圖片來源@視覺中國

　　文丨競核

　　用一個(gè)詞來形容斗魚 2020 第二季度財(cái)報(bào)，那就是“起飛”。

　　8 月 10 日美股盤前，斗魚披露第二季度財(cái)報(bào)，本季度斗魚實(shí)現(xiàn)營收 25.082 億元，同比增長 33.9%；非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，斗魚第二季度調(diào)整后的凈利潤為人民幣 3.229 億元，同比增長高達(dá)驚人的 514%。

　　這是斗魚連續(xù)六個(gè)季度盈利，也是業(yè)績扭虧為盈后凈利潤最突飛猛進(jìn)的一個(gè)季度。

　　業(yè)績快報(bào)一經(jīng)披露，斗魚盤前漲幅一度超 10%，8 月 10 日美股開盤后斗魚大漲 4.72%，至 15.99 美元。

　　什么在支撐凈利增長近五倍？

　　持續(xù)而穩(wěn)定的視頻直播業(yè)務(wù)、廣告及其他業(yè)務(wù)營收，是斗魚利潤猛漲的關(guān)鍵。

　　斗魚第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，視頻直播業(yè)務(wù)營收 23.199 億元，同比增長 35.8%；廣告和其他業(yè)務(wù)營收 1.883 億元，同比增長 14.5%。

　　除了喜人的營收、利潤增長，與此同時(shí)，用戶粘度和付費(fèi)用戶平均付費(fèi)金額也得到增長。

　　另外據(jù) 8 月 10 日消息，斗魚宣布收到騰訊關(guān)于斗魚與虎牙戰(zhàn)略合并的初步無約束力提案。同時(shí)，歡聚時(shí)代發(fā)布公告宣布，將轉(zhuǎn)讓 30,000,000 股虎牙B類普通股，總價(jià)為 8.10 億美元現(xiàn)金。

　　這代表著虎牙和斗魚的合并之勢更進(jìn)一步，而斗魚相對來說似乎掌握著主動權(quán)。

　　對此，在今晚的電話會議上，陳少杰表示，剛收到該提案，目前還沒有評估以及商討具體細(xì)節(jié)。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，斗魚二季度平均月活為 1.65 億人，同比增長2%；平均移動端月活躍用戶數(shù)量為 5840 萬人，較去年同期增長 15.4%；平均付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到 760 萬人，較去年同期增長 13.4%，且平均每位用戶付費(fèi)金額提升至 306 元。

　　陳少杰在電話會議上也透露，二季度斗魚的游戲分區(qū)變現(xiàn)效率明顯提高了，特別是中腰部主播的收入增益明顯。

　　釋放的信號很明顯，用戶越來越愿意為斗魚的游戲直播內(nèi)容停留且買單。

　　無論是官方或是自制電競賽事，知名戰(zhàn)隊(duì)或是選手，還是其它泛娛樂化的延伸內(nèi)容，都是斗魚多年來一步一步深挖、積累而來的。

　　近年來，斗魚更是加大了電競、娛樂等多元化內(nèi)容生態(tài)方面的投入。

　　電競內(nèi)容的內(nèi)外兼修

　　在對內(nèi)構(gòu)建成熟的公會體系、對主播實(shí)行降本增效的管理之后，斗魚對電競產(chǎn)業(yè)上的投入也終于厚積薄發(fā)。

　　兩者“內(nèi)外兼修”、相輔相成，形成了良性的內(nèi)容循環(huán)。

　　抓住頭部賽事版權(quán)、補(bǔ)充自有第三方賽事體系是斗魚對電競產(chǎn)業(yè)投資的第一步。

　　今年，斗魚持續(xù)加強(qiáng)與騰訊等游戲廠商在電競線上賽事的深度合作，通過創(chuàng)新合作的方式轉(zhuǎn)播了包括 2020LPL 春季賽、王者榮耀 KPL 職業(yè)聯(lián)賽、PCL 春季賽、2020 英雄聯(lián)盟季中冠軍杯賽等在內(nèi)的 50 多個(gè)官方大型賽事，做到了頭部賽事全覆蓋。

