如何從0到1創造能占據消費者心智的品牌，并實現從1到100的商業價值，這要求各大品牌需要有危機意識，要形成極具敏銳度和前瞻性的眼光，不斷把握市場需求動向，深入洞察新時代消費者的內心需求和市場奧秘，才能將其品牌打入消費者心智。

那該如何進擊消費者心智？積極擁抱營銷數字化趨勢，制定出更合理、更高效的品牌戰略，打造獨屬于品牌本身的核心競爭力，塑造差異化的品牌價值，助力品牌在市場上邁向從流量為王到消費者為王的時代。

在數字化營銷時代，從APP、小程序到網頁，內容都是一切的核心，人們普遍認為，內容營銷使用相同的技術基礎和平臺將內容傳送到多個目的地是企業渠道營銷活動的最有效方式。

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但，每個渠道的用戶類型不同，喜好不同，內容觸達方式不同，一個內容無法滿足n個渠道的內容營銷，因此每個企業都需要依據自己的傳播需求和產品特色，建立好自己的數字化營銷內容策略。

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1. 如何做好深度的數字化內容營銷

當全球市場環境發生劇變，數字化營銷以其品牌多樣、傳播務實、成本可控而逆勢增長。品牌主應該擁抱變化，迎接變革。就連百年品牌維他奶也在開始數字化轉型就能看出，數字化營銷已經是時代趨勢。拿維他奶來說，線上的發展與線下渠道擴展要同時進行，才不至于將品牌陷入水深火熱之中！很多網紅品牌，諸如完美日記、鐘薛高等，都在數字化營銷方面做得風生水起。

數字化營銷的基石是：數據、內容和觸點。未來營銷策略和體系搭建等一系列工作都要基于這三個點進行相應的拓展和延伸。一方面要用理性的思維對數據進行分析，這代表了一定的思考深度，是數字化營銷的核心點；另一方面是要用感性思維去創造內容，這代表了一定的想象廣度，是能夠倍增銷售線索、提升品牌形象的利器；“觸點”是企業與客戶的交互界面，直接影響客戶體驗效果，并深度影響品牌競爭力，是數字化營銷的關鍵抓手。

1.1?以精品為著力點打造內容，吸引用戶?

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內容營銷與媒介投放的本質是與內容背后的“人”溝通，只有找到精準的目標受眾，才能講對品牌故事，并打動人心。現在80后90后是整個市場最主要的人群，所以得從他們即年輕人的視角出發，尋找適合他們需求的東西，要使營銷策略隨著時代更新，并根據用戶需求打造精品深度內容。同時，營銷不應該只是注重商業利益，還要在意所帶來的責任引導和正能量的東西，引導往更好的方面發展。要融合以上兩點去打造內容營銷優勢，爭取吸引與品牌價值觀相契合的優質用戶。

B站從小眾走向大眾，引發刷屏級的熱點，與其優質的視頻內容息息相關。從大手筆的“跨年晚會”到視頻社會化營銷，B站的“破圈”戰略收獲了一張極為亮眼的成績單，不少有消費力的中青年對曾經以“二次元”與小眾著稱的B站刮目相看和路轉粉了。浪潮三部曲，《后浪》、《入海》、《喜相逢》，以在網上引發超乎尋常聲量的《后浪》為基點，形成傳播鏈路，環環相扣，層層遞進，將“B 站是一個多元化的 B 站”的核心品牌印象傳遞給消費者。

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1.2?大平臺+強內容 賦能品牌可信賴力

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日趨復雜的消費環境中，面對眼花繚亂的產品，你作為用戶你會如何選擇？大多數都會毫無疑問的選擇大品牌，大企業，因為大品牌就意味著專業這一觀點已經在用戶的腦海里根深蒂固了，這種信賴感與安全感是一般的品牌無法給予的。所以，品牌在對產品進行宣傳推廣時，可采用大平臺加持強內容的形式。大媒體平臺具有很高的公信力，與強內容共同為品牌賦能，在品牌與公眾、用戶之間都搭建了有效的溝通與傳播關系，提高了品牌知名度和忠誠度。

