對于企業來說，這場百年不遇的疫情，其實就是一場大考。

只有在成績公布的那一天，你才能看清楚這個企業的真正斤兩。

事實證明，蘋果的確是一個重量級的優等生。

美國時間7月30日，蘋果公布了截至2020年6月30日第三財季業績，這份成績單可以用一個字來形容：秀。

其中，上個季度蘋果的凈利潤為112.53億美元，同比增長了12%。

還記得前段時間AppleStore實體零售店中玻璃被砸、設備被搶嗎？

與這樣的利潤表現相比，那點兒損失真不算什么。

來看看蘋果在Q3的這份成績單。

蘋果Q3總營收為596.83億美元，比去年同期的538.09億美元，增長了11%；

蘋果Q3凈利潤為112.53億美元，比去年同期的100.44億美元，增長了12%。

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值得一提的是，這份成績也遠遠超過了華爾街分析師的預期——此前，31名華爾街分析師對蘋果Q3營收的平均預期為522.5億美元。

受此影響，蘋果的股價也在美股盤后交易中大幅上漲，一度超過5%，突破了過去52周的最高價格。

值得一提的是，在這596.83億美元的營收中，來自iPhone 的營收為264.18億美元，去年同期為259.86億美元。

可見，在Q3財報中，蘋果對iPhone 的營收依賴再次減輕，其營收結構再次得到優化，這對蘋果來說是一件好事。

蘋果公司第三財季業績創下紀錄，其推動力來自于產品和服務業務的兩位數增長，并來自于所有地區業務的增長。

TimCook還表示，在當前這個不確定時期，這種業績表現證明了蘋果的產品在客戶生活中發揮的重要作用，也證明了蘋果公司堅持不懈的創新精神。

聽起來有點虛，但不算是假話。

在蘋果的歷屆財報中，iPhone 都是重點關注對象。

但這次，iPhone 的營收占比雖然依舊強勢，但它對整體營收增長的貢獻很小，其營收同比增長率不到2%，幾乎可以忽略不計。

針對iPhone 的表現，TimCook評價稱：超出預期。

他表示，在不同的國家，比如在美國，蘋果的手機銷量排行前兩名，在英國排名前四的手機中，蘋果占三個，在澳大利亞，排名前六的手機中蘋果占五個——而在中國，iPhone 11是銷量最好的手機。

他強調，在不同的國家，蘋果手機銷量都領先。

他表示，盡管iPhone SE也對業績有很大幫助，但iPhone 11依舊是銷量最好的手機。

來自于Mac的凈營收為70.79億美元，相比之下去年同期為58.20億美元，同比增長率高達21.6%；

來自于iPad的凈營收為65.82億美元，相比之下去年同期為50.23億美元，同比增長率高達31%；

來自于可穿戴設備、家居產品和配件的凈營收為64.50億美元，相比之下去年同期為55.25億美元，同比增長16.7；

來自于服務的凈營收為131.56億美元，相比之下去年同期為114.55億美元，同比增長14.8%，有所放緩。

可以看到到，所有產品類別的總營收都出現了增長。

其中，雷鋒網(公眾號：雷鋒網)觀察到，Mac和iPad這兩個產品類別的增長表現比較引人注目，增長率都超過20%。

對此，蘋果公司CEOTimCook表示，庫克表示，由于防疫封鎖規定和遠程學習的增加，疫情可能促進了iPad和Mac的銷售——這非常容易理解。

但出人意料的是，蘋果方面還表示，許多購買iPad和Mac的客戶都是新客戶。

另外，在本次財報中，來自于服務的營收增長有所放緩，這可能與疫情之下人們的消費行為有所減少相關。

可見，疫情對蘋果來說，也是一把雙刃劍，有正面影響，也有負面影響。

每次蘋果舉行財報電話會議，TimCook都免不了多次談到中國。

這是因為，無論是消費端還是供應端，中國對蘋果來說都是重要的，尤其是在供應端，這種重要性更為明顯。

美洲部門的凈營收為270.18億美元，相比之下去年同期為250.56億美元；

歐洲部門凈營收為141.73億美元，相比之下去年同期為119.25億美元；

大中華區凈營收為93.29億美元，相比之下去年同期為91.57億美元；

日本部門凈營收為49.66億美元，相比之下去年同期為40.82億美元；

亞太其他地區凈營收為41.99億美元，相比之下去年同期為35.89億美元。

可以看到，蘋果在各個區域的營收都出現了上漲，這是非常難得的成績。

其中，在以中國市場為主的大中華區，在中國智能手機市場競爭異常激烈的情況下，蘋果營收依然出現增長，的確是可圈可點。

當然，總體來看，歐美市場依然是蘋果營收的大本營，美洲部門加上歐洲部門的營收占比高達69.02%。

中國市場本季度增長2%，中國相比其他國家受匯率影響的程度更大，大概是400基準點，以固定匯率計算，增長了大概6%。iPhone 11是大中華區銷量最好的機型，我們對此非常驕傲……我們對這個業績表現非常滿意。

TimCook還表示，在中國市場，iPad銷量也創下了六月份的新高，主要刺激因素是遠程工作和學習，這和其他國家是一樣的。

同時，本季度的Mac銷量出現了兩位數增長，服務業務也創下六月份新高。

值得一提的是，在中國市場，有25%購買Mac的客戶是Mac的新客戶，而購買iPad的中國市場用戶中，新客戶的占比甚至達到三分之二。

當然，如果從供應端來看的話，蘋果旗下iPhone 、Mac和iPad等產品在Q3的市場表現，也離不開中國在蘋果產品的生產制造、供應鏈等方面的有力支撐。

所以這一次，TimCook還真的應該感謝中國。

蘋果的Q3表現，的確是超出預期。

基于對其股價的自信，蘋果方面還宣布，公司董事會還批準了一項1:4的股票分割計劃，目的是讓更多投資者可以更容易地獲得該公司的股票。

雷鋒網獲悉，經股票分割調整后的股票交易，將于2020年8月31日開始進行。

當然，盡管如此，在疫情之下，蘋果也面臨一些不確定性。

一個非常明顯的體現是，在本次財報中，并未提供對2020財年第四財季的業績展望。

另外，雷鋒網特別關注到，在財報電話會議中，蘋果公司CFOLucaMaestri也確認，蘋果今年的新品，將會延遲數周時間。

毫無疑問，這正是疫情的影響。

值得一提的是，TimCook也在財報電話會議中表示，iPad和Mac本季度供應面臨壓力。

可見，盡管蘋果在Q3的優秀表現，有賴于用戶對iPad和Mac的產品需求旺盛——但如果供應跟不上需求，對蘋果Q4財報表現來說，依然不是好事。

所謂禍福相依，大概就是這個道理。

不過，對于蘋果來說，它在未來發展的另外一個隱憂，是美國政府。

尤其是在特朗普政府的執掌之下，中美關系已經收到前所未有的影響，這對蘋果的總體供應鏈穩定和它在中國市場的表現來說，是一個不小的威脅。

另外，在美國，蘋果也在面臨美國國會在反壟斷方面的發難，而美國總統特朗普本人更是表示，如果國會不做出實質性動作，他將會以行政名義出手。

又是一個潛在的威脅。

反過來看，無論是產品供應端，還是市場消費端，蘋果則是實實在在地從中國的經濟發展和疫情防控中受益，后者甚至在供應端起到了支撐作用。

這一點，TimCook恐怕比誰都明白。

總結

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