SEO 一般优化步骤
SEO 是一種讓網(wǎng)站獲取更多搜索結(jié)果展現(xiàn)的技術(shù)和手段，通過對行業(yè)的分析，自身內(nèi)容的改造，達(dá)到更多搜索流量的目的。通常情況下，SEO 的基本步驟可以分為如下幾個
關(guān)鍵詞挖掘
獲取所屬行業(yè)的核心表達(dá)和用戶理解，來準(zhǔn)確的定位自己網(wǎng)站或網(wǎng)頁的核心表達(dá)詞匯
獲取網(wǎng)站所在行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，一般是做 SEO 的第一步。關(guān)鍵詞描述了普羅大眾對所在行業(yè)的認(rèn)知，代表了用戶搜索這個行業(yè)相關(guān)內(nèi)容時候，經(jīng)常使用的描述。
所謂的關(guān)鍵詞，其實是搜索頻率較高的片段，是一個統(tǒng)計的活，但我們一般不可能拿到所有用戶輸入的數(shù)據(jù)，這是搜索引擎公司，百度、谷歌他們的核心數(shù)據(jù)，
那么我們怎么去獲取呢？一種是靠經(jīng)驗，也就是詢問行業(yè)專家；還有一種是靠搜索引擎，也就是搜索引擎中的『搜索建議』（也叫做搜索 sug），如圖：
關(guān)鍵詞的長短和頻率與搜索結(jié)果的展現(xiàn)流量量級存在直接的關(guān)系，高頻熱門的關(guān)鍵詞可能存在大量的同質(zhì)內(nèi)容，占據(jù)絕大部分的流量，而長尾、長關(guān)鍵詞可能對應(yīng)小流量和較少的同質(zhì)內(nèi)容，一開始選擇什么樣的關(guān)鍵詞取決于自己對自己內(nèi)容的定位。當(dāng)我們搜集了足夠的關(guān)鍵詞后，可以通過一些工具對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，例如一些免費的關(guān)鍵詞分析工具，當(dāng)然，付費的也有Semrush or Ubersuggest.
Google Trends; (谷歌趨勢)
Keyword Shitter;
AdWord & SEO Keyword Permutation Generator;
Answer the Public;
Google Correlate; (谷歌關(guān)聯(lián)工具)
Keywords Everywhere;
Wordtracker Scout;
Google Search Console （谷歌站長工具）;
Google (谷歌)
挖掘了關(guān)鍵詞，并通過關(guān)鍵詞分析后，獲取了自己要的關(guān)鍵詞，那么就可以進(jìn)行下一步：搜索首頁結(jié)果分析
搜索引擎首頁結(jié)果分析
知己知彼，了解現(xiàn)有結(jié)果的情況，分析結(jié)果利弊，找到優(yōu)化提升的空間
了解了這個自己網(wǎng)站所在行業(yè)的常用搜索關(guān)鍵詞后，我們需要知道當(dāng)前情況下，已知結(jié)果的展現(xiàn)情況。這是因為獲取的關(guān)鍵詞可能是單獨搜索使用，也可能存在一定的修飾詞，這種情況下，了解下當(dāng)前搜索結(jié)果首頁的情況，對于自己網(wǎng)站的優(yōu)化具有指導(dǎo)意義。
例如搜索『SEO優(yōu)化工具』這個關(guān)鍵詞，展現(xiàn)結(jié)果中，排名靠前的結(jié)果都與輸入有重合，且『SEO優(yōu)化』這個片段在所有的結(jié)果都出現(xiàn)在標(biāo)題中，而『工具』則不是必須的。
從這個角度看，將關(guān)鍵詞嵌入標(biāo)題可能會帶來一定的相關(guān)性，但沒必要完全使用，比如這個例子中的『工具』這個詞不出現(xiàn)在標(biāo)題和摘要中，搜索結(jié)果也可以非常的靠前。
利用我們已經(jīng)獲取的關(guān)鍵，結(jié)合搜索引擎的首頁結(jié)果進(jìn)行分析，從而找到優(yōu)化的方法和方向。
內(nèi)容創(chuàng)作
確定自己網(wǎng)站內(nèi)容定位
接下來，我們的重點是，如何將我們的自己的內(nèi)容，在搜索引擎的排序機(jī)制下，獲取更多的曝光。有兩種方式
- 創(chuàng)作同樣關(guān)鍵詞下不同的內(nèi)容
- 創(chuàng)作比已有內(nèi)容更高質(zhì)的內(nèi)容
針對這兩種方式，通常來說前者比后者更容易一點，因為我們不可能完全了解搜索引擎的排序機(jī)制，我們對內(nèi)容質(zhì)量的判斷和搜索引擎的判斷存在一定的差異，所以同樣關(guān)鍵詞情況下創(chuàng)作不同的內(nèi)容會更容易獲得流量。
錨點構(gòu)建
