搜狐娛樂(lè)專稿（胖部/文）

動(dòng)漫，如今已經(jīng)是支撐長(zhǎng)視頻平臺(tái)的四大支柱級(jí)內(nèi)容之一，與電影、劇集和綜藝并列。

這一方面源于整個(gè)二次元市場(chǎng)的快速發(fā)展。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院近期的一份研報(bào)，2016-2023年，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長(zhǎng)至2219億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到42.2%；其中，二次元?jiǎng)赢嫯a(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占比約為15-16%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模約在330-350億。

該報(bào)告援引的另一數(shù)據(jù)是，2023年，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模突破5億人。在這背后可以看到的，是二次元產(chǎn)品更加廣泛的推廣渠道和商業(yè)化空間。

另一方面，長(zhǎng)視頻行業(yè)在動(dòng)漫領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)行了近十年的深耕，并建立起了一個(gè)高效汲取行業(yè)頭部公司內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。伴隨著一代青少年的成長(zhǎng)，這些動(dòng)漫內(nèi)容已經(jīng)建立起穩(wěn)定的受眾群體，并逐漸打造著屬于平臺(tái)的動(dòng)漫品牌。

近期母公司發(fā)布財(cái)報(bào)的騰訊視頻和優(yōu)酷，是長(zhǎng)視頻賽道上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要玩家，可以分析下兩家近期透露的信息。

從播出作品的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，上半年主要平臺(tái)中，騰訊在播的動(dòng)漫作品最多，共計(jì)有33部出品內(nèi)容在播，包括17部新作及16部年番/長(zhǎng)期在更作品。

其中《王者榮耀》的同名改編作品《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》憑借23354的站內(nèi)熱度穩(wěn)坐冠軍；《斗破蒼穹年番》《仙逆年番》《完美世界》《斗羅大陸II絕世唐門》四部年番分列第2至第5，11部作品站內(nèi)熱度破20000。

同期優(yōu)酷共計(jì)有13部出品內(nèi)容在播，其中新作6部，年番及長(zhǎng)期在更作品7部。《師兄啊師兄年番》與《百煉成神》以8504的站內(nèi)歷史最高熱度并列第1位，《仙武傳》、《真武巔峰》、《冰火魔廚》及《劍域風(fēng)云》等作品的最高熱度超過(guò)7000。

從這些作品，不難看出平臺(tái)目前的動(dòng)漫生意經(jīng)。

一方面，主要玩家都積累了較多的頭部IP，并開(kāi)發(fā)了一系列年番、長(zhǎng)更和衍生作品，形成了平臺(tái)穩(wěn)定的流量池，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)里的核心資產(chǎn)。

另一方面，如《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》《師兄啊師兄年番》等作品的IP，都是基于近年來(lái)的熱點(diǎn)開(kāi)發(fā)，不斷接觸當(dāng)下年輕人的偏好，IP開(kāi)發(fā)周期在縮短，并開(kāi)發(fā)有差異化風(fēng)格的2D動(dòng)畫或三渲二等內(nèi)容，強(qiáng)化對(duì)新代際的吸引力。

這些努力正在轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)長(zhǎng)視頻生態(tài)的價(jià)值。

此前的騰訊視頻動(dòng)漫大賞曾公開(kāi)了一組數(shù)據(jù)，站內(nèi)動(dòng)漫付費(fèi)用戶的最新數(shù)據(jù)是8000萬(wàn)，有3000萬(wàn)用戶在近一個(gè)月里觀看平臺(tái)動(dòng)漫超過(guò)15天。對(duì)比二季度付費(fèi)用戶總數(shù)1.16億，動(dòng)漫對(duì)平臺(tái)付費(fèi)的推動(dòng)作用不言而喻。

如今，各方面在動(dòng)漫生意上的發(fā)力，也表現(xiàn)出對(duì)下一階段市場(chǎng)的思考。

比如優(yōu)酷強(qiáng)化“新國(guó)風(fēng)”這一差異化記憶點(diǎn)，打造平臺(tái)的內(nèi)容品牌；又比如騰訊視頻在大賞發(fā)布的79部作品片單，有29部2D作品和5部三渲二作品，充分表現(xiàn)出在差異化、風(fēng)格化方面的嘗試；此外，行業(yè)也提出了打造動(dòng)漫作品“劇場(chǎng)版”的進(jìn)階要求。

進(jìn)一步深度布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，搭建新的IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)框架，以動(dòng)漫作為平臺(tái)內(nèi)容的新增長(zhǎng)點(diǎn)，目前看來(lái)這樣的期待正在變成現(xiàn)實(shí)。

相關(guān)布局里其實(shí)也能看到，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題，已經(jīng)到了不得不解決的時(shí)候。

首先，伴隨著入局平臺(tái)越來(lái)越多、制作公司不斷成長(zhǎng)、行業(yè)技術(shù)持續(xù)突破，內(nèi)容總量也進(jìn)入了一個(gè)井噴期，市場(chǎng)消化能力其實(shí)很難跟上，頭部以下的新番就會(huì)面對(duì)較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，而長(zhǎng)視頻營(yíng)銷支出減少的趨勢(shì)進(jìn)一步拉開(kāi)了這種影響。

其次，雖然平臺(tái)已經(jīng)在著力開(kāi)發(fā)差異化內(nèi)容，但行業(yè)里還有不少作品延續(xù)著CG制作+流量IP的制作套路，低質(zhì)化、同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，以及造成的負(fù)面印象，還需要慢慢扭轉(zhuǎn)。

而平臺(tái)以年番為重點(diǎn)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)策略，一定程度上也放大了奇幻類型+頭部IP在作品中的比重，且牽引了大量行業(yè)頭部的制作力量，很多新番甚至是新的年番都很難拿到足夠的資源，長(zhǎng)期以往很可能造成動(dòng)漫受眾固化的問(wèn)題。

短期的經(jīng)濟(jì)賬之后，誰(shuí)能突破這些關(guān)隘走得更遠(yuǎn)，是長(zhǎng)視頻決戰(zhàn)動(dòng)漫生意下一場(chǎng)的關(guān)鍵。

責(zé)任編輯：

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的长视频平台财报里的动漫生意，到底赚了多少钱？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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