“咔嚓咔嚓”，夢龍被一口吞下。

請注意，普通人吃雪糕頂多發(fā)出“跐溜”聲，而短視頻上被一口吞下的冰棍們，與咀嚼炸雞腿、炸酥肉的效果驚人地一致。

這樣的吃播視頻，添加了ASMR效果。

ASMR全稱Autonomous Sensory Meridian Response，中文譯成“自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)”。這是一個(gè)用于描述感知現(xiàn)象的新詞，通過對視覺、聽覺、觸覺、嗅覺，或者感知上的刺激使人在顱內(nèi)、頭皮、背部等身體范圍產(chǎn)生一種獨(dú)特的、令人愉悅的刺激感。

現(xiàn)在，很多吃播短視頻或者直播，將ASMR引入，還特別美化出咀嚼的聲音，吸粉無數(shù)。有一些ASMR式的吃播，要點(diǎn)并不多，只要對受眾的視覺和聽覺造成刺激，就算大功告成。

而人們真正愛看的吃播，大胃王是其中一種，吃博主們都表現(xiàn)出異于常人的食量（作弊除外）。

大胃王“密子君”，曾在十幾分鐘的直播中吃掉八斤白米飯，還不搭任何配菜；94年的Mini一餐吃掉35斤烤全羊、30分鐘內(nèi)吃完13斤拉面；“浪胃仙”在吃完一大堆食品后，店主與他打賭，若5秒內(nèi)喝完一瓶1.5L的可樂，就免單，結(jié)果，他在“咕咚”聲中完勝，留下店主在旁邊翻白眼。

大胃王吃播的看點(diǎn)在于，吃得多、吃得香，但也存在另一種隱憂，吃這么多，身體是否能承擔(dān)得了這過多的食物負(fù)荷？

最近，還真有大胃王出了問題，6月底，一位沈陽30歲的吃播主王先生，在開播前被120送到醫(yī)院，確診為腦干出血，住院一周后不幸離世。

這位博主的妻子告訴媒體，王先生從事吃播半年，體重從200斤猛增到280斤，“他平時(shí)愛吃肉，且食量驚人，兩三分鐘就能吃掉一個(gè)肘子”，正是因?yàn)橛?ldquo;天賦”，王先生才在事業(yè)經(jīng)營不順的時(shí)候，當(dāng)吃播賺錢。

通過直播打賞，他也賺到了，而為了能多賺些，他將“一天一播”變?yōu)?ldquo;一天兩播”，原本的“實(shí)力吃播”，最后變成了“用生命吃播”，令人惋惜。

直播已經(jīng)表現(xiàn)出萬物可播，甚至變成企業(yè)的“標(biāo)配”，直播中的吃播也隨著“分母”的增加而變大。

中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國視頻直播行業(yè)的用戶群由2015年的2.0億增至2019年的4.697億，復(fù)合年增長率為23.8%。

淘寶吃貨聯(lián)合淘榜單發(fā)布的《2019淘寶美食直播趨勢報(bào)告》顯示，2018年，超16億人次在淘寶“蹲守”美食直播，直播間賣出的美食同比增幅超400%。

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，泛娛樂直播產(chǎn)生的總流水由2015年的52億元增至2019年的724億元，復(fù)合年增長率為93.3%。

最后一個(gè)數(shù)據(jù)，說明了吃播很賺錢。

從本質(zhì)上來講，吃播的內(nèi)容屬于娛樂型，為直播平臺自誕生以來就有的“基本款”，技術(shù)門檻不高，卻能圈粉無數(shù)。

現(xiàn)在，密子君、浪胃仙、Mini等已經(jīng)成為吃播的頭部賬號，密子君在全網(wǎng)有800萬粉絲，浪胃仙抖音賬號上的粉絲超過3900萬，Mini的全網(wǎng)粉絲也超過3000萬。

他們都因吃而獲得豐厚的收入，據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)道，浪胃仙月入過百萬，密子君在2018年的時(shí)候，年收入已經(jīng)達(dá)到800萬。

“奔馳小哥”憑借吃播，年收入達(dá)到592萬元，“朵一”吃播帶貨，年收入百萬，“阿尤”月入也在10萬……

這個(gè)領(lǐng)域的生態(tài)輪廓已經(jīng)清晰可見：頭部吃博主崛起，也有一眾的中腰部吃博主不甘示弱，還有更多的被MCN盤剝的小吃博主也入局了。

那么，另一個(gè)問題來了，誰在看吃播，他們?yōu)槭裁磹劭闯圆ィ鞘裁磳?dǎo)致他們在看的時(shí)候忍不打賞？

密子君在接受全媒派采訪時(shí)表示，她的800萬粉絲，下至小學(xué)生、上至老奶奶，都囊括其中，而主流粉還是20到39歲的年輕人，他們看吃播是為了“治愈”“排遣孤獨(dú)”“尋找歡樂”。

關(guān)于人們?yōu)槭裁磹劭闯圆ィ睦韺W(xué)上也有“正牌”的解釋。

2018年時(shí)，德克薩斯大學(xué)的弗朗西斯科·范思哲（Francesco Versace）和同事做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，受眾看美食照片和色情照片時(shí)的腦電波反應(yīng)做比較。