　　據(jù)悉，斗魚第二季度累計(jì)直播王者榮耀 KPL 職業(yè)聯(lián)賽 203 場，較第一季度直播場次增加 712%，觀看人次高達(dá) 2.4 億。

　　此外，有著如 Buff 杯、超神杯、CFM 亞洲杯中越邀請賽等自主 IP 賽事的斗魚，第二季度也在加大力度，舉辦了包括“斗魚黃金大獎(jiǎng)賽”在內(nèi)的 50 多場賽事。

　　這些杯賽作為斗魚的“傳統(tǒng)藝能”，賽事規(guī)模也正在逐年擴(kuò)大，作為官方賽事之外的“補(bǔ)充劑”，為玩家?guī)砀嗟膴蕵泛腕@喜。

　　在豐富的賽事基礎(chǔ)上，斗魚的第二步就是牢牢抓住了電競產(chǎn)業(yè)中最為頭部的 KOL 們——當(dāng)紅且有實(shí)力的電競選手們以及電競戰(zhàn)隊(duì)。

　　僅第二季度，斗魚就簽約了 LPL 季中杯冠軍 TES 戰(zhàn)隊(duì)，以及《英雄聯(lián)盟》的 OMG 戰(zhàn)隊(duì)、T1 戰(zhàn)隊(duì)，《守望先鋒》聯(lián)賽的首爾王朝戰(zhàn)隊(duì)以及 PCL《絕地求生》職業(yè)聯(lián)賽春季賽冠軍 Lstars 戰(zhàn)隊(duì)。

　　同時(shí)，斗魚還簽約了英雄聯(lián)盟現(xiàn)役擁有超高人氣的職業(yè)選手 JackeyLove 和兮夜，以及絕地求生職業(yè)選手 XDD。

　　而此前，斗魚“拿下”了去年 LOL S 賽冠軍 FPX 戰(zhàn)隊(duì)最具人氣的中單選手 Doinb，也與 JDG 戰(zhàn)隊(duì)、Gen.G 戰(zhàn)隊(duì)、NewHappy 戰(zhàn)隊(duì)等出色的戰(zhàn)隊(duì)簽約。

　　根據(jù)小葫蘆直播指數(shù)榜顯示，6 月份英雄聯(lián)盟、絕地求生、DOTA2、DNF、LOL 云頂之弈等主流游戲板塊 TOP20 主播中，斗魚分別占據(jù)了 11 席、15 席、19 席、13 席、12 席。

　　僅僅簽約選手和戰(zhàn)隊(duì)還滿足不了斗魚。今年第一季度，斗魚投資了 eStar 英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)，并組建了 DYG 王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)。