網易云的突圍不僅在于其“網抑云”的火爆，還在于其各種各樣的跨界營銷與內容深耕。與地鐵合作，打造“看見音樂的力量”樂評專列，乘客成為了網易云音樂的品牌傳播人。發布《年度聽歌報告》，在朋友圈營造“刷屏”事件等。這以上種種傳播，網易云都未脫離“音樂的力量”這一核心品牌概念，在實現精準口碑傳播的同時，抓住用戶情感并圈粉無數。

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1.3?沉浸式場景，與用戶達成共享、共振、共情、共頻?

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在品牌與用戶之間建立起一個沉浸式的溝通場景,讓品牌與用戶之間達成情感上的同頻共振。只有將品牌融入到場景中，持續、反復的進行標識露出，才能最大可能性地實現品牌信息的有效觸達，并在產品迭代、消費者迭代的過程中，建立大眾對品牌和產品的全新共識。

以“微醺”小酒出名的RIO便是將內容與品牌傳播深度、與目標用戶的連接做到了極致，把握住90后消費者心理，并成功為他們營造了“一個人的小酒”這樣一個場景，每個人或多或少的都能從中找到自己的影子。正是因為達成了這樣的情感共鳴，吸引消費者紛紛拔草買單，并且將品牌植入進了消費者心智。

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2. 如何選擇更好的數字化渠道做好內容營銷？

2.1?視頻營銷數字化渠道

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如果想提升你的數字化營銷策略，那么就離不開視頻營銷，能進入你視野的平臺一定是有超多活躍用戶的。如何充分利用社交媒體平臺的特點，令視頻營銷效果最大化呢？

1）搜索引擎優化不僅限于網站和博客，你需要考慮“可查找性”，在內容中使用最恰當的標簽和最突出的關鍵詞。

2）視頻營銷策略需要和整體策略有所關聯，以確保品牌營銷效果，監控內容性能。

3）創建視頻編輯日歷，保證更新的穩定，保持質量和內容的一致性，并確保負責人員了解時間線和相關要求。

4）關聯社交媒體賬號。將更新同步到其它平臺的官號上，幫助推廣并吸引用戶。

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2.2?IP數字化渠道

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以IP為支點進行全鏈路營銷打造，IP化的網紅、產品或品牌是渠道主體；粉絲是其用戶；直播、短視頻是技術手段，B2C是渠道路徑形式。當然，并不是所有的產品和品牌都適合IP數字化，它還是有一定的局限性，適合網紅產品、新消費產品、個性化產品。總之，一定是要有鮮明特色，標簽屬性十足的產品。

2.3?傳統渠道數字化

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這是數字化渠道最大的戰場，也是一條機遇與挑戰并存的賽道，品牌和企業通過擁抱數字化，重創傳統品牌新價值，提升核心競爭力。特別是對于老字號品牌來說，如果利用好了數字化，將會有更大的優勢。

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3. 如何做好內容營銷策劃？

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數字營銷策劃，營銷定位是關鍵所在。重新定義營銷價值，對營銷要素再發現，定義營銷新特色是品牌進行新內容營銷策劃的關鍵。同時，還要提升用戶對品牌“共情式認同”，以數字化的形式對消費者心智進行再發掘。最后，點亮產業級品牌活動用戶高參與度，刷新全渠道營銷策劃價值感，強化營銷鏈接，使品牌與用戶之間的關系更密切。

在營銷信息繁雜的場面下，能夠讓消費者接受并理解到品牌營銷傳遞出來的主張就已經是一種成功了。營銷環境不斷迭代，消費者的認知結構和消費需求消費行為開始轉變，企業或品牌要做的就是要堅守住為用戶創造價值這條主旨要義，只有能夠維持消費者滿意度和持續的增長才能反哺品牌資產價值，為其重構競爭力。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的数字化营销关键点：如何做好深度内容策略的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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