如果內(nèi)容變成錨點，那么內(nèi)容自然而然的獲取到了更多曝光和展現(xiàn)的機(jī)會。無論這個錨點是自身的內(nèi)容還是外部的內(nèi)容。
我們知道互聯(lián)網(wǎng)是通過各種超鏈接關(guān)聯(lián)起來的，超鏈接在網(wǎng)頁或者網(wǎng)站的重要度計算中也扮演者重要角色。那么，當(dāng)一個網(wǎng)頁內(nèi)容被眾多網(wǎng)頁鏈接后，那么該網(wǎng)頁的排名或者展現(xiàn)會得到極大提升，因此，將網(wǎng)內(nèi)部分內(nèi)容或者整體被別的網(wǎng)頁（可以是自己站內(nèi)其他內(nèi)容，也可以是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被外站引用）所引用，對我們獲取流量是提供巨大幫助的。我們以論文創(chuàng)作為例，如果一篇論文，是提出了某個數(shù)據(jù)，那么后續(xù)在這個領(lǐng)域中使用該數(shù)據(jù)集的論文都不可避免的要引用這篇論文，例如大名鼎鼎的 ImageNet 數(shù)據(jù)集。
由此可見，被越多的網(wǎng)站鏈接，在搜索引擎的排序打分機(jī)制下越有利。容易被引用當(dāng)做錨點的內(nèi)容，常見的有兩種
- 一種是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、特征、描述等，是別人繞不開的
- 一種是行業(yè)綜述、總結(jié)等，引導(dǎo)別人開啟創(chuàng)作
如何把內(nèi)容當(dāng)做錨點呢？兩種途徑，一種是內(nèi)容本身比較高質(zhì)，就像上面提到的兩種，別人創(chuàng)作的時候離不開你的創(chuàng)作內(nèi)容，不得不引用你的數(shù)據(jù)，但這種一般比較困難，對內(nèi)容本身有較高的要求；另一種則是自身內(nèi)容之間的相互錨點鏈接，一篇內(nèi)容鏈接到一篇或者幾篇自己的其他內(nèi)容，至少這樣能夠讓 spider 更好的抓取到網(wǎng)站的內(nèi)容，當(dāng)然了，自身內(nèi)容的鏈接在搜索引擎中排序計算的重要度肯定是低于外部優(yōu)質(zhì)鏈接的。但至少能夠提升我們自己網(wǎng)站內(nèi)容對用戶搜索需求的覆蓋。
頁面優(yōu)化
對用戶和 spider 都友好的閱讀和內(nèi)容組織方式，才是最佳的。
網(wǎng)頁要便于 spider 抓取和理解
在網(wǎng)頁內(nèi)容的生成的時候，我們需要提供給 spider 一些額外的信息，通常來說是 TKD：title+keywords+description。這些信息是告訴 spider 當(dāng)前網(wǎng)頁的基本情況，例如標(biāo)題是什么(title)，搜索什么樣的關(guān)鍵詞是和本文匹配的(keywords)，以及本篇內(nèi)容的基本內(nèi)容概述是什么(description)，這些信息是我們自己給定的，便于 spider 的抓取和搜索結(jié)果的排序。
當(dāng)用戶輸入一個關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的時候，搜索引擎將已經(jīng)抓取的內(nèi)容和用戶關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)性匹配，如果我們定義的關(guān)鍵詞過長，就很可能存在不匹配的情況導(dǎo)致搜索引擎對我們的內(nèi)容打分過低，排序靠后。通常來說，短小的關(guān)鍵詞比長的關(guān)鍵詞可能更合適一點。
內(nèi)容的組織要從用戶的角度出發(fā)
用戶常用的搜索習(xí)慣，是內(nèi)容組織的出發(fā)點，例如用戶搜索『xxx 的優(yōu)勢有哪些』，如果網(wǎng)頁中能夠包含『xxx 的優(yōu)勢包括』這樣的組織結(jié)果，那么是非常利于搜索引擎以摘要滿足的方式呈現(xiàn)你的內(nèi)容的。
還有一點就是，內(nèi)容的組織盡可能方便用戶閱讀。如果通篇沒有分段、換行、圖表等等元素，通篇一個段落，這種情況 spider 對網(wǎng)頁內(nèi)容的理解以及用戶的閱讀都是不利的。
總結(jié)
總的來說，SEO的基本步驟如下：
總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的SEO 一般优化步骤的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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