嘉賓介紹

Kevin，自媒體人，《產(chǎn)品之光》作者、簡書簽約作者。前騰訊醫(yī)療碳云智能oss產(chǎn)品負責(zé)人、前喜馬拉雅高級產(chǎn)品經(jīng)理，裂變0元冷啟動數(shù)十個百人產(chǎn)品社群，0成本落地上百場產(chǎn)品沙龍，北上廣深千人沙龍。

擅長微信生態(tài)小程序裂變產(chǎn)品策劃，小程序10萬用戶增長。

I.?如何解讀各類小程序當下的發(fā)展現(xiàn)狀？

答：小程序的發(fā)展已經(jīng)形成標準化，模式固定化。

從產(chǎn)品形態(tài)來說，小程序已經(jīng)成為企業(yè)拉新、流量兌換。曾經(jīng)有一個問題：“小程序要滅掉app”如今在小程序的生態(tài)下可以看出，小程序只能彌補app在微信生態(tài)傳播的不足，以及快速體驗的敏捷導(dǎo)致小程序發(fā)展從瘋狂的發(fā)展到如今恢復(fù)理智。平臺對小程序的政策也從一開始的支持到最后的標準化。

II.?小程序如何做推廣？有什么好的增長策略？

答：小程序推廣給予微信生態(tài)，目前主要是依靠裂變這類微信觸點。包含服務(wù)號、社群、訂閱號，小程序的增長以解鎖、助理、復(fù)活的方式拉新。滿足用戶核心需求，不要為裂變而設(shè)計小程序是本質(zhì)。

III.?如何看待小程序通過群分享帶來的社交流量裂變？

答：小程序因為在微信生態(tài)中有很大的傳播性，用戶利用小程序在移動端可以更快的介入服務(wù)。曾經(jīng)之前使用H5的方式，現(xiàn)在換成體驗更好的小程序。并且小程序支持微信授權(quán)的賬戶體系，將用戶又可以無縫引入到自己的產(chǎn)品賬戶體系中。幫助企業(yè)帶來更多的流量

消息模版同樣基于微信生態(tài)，讓曾經(jīng)有去無相應(yīng)的H5，變成了可響應(yīng)的小程序。

IV.?怎么解決用戶對朋友圈這類裂變方式越來越反感的問題？

答：裂變是面向垂直用戶的，不以垂直用戶為目的的傳播就不是裂變。裂變能夠討好的是喜歡他的用戶、需求存在的用戶，當然沒有需求的用戶就只能旁觀。但知識付費也同樣經(jīng)過1.0\2.0\3.0\4.0，

• 1.0 只要是KOL就可以進行知識付費，但是還有仍然聽了那么多，仍然學(xué)不好

• 2.0 KOL 系列課程，領(lǐng)碎花占用你時間，但還是仍然聽了那么多，仍然學(xué)不好

• 3.0 KOL 系列課程 +實際案例，讓你跟著學(xué)習(xí)案例

• 4.0 系列課程+線上 線下實際案例

用戶的需求越來越個性化，我們也要思考朋友圈裂變再微信生態(tài)逐漸成為好友的擴展性

V.?除了社群裂變以外，小程序還有哪些營銷推廣模式？

答：服務(wù)號、流量兌換的方式也是小程序生命力旺盛的地方。小程序還有可以附帶通過優(yōu)惠券、消息模版進行觸發(fā)。

VI.?分銷返現(xiàn)的裂變方式源頭在哪里？至今還有沒有做的空間了？

答：最早的玩法看過的是知識付費。分銷通過鏈路分銷、拉新分銷。這至今仍然是虛擬產(chǎn)品最好的分享傳播方法

VII.?在眼下小程序遇冷的情況下，小程序開發(fā)的價值在哪里？

答：小程序趨向于成熟，小程序的價值更多的考慮產(chǎn)品本身的價值給用戶是什么？工具化、碎片場景的小程序是一個突破口

VIII.?微信小程序生態(tài)還有什么進步的空間？

答：微信生態(tài)逐漸開始打開視頻口子，未來小程序內(nèi)容從圖文到視頻化。如何考慮用新形態(tài)的產(chǎn)品承載，是小程序生態(tài)基本空間。小程序的進步空間另外還有生態(tài)和諧化，當局BAT都已經(jīng)推出自己的小程序，減少開發(fā)成本讓小程序可以快速跨生態(tài)也是未來小程序的發(fā)展之一。

IX.?如何看待小程序的未來發(fā)展？

答：更加嚴格、更加開放，小程序會有更多能力鏈接線下線上，但小程序因為騰訊機制導(dǎo)致封閉的危害越來越高。小程序在未來是彌補app上的需求不足，在強社交微信生態(tài)下，如何不讓用戶跳出app也可以得到更多的服務(wù)是小程序未來的使命。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的《产品之光》作者Kevin：对于小程序我有话要说的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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