合規(guī)科技

黃婉儀

蘋果確定將在iOS 14.5上執(zhí)行“應(yīng)用追蹤透明”（App Tracking Transparency，簡(jiǎn)稱ATT）功能。這項(xiàng)反追蹤新功能旨在讓用戶掌握個(gè)人信息是否可以被應(yīng)用開發(fā)者追蹤的自主權(quán)，在去年6月舉行的WWDC開發(fā)者大會(huì)被首度提出，是蘋果持續(xù)推進(jìn)隱私保護(hù)的重要規(guī)則之一。

iOS 14.5的推出時(shí)間尚未確定。不過(guò)，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）4月5日在接受在一檔名為Sway的博客節(jié)目采訪時(shí)透露：“將在未來(lái)幾周內(nèi)推出。”

庫(kù)克表示：“隱私是21世紀(jì)的一個(gè)首要問(wèn)題，我認(rèn)為我們正處于危機(jī)中。數(shù)年前，我覺(jué)得企業(yè)們會(huì)管理好他們自己并變得更好，但我不再相信了，我不是熱衷于監(jiān)管的人，但我認(rèn)為監(jiān)管是必要的。”言外之意，應(yīng)用開發(fā)者在使用用戶數(shù)據(jù)方面不能只靠自律，還需要外部監(jiān)管。

“平臺(tái)保護(hù)隱私是合理的，同時(shí)鼓勵(lì)應(yīng)用開發(fā)者和用戶進(jìn)行隱私權(quán)益交換也是合理的。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林教授在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“以我國(guó)保護(hù)個(gè)人隱私的總原則為例，個(gè)人信息、隱私內(nèi)容歸于個(gè)人權(quán)益，在用戶同意的情況下可以通過(guò)信息數(shù)據(jù)賦予獲得相關(guān)使用利益或收益。”

盤和林教授進(jìn)一步指出：“問(wèn)題的關(guān)鍵在于，如何來(lái)監(jiān)管用戶信息權(quán)益的實(shí)現(xiàn)，用戶賦予的個(gè)人信息亦不能被濫用，即使換取權(quán)益，也應(yīng)該在脫敏情況下有限度的使用。這方面需要有第三方信息監(jiān)管，需要進(jìn)一步完善細(xì)節(jié)。”

“應(yīng)用追蹤透明”

4月5日，蘋果開發(fā)者官網(wǎng)發(fā)布聲明稱：“確保您的應(yīng)用已為iOS 14.5、iPadOS 14.5和tvOS 14.5做好準(zhǔn)備，在即將發(fā)布的公開版本中，所有應(yīng)用程序都必須使用‘應(yīng)用追蹤透明’框架來(lái)請(qǐng)求用戶的許可，才可以追蹤用戶或者訪問(wèn)設(shè)備廣告標(biāo)識(shí)符。除非您從用戶那里獲得啟用追蹤的權(quán)限，否則設(shè)備廣告標(biāo)識(shí)符價(jià)值將為零，并且您可能無(wú)法追蹤它們。”

“應(yīng)用追蹤透明”功能可以讓用戶選擇什么時(shí)候或者是否允許應(yīng)用程序追蹤或者跨平臺(tái)分享個(gè)人數(shù)據(jù)。2020年6月，蘋果在WWDC開發(fā)者大會(huì)上首次明確將在iOS

14系統(tǒng)上執(zhí)行“應(yīng)用追蹤透明”功能。然而，由于面臨開發(fā)者和廣告商的壓力，去年9月份iOS 14推出的時(shí)候并未出現(xiàn)這個(gè)功能。蘋果高級(jí)副總裁Craig

Federighi在去年12月歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)及隱私會(huì)議上發(fā)表演講時(shí)再次確認(rèn)，2021年年初蘋果將落實(shí)“應(yīng)用追蹤透明”，未經(jīng)允許就追蹤用戶的應(yīng)用程序?qū)⒈幌录堋?/p>

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者實(shí)測(cè)iOS 14.5測(cè)試版，應(yīng)用追蹤透明功能體現(xiàn)在用戶首次打開一款應(yīng)用程序時(shí)，設(shè)備會(huì)彈窗提醒：為了向您提供更精準(zhǔn)的廣告服務(wù)，是否允許應(yīng)用跨平臺(tái)追蹤用戶活動(dòng)？

已有開發(fā)者透露蘋果正在嚴(yán)格落實(shí)這項(xiàng)規(guī)則。4月2日，全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷平臺(tái)Adjust公開證實(shí)，蘋果已經(jīng)開始執(zhí)行和“應(yīng)用追蹤透明”相關(guān)的SDK（軟件開發(fā)工具包）的限制，該平臺(tái)開發(fā)的軟件工具包因?yàn)楸恢高`反蘋果的隱私規(guī)則而被標(biāo)記了出來(lái)。

據(jù)介紹，Adjust的這款軟件工具包允許應(yīng)用程序通過(guò)移動(dòng)手機(jī)或者IP地址收集到的指紋數(shù)據(jù)監(jiān)控用戶，由此可以用于廣告目的的受眾分析，蘋果已經(jīng)拒絕了一些使用了Adjust的應(yīng)用更新。

