文/圭佳

　　來源：出海瞭望（ID:Globalinsights）

　　6 月底，印度政府毫無征兆地發布一紙禁令，宣布禁用 59 款來自中國的 App。首當其沖的便是 TikTok。

　　3 周過去了，120 萬印度短視頻內容創作者有很多人仍然無所適從。行業內有數據估計，目前印度 TikTok 網紅們的收入大概只有過往的 20%。這場突如其來的禁用潮不知道還會持續多久。對很多網紅們來說，看清現實后，內容生產仍要繼續，哪怕換個平臺從頭開始。

　　對其他平臺來說，如今正是吸納流量的好機會——多個印度本土短視頻平臺下載量激增，Instagram 也趁機推出短視頻應用 Reels……印度短視頻行業新一輪洗牌期已經開始。

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　　80% 的收入不翼而飛

　　“兩年的短視頻生涯結束了。” 來自印度西部城市蘇拉特的 Kapila 說道。她在 TikTok 擁有超過 1060 萬的粉絲，至今還沒有完全接受 TikTok 在印度被禁用的現實。在過去兩年的時間里，她全職投入短視頻創作，摸清 TikTok 的各種玩法，為此還辭去了人力主管的工作。

　　Sangeeta Jain，也是 TikTok 上的一個紅人，昵稱 Geet，粉絲超過一千萬。在成為全職內容創作者之前，她曾在美國擔任執業律師。因事故只能坐在輪椅上的 Geet 在三個視頻平臺同步創作視頻，在印度的下沉市場，她制作的勵志視頻以及英語學習視頻積攢了大批粉絲。

Sangeeta Jain，在 TikTok 上是英語視頻教學網紅 Geet

　　隨著 TikTok 在印度停止運營，像 Kapila 和 Jain 這樣的人不僅失去了內容輸出平臺，還失去了成千上萬忠實的粉絲，以及收入來源。印度 120 萬名 TikTok 內容創作者別無選擇，只能轉向競爭對手的應用或 YouTube 等傳統內容創作平臺。

　　“禁令一出，TikTok 的許多網紅一夜之間失去了工作，一陣錯愕。” 一家 MCN 機構 Yaap 的的合伙人 Khan 說道。“但是，這件事產生的真正影響取決于禁令將持續多長時間。如果禁令持續 3 到 4 個月以上，將對網紅產業產生重大影響。”

　　Khan 表示，相對于品牌而言，禁令對 TikTok 網紅的打擊無疑更大。他說，像 Kapila 這樣的內容創作者急需找到 TikTok 的替代品才能繼續前進。即使真的找到了一個，又要重頭開始積攢粉絲，然后像以前一樣打通變現之路。Khan 坦言，他們必須做好遭受重大打擊的準備，在禁令期間，收入可能只能達到以往的 20%。

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　　粉絲沒了，內容創作仍要繼續

　　在 6 月 29 日禁令宣布之前，印度是 TikTok 在全球最大的市場，每月活躍用戶達 2 億。長度為 15 至 60 秒的 TikTok 短視頻，在印度的二、三線城市中尤其受歡迎，那里有數百萬的用戶第一次用智能手機上網。

　　市場情報平臺 Kalagato 聯合創始人兼首席執行官 Kumar 說：“以前有人不用 TikTok，大家有恃無恐，從沒想過哪天 TikTok 會不能用了。人們之所以對 TikTok 上癮，是因為它有別的平臺沒有的特色。如果觀察，你會發現 TikTok 的用戶群體和 Instagram 完全不同。TikTok 的粉絲喜歡的內容是另一種風格，習慣的是另一種生態，這與他們的日常更貼近，也讓他們感覺更熟悉。”

　　隨著 TikTok 深入到印度的廣大腹地——講印地語的中心地帶和小城鎮，也在宏觀層面傳播了網紅文化的概念。大品牌們把日益走紅的 TikTok 當作香餑餑，因為這個平臺可以使他們輕松觸達草根用戶。

　　網紅分析公司 Hype Auditor 的最新研究表明，大約 12％ 的印度 TikTok 網紅者擁有超過 10 萬的粉絲。龐大的粉絲流量為網紅提供了與品牌合作、廣告變現的機會。該研究還表明，印度網紅的平均參與度比世界平均水平高出6％。

