下大雨的上海，也抵擋不住B站用戶的熱情。短短10年間，B站已經(jīng)從一個(gè)小破站成為月活過(guò)億的大平臺(tái)，再一次讓民眾看到了中國(guó)互聯(lián)用戶的偉大。

不過(guò)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)，還有個(gè)平臺(tái)是不容忽視的，那就是百度貼吧。最近，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前貼吧已經(jīng)擁有15億注冊(cè)用戶，每日瀏覽量35億，并且70%的用戶屬于90后用戶。貼吧依然是國(guó)內(nèi)最大的中文社區(qū)，依然被眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶所喜愛(ài)。

為什么一個(gè)發(fā)展十六年的貼吧，至今還可以源源不斷地吸引到年輕人？這也許和貼吧骨子里具備的基因相關(guān)。貼吧，天然就是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流行文化的締造者。

百度貼吧是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流行文化締造者

客觀來(lái)講，從2003年開(kāi)始，貼吧一直是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流行文化的締造者。尤其是帝吧李毅吧的出現(xiàn)，更是讓貼吧文化變得越發(fā)流行。“帝吧出征寸草不生”所帶來(lái)的震撼，現(xiàn)在看起來(lái)都不可思議。

很多人都還記得，一個(gè)又一個(gè)貼吧紅人出現(xiàn)后，本就在貼吧里小范圍地形成了互聯(lián)網(wǎng)文化流行氛圍。當(dāng)賈君鵬這樣的虛構(gòu)人物火熱后，還一度成為互聯(lián)網(wǎng)行為藝術(shù)的標(biāo)桿，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”也迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

在一系列紅人和熱吧涌現(xiàn)后，“屌絲”、“土豪”、“良辰必有重謝”、“狗帶”、“然并卵”等互聯(lián)網(wǎng)流行文化從貼吧向外擴(kuò)散。有人認(rèn)為，在那么一段時(shí)間，貼吧一度包攬了互聯(lián)網(wǎng)大多數(shù)流行文化，堪稱互聯(lián)網(wǎng)流行文化的締造者。

所以，從紅人到熱帖，從熱詞到熱門事件，貼吧已經(jīng)和年輕人的生活緊密連接在一起。某種意義上來(lái)說(shuō)，貼吧與其說(shuō)是百度的貼吧，或許應(yīng)該說(shuō)是中國(guó)網(wǎng)民的貼吧。今天我們仔細(xì)想一想，我們現(xiàn)在所用的互聯(lián)網(wǎng)流行文化，基本上都是貼吧的文化衍生或者是演變出的，現(xiàn)在生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)流行文化的人，也基本上還是貼吧的那些人。

無(wú)論從熱詞、表情包，貼吧都可以說(shuō)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流行文化的重要締造者之一。但是，為什么貼吧會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出這樣的價(jià)值呢？

百度貼吧 ?承載了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的獨(dú)特價(jià)值

我想核心是因?yàn)槠淠Ｊ健⒎諊⒒颉Ｕ缰鸗MT媒體鈦媒體曾在報(bào)道中提出，百度貼吧可謂是一個(gè)天才的創(chuàng)意。

（1）2千多萬(wàn)垂直興趣社區(qū)，廣度上秒殺知乎豆瓣微博等平臺(tái)

在貼吧之后，豆瓣、微博、知乎、即刻、興趣部落等產(chǎn)品層出不窮，甚至陌生人社交平臺(tái)陌陌還推出貼吧產(chǎn)品，試圖以興趣社交留住用戶，但最終他們都沒(méi)能影響到貼吧在興趣社交的地位，就連大神頻繁出沒(méi)的知乎在很多領(lǐng)域依然被貼吧大神碾壓。貼吧在部分領(lǐng)域依然是全網(wǎng)最高質(zhì)量的興趣社區(qū)，這一點(diǎn)，連很多知乎大神都承認(rèn)過(guò)。

知乎大神紙盒勇者就認(rèn)為，包括但不限于游戲、音樂(lè)、電影、動(dòng)漫等領(lǐng)域，貼吧水平基本都是明顯高于知乎。比如，像植物大戰(zhàn)僵尸吧、博爾特吧、篆刻吧、魔塔吧，這些貼吧就都是聲名在外。知乎大神長(zhǎng)命百歲赤松楓也坦言，任何有關(guān)硬件、游戲、影視、二次元的專區(qū)，知乎平均水平都是被貼吧吊打的。

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為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀況呢？根據(jù)公開(kāi)資料顯示，目前貼吧已經(jīng)擁有2千多萬(wàn)個(gè)吧，這就相當(dāng)于貼吧擁有兩千多萬(wàn)個(gè)興趣社區(qū)，這足夠滿足幾乎所有用戶興趣社交需求。

知乎等平臺(tái)為什么沒(méi)辦法顛覆貼吧，究其原因，是貼吧這類興趣社交已經(jīng)精準(zhǔn)地匹配到大量志同道合的人，在用戶廣度、內(nèi)容廣度、內(nèi)容質(zhì)量、用戶質(zhì)量方面形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)門檻。?