對(duì)此，Adjust的CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Paul

Müller撰寫博文指出，我們的SDK之所以被標(biāo)記，是因?yàn)樗拇a被蘋果指出違反了他們的規(guī)則，蘋果認(rèn)為它們與其他SDK中使用的符號(hào)類似，可以被用來(lái)創(chuàng)建個(gè)人身份識(shí)別符。

Adjust表示從未使用這些符號(hào)用于個(gè)人識(shí)別的目的，不過(guò)出于遵守蘋果隱私政策的考慮，已經(jīng)移除了SDK中的相關(guān)代碼。”

開發(fā)者的對(duì)策

值得一提的是，蘋果在4月5日發(fā)表的官方聲明中還特別提到：“以獲得用戶唯一標(biāo)識(shí)或者指紋為意圖的收集設(shè)備和使用數(shù)據(jù)，依舊違反蘋果開發(fā)者計(jì)劃許可協(xié)議。”這意味著，開發(fā)者設(shè)計(jì)出規(guī)避反追蹤效果的替代性功能也不符合蘋果商店隱私規(guī)則。

作為“應(yīng)用追蹤透明”規(guī)則的重要組成部分，蘋果設(shè)備上的廣告標(biāo)識(shí)符IDFA將從現(xiàn)有的默認(rèn)開啟狀態(tài)變?yōu)槟J(rèn)關(guān)閉狀態(tài)，這引發(fā)了無(wú)數(shù)開發(fā)者和廣告商的擔(dān)憂。根據(jù)當(dāng)前蘋果在設(shè)備上向用戶的解釋：“關(guān)閉個(gè)性化廣告將限制蘋果向您推送相關(guān)廣告的能力，但不會(huì)減少您收到的廣告數(shù)量。”

盤和林教授向記者分析稱：“蘋果反追蹤隱私功能有其合理性。蘋果商城的很多應(yīng)用都是收費(fèi)的，廣告較少，對(duì)于一些用戶，他們不想要用隱私信息去換取微小的應(yīng)用利益，所以蘋果在手機(jī)高端市場(chǎng)份額一直存在。”

基于用戶信息追蹤分析而實(shí)施的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定制化廣告已經(jīng)成為一個(gè)龐大市場(chǎng)，根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年移動(dòng)領(lǐng)域推動(dòng)了廣告行業(yè)的發(fā)展——移動(dòng)廣告支出已增長(zhǎng)到2400億美元，預(yù)計(jì)到2021年將增長(zhǎng)到2900億美元。而蘋果設(shè)備IDFA默認(rèn)狀態(tài)變更或?qū)⒋驌魯?shù)字廣告業(yè)。

近期，蘋果已經(jīng)向一些自行設(shè)計(jì)個(gè)人標(biāo)識(shí)符的開發(fā)者和平臺(tái)發(fā)出預(yù)警。據(jù)報(bào)道，蘋果至少向兩個(gè)中國(guó)應(yīng)用開發(fā)者發(fā)出過(guò)警告，要求他們停止為用戶設(shè)備創(chuàng)建唯一標(biāo)識(shí)符的做法，否則將有被移除應(yīng)用商店的風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)21記者求證，這一消息也得到國(guó)內(nèi)某巨頭相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)。蘋果稱這些平臺(tái)試圖繞開即將執(zhí)行的“應(yīng)用追蹤透明”反追蹤功能，正在測(cè)試未經(jīng)用戶允許就可以追蹤個(gè)人信息的CAID替代方法。

CAID是由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)銜推出的互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)。去年12月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范》指出：“我國(guó)還未有專門用于廣告的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)，多數(shù)是使用高個(gè)人信息屬性的移動(dòng)設(shè)備標(biāo)識(shí)或由操作系統(tǒng)等提供的各類標(biāo)識(shí)符，既存在用戶個(gè)人信息泄露風(fēng)險(xiǎn)，在使用上也存在眾多限制。因此，有必要定義既符合個(gè)人信息保護(hù)、數(shù)據(jù)安全法律法規(guī)要求，同時(shí)能夠滿足廣告行業(yè)需求的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)。”包括騰訊、阿里巴巴、小米、字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎、百度在內(nèi)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是該規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的起草單位。

此外，也有海外開發(fā)者在考慮規(guī)避IDFA的替代方案。據(jù)外媒4月5日?qǐng)?bào)道，照片分享應(yīng)用Snapchat是目前可能違反蘋果規(guī)則的美國(guó)大型科技公司，有多位知情人士稱Snapchat在試驗(yàn)從一些公司收集IP地址等數(shù)據(jù)，并利用這些數(shù)據(jù)與自己擁有的用戶信息進(jìn)行交叉對(duì)照，來(lái)識(shí)別和追蹤用戶。不過(guò)，Snapchat透露，在蘋果推出隱私規(guī)則變化之后，便停止了這項(xiàng)試驗(yàn)，“我們支持并將遵循蘋果即將出臺(tái)的指導(dǎo)方針，因?yàn)槲覀円恢闭J(rèn)為廣告應(yīng)該尊重消費(fèi)者的隱私。”

（作者：黃婉儀 編輯：曹金良）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的苹果确定iOS 14.5反追踪用户隐私，已警告违规应用的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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