匹配模式的定義?又叫關(guān)鍵詞匹配方式

網(wǎng)民搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)給網(wǎng)民，企業(yè)可以通過(guò)搜索匹配方式，來(lái)決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

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匹配模式的分類：

精確匹配、短語(yǔ)匹配、智能匹配-核心詞、智能匹配。

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精確匹配：

廣告主提交的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體，會(huì)與用戶的搜索保持整體精確一致，來(lái)幫助廣告主精確競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)流量。

字面相同的情況下，搜索詞中有空格也能精確匹配不帶空格的關(guān)鍵詞

以關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)”為例，在精確匹配下：
1.能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：英語(yǔ)培訓(xùn)、培訓(xùn)英語(yǔ)、英文培訓(xùn)。
2.不能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：包含關(guān)鍵詞的搜索詞：例如暑期英語(yǔ)培訓(xùn)、北京英語(yǔ)培訓(xùn)。網(wǎng)民的搜索習(xí)慣千差萬(wàn)別，在表達(dá)對(duì)同一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的需求時(shí)，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。2020年升級(jí)的精確匹配，廣告主不再需要一一羅列網(wǎng)民可能使用的搜索詞，作為關(guān)鍵詞提交到系統(tǒng)中來(lái)，從而避免因?yàn)榱_列不完全，而大大降低獲取潛在客戶的機(jī)會(huì)

當(dāng)您設(shè)置的關(guān)鍵詞中，包含地域詞時(shí)，位于該地域（按IP地址來(lái)判斷）的網(wǎng)民搜索除去地域詞以外的部分，也可能展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。例如您設(shè)置了關(guān)鍵詞“上海光伏電纜”（精確匹配），位于上海的網(wǎng)民在搜索“光伏電纜”時(shí)也可能會(huì)看到您的推廣結(jié)果，位于上海以外的其他地區(qū)網(wǎng)民搜索“光伏電纜”則不會(huì)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。

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短語(yǔ)匹配：

廣告主提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體，會(huì)被包含在用戶搜索詞中，或是在意思一致的前提下，于搜索詞的前中后插入或變換順序，如系統(tǒng)識(shí)別出關(guān)鍵詞的類目能包含搜索詞，也能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

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智能匹配-核心詞：

系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)圈定該關(guān)鍵詞中的核心詞語(yǔ)。您也可手動(dòng)圈定核心詞，需在新建關(guān)鍵詞時(shí)，在所需圈定的核心詞兩側(cè)添加大括號(hào)后直接添加，

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智能匹配：

使用智能匹配模式，當(dāng)廣告主提交關(guān)鍵詞，會(huì)被系統(tǒng)智能理解并匹配出搜索意圖相關(guān)的用戶搜索詞，幫助廣告主觸達(dá)大量的潛在客戶。

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否定關(guān)鍵詞

分為短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞兩種，

1.目前搜索推廣系統(tǒng)提供否詞量包含200個(gè)短語(yǔ)否和200個(gè)精確否。相對(duì)對(duì)大賬戶而言，這個(gè)數(shù)值可能是不夠的。所以否定關(guān)鍵詞的設(shè)置，很重要的一點(diǎn)就是合并同類 項(xiàng)的能力，而不是看到不相關(guān)的關(guān)鍵詞精確否定掉了事，還得有預(yù)見(jiàn)性。以合適的方式否定掉將來(lái)可能出現(xiàn)的其他不相關(guān)搜索詞。預(yù)見(jiàn)性很重要，篩選出來(lái)無(wú)效關(guān)鍵詞后，要進(jìn)行分析。每個(gè)無(wú)效關(guān)鍵詞背后可能是一類無(wú)效人群。一定要分析無(wú)效詞產(chǎn)生的原因，可以借助關(guān)鍵詞工具去拓展相關(guān)無(wú)效詞，要有關(guān)鍵詞敏感度。

2.優(yōu)先考慮短語(yǔ)否定，再考慮精確否定。這個(gè)順序很重要。能短語(yǔ)否定的盡量短語(yǔ)，因?yàn)榫_只能否定一個(gè)詞。當(dāng)然，有些詞只能精確否定（點(diǎn)擊高的單名詞），關(guān)鍵詞匹配方式也很重要而且兩者需要相互配合。

3.否定關(guān)鍵詞列表也需要不斷去補(bǔ)充、完善、合并及優(yōu)化的，定期查看搜索詞報(bào)告，即時(shí)監(jiān)控?zé)o效流量，除了每天的查看之外，還可以按周、按月、甚至按業(yè)務(wù)周期查看。這樣對(duì)某個(gè)時(shí)間段的無(wú)效關(guān)鍵詞流量有一個(gè)全局的觀念。

4.作為SEMer平時(shí)整理一份自身行業(yè)常用的否定詞，在新建計(jì)劃的同時(shí)就可以直接添加進(jìn)去。例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等這些對(duì)于多數(shù)行業(yè)都是通用的否定詞。

冷門(mén)否定關(guān)鍵詞：指的是那些至少90天內(nèi)沒(méi)被網(wǎng)民搜索過(guò)的否定關(guān)鍵詞，這些否定關(guān)鍵詞雖然存在于賬戶中，但實(shí)際上近期并沒(méi)有網(wǎng)民搜索過(guò)，所以沒(méi)必要再將其設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，占用否詞額度。

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否定關(guān)鍵詞的使用技巧

注意：

選擇否定詞的步驟

優(yōu)先考慮單字否定詞，隨后考慮多字否定詞

否定詞優(yōu)先級(jí)

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關(guān)鍵詞匹配模式整體策略

避免賬戶結(jié)構(gòu)混亂：假設(shè)賬戶由100個(gè)詞組成，其中20個(gè)詞為核心關(guān)鍵詞，80詞為普通長(zhǎng)尾詞。

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避免搜索詞匹配混亂

核心詞計(jì)劃做短語(yǔ)匹配時(shí)，會(huì)出現(xiàn)以高價(jià)關(guān)鍵詞匹配低價(jià)搜索詞的現(xiàn)象