出品 《風(fēng)眼》深度報(bào)道組 鳳凰網(wǎng)科技 鳳凰新聞客戶(hù)端

　　作者李婷 鄭媛 顧文喆

　　編輯于浩

　　自從 1996 年被招入清華大學(xué)后，王小川成了“五道口守門(mén)人”，畢業(yè)后在清華東門(mén)的搜狐大廈辦公、事業(yè)有成后于五道口附近買(mǎi)房安家——20 多年來(lái)，他的人生似乎都圍著一條街在轉(zhuǎn)。

　　這種不喜歡改變、一條道來(lái)回走的性格，也烙在他一手創(chuàng)辦的搜狗公司身上——在面臨跟誰(shuí)姓的選擇時(shí)，搜狗也二話(huà)不說(shuō)還是跟著“老熟人”騰訊混。

　　7 月 27 日晚間，騰訊對(duì)搜狗提出收購(gòu)要約，擬以 9 美元/股，出資約 21 億美元，對(duì)搜狗進(jìn)行全資收購(gòu)。這意味著，如果收購(gòu)?fù)瓿桑压穼拿拦赏耸校蔀轾Z廠(chǎng)的全資控股子公司。

　　溢價(jià)收購(gòu)對(duì)持股員工來(lái)說(shuō)獎(jiǎng)勵(lì)是巨大的，消息很快在員工之間傳開(kāi)，微信群里有人互相道喜。

　　“9 美元的價(jià)格算是不錯(cuò)了，畢竟去年一年搜狗的股價(jià)最高也才 6 美元多一點(diǎn)”。不過(guò)，一位搜狗的股東張均告訴鳳凰網(wǎng)科技（微信搜：iFeng 科技），“這次收購(gòu)保密工作做得很好，只有少數(shù)核心高層了解內(nèi)幕，大多數(shù)員工都看了新聞才知道，搜狗就要攀上騰訊的高枝改頭換面了”。

　　王小川還是不改技術(shù)直男本色，只在朋友圈淡淡回應(yīng)：“感謝騰訊對(duì)搜狗價(jià)值以及技術(shù)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力的認(rèn)可。接下來(lái)會(huì)對(duì)相關(guān)事宜進(jìn)行認(rèn)真的討論和衡量，讓搜狗能夠持續(xù)為用戶(hù)創(chuàng)造更大的價(jià)值。“

　　王小川朋友圈，圖源 36 氪

　　言下之意，騰訊的 Offer 我們收下了，之后的執(zhí)行工作正在緊鑼密鼓地開(kāi)展，希望搜狗能夠乘風(fēng)破浪迎來(lái)第二春。

　　從 7 年前的結(jié)盟，騰訊入股搜狗成為其最大股東，到如今的合體，搜狗即將成為騰訊的全資子公司，市場(chǎng)更多還是看好兩家公司越走越近。一個(gè)直觀(guān)表現(xiàn)是，騰訊和搜狗的股價(jià)在接下來(lái)的兩天內(nèi)，分別漲了4% 和 48%。

　　可為什么騰訊要在此時(shí)此刻對(duì)搜狗出手？接下來(lái)，雙方的業(yè)務(wù)該怎么深度結(jié)合？又將給搜索市場(chǎng)帶來(lái)哪些變量？

　　搜索難成

　　早在 2013 年騰訊注資搜狗 4.48 億美元，占股 36.5%，成為其第一大股東時(shí)，騰訊就有收購(gòu)搜狗的想法。只不過(guò)當(dāng)時(shí)“張朝陽(yáng)不肯放手，王小川還有搏一搏的心氣”，上述股東張均對(duì)鳳凰網(wǎng)科技表示，騰訊收購(gòu)搜狗是遲早的事，如今是水到渠成，時(shí)間點(diǎn)剛剛好，甚至是利大于弊。

　　2013 年 9 月 16 日，在搜狐媒體大廈，馬化騰、張朝陽(yáng)、王小川一起接受媒體采訪(fǎng)，宣布騰訊戰(zhàn)略入股搜狗的消息。

　　自從搜狗在 2010 年從搜狐獨(dú)立拆分出來(lái)，靠著輸入法贏得海量用戶(hù)，來(lái)帶動(dòng)瀏覽器，再用瀏覽器帶動(dòng)搜索，這種“三級(jí)火箭”的打法，讓搜狗在 2011 年就成為國(guó)內(nèi)第二大搜索引擎，兩年內(nèi)的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 20%。

　　張朝陽(yáng)看著搜狗未來(lái)可期，在 2012 年將阿里持有搜狗的 10% 股份回收，但他沒(méi)想到搜索搜索市場(chǎng)隨著 360、阿里等的加入，戰(zhàn)況逐漸焦灼，百度在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)老大地位也難以撼動(dòng)。

　　王小川隨后找到了馬化騰尋求幫助，騰訊不僅注資，還將旗下的 QQ 搜索、搜搜與騰訊合并，搜狗也成為騰訊系的首選搜索引擎。搜狗曾透露，其流量主要有三部分來(lái)源：自然流量、騰訊各渠道、以及 OEM 手機(jī)廠(chǎng)商，分別占比約 26%、37%、37%。