　　轉眼禁令宣布已過去了三周，像 Kapila 這樣的內容創作者已經開始在 TikTok 之外，積極尋找其他選擇。“還是要繼續創作下去啊。”她說，“我還沒加入別的平臺，本質上說，我是一個內容創作者，我喜歡拍一些概念性視頻。所以，我和團隊目前專注于 YouTube 和 Instagram。”

　　盡管 Kapila 說現在有類似的平臺可輸出內容，但她也知道這并不是一件容易的事。“15 天之內，我們可以在 YouTube 上吸引 3 萬粉絲，但對于一個曾經有 1000 萬粉絲的人來說，3 萬實在是太少了。我們必須從頭再來……這簡直是一場噩夢。”

　　Kapila 認為，TikTok 操作簡單，容易上手，因而能夠在內容創作者中廣受歡迎，她只需要自己想創意，在手機上就能完成視頻制作。但對于其他平臺，她需要專門的剪輯師和美工設計。但最重要的是，根據她的說法，TikTok 讓每個人都有機會創作內容，并且超越語言和地域的障礙，在更大范圍流行開來。

禁令發出后，印度短視頻應用 Ropso 下載超 7500 萬次

　　“我們已經在許多其他平臺開始嘗試了。”以 Facebook 為創作新起點的 Jain 說道。“但是，這些平臺都沒有 TikTok 那種能觸達受眾的天然土壤。當然，我們可以遷移到這些平臺，但我的粉絲并不在這里啊，他們不用這些社交媒體。”

　　還有一些人寧愿選擇退出，也不愿意做新的嘗試。“我不會再加入其他平臺了，”制作情感視頻在 TikTok 上大火的 Naveen Ricky 說。他此前已經在平臺上積累了 40 多萬的粉絲。

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　　短視頻洗牌進行時

　　不可否認的是，盡管禁令給 TikTok 競爭對手帶來了機遇，將其下載量推至新高，但印度本土應用，比如 Roposo、Chingari、Mitron 和 ShareChat 等，仍然不得不面對用戶留存、能否持續鼓勵用戶創作等問題。

　　短視頻賽道一直熱鬧非凡。Facebook 旗下新上線的 Instagram Reels 也想來分一杯羹。

像 TikTok 一樣，Instagram Reels 允許用戶錄制、編輯 15 秒的視頻

　　MCN 機構 Zefmo 的一位發言人表示：“很難預測 Instagram Reels 在印度的使用量，但在 Instagram 已有網紅的基礎上，可以推測在初始階段，Reels 下載量可能會出現一段激增。”

　　Yaap 的 Khan 認為，如果 Instagram 希望 Reels 在印度取得成功，需要開辟一個單獨的應用，才能在印度與 TikTok 競爭。他說：“Instagram Reels 面臨的一個主要挑戰是，它只是 Instagram 里的一個新功能，并沒有打造一個單獨的應用來吸引真正的流量。相比之下，TikTok 有自己豐富的內容庫、極具自身特色的模塊，例如熱門標簽挑戰。別的平臺現在還沒有這些，可能就沒辦法做到個性化推薦。”

　　考慮到覆蓋受眾和變現途徑，許多成熟運作的網紅也正在認真考慮加入 YouTube。“粉絲數量相當的情況下，網紅們在 YouTube 和 Instagram 上獲得的收益比他們在 TikTok 上拍軟廣視頻賺的要更多。前提是，他們的內容要足夠吸引人才能脫穎而出。”Khan 說。

　　對于 TikTok 當前的處境，SFLC 法律總監 Prasanth Sugathan 解釋說：“ TikTok 當然可以在法庭上對禁令提出質疑。”不過，TikTok 的母公司字節跳動正在與政府合作解決這些問題，尚未尋求法律途徑。

　　近日，信息技術部要求字節跳動回答有關 TikTok 的 77 個問題，包括是否審查內容，是否代表中國政府，游說網紅等等。

　　面對這些質詢，字節跳動需要在三周內回復。不過，相比這些問題，國際化進程被按下暫停鍵的字節跳動當下需要考慮的難題，勢必還要更多。

　　文章來源：

　　The IndianExpress, TikTok stars feel lost, but loss of revenue might push for a quickshift to rival platforms

總結

以上是生活随笔為你收集整理的迷失的120万TikTok印度网红 YouTube能接盘吗？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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