3月10日，據知情人士透露，在過去六個月里，短視頻應用TikTok（抖音海外版）歐洲員工人數幾乎增加了一倍，并計劃重新規劃位于倫敦的三個辦事處。

TikTok目前在歐洲共有3000多名員工，與去年9月份的1600人相比幾乎翻了一番，其中大多數員工都在英國和愛爾蘭工作。

TikTok已經與倫敦東部的萬花筒（Kaleidoscope）開發項目簽訂了為期15年的新辦公室租約，該項目靠近倫敦的科技中心。這個辦公室占地88500平方英尺（約8222平方米），可以容納850名員工，其他員工將繼續留在TikTok位于倫敦帕丁頓區的現有辦公室。與此同時，該公司也已經搬進了位于倫敦市中心SOHO Works的第三個辦事處。

知情人士表示，TikTok尚未決定如何將該公司的歐洲員工分配到多個辦事處中。此前，該公司曾將倫敦員工安置在一個早已無法滿足需求的WeWork共享辦公空間里。

社交媒體評論員馬特·納瓦拉（Matt Navarra）稱：“TikTok在英國的快速成長符合該公司在全球取得成功和擴張的更廣泛圖景。看看TikTok目前在英國招聘的職位數量，再加上其最近購買和租賃的辦公空間，你會發現它實際上希望將倫敦辦事處建成歐洲總部。”

納瓦拉表示，TikTok的大部分增長可能來自業務的可貨幣化元素。他說：“許多空缺職位與營銷、商業合作和銷售有關，隨著TikTok從專注于獲取新用戶轉向開發其廣告平臺，以更好地與Facebook等數字廣告巨頭競爭，這將更加重要。有鑒于此，我認為我們將在2021年開始看到TikTok為廣告商加速發布新的廣告平臺功能和工具。”

TikTok拒絕披露萬花筒辦公室的租賃成本，也沒有透露該辦公室是否將作為該公司的英國總部、歐洲總部抑或是全球總部。去年TikTok曾考慮將該公司的全球總部設在倫敦，但7月份時媒體報道稱，TikTok的母公司字節跳動最終放棄了該計劃。

盡管TikTok面臨著來自YouTube Shorts和Instagram Reels等相似應用日益激烈的競爭，但它還在繼續保持快速增長。移動應用商業情報分析機構Sensor Tower的數據顯示，TikTok繼續占據應用程序排行榜的主導地位，2020年下載量超過20億次。（小小）

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【靠網紅挑戰賽賣貨？TikTok催生歐洲新興網絡營銷潮流】

參考消息網3月1日報道西班牙《世界報》網站近日報道稱，在疫情時期，TikTok短視頻社交平臺成為一種新的娛樂方式。而一些將目標人群定位在社交網絡的品牌尋找30歲以下的年輕人為自己推廣產品，成為新的廣告營銷模式。

報道認為，在疫情隔離期結束后，這個世界上將只存在兩種人：一種是在居家隔離期間招架不住TikTok誘惑的人，另一種就是沒有屈服于TikTok的人。在隔離狀態下，文化和體育活動都被取消了，除了絕對必要的情況，政府禁止所有公民外出，因此人們必須尋找新的娛樂方式。

在疫情期間，很多新興的娛樂方式都對人們的生活產生了巨大影響，甚至出現在媒體頭條上。我相信你一定還記得球星伊涅斯塔和他的妻子安娜練習“平板支撐”的視頻。值得一提的是，這是伊涅斯塔首次亮相TikTok。或許你也記得拉莫斯在一段視頻中用腳踩著一卷衛生紙，接受“觸碰身體挑戰”。此外，詹妮弗·洛佩茲、賈斯汀·比伯和梅西等知名人士都在這個平臺上參與了一些別開生面的“挑戰”活動。