　　沒(méi)想到的是，搜狗似乎出道即巔峰，此后的兩大業(yè)務(wù)——互聯(lián)網(wǎng)廣告（搜索、輸入法、瀏覽器等）、智能硬件（AI 錄音筆等）的增長(zhǎng)速度并沒(méi)有想象中那么快。

　　營(yíng)收貢獻(xiàn)超 90% 的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，從 2017 年至今，增長(zhǎng)速度逐年放緩，最高不過(guò) 11.7 億美元，才不到騰訊系營(yíng)收的零頭，大約只有百度廣告營(yíng)收的 10%。

　　2014 年-2019 年搜狗的總營(yíng)收和廣告相關(guān)收入 （單位：億美元）

　　根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi) PC+ 移動(dòng)的搜索引擎市場(chǎng)份額，百度（67.09%）、搜狗（18.75%）、UC 神馬（6.85%）分別排在前三。十年沖刺，搜狗追平百度有心無(wú)力，搜索市場(chǎng)格局再難出現(xiàn)變化。

　　

　　第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)難找

　　而有望成為第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的 AI 輸入法、硬件等，也并不理想，為搜狗帶來(lái)的營(yíng)收才不到8%。

　　上市后，王小川就開(kāi)始布局 AI 等新技術(shù)，每年在研發(fā)上的投入金額基本都在總營(yíng)收的 20% 左右。“公司的戰(zhàn)略跟百度一樣，都押注 AI，追求創(chuàng)新，在內(nèi)部還會(huì)舉行‘黑客馬拉松’，優(yōu)秀的項(xiàng)目可以在內(nèi)部孵化，或者將功能直接加入已有產(chǎn)品中。”搜狗員工張之敏對(duì)鳳凰網(wǎng)科技（微信搜：iFeng 科技）談到。

　　但這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)還是缺少能持續(xù)盈利的成果。張之敏認(rèn)為背后一個(gè)重要因素是，“中高層能力不行，技術(shù)能力薄弱，沒(méi)有像 BAT 那樣的工程化、體系化的技術(shù)基礎(chǔ)和沉淀，也沒(méi)有把重點(diǎn)布局在自己的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施上，比較優(yōu)秀的人才也留不住，技術(shù)型的管理者在內(nèi)部不吃香。簡(jiǎn)而言之，就是沒(méi)有技術(shù)基礎(chǔ)來(lái)承載想象力。”

　　而搜索本質(zhì)擅長(zhǎng)的是互聯(lián)網(wǎng)和軟件，做硬件的優(yōu)勢(shì)并不大，投入成本高、競(jìng)爭(zhēng)又很激烈，單品取得一些成果后，馬上競(jìng)品就被推出了。

　　為了盤(pán)活輸入法坐擁的 4.2 億用戶(hù)量，搜狗也嘗試過(guò)信息流、金融借貸“一點(diǎn)借錢(qián)”和“一點(diǎn)分期”，都相繼沒(méi)有市場(chǎng)聲量。

　　一位曾經(jīng)參與信息流項(xiàng)目的搜狗員工吳曉告訴鳳凰網(wǎng)科技（微信搜：iFeng 科技），信息流一開(kāi)始本來(lái)是在桌面與瀏覽器事業(yè)部，從 2016 年開(kāi)始做了一年多就有了幾十萬(wàn)日活，于是信息流項(xiàng)目就馬上被放入營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部，開(kāi)始承擔(dān)變現(xiàn)，可到了 2018 年初，又被調(diào)回搜索事業(yè)部。

　　“廣告沒(méi)有做起來(lái)，信息流產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)換血又很頻繁，又加上不停切換事業(yè)部，有些頂層規(guī)劃不定，架構(gòu)混亂的感覺(jué)。”吳曉談到。

　　今年爆發(fā)的疫情和中概股黑天鵝，又進(jìn)一步加速搜狗投入騰訊懷抱。

　　疫情爆發(fā)帶來(lái)的流量暴增，看起來(lái)是好事，實(shí)際上卻大大增加了搜狗的運(yùn)營(yíng)成本。因?yàn)槠淞髁拷?70% 都來(lái)自騰訊、手機(jī)廠(chǎng)商等渠道，今年第一季度，搜狗的流量獲取成本就高達(dá) 1.813 億美元，同比增長(zhǎng) 27%，整體的運(yùn)營(yíng)成本高達(dá) 2.17 億美元，同比增長(zhǎng) 18%。

　　“增加的流量并沒(méi)有多少轉(zhuǎn)化成收入。比如疫情期間搜狗也做了 AI 醫(yī)療，AI 問(wèn)答類(lèi)工具，這些都是公益性質(zhì)的。”張之敏對(duì)鳳凰網(wǎng)科技（微信搜：iFeng 科技）談到，日漸緊張的中美也并不利于搜狗在美國(guó)上市，尤其是近期中概股頻頻爆發(fā)負(fù)面，此時(shí)被騰訊收購(gòu)，借助騰訊的流量、資本、技術(shù)等來(lái)盤(pán)活在搜索、輸入法、AI、硬件等，實(shí)際上對(duì)搜狗更有利。

