AgeClub旗下獨立咨詢品牌NewAgingPRO新老年洞察團隊在過去的1個月時間，對廣州市百位50+新中老年人群進入了深入的訪談，此前我們深度調研過北方一線城市的中老年群體消費行為；

本次我們專門在南方一線城市對中老年人群的文娛需求變化趨勢進行了深度探究，期待能夠從中找出中國南北方不同城市中老年消費行為的特點與差異。

出生于1962年至1980年的4.2億人群被稱之為嬰兒潮一代，這個人群享受到了改革開放紅利，積累下了富足的資產。

同時，這群人比過去幾代的老年人擁有更豐富的信息技術經驗，有些人退休前已經在工作中使用電腦和互聯網很多年，有些人則跳過了PC端，直接進入移動互聯網時代。

除了電視以外，手機、平板等移動智能終端已成為他們接受信息的主要渠道，追求美/時尚、實現人生夢想、探索世界精彩等新的生活觀、價值觀在50+新中老年中快速普及。

當這群新中老年人步入退休階段后，卸下家庭和工作的重擔，他們有大量的時間和精力去找尋自己、釋放自我，去實現自己未完成的夢想，過另一種快意人生。

AgeClub之前對新中老年人興趣愛好趨勢的消費需求做過深入研究，將中老年釋放興趣愛好的過程分成四個遞進階段：廣場舞、老年大學基礎教育、高級教育、專業技能教育。

隨著不同階段的層層遞進，中老年的社交需求,被尊重被認可的需求以及最深層次的自我實現的需求，都得到充分的釋放。這群新中老年人對自己的未來有規劃、敢于嘗試、不甘于落后年輕人。

下面主要從自我實現這一層面展現新中老年的豐富退休生活和鮮明人群特質，以及他們在旅游等文娛活動上展現的全面升級趨勢。

||廣州50+新中老年群像：創業、圓夢、勇于新嘗試1.C老師和H老師的創業之路

C老師在退休前是個女企業家，曾經在美國接受歐美時裝走秀教學，是資深時裝及禮服模特走秀導師。55歲時將公司轉給先生，之后全身心的做自己喜歡的事情。

H老師退休前是醫院行政人員，一直對舞蹈和瑜伽感興趣，曾獲得過全球中國旗袍總會、世界華埠太太俱樂部魅力旗袍時尚培訓最佳儀態魅力獎等稱號，并于2018年獲得舞蹈形體教師資格證書。

2019年5月30號，C老師和H老師一起創立了工作室。C老師負責模特基礎課程，H老師負責旗袍基礎和瑜伽基礎等課程。

那天C老師在朋友圈寫下這樣一句話：“人生需要蛻變，給自己一次拼搏的勇氣。”

除了代課以外，她們會經常在外學習進修自己，參加國家培訓機構，考取更高級別的證書，為的是想讓學員學的更好，提升她們的氣質，實現優雅人生。

兩位老師一周中只有周六在家休息，周一到周五的晚上都有課程，每晚回到家都9點多了。

“我現在比之前上班都忙，但是很充實，因為是做的自己喜歡的事情”，C老師說。

退休對于她們來說是人生的新起點，她們利用這次全新的機會重新出發，找回初心，實現未完成的夢想。

2.圓夢的Z阿姨

一線城市50+中老年的生活不僅僅只是局限于照顧下一代，她們更愿意在照料好家人的同時，有時間去延伸自己的興趣愛好，彌補未完成的心愿。

Z阿姨原在河南洛陽，退休前是公務員，來廣州照顧小孫子。每天，Z阿姨和小孫子一同從家里出發，小孫子去上培訓班，自己去上老年大學。

粉白色蕾絲連衣裙，杏色高跟鞋，白色小花貝母耳釘，金邊眼鏡，白色時裝表，精致的妝容，玫紅色口紅——氣質優雅的Z阿姨端著一杯咖啡，戴著耳機聽新概念英語教學。

再過半小時，老年大學的聲樂課就要開始了。

“我從小就喜歡唱歌，年輕時唱歌很好聽，但是后來文化大革命后延長分配，一直以來都沒有機會學習，年紀大了聲音也沒以前好聽了。現在跟著老師學習發聲，感覺嗓子沒以前那么緊了，很開心”，Z阿姨說。

除了上課以外，Z阿姨現在經常組織并參加養老院的合唱團等活動。

“我們以前都是學俄語的，沒有機會學習英語。”大專畢業的她對自己要求很高，由于之前的遺憾，Z阿姨挑戰起難度較大的英語，從26個字母都不會的她學到了現在的中級水平。

3.喜歡嘗試的H阿姨

H阿姨退休前是香港一家企業的高管，想要維持活力狀態的她退休后加入了一個年輕的團隊繼續工作。

H阿姨特別喜歡嘗試，學習年輕人愛玩的軟件，經常被團隊的同事種草。

H阿姨每年都會給自己制定目標，今年開始學習瑜伽并考取了瑜伽證。

在香港工作很久的H阿姨一直有個遺憾，沒有時間好好學習英語，“我下個目標就去學英語”。

她們愿意嘗試、敢于挑戰，愿意探索不同領域，完全不輸年輕人。她們活出了自己想要的樣子。

|| 旅游需求全面升級：新中老年從價格敏感型向品質敏感型升級

1.旅游成新中老年最喜歡活動之一，頻次、花費、出境游占比全面升級

不管是一二線城市還是三四線城市，旅游一直以來都是最受中老年歡迎的文娛活動之一。

根據全國老齡委調查顯示，目前我國每年老年人旅游人數已經占到全國旅游總人數 20% 以上。如果以全國每年50億旅游人次計算，老年人要達到10億人次。

鄰近港澳的一線城市廣州，交通方便，每年春夏季還有各種旅游節和旅游博覽會，可供中老年人選擇的產品十分豐富。

通過我們的一線調研來看，從旅游頻次、年花費、出境游占比等方面，我們發現中老年群體的旅游需求呈現出全面升級的趨勢：

• 98%的受訪者每年都有外出旅游習慣；
• 從出行頻率來看，86%的受訪者每年外出旅游的頻率超過1次；39%的受訪者每年外出旅游的頻率超過3次；
• 從年花費來看，72%的受訪者每年外出旅游的總支出超過3000元；50%的受訪者每年外出旅游花費超過10000元；

