原標題：明星們為何紛紛放棄直播帶貨？

主編溫靜導讀：眾多明星紛紛涌入直播領域，經過幾輪洗牌，大部分明星的直播帶貨嘗試已然折戟沉沙，僅有少數明星嘗到甜頭。伴隨著大量明星放棄直播帶貨，明星們在選擇直播帶貨時不應盲目跟風，更應理性地審視自己的能力和定位。

來源｜傳媒內參（CMNC）

文/劉松林

“明星直播帶貨如今風光已不再，事實上也只有真正具備專業素養和實力的明星才能在該賽道立足。”

有行業人士表示，從實際情況來看，諸多明星在直播帶貨領域缺乏真正的競爭力和持續發展的潛力，貿然入局很容易出現翻車風險。

疫情期間，眾多明星紛紛涌入直播領域，經過幾輪洗牌，大部分明星的直播帶貨嘗試已然折戟沉沙，僅有少數明星嘗到甜頭。伴隨著大量明星放棄直播帶貨，明星們在選擇直播帶貨時不應盲目跟風，更應理性地審視自己的能力和定位。

▍明星直播帶貨

存在四大問題

一段時間以來，影視寒冬成為行業共識，無戲可拍的同時，演員的代言費用也在下降。高額坑位費和提成誘惑，是明星爭先恐后進入直播帶貨圈的直接原因。

據不完全統計，2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等明星紛紛開啟了新事業，這一年，也被業內稱為是明星藝人直播帶貨元年。從2022年開始，劉濤、秦海璐、景甜等曾經火熱一時的明星主播，相繼離隊或徹底停播。

目前來看，不少明星直播帶貨只依賴短期的流量效應，忽視了對商品的專業篩選和用戶的真實需求。這種浮躁的態度，既損害了消費者的利益，也影響了直播行業的發展。

據筆者觀察，明星直播帶貨主要存在以下問題：不少明星藝人帶貨銷量和咖位嚴重不符。雖然明星藝人的知名度和影響力能夠為他們帶來更多的關注和流量，但這并不意味著他們一定能夠成功地將這些流量轉化為實際的銷量；

由于缺乏專業的直播帶貨經驗和技巧，諸多明星對產品了解得不夠深入，導致其在帶貨時無法有效推銷產品；

一些明星在直播帶貨時存在夸大宣傳、虛假宣傳亂象，諸如貨不對板、假冒偽劣商品等行為，給自己的公眾形象帶來極大影響；

一些明星在直播帶貨時不注重售后服務，一旦其在帶貨中出現問題，他們推卸責任，甚至指責是消費者自己的使用不當。

直播帶貨的本質是商品交易，產品質量和服務把控將成為直播帶貨核心競爭力。在筆者看來，明星直播帶貨能否成功，很大程度取決于背后經紀團隊的運作能力，MCN承擔了KOL篩選、推廣、維護以及商品的選擇、物流、售后等職責，目前來看，明星在電商直播間的地位正在不斷被消解。

▍從“掙快錢”到回歸老本行

對明星而言，直播帶貨不是上綜藝和演戲，一旦出現翻車，還面臨著口碑崩塌的風險。

在直播帶貨進入理性發展階段以及用戶要求越來越高的情況下，對明星而言，當下入局“直播帶貨”更需要謹慎。大批明星退出直播帶貨，背后亦有深層次原因。

從影視行業來看，伴隨著影院的“煙火氣”逐漸回歸，各平臺“降本增效”成效成果初顯，影視行業暖意漸濃，越來越多的明星開始放棄直播帶貨，回歸主業。

這種選擇并非簡單的“退熱”，而是明星們對自我定位、對事業規劃的再次審視。直播帶貨或許曾為他們帶來過一時的光鮮與收益，但扎實的演藝功底、深入的角色塑造才是明星們真正的競爭力所在。

從平臺層面來看，隨著頭部明星基本入駐完畢，短視頻平臺也進入了存量時代，明星已經不再是短視頻平臺的稀缺資源，明星在新媒體平臺的光環效應正在逐漸失去。

對于明星來說，他們需要認識到，在新媒體平臺上，單純的名氣和影響力并不足以支撐他們長久的發展，他們需要更加深入地了解用戶需求，提供更加優質、有趣的內容。

從微觀層面來看，直播帶貨是一個“掙快錢”的平臺，直播帶貨高風險與高收益并存，一旦出現帶貨翻車，明星直播帶貨一度程度上是對自己的一種消耗。

身為公眾人物，明星直播帶貨除了追求經濟利益外，還需要承擔一定的社會責任。不少明星直播帶貨接連翻車，一度陷入了銷售數據注水、帶貨涉嫌刷單等丑聞。

正如演員郝蕾所言示，“我不會去，而且我永遠不會去”。她認為，作為演員，不能傷害職業根本的東西。“如果演員一直去帶貨，演角色的時候觀眾可能就會想起某某產品，那誰還信任你演的角色呢？”

明星直播帶貨，只有真正具備“真功夫”，深入了解產品，提供專業、有價值的內容，才能在這個競爭激烈的行業中成功突圍，贏得消費者的信任和認可。

▍洗牌在所難免

影視公司亦尚未起勢

直播帶貨屬于不可逆的直播語態，這就有造成翻車、人設崩塌的潛在性，這就需要明星學會主動放下身段。明星能否成功轉型帶貨主播的關鍵，在于能否真正完成自身“明星”身份的互聯網改造。

在筆者看來，明星直播帶貨，真實、真誠才是必殺技。直播帶貨發展到現在，博眼球的方式已經招人厭煩，明星直播帶貨也應該學會找到自己的差異化風格，找準自己的定位。

在“人貨場”的直播帶貨邏輯下，明星直播間想避免翻車且走得長遠，除了建立自己的風格外，還要注意自身與貨品的匹配度。

一段時間以來，影視寒冬論調成為行業共識，在業績巨虧、資本撤離、疫情等影響之下，影視行業面臨諸多挑戰，以影視IP創新賦能直播業態也成為影視公司轉型出路之一，將內容與電商進行有機結合也成為影視公司的新嘗試。

比如萬達電影、橫店影視等影投公司，開始帶貨電影票套餐；華策影視，與抖音美妝垂類的頭部MCN機構網紅貓設立合資公司策紅文化，還有單品沖上過平臺榜一。

明星直播帶貨背后折射出整個影視行業的轉型焦慮。目前來看，直播帶貨雖然在部分影視公司中已取得了可觀的收益，但能否長期成為業績增長的強大驅動力，仍有待進一步驗證。

未來，影視公司需要進一步完善直播帶貨的整個鏈條，實現良性運轉，才能使其成為持續增長的動力。影視公司需要在直播帶貨領域深耕細作，不斷提升自身的運營能力和專業水平，才能跟上行業發展的步伐，并在競爭中保持領先地位。

責任編輯：

總結

以上是生活随笔為你收集整理的明星们为何纷纷放弃直播带货？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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