最近差評君在網上沖浪的時候，發現有網友拿了一臺ivvi x12手機當山寨機搞測評，標題還靴微有點嘲諷，叫百元智商機開箱。

剛看到這個標題時差評君還有點不相信，ivvi 這個品牌還活著？

結果上網查了一下，ivvi 這手機還真有，不過也只在拼多多上賣，標價 900 多，便宜得讓人不敢相信。

便宜也沒什么，百元機現在也不是沒有，紅米剛發的 note9 丐版 999 元也買得到，900塊錢配置低點也正常，怎么就變成智商機了？

誒，但 ivvi 給一臺 900多的手機配上了驍龍 865+，你說這合理嗎？

結果網友上手一測，發現這手機 CPU 只有 8 核心，跑分也差的有點多，看來是改得一手好馬甲。

低價高配，跑分不對，這樣說自己不是山寨機誰能信？

不過，早年間的 ivvi 還真是一個正兒八經的國產品牌，創立于國產手機發展的黃金時代，又快速消失在人們的視線中。

ivvi 成立于 2014 年，當時正是功能機半截入土，智能機茁壯成長的時代。

小米還是個做手機的新手，華為的芯片還叫海思，藍綠廠也才從 MP3 行業剛剛轉型不久，老羅英語也不教了，打算做錘子。

對于國產手機廠商來說，那個時代人人都有走起來的機會。

和憑借著一股莽勁兒闖進手機圈的錘子不一樣，ivvi 表面上看是一個新生品牌，但實際上它卻背靠酷派，有豐富的手機圈資源。

也許現在提到酷派的名字有些陌生，但在想當年，中興、華為、酷派和聯想可是號稱“中華酷聯”制霸國產手機圈的四家大廠。

ivvi 作為酷派主攻線上渠道的新品牌，很大程度上就是為了瞄著 OPPO 和 vivo 打，就連品牌命名也毫不避諱，ivvi 這個名字擺明了就是 OPPO 和 vivo 拼湊而成的縫合怪。