以50后、60后為主體的新中老年人與30后、40后上一輩老人相比，有很大的不同。

經歷了改革開放、經濟快速發展的這批中老年，在晚年已經儲備了豐富的資產，同時互聯網的快速發展加快了信息和知識的流通，新的價值觀和生活觀快速普及。

他們的旅游經驗豐富，對旅游產品的品質要求大大提高，他們舍得為高品質的產品和服務付費，同時也愿意去探索和接受新方式。

而且，越來越多的中老年愿意走出國門，去領悟異國的風光。根據我們的調研結果，83%的受訪者都有國外旅游的經歷。?

出境游人氣目的地前十分別是泰國、馬來西亞、日本、韓國、美國、歐洲、越南、俄羅斯、澳大利亞和菲律賓；

通常性價比高、方便辦理簽證的東南亞國家是老年人出境游的首選，之后對出境旅游熟悉后，他們會向日本、美國、歐洲甚至埃及、迪拜等非洲和中東國家邁進。

調研中發現有位C阿姨特別喜歡旅游，每年都有規劃的去一個國家，足跡已經遍及東南亞、澳洲、迪拜和埃及。

“今年1月我在俄羅斯看雪，好漂亮啊，廣州都看不到雪的。”C阿姨說。

2.新中老年獨立性增強，線上操作能力愈來愈強，出行方式逐漸多元化

調研結果還顯示出一線城市新中老年獨立性增強，對APP等各種互聯網工具運用熟練：

• 68%的受訪者選擇在線下門店和線下旅行節購買旅游產品；
• 27%的受訪者選擇線上APP購買；
• 67%的受訪者選擇跟團游；
• 26%的受訪者具有在線支付行為能力；
• 3%的受訪者會自己制定行程、安排路線；

超過1/4的中老年已經具備在線支付的能力，他們會用手機查詢和在線支付機票和酒店。同時還會密切關注打折情況，碰到很劃算的航班立馬“說走就走”。

除此之外，受訪者中3%的中老年具備完全獨立的互聯網使用能力，從訂票、制定行程到路線規劃，全部自己安排。

H阿姨退休前是一家香港企業的高管，很喜歡旅游，基本兩年1大游，1年1小游。

H阿姨從來都不跟團游，國內一般使用攜程，國外使用Booking訂票。

出游前她會做很多功課，首先問去過的朋友看有沒有推薦的地方，之后再在網上看排名靠前的必玩景點。定好景點再定路線，查好交通，確定最終的旅游時間。

喜歡給自己目標的她，打算60歲前一定要去西藏看看。

?對于線上使用的旅游APP，大多數中老年選擇知名度高的攜程、去哪兒和同程。

隨著自由行和境外游的熱度不斷上升，馬蜂窩和Booking的使用率也逐漸上升。

在線下旅游這一部分，中老年對本地大品牌的忠誠度很高，廣之旅、金馬國旅和南湖國旅是最受廣州中老年歡迎的線下旅游門店。

同時，受訪者中有1%的中老年還會密切關注線下大型旅游節和旅游博覽會。

調研中發現，價格便宜的康輝使用率較低，一線城市新中老年呈現出從價格敏感性向品質敏感性變化的趨勢。

3.出行方式多元化，新中老年解鎖個性化旅游新方式

隨著租車行業的興起，自駕租車游以一種新鮮、便利的方式走進大眾的視野。這種新型旅行方式滿足了人們追求自由和舒適的旅游需求。

根據中國旅游研究院數據統計，2019年上半年全國自駕游總計已超過2.8億人次。2019年上半年，租車自駕總人次比2018年同比增長44.6%。

在我們訪談的過程中發現，這種極具個性化的旅游方式也滲透到中老年群體。

我們傳統認為的中老年旅游是出行帶8條絲巾、腳踩老年鞋、跟著夕陽紅旅行團，但是現在，他們自己租車、做攻略、帶著單反去感受旅行的意義。

C老師在創立工作室以前經常在外旅游，一年花費8-10萬，國外去過很多國家，歐洲、美國、加拿大、英國、俄羅斯、意大利、澳洲、新西蘭...

C老師也很喜歡攝影，在她的朋友圈里經常可以看到不同風貌的人群和異國街景。每到十月，C老師都會來到美國法拉盛基森納公園漫步，感受美麗的金秋。

開始一段旅途之前，C老師一般都先會在馬蜂窩上看看攻略，然后確定旅行路線。以前都是開車自駕游，現在C老師都會在神州行上租車自由游。

比如之前去寧夏，下飛機后，直接在機場提車，玩完一圈后直接把車還到機場，然后坐飛機回來。

不僅在國內，現在去國外旅游都會租車。C老師很喜歡這種方便、不受限制的出行方式。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的一线城市广州50+新老年文娱旅游需求洞察：爱拼搏/爱尝试/更爱走遍全世界！的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。