的朋友在元宇宙的KTV中歡唱。

數(shù)據(jù)服務

萬事萬物都離不開數(shù)據(jù)，元宇宙也不例外。項目方想掌握地塊的地主流量數(shù)據(jù)，買家想了解在售地塊的信息，賣家想依據(jù)市場動態(tài)估價，游覽者想知道哪里值得一覽，而這些都離不開數(shù)據(jù)的支持。在未來的元宇宙中，專業(yè)數(shù)據(jù)分析或許會成為重要的商業(yè)模式。

游戲廣告植入

游戲是元宇宙中最有利可圖的領(lǐng)域。營銷人員與分銷商完全可以充分利用這一媒介，在高人氣游戲平臺上植入廣告，從而引流用戶。游戲也是元宇宙中規(guī)模最龐大的游戲（比電影與電視的業(yè)務總和還要大），筆者因此預測游戲廣告會越來越普及。

樹立適用于元宇宙的商業(yè)理念

若你有意讓自己的業(yè)務與元宇宙進行交互，就要確保你的設(shè)計能夠充分滿足用戶的動機與需求，僅僅依靠為產(chǎn)品定義價值觀就能招徠客戶的時代早已過時。

用戶在數(shù)字空間中本就較難集中注意力，在元宇宙中，其專注度則更加容易分散。這就要求您提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務，令用戶挑不出不使用它們的理由。最關(guān)鍵的是，你要保證用戶在初次使用您的產(chǎn)品或服務時就能夠感受到參與感，并感受到自己是被賦能的。產(chǎn)品或服務還需要不斷優(yōu)化，以提升用戶粘性，延長生命周期。

即便你能做到不斷留存老用戶，也要意識到自己還有很長一段路要走。接下來，還需要設(shè)計新的策略，讓老用戶樂意在元宇宙內(nèi)外推廣您的品牌。你的頭部用戶不僅能在元宇宙內(nèi)部向泛用戶分享自己的使用體驗，也能吸引元宇宙之外的人加入其中（并擴大品牌的影響力）。

利用元宇宙賦能企業(yè)并非易事。理解元宇宙的運轉(zhuǎn)模式、跟蹤商業(yè)巨鱷動態(tài)、厘清元宇宙賦能商業(yè)的途徑，只是最基礎(chǔ)、最必需的要求。此外，您還要摸清用戶的心理動機，掌握行為科學，洞悉人類偏見，培養(yǎng)啟發(fā)式思維。具備同理心和“能夠鉆進用戶肚子里”的能力是十分必要的。做到了這些，您才能像元宇宙領(lǐng)域的優(yōu)秀先例那樣，獲得用戶的共鳴。

在元宇宙中規(guī)劃您的職業(yè)

作為極具生命力的新事物，元宇宙源源不斷地創(chuàng)造著新就業(yè)機會。你可以從如下幾個方向探索職業(yè)機遇。

時尚設(shè)計師

為游戲形象換裝想必不是一個陌生的概念。如今，諸如古馳、Oscar de la Renta、Casablanca等時尚大品牌已將目光投向了元宇宙，力圖在虛擬世界中引領(lǐng)時尚潮流。隨著元宇宙受眾增多，對元宇宙時尚設(shè)計師的需求也會越來越大。人們需要專門的設(shè)計師來創(chuàng)造、裝飾avatar，以使其與自己的個性相符。IMVU是一個線上元宇宙，也是一個社交網(wǎng)站，已于今年開辦了第一場時裝秀。IMVU的虛擬商店中共有5000萬件服飾。新冠疫情期間，IMVU的增長量高達44%，月活用戶約700萬。在像IMVU這樣的元宇宙中，時尚設(shè)計師的職責是引導客戶購買NFT形式的服裝，并提供穿搭建議。

演員/制片人/作家

寶萊塢正著手建立名為Bollyverse的電影業(yè)元宇宙。作為寶萊塢的平行世界，Bollyverse匯集了制片公司、各大品牌、影視名人、音樂廠牌、游戲工作室和動畫公司等各方資源。在Bollyverse中，普通人也能夠以Legend NFT和Hero NFT為載體創(chuàng)造故事和傳奇角色。NFT持有者將獲得2.5%的收入分成，并擁有新產(chǎn)品的獨家使用權(quán)。

資產(chǎn)顧問

你可以將元宇宙中的資產(chǎn)顧問想象成現(xiàn)實世界的財務顧問。NFT勢頭正盛，元宇宙顧問經(jīng)理也將備受青睞。人們需要資產(chǎn)顧問幫助自己購買資產(chǎn)、提供投資建議。此外，資產(chǎn)顧問還負責把握市場走勢，幫助客戶適時調(diào)整投資策略。

律師

在元宇宙中，不僅科技和通訊發(fā)生了革命性變化，交易方式與創(chuàng)作形式也是日新月異的，這就呼吁人們建立適用于元宇宙的法律法規(guī)。今年早些時候，著名律師事務所Reed Smith發(fā)布了一份名為《元宇宙指南》(Guide to the Metaverse)的白皮書，表達了對元宇宙秩序的好奇與關(guān)注。元宇宙律師的主要職責是為發(fā)生于元宇宙中的各項交易設(shè)立規(guī)范。