（2）堅(jiān)持內(nèi)容導(dǎo)向，為爆款UGC內(nèi)容提供不可替代的土壤

同時(shí)，吸引優(yōu)質(zhì)用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，貼吧有其獨(dú)特的做法。貼吧做好用戶興趣社交需求匹配的工作后，只有營(yíng)造出一個(gè)大家都愿意交流的氛圍，貼吧才可以留得住大神，貼吧才能產(chǎn)生出互聯(lián)網(wǎng)流行文化，甚至承載用戶的獨(dú)特價(jià)值。在創(chuàng)作氛圍方面，貼吧是如何做的呢？

與微博、知乎這些大V主導(dǎo)的平臺(tái)相比，貼吧的創(chuàng)作特征就是零門檻。按照最新回復(fù)時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容排序的規(guī)則，讓大神和小白都可以在貼吧平等地交流。大神分享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以很容易被用戶發(fā)現(xiàn)而引起共鳴和熱議，小白也可以無(wú)門檻發(fā)帖找到自己的存在感，歸屬感。在這樣一種平等的創(chuàng)作氛圍下，貼吧就具備了培育優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容和UGC用戶的土壤。

舉個(gè)例子，目前微博、知乎、豆瓣雖然很火熱，但更多其實(shí)是明星和大V的舞臺(tái)，普通用戶根本無(wú)法有話語(yǔ)權(quán)，新人不管實(shí)力如何都很難成神。這就導(dǎo)致很多大神用戶跟著平臺(tái)風(fēng)口走，比如知乎很多大V此前就被頭條問(wèn)答高價(jià)挖走。

可貼吧不一樣，不僅很多成名已久的大神現(xiàn)在還是貼吧大神。哪怕你今天剛注冊(cè)貼吧，但只要你有足夠的實(shí)力，你隨時(shí)都可以在貼吧成神，貼吧這個(gè)舞臺(tái)適用于所有人。這樣一來(lái)，用戶成神的周期就不會(huì)特別漫長(zhǎng)，大神們想成神就成神，想潛水就潛水，這種隨心所欲的自由創(chuàng)作空間，如果再配合一些引起共鳴的話題和人群，簡(jiǎn)直就是完美。

百度貼吧如何擁抱新時(shí)代？

但如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各家平臺(tái)都在積極求變，對(duì)于百度貼吧來(lái)說(shuō)，也不能固步自封。而如何結(jié)合自身平臺(tái)特色進(jìn)行創(chuàng)新求變，擁抱新時(shí)代，也許就成為了貼吧接下來(lái)要考慮的最重要的問(wèn)題。對(duì)此，我認(rèn)為有以下4點(diǎn)可以嘗試。

（1）內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)建設(shè)勢(shì)在必行 讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者賺到錢才是王道

如今各大平臺(tái)，都在以流量?jī)A斜和商業(yè)變現(xiàn)等方式爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，貼吧當(dāng)然也不能落后。貼吧要想持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，純靠激情顯然是不行的。學(xué)習(xí)其他平臺(tái)，給優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者一個(gè)光明正大賺錢的機(jī)會(huì)，對(duì)吧主和吧友制度進(jìn)行改革、建立一套商業(yè)分配體系，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者可以在貼吧變現(xiàn)，對(duì)貼吧來(lái)說(shuō)勢(shì)在必行。

同時(shí)，吧主是可以影響用戶互動(dòng)行為的角色，貼吧管理吧主的策略也需要優(yōu)化。讓真正為貼吧做出巨大貢獻(xiàn)的人都有可能當(dāng)吧主，讓吧主們的回報(bào)和付出成正比。在吧主選舉方面，一定要更加民主，采用選舉制，確定任期，就是個(gè)趨勢(shì)。

在吧主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者激勵(lì)制度方面，不僅貼吧可以給予平臺(tái)廣告分成，還可以如同B站一樣去對(duì)接淘寶等平臺(tái)，給吧主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)更多商業(yè)途徑。

甚至，如同小紅書等平臺(tái)一般，直接建立商家和吧主、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的對(duì)接平臺(tái)，貼吧收取平臺(tái)傭金，讓大小商家可以與貼吧直接按需合作，這不僅可以促進(jìn)貼吧的商業(yè)化，還可以提升創(chuàng)作者們對(duì)貼吧的重視程度。

對(duì)于做得好的吧主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，要加強(qiáng)吧主和內(nèi)容創(chuàng)作者們線上線下的交流，獎(jiǎng)勵(lì)這些分享優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)思路、經(jīng)驗(yàn)的用戶，從而提升優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在貼吧賺錢和提升影響力的能力。在現(xiàn)在的短視頻領(lǐng)域，快手抖音這類官方平臺(tái)也參與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者交流活動(dòng)，目的就是希望大家用好平臺(tái)的力量，共同做大做強(qiáng)。