　　成為騰訊的防守

　　騰訊自從 7 年前注資搜狗以來(lái)，合作一直很緊密。

　　一個(gè)直觀(guān)的感受就是 2014 年搜狗搜索正式接入微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)，從此使用搜狗搜索可以瀏覽或查詢(xún)到相關(guān)公眾號(hào)以及全部文章。微信端口的獨(dú)家接入，讓搜狗在移動(dòng)端在線(xiàn)搜索市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其能在 2017 年赴美上市也得益于此。

　　此后，騰訊繼續(xù)將搜狗搜索整合到微信，用戶(hù)可以把搜狗搜索作為微信中的一般搜索功能，訪(fǎng)問(wèn)微信以外的信息。

　　2019 年 3 月，搜狗還與騰訊簽訂了 5 年續(xù)約協(xié)議，將搜狗繼續(xù)作為騰訊系產(chǎn)品的通用搜索工具。“如果能成為一家人，搜狗就幾乎沒(méi)有流量焦慮了。”張之敏談到。

　　在互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道士看來(lái)，騰訊其實(shí)花了相對(duì)較少的一筆資金，得到了一家優(yōu)質(zhì)的、被低估的企業(yè)。

　　而搜狗的其他股東，尤其是搜狐也將變現(xiàn)一筆 11.45 億美元的巨款，可以在游戲、文娛等領(lǐng)域繼續(xù)探索新業(yè)務(wù)。對(duì)于搜狗來(lái)說(shuō)，騰訊帶來(lái)的資源、流量、渠道價(jià)值也大于搜狐。

　　確切來(lái)說(shuō)，搜狗被收購(gòu)之后，具體兩家公司該如何融合？組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)線(xiàn)條會(huì)發(fā)生哪些變化？這些都還是未知數(shù)。但可以確定的是，騰訊這一舉措將改變一些既有的格局，以及提前防備在社交娛樂(lè)領(lǐng)域不斷沖擊騰訊大本營(yíng)的字節(jié)跳動(dòng)。

　　今年 2 月，字節(jié)跳動(dòng)推出頭條搜索 APP 在安卓應(yīng)用商店正式上線(xiàn)，隨后 4 月份又上線(xiàn)了“頭條百科”網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品，搜索市場(chǎng)烽煙再起。

　　來(lái)源：極光大數(shù)據(jù)

　　在 PC 端，搜狗與百度平分秋色，都達(dá)到了 40% 以上的市場(chǎng)占有率。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告，滲透率僅次于百度的搜狗搜索，在今年上半年被阿里旗下的夸克瀏覽器反超，頭條則超速跑到了第四位。

　　這意味著，BAT 和頭條在搜索市場(chǎng)上都握著自己的籌碼。而手握 10 億用戶(hù)量的騰訊，一直未在搜索業(yè)務(wù)有所建樹(shù)。

　　2006 年 3 月，騰訊搜搜（SOSO）正式發(fā)布并開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，主要負(fù)責(zé)承擔(dān)騰訊全部搜索業(yè)務(wù)，2013 年騰訊入股搜狗后，搜搜并入了搜狗搜索，這騰訊做了 7 年的品牌隨之消失。

　　又一個(gè) 7 年之后，騰訊直接斥百億將搜狗納入囊中。從生態(tài)而言，搜狗已經(jīng)與騰訊的各個(gè)子集完成了深度嵌入。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊收購(gòu)搜狗不過(guò)是從“同居”到“結(jié)婚”的關(guān)系。不同的是，搜狗的另一個(gè)大股東、另一家互聯(lián)網(wǎng)公司元老搜狐退出了游戲。

　　另一邊是輸入法業(yè)務(wù)。從 2019 上半年中國(guó)第三方手機(jī)輸入法用戶(hù)份額來(lái)看，搜狗輸入法用戶(hù)份額占比最大，為 43.2%。百度輸入法 43.1%。訊飛輸入法占比 8.7%。

　　在硬件方面，搜狗于去年發(fā)布了 2 款 AI 錄音筆，CEO 王小川還走進(jìn)了羅永浩的直播間親自帶貨。但這款錄音筆似乎反響平平，搜狗并未透露直播銷(xiāo)量。

　　總之，搜狗的主要業(yè)務(wù)都處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，押注智能硬件成本高，營(yíng)收增長(zhǎng)吃力，導(dǎo)致搜狗一直處于持續(xù)虧損的狀態(tài)。反觀(guān)騰訊，今年的 2020 微信公開(kāi)課 PRO 上，微信官方宣布微信搜索正式升級(jí)為“微信搜一搜”。搜狗加入騰訊的“全家桶”生態(tài)，好過(guò)單打獨(dú)斗。

　　（張均、吳曉、張之敏均為化名）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的搜狗改姓“鹅”，腾讯打了什么算盘？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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