導游

元宇宙是一個無邊無際的世界，其中蘊含無窮的可能性。跨元宇宙游很可能成為一種新的旅游形式，就像《復仇者聯(lián)盟》中的角色從一個星球跳到另一個星球一樣。這樣一來，人們就需要元宇宙導游帶領(lǐng)自己探索不同的虛擬空間。元宇宙導游需要熟知藝術(shù)史、游戲、沉浸式導航與文化等領(lǐng)域的知識，從而為游覽者提供專業(yè)服務。

元宇宙的運轉(zhuǎn)模式

高度虛擬化

在元宇宙這樣一個高度互動化的虛擬世界中，土地、建筑，甚至個人的avatar都是可以交易的。交易的媒介通常是數(shù)字資產(chǎn)。人們可以在元宇宙中探索各種各樣的場所，結(jié)交朋友，建筑虛擬房產(chǎn)，購買商品和服務，還可以出席虛擬活動。

可感可觸

自有記載以來，人類就在研究各類技術(shù)，通過欺騙感官進行交流互動，從而獲得快樂。不論是電視，揚聲器，還是新近開發(fā)的互動式游戲、VR或AR，都很好地實現(xiàn)了這一目的。作為一種先進技術(shù)，元宇宙具備“騙過”人類感官（比如嗅覺和觸覺）的能力。

場景廣泛

元宇宙不止是個游戲概念，而是囊括了娛樂、社交、學習、工作、購物、戲劇、展覽、投資和財務管理等應用場景的平臺。也就是說，幾乎各商業(yè)類型都能在元宇宙中釋放潛力。

元宇宙賦能企業(yè)實例

Epic Games的CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）評論道，“元宇宙將會變得比任何事物都廣泛，都強大。如果某一家核心公司完全控制了元宇宙，這家公司的威力就會大過任何一個政府，成為降世天神。”

蒂姆·斯威尼并不是唯一意識到元宇宙的巨大能量的企業(yè)家。蘋果、Facebook、谷歌和微軟等科技巨頭都決心比其競爭對手更早擁抱元宇宙。元宇宙具有塑造社會、政治與文化的潛力，它打開了新的市場，創(chuàng)新了社交網(wǎng)絡，促進設(shè)備更新?lián)Q代，孕育新的消費者行為模式，并推動了新專利的產(chǎn)生。

元宇宙賦能游戲行業(yè)

在創(chuàng)造元宇宙的行列里，打頭陣的是大企業(yè)。微軟早在2014年就以25億美元的價格收購了游戲《我的世界》的開發(fā)商Mojang。游戲宇宙的建造商Roblox公司目前身家超過300億美元。

元宇宙賦能互聯(lián)網(wǎng)

今年7月，在Facebook的財報會議中，扎克伯格提到了“元宇宙”一詞16次。扎克伯格稱，Facebook應該以“元宇宙公司”聞名。Facebook投入了大量資金，用于發(fā)展VR和AR技術(shù)，研發(fā)了包括Oculus VR頭盔、AR眼鏡和觸覺腕帶在內(nèi)的智能產(chǎn)品。Facebook稱，未來兩年內(nèi)，公司將會用新的XR項目和研究基金來投資全球范圍內(nèi)的元宇宙項目，以確保元宇宙技術(shù)的研發(fā)是“具包容性和賦能力的”。Facebook計劃與包括數(shù)據(jù)隱私與安全等四個領(lǐng)域在內(nèi)的專家合作，以改善元宇宙用戶的使用體驗，營造舒適感。此外，Facebook也在探索面向所有用戶的訪問技術(shù)，并希望在元宇宙這一新興行業(yè)開展“良性競爭”。

元宇宙賦能制造業(yè)

德國豪車制造商寶馬(BMW)已與英偉達(Nvidia)達成合作，利用英偉達的元宇宙平臺Omniverse來建立虛擬工廠，以數(shù)字化的方式復制其實體資產(chǎn)、體系與工藝流程。2021年10月，現(xiàn)代汽車將在Roblox的元宇宙空間中推出“現(xiàn)代移動冒險”（Hyundai Mobility Adventure）——一款現(xiàn)代汽車先進產(chǎn)品和未來移動解決方案，并邀請用戶參與公測。“現(xiàn)代移動冒險”是一個共享虛擬空間，在這里，用戶使用自己的數(shù)字化avatar與其他用戶互動交流，體驗現(xiàn)代汽車的產(chǎn)品。

中國，向元宇宙進發(fā)

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)龍頭顯然看到了元宇宙的利好。字節(jié)跳動、騰訊等企業(yè)摩拳擦掌，正著手創(chuàng)造中國版元宇宙空間。2019年，騰訊與Roblox就達成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以培養(yǎng)中國的新生代創(chuàng)造者。目前，中國的元宇宙建設(shè)已形成競爭態(tài)勢。字節(jié)跳動向Roblox的競品公司重啟世界（Reworld）增加了約1億人民幣的投資（約合1530萬美元），用以優(yōu)化自己的元宇宙平臺，以與日漸強大的對手騰訊抗衡。?

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的元宇宙iwemeta：元宇宙催生新的行业机会，看看你能抓住哪些机遇？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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