相信大伙們和差評君一樣，今天的群和朋友圈，已經(jīng)要被網(wǎng)易云的“摸魚流量”給刷屏了。

雖然不知道你們老板在看到這些數(shù)據(jù)后，心里會有啥滋味兒。

但不得不說的是在整新花樣這一塊兒，網(wǎng)易云確實拿捏得死死的。

而除了摸魚流量之外，最近的網(wǎng)易云音樂其實還有個蠻重要的新聞，相信大部分差友應(yīng)該都聽說了。

那就是它，又準(zhǔn)備上市。

這個“又”可不是我胡謅的哦，是因為早在今年的 5 月份，網(wǎng)易云就向港交所提交過一次招股書。

但好巧不巧， 7 月份國家版權(quán)局來了一波重拳出擊，對各種獨家音樂版權(quán)，還有背后的音樂版權(quán)壟斷亂像進行了場整治。

在這樣的大背景下，身為在線音樂平臺的網(wǎng)易云，也在 8 月份叫停了 IPO 。

就在兩天前，時隔三個多月之后的網(wǎng)易云就又重啟了 IPO 計劃，并且還提交了新的數(shù)據(jù)。

今天呢，差評君也不整那些有的沒的，就準(zhǔn)備結(jié)合一下他們最新的招股書，和大伙們聊一聊網(wǎng)易云和在線音樂平臺的那些事兒。

首先大家比較好奇的應(yīng)該是：網(wǎng)易云音樂這 App 到底有多火，或者云村的規(guī)模達到有多大呢？

在網(wǎng)易云的招股書中，他們便給出了答案。

其中就委婉地提到了，網(wǎng)易云和一家代號為 A 的公司，并稱國內(nèi)在線音樂雙雄。而這家 A 公司，其實就是目前國內(nèi)最大在線音樂公司——騰訊音樂。

由于坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多個平臺，家大業(yè)大的騰訊音樂月活指標(biāo)也是一騎絕塵，直接到了 6.4 億人。

網(wǎng)易云音樂則絲毫不示弱，月活躍人數(shù)也有 1.8 億。

而和其他平臺的用戶相比，網(wǎng)易云用戶的標(biāo)簽也很鮮明，那就是他們更加“有錢”，也更加年輕。

就這么說吧，雖然在用戶人數(shù)上網(wǎng)易云屈居第二，但是他們愿意為音樂掏錢的比例（付費率）卻是全行業(yè)最高的，平均下來 100個活躍用戶里有 9 個人愿意充會員。

反觀騰訊音樂，只有大概百分之 7.7 左右。只不過在 spotify 45%的付費率面前，它們都是弟弟。

而且啊，在網(wǎng)易云的音樂服務(wù)活躍用戶中，有近六成的人來自一二線城市，其中 90后出生的用戶占比，更是在 9 成以上。。。

換句話說，網(wǎng)易云活脫脫就是一個當(dāng)代城市年輕人的集散地。

年輕人多，愿意掏錢的比例又高，按這么說，網(wǎng)易云肯定把錢都賺麻了吧？

然而說起來你可能不信，網(wǎng)易云每年的凈虧損都是大幾十億。

而且國內(nèi)的在線音樂平臺可以用一句話概括：

那就是人是鬼都在虧，只有騰訊在數(shù)錢。

就拿涼了許久的多米音樂為例。

雖然曾自稱有 4 億用戶，但卻因為找不到合適的盈利模式，在騰訊、網(wǎng)易、阿里等幾大巨頭當(dāng)成版權(quán)協(xié)議的 2018 年，因為付不起版權(quán)費，還是選擇了關(guān)閉服務(wù)。

不久前蝦米的關(guān)閉也告訴了大家，即使背靠阿里這樣的巨無霸，沒有合理的盈利模式、版權(quán)大戰(zhàn)打不過人，最后的結(jié)果也只能讓人惋惜。