當時剛從 MP3 行業轉型的藍綠兩廠，還在步步高音樂手機的影響中沒有走出來。

做手機的理念還是圍繞著音樂和顏值兩個方面，聲音要大，顏色要夠艷，在技術上沒有什么太大的進展。因此也經常被網友吐槽，科技以換殼為主。

但也就憑著鮮艷的顏色和好看的外殼，他們瞄準了對硬件不是很感冒，但是對顏值要求很高的女性用戶群體。

事實證明，這個思路是對的，很多女性用戶都吃這一套。

而且藍綠兩廠每年的營銷費用多達幾億，為了就是在女性用戶群里打造出好聲量，記得當年湖南衛視的娛樂節目冠名幾乎被這兩家給承包了。

要說這 ivvi 的打法也簡單，無腦學藍綠兩廠。先是聘請了韓國的工業設計協會會長趙英吉擔任設計總監，然后又跑去湖南衛視冠名節目。

差評君印象最深的是當時 ivvi 拿下了熱播的明星戀愛真人秀節目《如果愛》的代言。

接著 ivvi 就開始往娛樂方向上猛攻，與很多大 IP 合作，完全把手機當成快消品去賣，這后來也成為 ivvi 衰退的原因之一。

記得當時最火的電視劇是趙麗穎主演的花千骨，ivvi 就找來了趙麗穎做代言。

由于趙麗穎演技爆表，而且花千骨這個人物深得人心，ivvi 代言人這招出奇的好用。

現在回看花千骨，也算是趙麗穎的代表作之一，ivvi 的這次營銷算是押對了寶。

借著花千骨的熱度，ivvi 順勢也推出了小骨 play 手機，市場反響也算不錯，也算小火了一把。

盡管熱度起來了，但是銷量沒跟上，掙的還不夠花的多，而且品牌走在了技術前。

并且當時 ivvi 的價格定位偏高，受紅米低價戰略影響，它們有點頂不住了。

藍綠兩廠和 ivvi 套路相同，一樣被用戶噴“低配高價”。但人家實力雄厚頂得住，于是營銷不做了，轉頭研發搞了起來。

按理說 ivvi 只要跟著學問題也不大，酷派實力雄厚，分點資源給 ivvi 再度起飛也不是不可能。

不巧的是，當時正趕上行業大洗牌，中華酷聯這四家大廠里，除了華為外，其余三家越來越拉跨。阿爹酷派也快不行了，誰有心思管你這個小兒子。

剛成立→上升期→要完蛋了，看似 ivvi 經歷了很長的發展周期，實際上距離 ivvi 品牌成立才過去 2 年，2014 年成立，2016 年就頂不住了。

最后酷派出讓了 80%的股份給深圳的一家科技企業，超多維公司。

至此，ivvi 變成了由超多維和酷派共同持股的新公司，超多維創始人及董事長出任新 ivvi 董事長，酷派集團總裁將出任新 ivvi CEO。

酷派名存實亡，資本家變成了打工人。

不過，ivvi 賣身也算成功。

超多維作為一家科技企業，不僅錢多，專利技術也多。超多維其實是一家非常硬核的公司，它主要業務就是賣專利。

超多維主要從事視覺科技研究，國內的相關專利超過 666 項，其中發明專利占比 82%，是許多高新企業最上游的技術供應商。

LG、索尼、東芝、華碩和宏碁等都與他有密切的商務來往。

技術這么強，自然也要用在自家手機身上，于是 ivvi 技術不強的劣勢在打了超多維補丁之后有所增強了。

在 17 年，ivvi 借著視覺技術的快車發布了首款裸眼 3D 手機。

但裸眼 3D 只是讓大家高喊了一句“臥槽，牛逼”，并沒有對銷量有多大幫助，ivvi 依舊在頹勢中掙扎。

超多維作為一個常年玩兒技術的公司，還是不懂消費者。裸眼 3D 盡管屌，但是這個功能并不實用。

而且這個技術對內容、設備以及使用環境都有一定的要求，用裸眼 3D 來救命這個操作還是太極限。果不其然，ivvi 手機在一年后停產了。

后來超多維是如何操作的也沒人知道，ivvi 的官網也處于一個無人運營狀態。

在好奇心驅使下，差評君在天眼查里發現 ivvi 又被賣給了一家名為恒基煒業的公司。至此，ivvi 三姓家奴的身份坐實。

不過這次的爹顯然沒有之前的好，此后 ivvi 浮華褪去，出現在拼多多上。500多塊錢就能買到一部智能手機，買不了吃虧，買不了上當。

曾經在國產手機里有一席之地，誓要干翻 OPPO、vivo 的國產新勢力如今落得個在拼團平臺賣山寨機的下場。

機圈內絕不僅只有 ivvi 一家獨慘，同樣沒落的手機廠商還有很多。

和 OPPO、vivo 一樣做 mp3 起家的紐曼，也曾經想在機圈分一塊蛋糕，如今只能在老人機和三防機的小眾市場中艱難生存。

請來薛之謙代言的金立當年廣告鋪天蓋地，奈何消費者們用腳投票，做不好體驗的產品終歸是沒人買賬。

和 ivvi 同一時期進入機圈的錘子，如今也賣身字節。創始人老羅身背 6 億債務，重走網紅路線被迫經營還債。

曾經的“中華酷聯”變成了如今的“華米 OV ”。

說到底，消費者和市場都是理智的。

那些靠營銷與噱頭做起來的手機們，在行業剛剛發展的初級階段，或許還能夠騙過當時對于產品了解不深的用戶。

但是大浪淘沙之后，只有那些實打實做產品，實打實維護用戶體驗的公司才有資格站到最后。

畢竟作為一個剛需產品，我們買手機的核心目的還是體驗，而不是體驗包裝盒上的明星寫真與簽名。

總結

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