一、創立名牌 名牌是一種形象，是企業重要的無形資產。企業要創造這種無形資產，必須經過艱苦的努力和細致的工作。具體地說，主要應做好四方面工作。 (1) 市場定位。所謂市場定位，就是根據市場競爭態勢和本企業的條件確定本企業產品在目標市場上的位置。春蘭集團原是江蘇泰州的一個冷氣設備廠．固定資產僅 200 多萬元，年產值不足 1000 萬元。陶建章廠長上任后，經過市場調查分析，重新對產品進行了市場定位。砍掉 30 多個效益差的產品，專攻 7000 大卡以上的柜式空調和 3000 大卡以下的家用空調。由于摸準廣市場脈搏，建立了良好的質量價格比，使春蘭空調受到消費者的廣泛歡迎，在較短時間內成為市場名牌。 8 年時間內資產增值到 26 億元，翻了 1300 倍。可見企業的市場定位與品牌戰略能否成功有著直接的因果關系。 〔 2 〕質量控制。名牌產品應是優質產品。松下幸之助有個著名的質量公式“ 1% ＝ 100% ，即一個生產單位出了 1% 的次品。這 1% 的次品格把 99% 的優質產品全圖在恥辱的次品團內。因此，他狠抓產品質量，使松下品牌成為世界著名的優質電器產品的代名詞。名牌不僅依靠質量來創造，而且依靠質量來維持。上海自行車 廠“風凰”自行車曾是譽滿全國的名牌產品，所因少數聯產廠忽視質量而損害了消費者的利益，該自行車市場占有率頓時下降。再看另外一個例子：青島電冰箱廠是我國電冰箱生產廠中唯 - 通過 Is09001 認證的企業，其產品在國際市場上六次中標，在國內也連續多年被評為“最受消費者歡迎的產品”．其市場銷售 - 直走俏。究其原因，無不在于質量的始終如一。由此可見，質量是名牌的靈魂和生命，企業要創立名牌，就必須有全面、超前的質量意識。 (3) 商標與名稱的選用。名牌的基礎是品牌，品牌的構成是商標圖形和名稱。當今世界，是商品信息爆炸的年代。消費者每天受到無數商品信息的沖擊和轟炸，往往己產生厭煩心理。粗俗的品牌及其宣傳，更易引起消費者的反感。因此、在設計和選用商標圖形和名稱時，就應該具有名牌意識。金利來是服裝和領帶產品中的名牌，它原名“金獅”。一天，“金獅”廠的老板曾憲檸先生送了兩條自己廠生產的領帶給他的 - 位朋友。朋友不高興收，說：“金獅盡輸，全輸光了。”原來港語中“獅”與“輸”同音。是港人忌晦的。曾先生頓時悟出了領帶銷路不暢的原因。怎么辦呢 ? 曾先生苦思冥想，終于想出了一個絕妙的主意，他根據“金獅”的英文詞組 GoLDLIoN ，用意譯加音譯的方法，將其改為“金利來” ( 英文中 GOLD 是金子的意思， L10N 是獅子的意思，其音近于。利來。 ) 。金利來，金利滾滾而來。討了口彩，又加祝福，頓時“金利來”成了大家都歡迎的品牌。可見，商標品牌的名稱及圖形設計的重要性。 (4) 市場推廣。名牌產生于堅持不懈的市場推廣。春部牌火腿腸，在 1990 年以前默默無聞，銷量很小。 1991 年，該企業花費巨資在中央電視臺大做廣告，從此銷量猛增，一躍成為中國食品行業著名的品牌。可口可樂，也是靠鋪天蓋地的廣告宣傳促銷，才成為世界名牌的。可見，只有堅持不懈地做好廣告宣傳．廣大消費者才能逐漸認知品牌，進而向周圍的人群傳播信息，使其成為名牌。 (5) 企業理念。簡言之，即企業的理想與信念。它是企業生存、發展的基礎，是企業產生凝聚力的精神支柱，是創造名牌的動力。三九集團堅持把艱苦創業的精神和嚴格的科學態度貫穿于生產經營的始末。創出了“三九胃泰”等 999 牌系列產品。據權威部門評估，當前 999 品牌的市場價值已達 34.17 億元，居國內名牌榜首。 999 品牌的價值來自于企業經營的成功，更是企業理想與信念的寶貴結晶。 