社區(qū)團(tuán)購(gòu)是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購(gòu)形式。簡(jiǎn)而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。同時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)所帶來的巨大福利，也讓越來越多的社區(qū)居民開始逐漸接受并認(rèn)可這種新的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式。

　　前段時(shí)間，針對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)規(guī)范化的監(jiān)管體系，引導(dǎo)該行業(yè)健康有序發(fā)展。這也意味著，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)要從之前的僅靠低價(jià)，升級(jí)為更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。在這個(gè)過程中，不少企業(yè)選擇了通過數(shù)字化等運(yùn)營(yíng)手段提效降本，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)支付寶傳來的消息，7月30日，上線僅90天的十薈團(tuán)支付寶小程序日訂單量突破200萬單，并在小程序收藏量榜單連續(xù)多周霸榜第一。十薈團(tuán)由此成為又一款社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)的爆款小程序。

　　據(jù)悉，今年4月，十薈團(tuán)在支付寶正式上線了支付寶小程序，通過參加平臺(tái)大促活動(dòng)的方式進(jìn)行“冷啟動(dòng)”，繼而在社群自運(yùn)營(yíng)活動(dòng)引導(dǎo)用戶上支付寶搜小程序，讓小程序日新增用戶最高激增70倍。通過安心充、卡券等運(yùn)營(yíng)工具促收藏促?gòu)?fù)訪，提升用戶的消費(fèi)頻次。7月25日，十薈團(tuán)支付寶小程序每日單量已經(jīng)突破200萬單，距離小程序上線僅90天。

　　十薈團(tuán)的成功絕非偶然，這其中不僅有其運(yùn)營(yíng)人員的努力，同時(shí)，支付寶小程序也成為了新的流量密碼。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁的數(shù)據(jù)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的流量和交易超過70%都由小程序承接。小程序已成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的超級(jí)入口。通過私域自運(yùn)營(yíng)，撬動(dòng)支付寶公域流量激勵(lì)，也成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)類小程序一條高效的運(yùn)營(yíng)路徑。

總結(jié)

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