這兩天，停更三個(gè)多月的李子柒成了微博熱搜常客，先是#李子柒公司起訴微念#在昨天（10月26日）沖上熱搜，接著#杭州微念申請(qǐng)李子柒商標(biāo)被全部駁回#在今天（10月27日）又一次沖上了熱搜。

自從7月14日《鹽》視頻發(fā)布至今，那個(gè)仙氣飄飄、田園牧歌的李子柒被迫停擺，從大眾視野消失了三個(gè)多月，而外界從未停止對(duì)其停更的揣測。不曾想，如今杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱微念，運(yùn)營李子柒IP的MCN機(jī)構(gòu)）與李子柒矛盾激化的傳聞最終以對(duì)簿公堂的方式被公開化。

虎嗅就此向微念求證，對(duì)方回應(yīng)稱，“公司層面暫無正式回應(yīng)。”

據(jù)天眼查信息顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司新增立案信息，一審被告為杭州微念品牌管理有限公司負(fù)責(zé)人劉同明。

透過這兩家公司的股東信息可以發(fā)現(xiàn)，四川子柒文化傳播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司持股51%，李子柒本人持股49%，而劉同明是微念的大股東和實(shí)際控制人。

一位律師對(duì)《深網(wǎng)》解釋，這起訴訟意味著，李子柒對(duì)其占股49%的子柒文化依然享有控制權(quán)，“雖然劉同明是子柒文化的大股東，但起訴不需要大股東確認(rèn)，是公司行為，起訴人有公司公章就可以。”

在此之前，8月26日，李子柒的助理連發(fā)兩條微博，一條提醒大家不要被他人冒用李子柒名義的詐騙短信騙到，并稱已經(jīng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)備；另一條回應(yīng)停更一事，說李子柒需要時(shí)間整理現(xiàn)實(shí)問題，也需要不斷學(xué)習(xí)。彼時(shí)，“與第三方公司的問題”、“現(xiàn)實(shí)問題”等表述就讓網(wǎng)友迅速聯(lián)想到了微念。

8月30日，李子柒又因?yàn)橐粭l綠洲動(dòng)態(tài)沖上熱搜，“大清早報(bào)個(gè)警”，并附上一張自己在警察局里的照片。在評(píng)論里她回網(wǎng)友：“資本真的是好手段。”隨后很快刪除。

后來經(jīng)知情人士向媒體透露，之所以選擇綠洲發(fā)布內(nèi)容，“因?yàn)槔钭悠怅P(guān)聯(lián)的微博、抖音、快手、B站等大平臺(tái)官方賬號(hào)掌控者并不是她自己，而是杭州微念。”可見，李子柒回復(fù)網(wǎng)友的短短八個(gè)字，或許是其與微念合作至今罅隙叢生的肺腑之言。

在經(jīng)過李子柒助理及其本人公開喊話后，李子柒與微念決裂的的傳聞也從最初網(wǎng)友的捕風(fēng)捉影變成板上釘釘。

對(duì)此，網(wǎng)友自動(dòng)劃分為兩個(gè)陣營，支持一方認(rèn)為，“用人家的名頭掙錢，還不想給人家多分錢，這本身就很過分”；反對(duì)一方則認(rèn)為，“世人熙熙皆為利來，不食人間煙火那是演出來的。況且，沒資本孵化李子柒也就是一個(gè)普通人，就好比明星與經(jīng)紀(jì)公司一樣，資源（資本）才是最重要的。”

其實(shí)在簽約MCN公司之前，李子柒已經(jīng)在社交平臺(tái)上積累了一定的粉絲量，其創(chuàng)作的那些既充滿煙火氣又富有創(chuàng)造力的視頻內(nèi)容極具辨識(shí)度——雨落屋檐、灶臺(tái)爐火、揮鋤刨姜，石磙碾玉的意向都讓人叫絕，每一幀的美并不同于網(wǎng)紅P圖，因?yàn)槠渲谱鞯木啦⑽锤蓴_真實(shí)情感的表達(dá)，相反卻做到了有效烘托，成為有生命力的意向。

而且，李子柒也絕非止于一個(gè)靜態(tài)的符號(hào)，種菜、釀酒、砍柴、造紙、制作竹沙發(fā)、扎竹燈罩、繡蜀地山河，她在春耕秋收中成功勾勒出一副田園牧歌生活的畫卷，滿足了身處鬧市者對(duì)山水田野生活的寄思。

