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財聯社8月28日訊（記者 羅祎辰）經過一系列調整，上海家化（600315.SH）盈利水平持續修復，上半年歸母凈利潤3.01億元，創近三年同期新高。但喜中藏憂，公司整體營收持續承壓，Q2增速放緩反映其電商大促表現有待改善。

上海家化今日披露中報顯示，上半年實現營收36.29億元，同比下滑2.30%，公司已經連續兩年H1營收縮水。不過，上半年公司收獲歸母凈利潤3.01億元，同比上升90.90%，創近三年同期新高。

董事長潘秋生在今日下午的線上交流會上表示，收入增速承壓背后是消費人群承壓，“去年在外部環境沖擊下我們控制了營銷費用，但我們也看到這些對客群、新客招募有負面影響，今年Q2開始對營銷策略進行了調整，更積極去營銷，公司更聚焦高毛利、高復購的單品，初步看取得了成績，油敏霜已經成為玉澤TOP3的單品，帶動玉澤從Q1的負增長到Q2實現正增長。”

分渠道看，公司今年上半年營收下滑主要是受到海外業務影響，營收規模同比縮水了約1.1億元，原因系英國嬰童市場競爭環境惡化，同期國內業務營收基本保持穩定。

分季度看，Q2營收和歸母凈利潤分別為16.50億元、7055.25萬元，環比降幅達到16.67%和69.38%，考慮到二季度銷售高峰為“618”大促，二季度業績承壓也反映出公司在電商大促上的表現有待改善。

財聯社記者注意到，今年以來線上銷售明顯向大促集中，“618”、“雙十一”等大促銷售對品牌當季業績影響愈發重要。對于如何提升電商大促表現，公司管理層回應稱，電商大促對線上銷售的作用確實比較大，但大促也不能完全解決線上銷售問題，長期看還是要靠全方位發展，需要IP合作、達人矩陣、大單品等環節一起推動，希望在“雙十一”會有亮眼表現。

展望下半年，行業整體需求難言樂觀。從統計局數據看，國內化妝品零售額在經歷前六個月同比增長后，于7月出現同比下滑。潘秋生坦言，市場實際需求和社零表現基本一致，“今年市場環境確實不像我們之前預期那么樂觀。”他表示，公司在繼續推進中高端和功效性護膚兩個領域的品牌重建之外，也會在下半年也會對大眾護膚品牌比如美加凈進行品牌升級。

（編輯 劉琰）

來源：財聯社

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總結

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