大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于千元床墊賣不動(dòng)試水萬元智能床 家居龍頭中報(bào)黯淡押注新賽道|行業(yè)動(dòng)態(tài)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

財(cái)聯(lián)社8月29日訊（記者 羅祎辰）樓市寒冬、消費(fèi)下行，國內(nèi)家居行業(yè)持續(xù)承壓，以零售業(yè)務(wù)為主的床墊廠商亦難躲過寒氣。上半年，主要廠商業(yè)績(jī)喜憂參半，不得不在營收和利潤(rùn)之間作出各自取舍，行業(yè)下行趨勢(shì)明顯。

為尋找新增量，床墊廠商正在加速涌入智能床賽道。在線下家居賣場(chǎng)，喜臨門（603008.SH）、慕思股份（001323.SZ）、夢(mèng)百合（603313.SH）等主流床墊品牌都推出相關(guān)產(chǎn)品。通過增加床板和床架，以往千元的床墊搖身變?yōu)閱蝺r(jià)過萬元的組合產(chǎn)品，成為抬升客單價(jià)的利器。

喜臨門在門店入口處展示智能床（財(cái)聯(lián)社記者拍攝）

床墊廠商增長(zhǎng)失速

“床墊行業(yè)一直都在卷材質(zhì)，慢慢也同質(zhì)化了，缺乏新東西。”資深床墊銷售張潔告訴財(cái)聯(lián)社記者。慕思股份亦在調(diào)研紀(jì)要中表示：“今年上半年市場(chǎng)需求恢復(fù)不及預(yù)期。”

需求低迷疊加同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇內(nèi)卷，龍頭廠商也難逃沖擊，上半年業(yè)績(jī)喜憂參半。

其中，慕思股份實(shí)現(xiàn)了歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)和經(jīng)營性現(xiàn)金流改善，但營收規(guī)模同比出現(xiàn)下滑。報(bào)告期，公司歸母凈利潤(rùn)3.56億元，同比增長(zhǎng)15.31%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~11.10億元，同比增長(zhǎng)90.8倍；實(shí)現(xiàn)營收23.99億元，同比下降12.81%。

喜臨門雖然保住了營收增長(zhǎng)，但其利潤(rùn)和經(jīng)營性現(xiàn)金流表現(xiàn)一般。上半年，公司實(shí)現(xiàn)營收38.05億元，同比增長(zhǎng)5.53%；歸母凈利潤(rùn)2.22億元，同比微增1.20%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~持續(xù)為負(fù)，同比未有改善。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)價(jià)格進(jìn)一步內(nèi)卷，財(cái)聯(lián)社記者近期走訪家居賣場(chǎng)和家裝節(jié)了解到，過往定價(jià)高端的進(jìn)口品牌紛紛推出“引流款”與國內(nèi)品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)價(jià)格下行趨勢(shì)明顯。

一位進(jìn)口品牌銷售坦言，過去三年家居行業(yè)比較艱難，競(jìng)爭(zhēng)壓力大，所以價(jià)格上難免有一些調(diào)整。值得注意的是，為維護(hù)原有價(jià)格體系，這類大幅折扣更常見于家裝節(jié)等活動(dòng)，款式也相對(duì)有限。

押注智能床提客單價(jià)

重重壓力下，床墊產(chǎn)業(yè)鏈上下游都亟待改變，于是，概念新穎、客單價(jià)更高的智能床受到熱烈追捧。作為該品類龍頭，麒盛科技（603610.SH）管理層近期曾公開表示，經(jīng)過過去幾年市場(chǎng)培育，今年國內(nèi)智能床市場(chǎng)已經(jīng)開始爆發(fā)。

8月29日，財(cái)聯(lián)社記者走訪杭州線下家居商場(chǎng)了解到，大多數(shù)床墊品牌都推出了各自的智能床產(chǎn)品，不少還作為主推品，展示在店鋪入口處。

相比于普通床墊，智能床無論在客單價(jià)和SKU上都具備較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。財(cái)聯(lián)社記者搜集到的信息顯示，線上渠道智能床主流產(chǎn)品（含床架）普遍在1萬元上下，在線下渠道中，主流產(chǎn)品價(jià)位進(jìn)一步上升到2萬元左右。此外，智能床普遍SKU較少，以麒盛科技旗下舒福德品牌為例，其目前共有8款產(chǎn)品問世，較其他品牌產(chǎn)品矩陣已相對(duì)豐富。

需注意的是，現(xiàn)階段國內(nèi)智能床產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一規(guī)范，市場(chǎng)上產(chǎn)品魚龍混雜，作為智能家居產(chǎn)品，其宣傳功能和實(shí)際效果常有出入，對(duì)消費(fèi)者而言做購買決策并不容易，因此常被詬病為“智商稅產(chǎn)品”。

公開數(shù)據(jù)顯示，全球智能床行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大約在52億美元（折合378億人民幣）左右，相當(dāng)于全球床墊市場(chǎng)規(guī)模的10%，近三年市場(chǎng)增速大概為16%，是家居領(lǐng)域最具成長(zhǎng)性的細(xì)分品類。

主要消費(fèi)地中，以美國市場(chǎng)最為成熟，智能床在美國市場(chǎng)的滲透率已經(jīng)達(dá)到14%上下，而我國的智能床行業(yè)尚處于起步階段，滲透率不足0.02%。

（編輯 劉琰）

來源：財(cái)聯(lián)社

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總結(jié)

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