這背后付出的努力和汗水，李子柒也曾在微博分享過，比如在拍《蘭州牛肉面》一集時(shí)，她坦言曾跑去和拉面店師傅學(xué)習(xí)，一個(gè)多月里反復(fù)練習(xí)揉面。她稱，拉面的那2分鐘視頻，她拍了200多個(gè)鏡頭，最終只用了不到50個(gè)。拍攝的三天間，她浪費(fèi)了20斤面粉，廢掉的面團(tuán)被做成馕，吃了半個(gè)月。

再比如為了拍幾十秒的雪景，當(dāng)時(shí)沒有團(tuán)隊(duì)的她曾在雪山上凍了七八個(gè)小時(shí)，手已沒有知覺，需要捂熱后再調(diào)整攝像機(jī)位置。

然而，當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者搭上資本之后，事情逐漸發(fā)生了微妙的變化。

原本，微念與李子柒是一段相互成就的佳話，兩者的緣分始于2016年8月29日，微念科技注冊(cè)商標(biāo)“李子柒”。微博中，李子柒透露2016年9月，她收到了一封來自“L先生”的微博私信。“L先生”被媒體認(rèn)為是劉同明。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2013年2月28日劉同明創(chuàng)辦了微念，這家注冊(cè)資本776.1萬元的MCN機(jī)構(gòu)，其持有公司20.44%股份。

該MCN機(jī)構(gòu)早期業(yè)務(wù)主要是孵化網(wǎng)絡(luò)紅人，旗下簽約知名網(wǎng)紅包括曾是萬合天宜編劇的香噴噴小烤雞、仲尼、人氣博主kakakaoo-、時(shí)尚博主子望、方媛等。

不過，微念在簽下李子柒后，便陸續(xù)將資源集中傾斜在了這個(gè)IP的運(yùn)作上。“開菠蘿財(cái)經(jīng)”此前報(bào)道中，“在微念的三棟辦公樓里，其中一棟樓里是李子柒事業(yè)部”、“全公司五百多人服務(wù)李子柒一個(gè)人”。

該數(shù)據(jù)也從天眼查得到了證實(shí)，雖然雙方共同成立的四川子柒文化傳播有限公司，微念持股51%、李子柒持股49%，但天眼查顯示該公司的參保人數(shù)為0，而微念的參保人數(shù)為504。等于說維持“李子柒”IP運(yùn)轉(zhuǎn)的工作人員在勞動(dòng)關(guān)系上基本都?xì)w屬杭州微念，李子柒本人握有股權(quán)的公司更像一個(gè)空殼子。

回到李子柒本人，雖然在各類采訪中難覓見其表現(xiàn)在商業(yè)上的野心，其視頻作品至今依舊對(duì)商業(yè)植入十分克制，但將時(shí)間拉回2018 年年初，李子柒接受“新榜”采訪時(shí)便表示，“起初拍視頻只是為給自己淘寶店拉生意，只不過后來歪打正著，當(dāng)時(shí)她已透露和 MCN 機(jī)構(gòu)微念簽約并組建了拍攝團(tuán)隊(duì)，注冊(cè)成立的公司也拿到了融資。”

彼時(shí)，李子柒就坦言，自己并非像視頻一樣“淡泊名利”，“對(duì)于一個(gè)曾睡過橋洞、曾把一包方便面掰兩頓吃的人，只有銀行卡‘余額’才能有足夠的安全感。”

所以，當(dāng)李子柒IP迅速躥紅后，雙方關(guān)系因?yàn)檫@個(gè)IP急速膨脹的變現(xiàn)能力開始惡化，最終陷入僵局。

據(jù)媒體報(bào)道，最初雙方合同顯示，李子柒IP品牌的受益主體應(yīng)為子柒文化，其中李子柒個(gè)人占股49%，微念持股51%；但在實(shí)際發(fā)展中，李子柒螺螄粉IP品牌的受益主體為微念，其中李子柒持股為零。

圖片來源：財(cái)經(jīng)十一人

通過天眼查亦不難發(fā)現(xiàn)，“李子柒”商標(biāo)大多為四川子柒文化傳播有限公司持有，杭州微念則直接持有李子柒與人民日?qǐng)?bào)聯(lián)名的螺螄粉、與故宮冰窖聯(lián)名的藕粉，以及李子柒牛肉醬、李子柒臘腸包裝等涉及李子柒電商產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