同樣，網(wǎng)易云音樂也是一樣，最近兩三年的凈虧損就起來都要 70多億了。

在招股書中他們還估計，未來還要虧個兩三年，可能到 2023 年之后才會真正盈利。

而在線音樂平臺花錢的大頭之一，其實便是版權(quán)。

就這么說吧，在 2016 年騰訊音樂成立時，它就靠各種撒錢，拿下了中國音樂市場九成以上的版權(quán)。

所以對網(wǎng)易云之類的在線平臺來說，就不得不交巨額的版權(quán)授權(quán)費給騰訊。

其中在 2018 年的數(shù)據(jù)中，光是購買供應(yīng)商 A 的版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)和支付渠道服務(wù)，網(wǎng)易云就花掉了當(dāng)年營業(yè)成本的 36.8%。

而且這還只是網(wǎng)易云眾多供應(yīng)商中的之一。。。

至于這個供應(yīng)商 A 是誰，又是在線音樂又是在線 K 歌的，基本上已經(jīng)明牌是騰訊了。

當(dāng)然啦，騰訊自己從音樂公司手中拿到版權(quán)的價格其實也不便宜，某些公司三年的版權(quán)費就開口要五六億，而且到期之后很可能又立馬漲價。

丁磊就曾說過，國內(nèi)的版權(quán)價格，已經(jīng)比國際市場高出兩三倍了。。。

那么問題來了，既然版權(quán)費這么高，大部分的在線音樂平臺都是虧錢。丁磊總不可能用愛發(fā)電吧？

所以網(wǎng)易云靠什么盈利呢？

答案可能有點出乎大家的預(yù)料，因為除了黑膠會員的收入之外，直播。。。才是網(wǎng)易云的最大收入。

而且不止網(wǎng)易云，就連老大哥騰訊音樂的六七成收入，也是直播帶來的。

就拿網(wǎng)易云這次招股書中的數(shù)據(jù)為例。

除了在線音樂服務(wù)之外，一個名叫社交娛樂服務(wù)及其他的項目，就在今年上半年給網(wǎng)易云帶來了近一半的收入，大約 15 億左右。

細心的網(wǎng)友也能發(fā)現(xiàn)，這個名叫“社交娛樂服務(wù)及其他收入”的占比，也在逐年提高。

收入表第一欄中的“在線音樂服務(wù)”這玩意兒大家懂的都懂，大概就是黑膠會員、廣告服務(wù)、數(shù)字專輯和單曲的銷售還有版權(quán)授權(quán)等等。

而收入表中另一部分，也就是“社交娛樂服務(wù)及其他”，他們只列出了一項，那就是直播服務(wù)。

所以啊，無論是網(wǎng)易云還是騰訊音樂，他們一大半的收入都是靠大伙們喊 666 和在直播間刷各種禮物帶來的。

只能說差評君也很懷念當(dāng)年那個小而美的網(wǎng)易云音樂，但是現(xiàn)實就是這樣，單純的搞音樂，真的不賺錢。。。

另外，這個“社交娛樂服務(wù)及其他”也會是網(wǎng)易云準(zhǔn)備繼續(xù)探索一波的方向，畢竟公司歸根結(jié)底還是要賺錢的。

網(wǎng)易云在招股書中還說到，公司未來的增長可能會出現(xiàn)不穩(wěn)定，而且資金也會出現(xiàn)短缺，所以啊，在公司達到收支平衡之前，必須募集一波資金以防萬一。

而這也是為啥網(wǎng)易云選擇要上市的原因。

最后呢，差評君想說的是，從網(wǎng)易云這個典型的例子中可以看出，國內(nèi)的音樂平臺確實難。

難在用戶的付費率低、難在版權(quán)壟斷和過高的版權(quán)價格、難在找不到適合自己的盈利模式。

不久前版權(quán)局的對音樂版權(quán)壟斷亂像的整治，就掃清了些音樂平臺前的部分阻礙，也讓我們這些為了聽個歌，就不得不載三四個 App 的用戶看到了改變的轉(zhuǎn)機。

而在未來音樂平臺版權(quán)開放之后，同一起跑線的各大平臺也應(yīng)該會在服務(wù)和質(zhì)量上更下功夫。

最后的最后，我只希望未來的音樂市場，用戶能方便地聽歌、平臺能賺到它應(yīng)得部分，而音樂創(chuàng)作者們也能用才華養(yǎng)活自己。

這樣的小愿望，應(yīng)該不難吧。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的打算亏到2023年的网易云音乐 其实一直在靠直播赚钱的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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