如果你關注了國服手游暢銷榜的話，一定會注意到最近半個月來，有一款放置類游戲《最強蝸牛》風頭甚勁，從6月23日登陸雙平臺后，下載量和收入都非常可觀。以iOS國服為例，《最強蝸牛》第一周的預估下載人數就達到了53萬，收入近617萬美元，第二周的數據繼續攀升，下載量變成了85萬，收入高達997萬美元。
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（圖：《游戲蝸牛》上線兩周后在iOS國服暢銷榜上的排名）

這個成績是繼年初的爆款放置手游《劍與遠征》之后，同類作品中最好的，和強調英雄搭配闖關的《劍與遠征》相比，《最強蝸牛》的“戰斗”要平淡很多，主角只有一個蝸牛，既不用考慮隊友屬性搭配，也不用關注探索過程中遭遇的敵人，也就是說，《最強蝸牛》非常貼近放置類游戲的本質。

這類游戲通常不容易引起玩家的好勝心，也就不怎么賺錢，而《最強蝸牛》的成績恰恰證明，放置為主的玩法也能成功吸金。接下來我們就來淺析一下，它是如何做到這一點的。

放置游戲的商城，只需要功能道具

手游想要賺錢，光靠內置廣告是不行的，只有調動玩家們氪金的欲望，才是重點。氪金購買的道具基本可以分為兩類：外觀類和功能類，《最強蝸牛》這種放置類游戲，必須將商城裝滿功能道具才能賺錢。

靠外觀道具賺得盆滿缽滿的游戲例子首推《王者榮耀》，團隊對戰這種互動性極強的玩法決定了彰顯個性的皮膚是最受歡迎的。其次，像《奇跡暖暖》等換裝游戲，也會用全屏展示的方式刺激玩家一擲千金。

但《最強蝸牛》中的玩家既沒有和其他人攀比造型的機會，也沒有孤芳自賞的舞臺，常年奔波在外的蝸牛在屏幕上的形象極不起眼，所以時裝家具等外觀類道具對玩家不會有什么吸引力。
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（圖：《最強蝸牛》中蝸牛大部分時間就以這樣幾乎看不清的形象前進）

只有氪金換取“實打實的好處”，才能讓玩家樂于敞開錢包。就像《最強蝸牛》在進入游戲時的那段“想變強就要充值”的泥石流文案一樣，你知道這款游戲為了讓玩家們氪得心甘情愿，下了多少功夫嗎？

玩家在《最強蝸牛》中氪金時，買的最多的是什么？

功能性道具的種類有很多，那么哪一類，才是《最強蝸牛》這種放置游戲的玩家最需要的呢？

可能有人會覺得放置等待的過程很難熬，加速放置的道具是最受歡迎的。這個想法并不準確，放置是此類游戲的核心玩法，樂趣就在于不用努力，到了時間上去收獲。但每一天放置的內容并沒有特別明顯的變化，購買加速，就相當于讓玩家花錢去買一個“今天做了明天的任務”。比如說在《最強蝸牛》中，每次探索完成后會有大量材料道具食物一股腦收獲到包里，如果玩家選擇加速完成，他只知道今天收獲的數量增加了，但對這個增加的量沒有直觀感受，并沒有滿足好奇心和完成目標的快感。

這種快感，才是玩家氪金的目標。《最強蝸牛》繞開“放置主線”，也就是游戲中的探索、供奉、基因研究、克隆、勞務等幾種需要大量時間的系統，而設計了后院產出、貴重品、小伙伴等多種“支線數據”，用提升這些數據的方式讓玩家享受“完成一個小目標”的樂趣。

所以，《最強蝸牛》中的商城道具，主要就是圍繞這些系統而推出的，而加速探索的道具，在禮包中只占很小的比例，對大塊的放置時間不做太多推動。
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（圖：在多種禮包中，探索加速道具占的比例是非常低的）

龐大的貴重品收集，讓氪金效果立竿見影

在這些系統中，消耗最大，也最容易激起玩家興趣的就是收集貴重品系統。《最強蝸牛》按照游戲的背景劇情，設計了一個“收集舊時代文明”的環節，讓玩家去尋找一些知名度很高的寶貴財富，比如說在2012年登陸火星的“好奇號火星車”、1912年出土的著名埃及雕像娜芙蒂蒂、1928年發現的青霉素樣本，還有超級士兵血清等著名文學影視中出現過的東西等等。這些貴重品大部分附帶了簡要的文案說明，玩家閱讀時既能了解相關知識，也能為其中的梗會心一笑。
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（圖：《最強蝸牛》中的多種貴重品收集）