北京安特律師事務(wù)所律師代月強(qiáng)表示這意味著與李子柒電商業(yè)務(wù)相關(guān)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分屬于微念一方，李子柒品牌大部分商標(biāo)則屬于李子柒控制較弱的四川子柒文化傳播有限公司。“如果公司有相關(guān)章程，那么要按照章程來進(jìn)行決策；如果沒有章程的話，則是大股東具有一票否決權(quán)，進(jìn)行最終決策，決策權(quán)很有可能還屬于微念。”

在這個(gè)前提之下，首先，李子柒本人無法在最大受益方微念身上獲得收益。

這幾年，微念借著李子柒這個(gè)核心IP，相繼引入華映資本、新浪微博、芒果基金、字節(jié)跳動(dòng)后估值一路飆升至近50億元，李子柒因?yàn)椴怀钟形⒛钊魏喂煞荩詿o法從這場資本盛宴中分一杯羹。

其次，李子柒本人在“李子柒”IP旗下的網(wǎng)店及工廠銷售中收益非常有限。

《中國新聞周刊》援引海豚智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)道稱，“李子柒”品牌2020年銷售額達(dá)到16億元，光是“李子柒”螺螄粉一年就賣出了5個(gè)億的銷售額，李子柒因?yàn)榧绕炫灥昶髽I(yè)主體，也非螺螄粉工廠股東，只能獲得具體的收入分成。而在《深網(wǎng)》報(bào)道中，“李子柒從微念近一兩年內(nèi)獲得的分成僅為數(shù)千萬元。”

對(duì)此，一位投資圈人士對(duì)《深網(wǎng)》表示，“子柒文化創(chuàng)辦之初，按照李子柒與微念的合同約定，原本李子柒品牌IP開發(fā)運(yùn)營的主體和所有權(quán)益是放在子柒文化之下——但在最初的業(yè)務(wù)發(fā)展階段，因?yàn)榉N種原因，雙方?jīng)Q定，李子柒IP品牌電商渠道的注冊(cè)經(jīng)營都是通過微念這一公司主體來進(jìn)行的，并為此約定了一個(gè)具體的收入分成比例，這就為后來矛盾爆發(fā)埋下了伏筆。”

等于說，雙方?jīng)Q裂的宿命，其實(shí)在最初簽訂那份合約之時(shí)就已注定。

從2016年拍攝短視頻至今，坐擁數(shù)千萬粉絲的李子柒早已不只是“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅”這么簡單，其與微念之間的矛盾之所以一再引發(fā)輿論熱議，很大程度上在于李子柒這個(gè)頂級(jí)IP在國內(nèi)外社交平臺(tái)所帶來的深遠(yuǎn)影響。

放眼國內(nèi)，即便李佳琦、薇婭這樣的頂級(jí)帶貨主播，在全球影響力以及生命力上也難以與李子柒相比——這個(gè)90后四川妹子，用100多個(gè)短視頻在YouTube 上斬獲超過1500萬訂閱用戶，儼然中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文明輸出代言人。

連外國網(wǎng)友也罕見的一致在視頻下吹“彩虹屁”——“太瘋狂了，她怎么做到的”、“她是如此美麗且富有才華，就是我想象中的公主”、“中國田園是仙境嗎”、“她是神吧，那雙手復(fù)原了人類喪失的創(chuàng)造力”，在他們眼中，李子柒不僅詩化了鄉(xiāng)村生活，還改變了長久以來國外對(duì)中國鄉(xiāng)村生活的刻板印象。

于是，國內(nèi)社交媒體上從吃瓜群眾、自媒體到企業(yè)藍(lán)V、官媒圍繞“李子柒能否代表文化輸出”掀起了一場聲勢浩大的論戰(zhàn)。

如今，眼看這個(gè)承載著“文化輸出”重?fù)?dān)的頂級(jí)IP決裂，著實(shí)讓人感到惋惜。

對(duì)此，一位MCN負(fù)責(zé)人接受虎嗅采訪時(shí)分析稱，“李子柒與微念鬧到對(duì)簿公堂，已經(jīng)變成了一場雙輸?shù)聂[劇，因?yàn)檫@樣劍拔弩張的情形下，雙方會(huì)對(duì)利益分配錙銖必較，事后關(guān)系緩和的可能性不大。”

一旦李子柒和微念“分手”，很可能是兩敗俱傷——對(duì)李子柒本人而言，有可能徹底失去“李子柒”IP所有平臺(tái)賬號(hào)的運(yùn)營權(quán)，包括千萬級(jí)粉絲賬號(hào)、吸金能力強(qiáng)勁的商標(biāo)和子品牌、網(wǎng)店；而對(duì)于微念來說，即便最終獲得所有平臺(tái)“李子柒”賬號(hào)的所屬權(quán)，失去李子柒這樣的靈魂人物，這個(gè)頂級(jí)IP很可能因此走向衰敗。

