文/CJ

　　來源：硅星人（ID：guixingren123）

　　谷歌上市后首次營收下降。

　　新冠疫情對科技企業(yè)的沖擊有多大？谷歌已經(jīng)慘遭上市之后史上首次季度營收同比下滑。

　　廣告業(yè)務(wù)支撐著美國兩家科技巨頭——谷歌和 Facebook。當?shù)貢r間 7 月 30 日，兩家公司先后發(fā)布財報，進一步披露了疫情對科技企業(yè)的沖擊結(jié)果。令人意外的是，深陷抵制運動中的 Facebook 卻更好地走出了這一場危機。

　　然而或許是亞馬遜在疫情中太過風光，兩家廣告巨頭都開始沖擊電商市場。

　　谷歌的廣告危機和新選擇

　　此次谷歌罕見出現(xiàn)了同比營收下降：第二季度的總收入為 383 億美元，同比下降2％，按固定匯率計算則持平。就業(yè)務(wù)類別而言，搜索和網(wǎng)絡(luò)廣告收入大幅下滑，其他收入和云服務(wù)收入持續(xù)增長，兩相抵消，最終出現(xiàn)了小幅下滑的局面。

　　谷歌依賴廣告收入的主要盈利模式正在遭遇挑戰(zhàn)：谷歌“搜索及其他”收入同比下降 9.8％，下降 23 億美元，至 213.2 億美元。YouTube 廣告收入為 38 億美元，同比增長6％。網(wǎng)絡(luò)廣告收入為 47 億美元，同比下降 10％。不過隨著廣告商支出開始回升，本季度末趨勢有所改善。

　　此前谷歌一直在致力于業(yè)務(wù)的多元化，分散單一依賴廣告收入的風險。但新冠疫情來的猝不及防，企業(yè)紛紛削減營銷預(yù)算，廣告行業(yè)首當其沖。

　　谷歌 CEO Sundar Pichai 在會議上表示，非廣告收入包括云服務(wù)、谷歌應(yīng)用和 YouTube 訂閱都獲得了增長，目前這是谷歌合作伙伴的業(yè)務(wù)發(fā)展希望所在。

　　而在此次財報會議上多次出現(xiàn)的重點話題，是谷歌的電商平臺 Google Shopping，Pichai 甚至表示：看到了巨大的機會，是重要關(guān)注點。

　　他解釋：用戶原本就在谷歌上搜索商品，谷歌希望把這個搜索、交易過程變得更加便捷，為商戶建立一個最好賣貨的平臺。

　　目前商戶可以在 Google Shopping 上免費發(fā)布產(chǎn)品，谷歌也會用搜索結(jié)果幫助賣家。YouTube 也能夠幫助谷歌的電商平臺發(fā)展。

　　谷歌在第二季度初做出了免除商戶傭金的決定，并宣傳：

　　“谷歌購物”標簽上的搜索結(jié)果將主要由免費列表組成，無論商家是否在谷歌上投放廣告，都可以幫助商家更好地與消費者建立聯(lián)系。每天谷歌都有數(shù)以億計的購物搜索記錄，我們知道許多零售商都有人們需要的物品，可以隨時發(fā)貨，但在網(wǎng)上卻很少被發(fā)現(xiàn)。

　　谷歌還不忘在此時爭奪印度市場，提到了 100 億美元的印度投資計劃，在接下來的 5 到 7 年，幫助印度向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。目前谷歌已經(jīng)達成了健康教育、醫(yī)療等合約，將幫助百萬印度用戶成為智能手機的使用者，也成為谷歌產(chǎn)品的用戶。

　　谷歌與蘋果合作的新冠追蹤應(yīng)用也已經(jīng)投入使用。谷歌將在秋季推出新的硬件產(chǎn)品。

　　谷歌已經(jīng)針對疫情拿出了防御姿態(tài)：母公司 Alphabet 本身將營銷支出削減了一半，并在下半年開始凍結(jié)招聘，以應(yīng)對疫情的沖擊。谷歌將在今年余下的時間里撤回部分投資，先從削減招聘開始。

　　但谷歌表示，云服務(wù)仍將大規(guī)模招聘，2020 年的新畢業(yè)生也即將入職谷歌。

　　“抵制 Facebook”無損其業(yè)務(wù)

　　同樣是依靠廣告盈利，社交網(wǎng)絡(luò)拯救了 Facebook 的收入。

　　Facebook 季度總收入為 186.87 億美元，同比增長 11%，凈利潤為 51.78 億美元，是去年同期的兩倍。超過 31 億用戶，1.8 億企業(yè)，活躍在 Facebook 上。

　　疫情反而助推了 Facebook 的業(yè)務(wù)，有越多的人居家躲避疫情，F(xiàn)acebook 的用戶就越多越活躍。據(jù)財報，2020 年 6 月平均日活用戶為 17.9 億，同比增長 12％。截至 2020 年 6 月 30 日，月活躍用戶為 27 億，同比增長 12％。

　　尤其是在 Facebook 引發(fā)眾怒，掀起了“抵制投放 Facebook 廣告”的運動后，F(xiàn)acebook 的廣告收入沒有放慢增長。

　　Facebook 表示：4 月的廣告收入持平，5、6 月廣告收入又開始上升。這證明了更多用戶花時間在網(wǎng)絡(luò)上，商業(yè)也需要在網(wǎng)絡(luò)上接觸到新的用戶群。

　　這讓 CEO 扎克伯格有些激動，他在財報會議中強調(diào)，政治話題只是一小部分，甚至不是營利的來源。幫助用戶聯(lián)通彼此才是重要的作用，如果疫情發(fā)生在 20 年前，互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，F(xiàn)acebook 還不存在，疫情居家避難的人們會面對一個更為慘淡的世界。

　　他還表示，抵制 Facebook，會妨礙借助 Facebook 營業(yè)的生意企業(yè)。

　　COO 桑德伯格則顯得更為真誠，她表示：仇恨言論不是 Facebook 想要的，這不是由于廣告上的壓力，而是“這是去做正確的事情”。

　　Facebook 也加入了電商大潮，在 5 月上線了在線商店 Facebook Shop，吸收店鋪上線開店。Facebook 在財報會議中表示，主要打造兩個產(chǎn)品，一是在線開店。商戶將能夠非常輕松在 Facebook、Instagram 上建立線上商店，并且通過社交內(nèi)容進入商品購買。在今年，F(xiàn)acebook 還會推出觀看視頻實時購買的服務(wù)。

　　二是按照類別整理產(chǎn)品，提供跨平臺的搜索，最終將會打通 Instagram、Facebook、Messenger 等 Facebook 旗下所有的平臺，并且發(fā)展出便捷的支付手段。

　　Facebook 還觀察到，在發(fā)展中國家，很多商店還在 Messenger 等通訊軟件上做生意，也成為了 Facebook 的引流方向。

　　扎克伯格表示，目前電商平臺還處于發(fā)展早期，但將會討論更多 Facebook 電商平臺的消息。

　　此外，F(xiàn)acebook 還宣布了更為長期的居家辦公計劃，并表示這項政策能夠幫助 Facebook 吸引更多的人才。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的同为广告大户，谷歌在地狱，脸书却在天堂的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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