　　如今，后者已經(jīng)非常爭氣地晉級 KPL 世冠賽總決賽，將于 8 月 16 日在北京對陣 TS 戰(zhàn)隊(duì)。

　　不論成敗與否，DYG 已經(jīng)成為了 KPL 賽場上的一支勁旅，真正為中國電競產(chǎn)業(yè)增添了一抹亮色。

　　在擁有了頭部賽事版權(quán)、自有第三方賽事體系以及頭部主播、戰(zhàn)隊(duì)、選手之后，又如何把他們凝成用戶們喜聞樂見的內(nèi)容形式？

　　斗魚內(nèi)部的互動社區(qū)魚吧充當(dāng)了斗魚電競內(nèi)容的“中樞神經(jīng)”。

　　以目前斗魚頭部主播旭旭寶寶為例，其魚吧粉絲數(shù)達(dá) 248.4 萬，帖子 54.3 萬個(gè)。

　　除了主播和用戶在非直播時(shí)間段也能親♂密互動外，用戶之間也能在魚吧里討論直播、賽事、游戲玩法甚至生活瑣事等他們喜愛的內(nèi)容。

　　毫無以為，魚吧進(jìn)一步增加了用戶的黏性，也成為了游戲廠商、電競賽事新的宣發(fā)渠道——這更有利于斗魚的商業(yè)化發(fā)展。

　　此外，經(jīng)過多年“電競+直播+綜藝”的新鮮嘗試之后，針對目前玩家對電競產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上的需求，斗魚也誕生了如《解說新勢力》《斗魚大偵探》這樣成熟、優(yōu)秀的自制綜藝節(jié)目。后者今年已經(jīng)播到第三季，深受玩家喜愛。

　　至此，斗魚圍繞電競?cè)a(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的一系列動作，都昭示了其要做好電競產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的決心。

　　走出海去，游向日本

　　基于國內(nèi)電競市場的成功模式，斗魚有望在海外市場成功復(fù)制。

　　去年 8 月，斗魚聯(lián)合日本三井物產(chǎn)推出游戲直播平臺 Mildom，于去年 9 月底正式上線。

　　之所以瞄準(zhǔn)日本，主要原因是其作為世界第三大游戲市場，卻極其缺乏電競基因——專業(yè)游戲直播平臺稀缺，導(dǎo)致主播管理、賽事運(yùn)營體系都需要從 0 到 1 的本土化“開荒”。

　　如今，中國的游戲廠商已經(jīng)在逐漸敲開日本市場的大門。

　　七麥數(shù)據(jù)顯示，《荒野行動》《萬國覺醒》等游戲一直“霸占”日本手游榜單前列。那么電競呢？

　　斗魚表示，在努力了在努力了。

　　據(jù) ABeam Consulting 發(fā)布的《日本游戲直播市場調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì) 2020 年日本電競用戶會增長至 1662 萬人，占比約 34.4%。

　　而截至到今年 5 月，僅誕生 10 個(gè)月的 Mildom，MAU 為 63.6 萬，如果保持目前增速，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到 325.3 萬；其移動端 MAU 已躋身日本游戲直播平臺前三名，下載量位居行業(yè)第一，且增長率可人。

　　據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，截至目前，斗魚已經(jīng)拿下了多個(gè)日本電競賽事版權(quán)，包括荒野行動 KWL 預(yù)選賽等獨(dú)家賽事版權(quán)、Identity V COA、英雄聯(lián)盟 LJL 等賽事直播權(quán)；打造了 Mildom Open 等自制電競賽事；簽約了超過 220 余位游戲電競領(lǐng)域 KOL 和 200 余位 PUGC 創(chuàng)作者。

　　今年 4 月，Mildom 還簽約了“格斗之神”梅原大吾旗下電競戰(zhàn)隊(duì)，命名為 Mildom Beast……

　　一切都是斗魚熟悉的節(jié)奏。相信日本電競市場一旦全面打開，Mildom 的收獲就會體現(xiàn)在斗魚新一季度的財(cái)報(bào)上。

　　而對于東南亞、拉美市場，陳少杰在電話會議上透露，斗魚也在保持運(yùn)營，積極開拓。

　　同時(shí)，他還表示，針對國內(nèi)市場，斗魚會繼續(xù)加強(qiáng)對 LOL、CF 等電競賽事的投入，并圍繞電競內(nèi)容社區(qū)打造用戶喜歡的電競內(nèi)容，包括短視頻、綜藝劇集的探索：“這些投入都會是值得的。”

　　展望第三季度，斗魚預(yù)計(jì)營收預(yù)計(jì)將達(dá)到 26.40 億元至 26.80 億元之間，同比增長在 42.1% 至 44.2% 之間。

　　究竟是什么讓斗魚有這樣的信心能夠穩(wěn)步增長？歸根結(jié)底還是深厚的電競產(chǎn)業(yè)“基本功”。

總結(jié)

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