而且，在談及此事對(duì)雙方更深遠(yuǎn)的影響時(shí)，上述MCN負(fù)責(zé)人表示，微念受到的影響可能更大一些：

“李子柒本人在合作之初為自己的被動(dòng)埋下了伏筆，但現(xiàn)在的決裂顯然對(duì)微念影響更大一些，首先，無論粉絲還是視頻觀眾大家其實(shí)期待的還是李子柒本人，這個(gè)IP與她綁定非常強(qiáng)，只不過商業(yè)綁定弱導(dǎo)致利益分配出現(xiàn)了問題；

其次，不排除李子柒另起爐灶，比如此前朱一旦與張策分開后，張策現(xiàn)在的發(fā)展并不比朱一旦差，這個(gè)時(shí)代，無論平臺(tái)還是粉絲更認(rèn)可是創(chuàng)作能力，也就是說微念在失去李子柒后，這個(gè)頂級(jí)IP也會(huì)變成無根之木，難以長久。”

在他看來，這原本是一場相互成就的美談，卻最終因?yàn)槔娣峙錅S為雙輸“鬧劇”。

其實(shí)對(duì)于視頻創(chuàng)作者而言，粉絲、資本、賽道、時(shí)機(jī)都很重要，但錢往往是其中最大的變量。很多MCN和創(chuàng)作者的關(guān)系也變得比較微妙，雙方的矛盾糾紛也頻頻曝光在公眾視野。

以此前比較著名的兩個(gè)事件為例，2019年的B站百大Up主翔翔大作戰(zhàn)，因?yàn)楹凸?ldquo;震驚文化”產(chǎn)生糾紛，微博和抖音賬號(hào)都被凍結(jié)了，微博內(nèi)容被清空；B站Up主林晨同學(xué)曾在視頻里講述，自己的公司從沒提供內(nèi)容運(yùn)營、報(bào)酬支持，想解約時(shí)，還被索賠300萬。

鑒于此，一位律師朋友對(duì)虎嗅表示，“李子柒作為一個(gè)具有廣泛知名度和商譽(yù)價(jià)值的個(gè)人品牌，創(chuàng)作者本人缺乏對(duì)整體品牌控制權(quán)，顯得有些不公平。不過，雙方既然已經(jīng)選擇通過訴訟解決問題，那么關(guān)于李子柒與微念對(duì)該品牌的貢獻(xiàn)只能等待法律裁決。”

此前，B站up主、前MCN員工王心狄在一個(gè)視頻中總結(jié)出三個(gè)MCN常見的“坑”：一、簽約前承諾提供資源，簽約后不予兌現(xiàn)；二、合約中涉及博主權(quán)利、公司義務(wù)的規(guī)定模糊，博主違約的后果卻非常清楚；三、勸博主簽約時(shí)，拋出公司造號(hào)的成功案例，卻不談公司做了什么、博主走紅是靠自己還是靠公司，造成誤導(dǎo)。

對(duì)此，上述律師朋友表示，“創(chuàng)作者多是業(yè)務(wù)型人才，而在投資合作方面顯然不具備MCN那樣的閱歷，那么雙方在簽訂合同時(shí)難免會(huì)存在信息不對(duì)稱。如何規(guī)避因此產(chǎn)生的糾紛，早已成為創(chuàng)作者群體必須補(bǔ)上的一課，而李子柒與微念的矛盾公開化再次為大家敲響了警鐘。”

此外，他還分享了兩條對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者群體的建議：

“第一，內(nèi)容創(chuàng)作者在引進(jìn)投資人的時(shí)候，一定要聘請(qǐng)律師做顧問，簽所有的協(xié)議都應(yīng)該經(jīng)過律師的審核，以你的律師給你闡述的為準(zhǔn)，千萬不要相信MCN和投資人的律師忽悠你的部分；

第二，在簽署任何合作協(xié)議的時(shí)候，MCN、投資人跟你做的任何口頭承諾，最簡單的辦法是把它寫下來，讓所有人簽字，留下證據(jù)，如果這個(gè)階段愿意花錢請(qǐng)律師做各種補(bǔ)充協(xié)議和終止協(xié)議當(dāng)然最好。”

總結(jié)

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