這些貴重品共有百余種，各有不同的屬性加成，根據類型分為人氣、藝術、信仰、文化和科技五種，又按顏色分為橙紫藍綠四種顏色，其中橙色和紫色的還會各自細分為三檔。玩家除了要收集它們，還可以用不同的試劑來將它們改良出更好的品質提升自己的戰力。為了達成收集和改良的目標，很多玩家都會忍不住小氪一發來買道具和蝌蚪（游戲貨幣）。
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（圖：每一次改良需要的道具都不多，給玩家一種就差一點的感覺）

買不到成品，就展示歐氣吧

雖然《最強蝸牛》沒有把戰力排行放在顯眼的地方，但有一個獨特的設計，很好地激發了玩家的好勝心，那就是“展示歐氣”。

玩家進行十連抽的時候，會根據抽的結果得出一個歐氣值，并顯示和其他玩家之間的差距。歐氣爆棚的玩家可以把它分享到世界頻道給所有人看見。不但如此，一旦歐氣值過低或者是過高，達到了一定數值，系統還會替你自動在世界頻道發送“酋長大禮包”或者“歐皇大禮包”，手疾眼快領取的玩家能得到很不錯的獎勵。這個設計一方面調動了玩家互動的積極性，一方面也刺激了玩家的氪金欲，尤其是看到歐皇時，自己也會想要一試身手。
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（圖：和其他玩家的歐氣對比，也是玩家氪金抽獎的動力之一）

除了十連抽，《最強蝸牛》還設計了單抽、召喚神龍、八卦爐許愿等多種抽獎玩法來滿足玩家的開扭蛋愛好。因為游戲中的蝸牛提升戰力的方式，除了在探索中收獲材料來合成裝備和移植器官外，還需要達成一定的貴重品收集來完成進化，游戲拍賣平臺所以光靠改良現有的貴重品還不夠，想要快點達成下一個目標，就必須有刷到新道具的運氣才行，氪金抽獎也就成了玩家的常規操作。

（圖：不但充值可以購買抽獎券，甚至充值也能直接抽一次獎）

（圖：和其他玩家的歐氣對比，也是玩家氪金抽獎的動力之一）

將玩家留在游戲里，也能提高氪金的動力

逛過街的都知道，商場會利用通道的設計盡可能讓顧客長時間留在里面來增加顧客購物的幾率，游戲也是同理，在線時間越長，就越可能消費。但是放置類游戲要如何吸引玩家長時間在線又不會厭倦呢？
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（圖：在沒有加速的情況下，這個老虎機的界面是真的很乏味）

《最強蝸牛》的做法是，“探索”這種需要幾個小時的放置主玩法不動，但像后院產出、貴重品升級這樣的系統數據設計得變動頻繁，不讓玩家把蝸牛掛上探索就無事可做只能退出游戲。

玩家在《最強蝸牛》里，看一段廣告可以收獲一份獎品，打開后立刻發現貴重品中出現了可以升級的小紅點，點進去選擇先改良哪個需要十幾秒鐘，研究如何改良又需要十幾秒鐘。退出來后，發現后院產出可以收一波，收完后發現每日任務里出現了完成的小紅點，領取的獎勵又可以給貴重品升級了。等這些都忙完，基因研究、克隆、勞務等放置時間較短的系統也出現了完成的提示，收獲的獎勵可能還能用來給探索做個加速，查看一下探索的收獲等等。
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（圖：隨時都會更新的一大片小紅點讓強迫癥玩家欲罷不能地留在游戲里）

所有這些操作都是需要時間不長，而且能用不斷的獎勵刺激玩家的滿足感，無形中大大增加了玩家留在游戲中的時間，既提高了玩家在世界頻道聊天互動的頻率，也提高了玩家氪金的可能。比如說，玩家這次拿到的獎勵距離升級一次貴重品只差一點點，可能他就會選擇小氪一下來完成這個目標。

結語：

從早期的《貓咪后院》到曾經一度成為爆款的《旅行青蛙》，再到吸金能力直追《王者榮耀》的《劍與遠征》，放置類游戲的設計思路一直在改變，既要讓玩家從不變的掛機放置中得到“坐家收租”的滿足感，又要創新出和休閑風格不沖突的不同玩法。《最強蝸牛》在這一點上成績不凡，提高了游戲性的同時，也為自己帶來了更高的聲譽，沉迷蝸牛拯救世界的玩家們在回憶起進入游戲時看到的“變強就要充錢”奇葩文案，一定也會笑一聲制作團隊的狡黠。
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總結

以上是生活随笔為你收集整理的《最强蜗牛》运营分析：这个奇葩放置游戏的乐趣在哪里？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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