二、保護品牌 古人云：“創業容易守業難”。企業在市場競爭中，既要時刻準備應付競爭者的挑戰．更需防范有損自己產品形象的不法行為。對自己培植起來的名牌，應從戰略的角度來認識它和保護它。 1 ．要加強名牌商標保護意識。 首先應及時注冊，以防止他人搶先注冊或不法使用企業商標造成損失。長沙中藥一廠的教訓就值得我們借鑒。該廠五十年代就注冊使用了“九芝堂”商標，并很快以產品質地優良而使該品牌成為國內著名中成藥品牌。但該廠在注冊期滿后，忽視了續注工作。使該品牌被日商乘隙搶先注冊，輕而易舉地搶占了該廠的大部分市場。該廠為使用原品牌，不得不以巨資向日商購買品牌使用權。這個教訓是十分慘痛的。 其次應多項注冊，擴大名牌保護區域。因為名牌代表著消費者的認可，代表著廣闊的市場和豐厚的利潤，所以名牌商品的商標、包裝方式、印刷圖案，常成為制假者侵犯的主要目標。例如，浙江圣達集團的鱉精產品，因僅注冊了“圣達”字樣和太陽圖形，未將其包裝式樣以及沙孟海先生的題字“中華鱉精”并注冊、所以不少廠家冒用近似包裝、使原廠商的利益受到損害而又無法追究他人責任。 2 ．要提高對名牌商標潛在價值的認識 商標品牌的潛在價值到底有多大，以前我們沒有科學的估算方法。因此在很多場合下，以很低的條件或價格轉讓或放棄了原有商標品牌的使用權，給企業帶來了無法估量的損失。在原無錫電視機廠擁有聲譽不錯的“紅梅“品牌。該廠在與外資合資后，低估了原品牌的市場價值．盲目地附和外資方要求．將電視機品牌改為“永固”牌。由于新品牌未能得到消費者認可，而該廠又輕易放棄了老品牌的原有市場，結果導致企業陷入困境。輕易放棄原有品牌不對，低價轉讓名牌也不對，即使有人愿以較高價格收購企業或產品的品牌，我們仍應該提高警惕，認真對待，以防在無形資產交易中，陷入被動。上海“美加凈”商標是國內家喻戶曉，知名度極高的品牌。外商為借其聲譽占領國內市場，開出了 1200 萬高價，收購了”美加凈”品牌，卻擱置不用．卻代之以“露美莊臣”品牌，并公開宣傳此品牌是“美加凈”升級換代產品。從而借助老品牌的知名度而迅速搶占了原“美加凈”品牌的市場。外商透露，這一戰略，為外商節約了廣告費、市場開拓費用遠遠不止 1200 萬元。從以上兩例可以看出，國內對商標、品牌的市場價值認識是遠遠不夠的，要保護名牌就必須提高對商標、品牌的市場價值的認識。 3 ．要提高維護名牌聲譽的自覺性 名牌不僅要創造更要維護。不斷提高產品質量，完善產品的售前、售中、售后服務。是維護名牌的重要手段。青島海爾集團公司曾有過這樣一段佳話。某用戶電冰箱出現意外故障，維護部為排除故障而派員工乘飛機趕赴用戶所在城市，只花了幾分鐘就排除了故障。盡管該修理工往返機票和差旅費用已經超過一臺電冰箱價格，但海爾集團領導人卻認為這種做法十分值得。因為，這不僅有效維護了，而且大大提高了海爾品牌的聲譽。聲譽就是價值，而且是金錢不能直接買到的價值。海爾的做法值得一切擁有名牌的廠商學習。維護名牌聲譽．不僅要抓質量、抓服務，還要與假冒、侵權行為作堅決斗爭。假冒、侵權產品通常不具備真品的質量。假冒品生產成本低，原料差．生產工藝差，且市場營銷費用低，故假冒、偽劣產品的銷售價格往往低于真品價格。一些商家為了競爭需要和自身利益便轉銷假品甚至真假摻合，消費者對此探惡痛絕。一旦假品泛濫品牌便失去光彩，失去市場。有些地方甚至有些名牌企業，對此認識不清，為了眼前小利，姑息假品，結果惡果自食。江蘇酒在全國市場的大潰退，其主要原因即在于此。這種教訓，是所有名牌企業不可忘記的。 三、名牌戰略中的商標 實施名牌戰略離不開商標。