在數字營銷領域，最大的驚喜之一就是4年前誕生于中國的短視頻社交應用程序“抖音”。去年3月份，TikTok超越臉書成為全球下載量最大的應用軟件，如今它的下載量已超過15億次。此外，TikTok每月擁有8億活躍用戶（其中1億在歐洲，900萬在西班牙）。據悉，每4個TikTok用戶中就有1人不使用其他社交網絡，這就使TikTok成為接觸某些群體的唯一窗口。

報道稱，作為唯一一家專門為短視頻創作和消費創建的大型社交網絡，TikTok也以這種形式作為主要的營銷手段。專家指出，時長較短的視頻是講故事的最佳方式之一。如果再加上互動元素，TikTok就變成一個完美的營銷平臺。

因此，各種“挑戰”活動為想要在平臺上做廣告的品牌帶來了營銷良機。例如，巴塞羅那足球俱樂部推出了#GoForItChallenge活動。在此次“挑戰”活動中，TikTok用戶共創作了超過19.7萬個視頻，累計觀看人次超過5.68億。

然而，并非所有的品牌都能在TikTok上找到宣傳自己產品的機會。雖然此前有研究報告稱，TikTok用戶的平均年齡在增長，35%的用戶已經超過35歲，但65%的用戶仍是30歲以下的年輕人。其中，41%的人是16歲至24歲的年輕人，也就是所謂的“00后”。對于這個出生在社交媒體時代的群體而言，要想吸引他們的注意就必須采取不同的營銷模式。專家指出，TikTok用戶拒絕傳統廣告。品牌必須創造全新的內容，并在廣告中使用年輕人常用的網絡用語。各個品牌不能拘泥于一成不變的廣告模式，因為發起“挑戰”的目標是成為用戶娛樂生活的一部分，而不是利用信息入侵他們的正常生活。因此，品牌必須在互動環節、游戲內容、營銷手段方面多下功夫。

從這個意義上說，只有主要目標受眾與TikTok用戶高度重合的品牌才可以在TikTok上做廣告，并收到良好的營銷效果。專家表示，如果是保險公司，那么TikTok絕對不是最優的營銷平臺；但如果是高樂高等食品品牌，就可以通過TikTok for Business平臺為自己招徠更多消費者，尤其是年輕消費群體。（編譯/劉麗菲）

【賠償9200萬美元！TikTok與美用戶和解隱私訴訟】

2月26日，在當地時間周四提交給美國伊利諾伊州地區法院的文件中，字節跳動同意向多位美國TikTok用戶支付9200萬美元，以了解一起集體訴訟。在該訴訟中，字節跳動被控非法收集TikTok青少年用戶的隱私數據。

TikTok在美國有一億多名用戶，這起集體訴訟是去年加州和伊利諾伊州等地21起單獨訴訟合并而成，案件審理已經持續了一年多時間。

TikTok周四在文件中表示：“雖然我們不同意原告的指控，但我們不愿經歷冗長的訴訟程序，而是希望將注意力集中在為TikTok社區建立安全和快樂的體驗上。”和解協議仍需法院批準。

訴訟稱，TikTok應用“滲入了用戶的設備，提取了大量私人數據，包括生物特征數據和被告用來跟蹤和描述TikTok用戶的內容，目的是進行廣告定向和牟利”。

法律專家說，根據伊利諾伊州的生物特征隱私法，這種未經同意收集數據的行為可能會受到嚴厲懲罰。Facebook去年同意支付6.5億美元，以了結一起類似訴訟。

法庭文件顯示，和解協議是在“專家領導查看TikTok內部源代碼”和進行廣泛的調解努力之后達成的。TikTok的律師表示，批準和解協議的過程可能需要幾個月的時間。

另外，美國聯邦貿易委員會(FTC)和美國司法部正在調查涉及TikTok的指控，包括后者未能履行2019年旨在保護兒童隱私的協議。（小小）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的TikTok欧洲员工人数半年翻番，已超3000人的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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