7 月 27 日，搜狗宣布收到騰訊的初步非約束性要約，后者有意以每股 9 美元的價(jià)格收購搜狗剩余股份。目前邀約處于初期，但交易若完成，搜狗將從美股退市，成為騰訊的全資子公司。搜狗 CEO 王小川之后在朋友圈感謝騰訊公司“對搜狗公司價(jià)值以及技術(shù)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力的認(rèn)可”。

　　這則突然的公告，加之今年以來不斷被提起的字節(jié)跳動(dòng)的搜索產(chǎn)品和時(shí)不時(shí)被拉出來“應(yīng)戰(zhàn)”的百度，都讓搜索這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“古早”功能，似乎又開始熱鬧起來。

　　搜索引擎的誕生，是互聯(lián)網(wǎng)對人類獲取信息方式的一次徹底變革。21 世紀(jì)初 Google 的誕生和壯大，改變此前以雅虎為代表的索引式門戶網(wǎng)站模式，真正讓互聯(lián)網(wǎng)變成一個(gè)每個(gè)人都能享用的巨大資料庫。由于當(dāng)時(shí)的技術(shù)發(fā)展階段、有限的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容以及用戶較為單一的使用需求，搜索引擎公司們得以最終形成“壟斷”，在英語、中文等語境內(nèi)，提供搜索服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司的名字直接變成了“搜索”這一動(dòng)作的代名詞——當(dāng)需要搜索時(shí)，人們會(huì)說“Google 一下”或者“百度一下”。而這也給人一種搜索就只需要用一個(gè)工具的印象。

　　但隨著技術(shù)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)上信息形式和內(nèi)容的豐富化、用戶使用習(xí)慣的改變以及最重要的，提供和分發(fā)內(nèi)容的渠道和平臺(tái)的迭代及相互競爭，使得搜索引擎作為一門生意也開始變化。

　　這門生意在過去的邏輯是，搜索引擎通過提供競價(jià)排名，或者提供廣告服務(wù)來實(shí)現(xiàn)盈利。這兩種方式受到的詬病一直不少，但它們都指向一種“通用搜索引擎”的方向。只有擁有足夠多的幾乎覆蓋互聯(lián)網(wǎng)上所有可以被抓取的信息，一個(gè)搜索引擎才能保證自己“壟斷”的市場地位，才能高價(jià)售賣廣告位或偽裝成搜索結(jié)果的商業(yè)內(nèi)容位。同樣也只有通過不斷處理如此規(guī)模的數(shù)據(jù)，才能保證與搜索服務(wù)相關(guān)的抓取、檢索、分析、呈現(xiàn)等技術(shù)保持領(lǐng)先。

　　人們曾認(rèn)為搜索這個(gè)古早功能已經(jīng)沒什么可爭的，指的也是在這種邏輯下，Google 和百度們在市場份額上的壟斷難以打破。目前來看，這種壟斷短期依然不會(huì)被徹底沖擊，但這并不妨礙搜索再次成為香餑餑。因?yàn)轵v訊、字節(jié)跳動(dòng)等的出發(fā)點(diǎn)并非硬碰硬的搶奪搜索的市場份額——尤其在搜索廣告收入走下坡路的背景下，搶起來似乎更加缺少動(dòng)力——他們的目標(biāo)是控制自己平臺(tái)上內(nèi)容的搜索入口，甚至是獨(dú)家搜索入口：

　　一方面，讓自己旗下產(chǎn)品的活躍用戶逐漸依賴它自己體系內(nèi)提供的搜索入口；同時(shí)，隨著自己成為內(nèi)容生產(chǎn)者最重要的分發(fā)渠道和內(nèi)容用戶們最依賴的信息來源，很多搜索需求本身就是沖著這些平臺(tái)上的內(nèi)容而來，擁有自己的搜索功能，也能把這些需求留下。更長期的野心則是通過這兩類行為，逐漸改變?nèi)藗兊乃阉髁?xí)慣。這種競爭與曾經(jīng)百度、360、阿里巴巴和搜狗等為主角的針對市場份額的短兵相接相比，看起來少了些進(jìn)攻意味，多了些防御的色彩——騰訊和字節(jié)跳動(dòng)防的更多不是百度，而是彼此。這是搜索這門生意的新邏輯。也是為何在百度的搜索市場地位很難松動(dòng)之下，搜索依然對于騰訊和字節(jié)跳動(dòng)很重要的原因。

　　而這種邏輯也就可能帶來兩種在商業(yè)競爭之外的結(jié)果。

　　一是搜索引擎作為一個(gè)技術(shù)，可能不再是以 Google 為代表的，更加依托數(shù)學(xué)、信息學(xué)和關(guān)系邏輯的一門技術(shù)；而會(huì)不可避免的增加越來越多基于社交關(guān)系的推薦以及個(gè)性化的算法推測等因素，甚至成為如何呈現(xiàn)搜索結(jié)果的決定性因素。

　　二是搜索入口的割裂。這也可以理解成人們談?wù)撛絹碓蕉嗟乃^互聯(lián)網(wǎng)“信息繭房”的一種。提供搜索服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司出于商業(yè)競爭，希望將自己的內(nèi)容圈養(yǎng)在自己的搜索服務(wù)中，并且在搜索結(jié)果中優(yōu)先提供給用戶；靠自己平臺(tái)上的內(nèi)容起家的互聯(lián)網(wǎng)公司，為了留住用戶和流量，希望讓自己提供的搜索引擎成為這些內(nèi)容的唯一搜索入口。于是用戶在使用某一種搜索引擎時(shí)，出現(xiàn)的結(jié)果就是，要么無法搜到來自某一平臺(tái)的任何內(nèi)容，要么被來自這款搜索引擎所屬平臺(tái)的內(nèi)容大量淹沒，從而被困在這些來源單一的繭房里。

　　無論怎樣，搜索這個(gè)動(dòng)作正在變得更加復(fù)雜，不再是“Google 一下”或者“百度一下”能代表的了。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的搜索这个互联网“古早”功能，怎么又变成香饽饽了的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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