11月16日至19日,第30屆中國國際廣告節(以下簡稱廣告節)在廈門舉辦,知乎攬獲長城獎、廣告主獎、互動創意獎&媒介營銷獎金獎等27項大獎。其中,知乎與家電品牌卡薩帝共同打造的“如果古代有高科技家電”、與飲料品牌尖叫合作的“假如細胞有意識”、與汽車品牌智己合作的“風暴挑戰實驗”案例均斬獲互動創意獎&媒介營銷獎金獎。

本屆廣告節主論壇以“品牌發力·韌性增長”為主題,對“存量博弈”時代實現品牌增長的路徑進行探討,并舉辦20多場分論壇進行多維討論,知乎帶來的解法是“用專業帶來更多增長”。

獲獎案例直觀展示了知乎如何用“專業”帶來好創意、好討論,并幫助品牌建立消費者信任,最終帶來新增長。在“如果古代有高科技家電”案例中,知乎“新奇實驗室”將卡薩帝冰箱與畫布完美融合,再現千里江山圖;文成公主借助高端洗衣機讓舊衣煥然一新。在“假如細胞有意識”案例中,知乎用細胞沖浪擬態實驗,直觀展示了細胞在不同滲透壓的溶液里的不同狀態,對“等滲飲料”這專業名詞進行趣味科普,從而印證了尖叫作為運動飲料的專業性。在智己“風暴挑戰實驗”中,知乎將車輛直接置于真實臺風模擬現場,進行涉水、壓頂等測試,再由專業工程師解析產品表現背后的硬核技術。

知乎商業廣告相關負責人表示,當下消費者日趨務實,對價格的關注度與日俱增,凱度《2023產品力營銷白皮書》顯示,71%的消費者認為比起促銷更看重產品對自己有沒有用,60%的消費者表示,彌合價格預期落差最有效的信息是專業的產品力信息。而知乎是最擅長講述專業的地方,知乎擁有多元的專業討論場、來自各個領域的專業創作者,還有專業并相信專業的新職人用戶群。在9月的知乎商業大會上,凱度消費者指數和知乎聯合推出的《新職人人群洞察白皮書》顯示,新職人具有更強的消費力,快消品整體購買均價高于平均20%。同時,新職人在購買決策中相信專業,因此他們會在知乎重點關注產品成分、產品技術這類專業的產品力信息。在充分理解和信任品牌產品力后,他們愿意為品質支付溢價,2023年雙11大促期間,知乎“雙11”相關內容討論量達2.2億,新職人每單消費均價1375元,遠超行業均值。

“專業”不僅是知乎討論場的驅動力,也在營銷中推動著更多好內容創造,激活著品牌討論場的不斷發酵,并最終幫助品牌連接更多相信專業的人,贏得信任自己的消費者。目前知乎已打造完善的量化體系,對內容討論、用戶資產、到店交易進行評估,專業最終帶來品牌的增長和好生意實效。2024年,知乎將繼續與品牌商家、新職人用戶一起圍繞消費問題“專業討論”,持續打造可信、多元、有趣的高質量內容,幫助品牌傳收獲長久信任。

 

總結

以上是生活随笔為你收集整理的知乎揽获第30届中国国际广告节27项大奖的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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