個人購買銀行理財產品時發生損失時承擔者是購買人。在有效的金融市場上，風險和收益永遠是對等的，只有承擔了相應的風險才有可能獲得相應的收益。

在實際運行中，金融市場并不是總有效或者說不是時刻有效的。由于有信息不對稱等因素的存在，市場上就可能存在低風險高收益、高風險低收益的可能。所以投資人應該詳細了解理財產品的風險結構狀況，從而對其做出判斷和評估，看其是否與所得的收益相匹配。

銀行理財產品是商業銀行在對潛在目標客戶群分析研究的基礎上，針對特定目標客戶群開發設計并銷售的資金投資和管理計劃。

根據幣種不同理財產品包括人民幣理財產品和外幣理財產品兩大類。

根據客戶獲取收益方式的不同理財產品分為保證收益理財產品和非保證收益理財產品。

總結

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