這是因為設計優秀的商標，有助于市場對該品牌的認可、識別、記憶，也有利于廠家保護自己的品牌市場。 1 ．市場認可 市場上千百萬消費者對于商品品牌、商標名稱、圖形，各有評價、好惡。凡是商標品牌被消費者認可的產品，其銷售渠道便容易開辟，反之，其銷售推廣活動就困難得多。例如，白象圖形在東南亞地區象征著純潔、吉祥，而在西歐各國，則象征著笨拙、遲鈍。如果是對西歐出口的商品使用白象圖案便會引起反感．直接影響銷售。上海電池廠白象牌電池在西歐市場無功而返是一個教訓。不問種族、不同文化層次、不同地區、不同件別的人群，對構圖和色彩的偏好各不相同，色彩“情感”與象征意義也有一定差異。比如：同樣是黃色，在中國、印度等東南亞國家．是一種高貴色，象征著太陽、大地．因而是皇家、佛教的專用色。而在伊斯蘭國家中黃色使入聯想到沙漠、干旱、缺水，因而是一種象征死亡的顏色。因此，我們在選樣商標色彩以及包裝色彩時要持別加以注意，尤其是外銷出口商品，更要注意不同國家、民族的色彩禁忌。 2 ．識別 好的商標圖形，有助于消費者在購買過程中識別和區分品牌，尋找名牌。設計商標的基本目的，是便于消費者在同類產品中作出選擇。一般說，同類產品在主要使用價值方面區別不大。但其質量 ( 如口感、色彩、質地、風格、服務支持體系等 ) 都有很大差別。消費者通過使用，能夠感覺到這種差別。但同類產品的外觀往注接近一致，對于消費者來說，怎樣才能區分這些產品，找到自己所喜愛、信賴的那個廠家的產品呢 ? 這就要借助于商標、品牌、外包裝設計等識別標記了。 如果是同類產品，又使用近似的外包裝和商標名稱、圖形，那就會給消費者造成識別困難，也會使廠家失去市場吸引力。當同類產品中質量差距較大，但包裝、商標設計等又相接近時，這種“株連”效應尤其明顯。因此，精明的廠商，一定要給自己的產品以明顯區別于同類產品的商標圖形標識．防止近似和雷同的圖形標識給自己產品帶來銷售上的麻煩。 3 ．記憶 好的商標圖形使人過目難忘，也就幫助消費者記住了那個品牌的商品。當前，消費者整天都受到廣告的狂轟濫炸，實在有些不勝其煩。因此要使消費者對自身產品感興趣，就得考慮從商標圖形，到外包裝、色彩、廣告宣傳方式等一系列問題上，取悅于消費者。在大量的廣告、商標圖形中．使消費者一見鐘情，過目不忘。 四、商標標志的設計思想和設計規律 1、設計思想 具有創造性和明確的形象特征，圖形簡潔、豐滿、美觀大方，易認、易記、易辨、寓意深刻，切合產品的特性和企業的性質是商標標志設計必須把握的設計思想。如何用圖形或文字、色彩等語言去體現這個設計思想呢 ? 確立一個較為全面的設計定位是首先要解決的問題。若是商標，則先確定它是用于食品、五金、機電產品、體育用品、化妝品、藥品，還是日用雜品等等。每類商品都有其固有的特征，這些特征給人的感受也是不同的。食品的香甜，五金機電產品的堅硬，體育用品的運動強勁、富于生命活力，化妝品的溫柔體貼，藥品的純凈，不同商品商標的設計理念和語言圖形肯定是不同的。若是標志．先要確定是個體、集團，還是跨國企業。而后應有的放矢的進入社會或進入市場，搜集這類公司團體的資料，研究公司或團體的性質，總結比較出這類公司團體的共性特征，再了解這個公司或團體的服務宗旨或企業理念，抓住個性特征，推出這個公司或團體與眾不同的特色標志。商標設計還必須符合《商標法》中的有關規定，不得使用《商標法》規定中禁用的文字與圖形，不得與他人注冊商標相同或近似。另外，商標設計還要考慮是內銷還是外銷，銷到哪些國家和地區。因為每個國家和地區都有各自歷史形成的風俗習慣和語言習慣，對名稱、色彩、造型有許多特殊的喜好和禁忌，如考慮不周，很可能由于商標的設計不當而導致商品滯銷。