所以，在這個(gè)過(guò)程中，貼吧一定要舍得分配利益，甚至在成熟的情況下與MCN機(jī)構(gòu)合作，最終從MCN、吧主、官方等多個(gè)角度號(hào)召大家成為貼吧優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。

（2）各大平臺(tái)都在擁抱Vlog、直播等視頻化內(nèi)容，貼吧也得跟上

最近兩年，各大平臺(tái)都在擁抱vlog、直播等視頻化內(nèi)容，如抖音在5月份，就宣布全面進(jìn)軍Vlog，而其也早早開(kāi)設(shè)了直播入口。這次B站十年，B站也透露，目前其旗下?lián)碛?6萬(wàn)個(gè)UP主創(chuàng)作Vlog視頻，同時(shí)超過(guò)145萬(wàn)個(gè)Vlog的投稿。

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根據(jù)百度此前透露的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，百度App分發(fā)視頻占比最高達(dá)到72%。這意味著視頻從流量上看確實(shí)已經(jīng)是趨勢(shì)，如果貼吧對(duì)于視頻分發(fā)有重要助力，那么貼吧獲得百度內(nèi)部資源的支持勢(shì)必更多。

尤其是在5G即將大規(guī)模商業(yè)化，視頻化內(nèi)容將要成為主流的情況下，要獲得巨大增長(zhǎng)，貼吧必須去擁抱Vlog、直播等視頻化內(nèi)容。從某種意義上來(lái)說(shuō)，與興趣結(jié)合起來(lái)，由吧主鼓勵(lì)用戶去分享視頻、開(kāi)啟直播，甚至將用戶的這些視頻、直播內(nèi)容與百度好看視頻、百度直播、百家號(hào)等自媒體平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，這不僅可以基于貼吧本身內(nèi)容的需求定制內(nèi)容，還可以給百度其他產(chǎn)品帶來(lái)內(nèi)容分享者。

（3）掘金下沉市場(chǎng)強(qiáng)化AI戰(zhàn)略，貼吧用戶有望實(shí)現(xiàn)二次爆發(fā)增長(zhǎng)

給吧主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者建立全新的商業(yè)利益分配體系后，下沉市場(chǎng)和海外市場(chǎng)就可能會(huì)是貼吧的增長(zhǎng)引擎。

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目前，下沉市場(chǎng)出現(xiàn)了拼多多、趣頭條、快手這樣的產(chǎn)品，但貼吧的地位還是沒(méi)法撼動(dòng)。如果貼吧能夠以豐富的視頻、圖文內(nèi)容在下沉市場(chǎng)吸引到更多年輕人，這會(huì)讓其活躍度和氛圍實(shí)現(xiàn)突破。

尤其是在未來(lái)的AI時(shí)代里，依托于貼吧現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，貼吧就已經(jīng)可以幫助百度更好地建立用戶興趣突破，助力百度AI戰(zhàn)略的發(fā)展。如果在下沉市場(chǎng)擁有更多的數(shù)據(jù)和用戶支持，那么貼吧不僅可以基于百度的AI能力更加精準(zhǔn)地了解用戶，還可以與吧主、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者一同為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而借助AI形成其競(jìng)爭(zhēng)壁壘，持續(xù)保持不可替代的優(yōu)勢(shì)。

（4）舍不得孩子套不著狼，貼吧必須猛砸錢建立自己的版權(quán)內(nèi)容

除了吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和貼吧視頻化，目前，對(duì)于貼吧來(lái)說(shuō)，更為重要的是，建立自己的版權(quán)內(nèi)容，以獨(dú)家內(nèi)容吸引用戶，以來(lái)增加其用戶活躍度。

曾經(jīng)，百度貼吧是看小說(shuō)、下電影的重要渠道，但隨著版權(quán)趨嚴(yán)，很多用戶都選擇逃離。如果百度可以將旗下愛(ài)奇藝、縱橫文學(xué)這樣的版權(quán)內(nèi)容與貼吧聯(lián)動(dòng)起來(lái)，甚至重金補(bǔ)貼用戶去創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么借助目前的用戶規(guī)模，貼吧也自然還有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)用戶快速的增長(zhǎng)。

同時(shí)，如果貼吧能與百度其他產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)起來(lái)，比如貼吧可以與百家號(hào)深度結(jié)合起來(lái)，讓貼吧用戶的創(chuàng)作的內(nèi)容經(jīng)百家號(hào)的渠道和機(jī)制再做一次分發(fā)，這將可以激發(fā)大家的創(chuàng)作激情，加速貼吧用戶影響力提升，促進(jìn)貼吧內(nèi)的社交。

目前的百度貼吧，依然是最大的中文社區(qū)。接下來(lái)，如果采取穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)和全新的打法，貼吧的未來(lái)依舊值得期待。

?文 |小謙，小謙筆記創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的中国互联网流行文化缔造者百度贴吧，如何拥抱新时代？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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