夏旭田

7月27日，21世紀經(jīng)濟報道從工信部中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院獲悉，今年上半年，中國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，不過，第二季度中國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增長了2.64%。

互聯(lián)網(wǎng)零售渠道以及直播帶貨等新營銷方式對家電市場的快速復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用：今年上半年，中國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%；第二季度家電類直播帶貨的轉(zhuǎn)化率大幅提升，場均產(chǎn)出是第一季度的4倍。

家電市場環(huán)比翻番，恢復(fù)至去年同期水平

當天中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）顯示，作為市場日趨飽和的耐用品，中國家電消費受疫情沖擊明顯，今年上半年，中國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。

圖源：《2020上半年中國家電市場報告》（下同）

《報告》指出，隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場銷售明顯好轉(zhuǎn)，迅速復(fù)蘇至去年同期水平。第二季度中國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增2.64%。

從產(chǎn)品上看，今年上半年，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮，遭遇“量額齊跌”，但是消毒柜、末端凈水設(shè)備、洗碗機、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長明顯，同時帶動具有保鮮抑菌功能的冰箱、高溫煮洗功能的洗衣機、空凈一體空調(diào)等大白電產(chǎn)品增長。

此外，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機、廚師機、破壁機等，清潔類小家電如清洗機、電拖把、掃地機器人、吸塵器等，個護類小家電如理發(fā)器、個人按摩設(shè)備等受“宅經(jīng)濟”帶動銷量大漲。

《報告》認為，疫情激發(fā)了人們對家電產(chǎn)品細分功能的需求，促進了家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，符合個性化細分化需求、具有高科技含量的產(chǎn)品最具競爭力。

線上份額過半，家電直播場均產(chǎn)出增長3倍

互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對家電市場的快速復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用，《報告》顯示，今年上半年，中國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%，家電成為繼圖書、3C電子產(chǎn)品后，又一個線上份額超過半壁江山的產(chǎn)品門類。

而疫情也促使各行業(yè)加速向線上轉(zhuǎn)移，《報告》指出，今年上半年，家電市場份額進一步向京東、天貓以及O2O平臺蘇寧集聚，京東所占市場份額較去年年底提升6個百分點至28.86%，穩(wěn)居全渠道第一位，蘇寧、天貓各提升3個百分點至21.76%、14.2%，分別位列二、三位，市場集中度進一步提升。

《報告》還指出，線下門店通過入駐電商平臺將專供線下的高端產(chǎn)品帶到線上，電商通過在線下設(shè)點將高效便捷的網(wǎng)購方式進一步下沉，線上線下融合，促進家電市場向產(chǎn)品更好、服務(wù)更佳、效率更高的方向發(fā)展，助推消費升級和產(chǎn)業(yè)升級。

值得注意的是，今年上半年，直播帶貨等新營銷方式、3D場景購等新技術(shù)手段更多應(yīng)用于家電市場，對促進家電市場復(fù)蘇起到積極作用。

《報告》指出，上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場次超百萬場，達成交易額逾千億。在市場環(huán)境及企業(yè)直播經(jīng)驗提升、大家電直播參與度增加等因素作用下，今年第二季度家電類直播帶貨的轉(zhuǎn)化率大幅提升，場均產(chǎn)出是第一季度的4倍。

《報告》指出，無論是直播營銷還是3D樣板間，都是廠家商家根據(jù)消費心理，力爭為用戶提供更優(yōu)質(zhì)體驗的表現(xiàn)，體現(xiàn)了市場更加以消費者為中心，回歸服務(wù)和消費體驗。

展望下半年，《報告》認為，家電市場整體謹慎樂觀，但是隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位，市場潛力進一步挖掘，市場規(guī)模有望與去年持平。

（作者：夏旭田 編輯：鐘映佳）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的中国家电市场Q2环比翻番 家电直播场均产出增长3倍的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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