這一聯(lián)系并非空穴來風(fēng)，早在1979年，美國公眾利益科學(xué)中心的邁克爾·喬布森（Michael Jacobson）就提出，“有些食物看起來太棒了，以至于超出了食物應(yīng)有的范疇，甚至可以被認(rèn)為有點(diǎn)色情。”也因此造出了一個(gè)詞food porn——美食色情片。

德克薩斯大學(xué)的實(shí)驗(yàn)找來49名參與者，讓他們看包括美食、色情以及其他一些中性圖片，并用儀器記錄他們的腦電波曲線。

實(shí)驗(yàn)著重分析了一種名為 LPP 的腦電波成分，它通常是由視覺刺激誘發(fā)，與情感、動機(jī)相關(guān)，可以反映我們的大腦對某件事所代表信息的重視程度。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，美食和色情圖片所誘發(fā)的 LPP 幅度都明顯高于中性圖片。

這一實(shí)驗(yàn)說明了人們觀看美食時(shí)，基本上處于快樂的狀態(tài)。

食品給人帶來的開心，美國康納爾大學(xué)的另一個(gè)實(shí)驗(yàn)也表明，囤食物還是大吃特吃都能在一定程度上給我們帶來心理的安全感。

同時(shí)，咀嚼還能刺激大腦中分泌多巴胺——一種帶來愉悅感的內(nèi)分泌物，產(chǎn)生一種讓人上癮的興奮感。

看到屏幕上的人在不斷咀嚼，作為受眾也有代入心理，畢竟現(xiàn)在的年輕人，節(jié)食、減肥者眾多，于是，觀看“吃播”也可以滿足減肥者對美食的虛擬享用。

快樂、虛擬享用的作用之外，人們喜歡看吃播，還在于獵奇心理。心理學(xué)家弗洛伊德認(rèn)為，人類的好奇心是性本能的一種，是與生俱來的。獵奇心理是人類廣泛具有的一種心理常態(tài)，人們對陌生的、未知的事情有著天然的好奇心，想要一探究竟。

密子君有一條視頻，用16分20秒的時(shí)間吃完10桶火雞面，在B站上的播放量高達(dá)558萬，還有人在視頻上“表演”生吞章魚……

這種離奇的口味倒未必走得長久，更多的是，我們國家甚至是全世界，飲食文化豐富多彩，吃博主們代為品嘗，則能豐富觀看者的飲食體驗(yàn)。

吃播這種形式的緣起，發(fā)源地韓國。

早在2000年，韓國就有一種娛樂節(jié)目：吃飯秀，類似于大胃王挑戰(zhàn)賽，短時(shí)間內(nèi)大量進(jìn)食，評選出優(yōu)勝者。

2009年，韓國Afreeca直播平臺興起，這也是一種美食真人秀節(jié)目。主播吃著炸雞、炸醬面或漢堡一類的食物同時(shí)放著音樂，做著一些小游戲或者聊天，根據(jù)網(wǎng)友的留言，給出實(shí)時(shí)的反應(yīng)或互動。

2014年，韓國一家咨詢公司員工樸舒妍以一種自娛自樂的心態(tài)將自己享用美食的視頻放在YouTube上，得到許多人的評論和贊。之后她直播自己吃飯的過程，獲得了網(wǎng)友的打賞，從此開始做一名職業(yè)“吃播”主播。

隨之，“吃播熱”迅速傳播到中國、日本等地，越來越多人成為吃播的受眾。

中國國內(nèi)的第一個(gè)吃播出現(xiàn)在優(yōu)酷網(wǎng)上，2015年6月，一個(gè)叫“處女座的吃貨”賬號開通，當(dāng)時(shí)也受到歡迎，但并沒有流行起來。

到了2016年，其他直播平臺爆發(fā)式增長后，才真正涌現(xiàn)更多的吃播主，密子君就是這個(gè)時(shí)候入局吃播，到現(xiàn)在，她在B站粉絲169.9萬，快手粉絲316.7萬，抖音粉絲1034萬。

艾媒咨詢的CEO張毅表示，吃播經(jīng)濟(jì)潛力大，“中國的餐飲市場規(guī)模超4萬億元，餐飲店老板、特色小吃等都需要宣傳，這是吃播生長的肥沃土壤”，在這個(gè)群體的變現(xiàn)方式上，打賞、平臺分成和給企業(yè)帶貨三條路中，給企業(yè)帶貨應(yīng)該是最靠譜的一種。

密子君曾經(jīng)在直播中吃掉的八斤白米飯，就是給某大米品牌做廣告，而她在接受全媒派采訪時(shí)也表示，自己的打賞，在平臺上排名不算靠前的。

現(xiàn)在最真誠的吃播以大胃王、獵奇為主要內(nèi)容，“如果內(nèi)容核心還是表現(xiàn)主播有多能吃，這并不是未來的方向。”張毅表示，“把飲食文化與美食消費(fèi)結(jié)合在一起，這才是吃播應(yīng)該走的方向。如果做不到，吃播沒有后來，沒有接班人，也沒有未來。”

參考文章：

《看了會長胖的視頻，很多人天天沉迷于此》丁香醫(yī)生

《“探秘”吃播經(jīng)濟(jì)：小主播月薪3000還要倒貼》經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

《專訪密子君》全媒派

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的看完吃播 我的快乐又回来了的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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