從創意到設計，應緊緊圍繞主題。從商標標志的名稱、造型、色彩以及上述多元因素綜合考慮，巧妙構思，匠心獨運，從而設計出具有強烈的視覺識別性、鮮明的個性特征、能準確傳達信息的商標標志。 正是由于商標設計是企業商標策略能否成功的關鍵的第一步，所以很多擁有世界著名商標的企業家一開始都不惜投入大量的人力、物力、財力用于商標標志的設計和推廣應用。比如：美國埃克森標準石油公司原來叫新澤西美孚石油公司，為設計一個舉世公認的好商標，專門成立了一個委員會，收集和查閱了幾乎所有字典，最后定名為“埃克森”。“埃克森”的譯音在世界各國語言中無任何令人誤解和不快之意。從創意到設計成功，花了整整三年時間，從音到義再到形，被認為是無懈可擊，完美無瑕的商標。隨后導入 CI 計劃，將二萬多個服務部，３億多張票據、證件和幾千種文薄、圖章，全部的油井、建筑物、員工作服以及其它事務用品全部換上新商標標志。前后雖花費了近億美元，但企業卻因此取得巨大成功，成為著名的世界級大集團公司。 2、設計規律 現代商標標志的特征是形象鮮明簡潔，具有強烈的視覺沖擊力和心靈震撼力，有豐富的想象力，與商品或業務有緊密的內在聯系，創意獨特，體現時代精神，又具民族特色，適合各種傳媒和載體進行傳播。而商標設計給我們的中間只在方寸之間，它要包含的容量卻很大。因此，商標設計要求高度概括，精美準確，以小見大，以少勝多，用小而巧、少而精去表達大而多的內涵，這是商標設計中應遵循的規律之一。另外，商標標志是通過完整的視覺形象來表達的，全面體現現代商標標志的特征，除了應具備外在形式美即具有典型的藝術形象外，還應有內在的意象美即深刻的主題思想，兩者缺一不可。前者以圖案的形式美法則和平面構成的諸多規范為規律，后者以健康的審美理想、思想感情為內核。一個商標標志不符合形式美法則，則無條理化和規范化的組織秩序，不能造成視覺上的美感；如缺乏意象美則象詩沒有詩意一樣淡而無味，不能給人造成心靈的共鳴，不能使人感受到其設計內涵。形式美是形象的，提供了視覺形式美感和具體特征；意象美是內在的，提供了普遍性的審美意義．兩者是內容均形式的有機統一。因此，由想象、意境、比喻、色彩等因素組成深刻含蓄的意象美和對比調和、對稱均衡、反復條理、節奏韻律等組成的結構框架的形式美是我們在商標標志設計中應遵循的另一個重要規律。 五、商標標志的種類 商標標志主要是由文字、圖形兩大要素構成的。運用不同的要素或由二者相結合是組成商標標志的基礎，并由此派生出商標標志的不同種類。文字類商標標志包括漢字類商標標志與拉丁字母類商標標志；圖形類商標標志包括具象圖形商標標志和抽象圖形商標標志；由文字和圖相結合又構成了表現形式眾多的綜合類商標標志。這三大類商標標志在下面各章中將逐一論述。 中國的漢字，源遠流長，漢字造型本身其實就是由象形文字發展而成的一種圖案形式。上古時期的甲骨文屬象形文字，是以圖造形。經歷幾千年的演變，現代文字與甲骨文相比雖已面目全非．但其文字的各種結構依然符合以圖造型的法則。以漢字為題材的商標標志已有很長歷史 , 并在商標，標志的眾多形式中獨樹一幟。用漢字設計商標，標志要利用漢字的字形、字義、字音以及集形、義、音為一體的特點，掌握具體的字面特征與形體結構，運用形式美法則設計出既具意象美、形式美，又符合現代造型特征，切合主題的內涵的標志。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的标志设计教程的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。