抵制退潮 中国手机在印度“大促销”
文/陳燕妮
來源：志象網（ID:passagegroup）
疫情、封國、停工、減產等系列行為終于在印度手機市場出貨數據上有所反應。
7 月 17 日，市場研究機構 Canalys 發布了 2020 年二季度印度智能手機市場數據。相比于一季度 3350 萬臺的出貨量，二季度出貨量僅為 1730 萬臺，下跌高達 48%。
6 月中旬，自中印邊境摩擦發生后，印度國內開始掀起抵制中國產品熱潮。OPPO 的宣傳廣告被涂黑、小米線下門店用“印度制造”標語覆蓋原先的商標 Logo、在手機盒上張貼醒目的“Made in India”標簽。
然而，有供應鏈人士向志象網透露，雖然不少人在網絡上號召抵制中國產品，實際上不少中國品牌手機在印度上線沒多久就脫銷。“（智能手機）還漲價了 30% 到 60% 不等，中國手機廠商都在加班加點趕貨。”
隨著印度國內抵制中國產品浪潮漸漸褪去，小米、vivo、OPPO、Realme 和 OnePlus 等中國手機品牌又陸續恢復新品發布，重啟暫停近 1 個月的市場營銷策略。
經志象網統計，7 月末，中國廠商至少要在印度市場發布 5 款新手機，還將發布其他品類新品。
但中國品牌未來在入門級智能手機領域可能遭遇新玩家挑戰。前不久，印度第一大電信運營商 Jio 宣布和谷歌合作設計開發平價智能手機，有行業分析師稱，Jio 將以更低的價格搶占其他品牌的生意，威脅中國品牌。
小米繼續領跑，OPPO 重回第4
根據 Canalys 2020 年二季度印度智能手機市場報告，小米依然領跑印度智能手機市場，當季出貨 530 萬部智能手機，占據 31% 的市場份額。
vivo 繼續保持第 2 的位置，出貨量為 370 萬臺，市場份額為 21.3%。上一季度，vivo 出貨量首次超越三星位列第2。
三星排在第 3 位，出貨 290 萬部智能手機，同比下降 60%。此外，由于三星在越南以外的最大制造工廠在第二季度的大部分時間處于關閉，導致其出口也受到了影響。
OPPO 則以 220 萬的出貨量超越 Realme（170 萬），奪回第4。
2020 二季度印度智能手機出貨量/Canalys
Canalys 分析，自 3 月 24 日印度宣布舉國封鎖，智能手機生產廠商紛紛停工，由于手機非生活必需品，線上線下零售商也被禁止出售手機，這造成了二季度手機出貨量大幅下滑。
5 月 10 日，印度政府批準手機廠商可以開始小規模復工，需將生產規模控制在 30% 以內。在印度國內需求回升，手機廠商存貨告罄的情況下，小米、OPPO 和 vivo 等廠商一邊恢復部分生產，一邊選擇從中國進口智能手機“救急”。前述供應鏈人士向志象網透露，印度疫情仍未得到控制，目前廠商們仍按 30% 的產能運營。
6 月 15 日晚，中印邊境爆發沖突后，印度國內掀起抵制中國產品浪潮，民眾在街上打砸中國生產的電視，在社交媒體上發起#BoycottChina（抵制中國）的運動。6 月 29 日，印度政府宣布禁止使用 TikTok、微信、UC 瀏覽器等 59 款中國應用。
抵制中國浪潮褪去，廠商恢復市場營銷
如今印度國內抵制中國產品浪潮漸漸褪去，據印度《經濟時報》報道，小米、vivo、OPPO 和 OnePlus 等中國智能手機品牌開始逐漸恢復在印度的營銷。
上述公司高管表示，接下來將加強產品發布戰略、節日營銷計劃和投資計劃，此前因為邊境摩擦這些戰略被擱置了近一個月。
vivo、Realme、小米和 OnePlus 的業內高管表示，將再次將重點放在擴大本地生產，并在廣告和產品包裝中強調“Make in India”（印度制造）。
手機廠商開始陸續推出新機型，甚至推出除手機以外的新產品。印媒稱，vivo 為其新品投放的廣告將重新出現在報紙、電視和廣告牌上。
7 月 20 日，數碼博主@Techno Ruhez 在推特上預測將在本周內發布的多款品牌新產品價格，獲得 4800 個贊，吸引了很多用戶在評論中推斷價格。
小米印度市場主管 Manu Kumar Jain 的推特也開始重新“營業”。在 7 月 20 日紅米 Note 9 新品發布當天，Manu 連發幾十條宣傳推特。
Realme 也宣布將連續發布兩款新品 Realme C11 和 Realme 6i。配合著新品發布節奏，Realme 的保留節目#AskMadhav 也開始在線上社區向粉絲征集問題，并將在第 18 集中回答這些問題。
OnePlus 則在 7 月 21 日推出新品 OnePlus Nord，并打算以此機型重新進入中端市場。這款手機被網友稱作“負擔得起的高端智能手機”，預計售價 25000 盧比。
華碩也打算在印度推出游戲智能手機 ROG Phone 3，并計劃在 7 月 22 日全球首發。三星也預計推出一款廉價手機 Galaxy M31s，該手機目前已在亞馬遜印度上線，并將于 7 月 30 日發布。
OPPO 計劃將 Reno 4 Pro 從中國帶到印度，預計 7 月 31 日在印度推出，今年 6 月，該手機已經在國內市場發布。
有行業分析師稱，二季度，中國手機廠商在與三星的競爭中喪失了一些市場份額，如今廠商們想更努力抓住市場。
IDC 印度研究主管納夫肯德爾·辛格（Navkendar Singh）表示：“中國品牌一直在等待供應恢復正常，等待反華情緒褪去。未來 5 個月至關重要，這也是品牌們加大營銷支出的原因，同時這也是對這些品牌的考驗，驗證反華情緒是否真的傷害了它們。”
根據行業估計，中國手機和電子品牌每年在廣告和市場營銷上的支出總計約為 250 億盧比。
新對手：谷歌和 Jio 聯手研發入門級智能手機
中國手機廠商在印度可能面對新威脅。一周前，印度第一大電信運營商 Jio 宣布聯手谷歌開發入門級智能手機。
報道稱，該智能手機將同時兼容 4G 和 5G，并運行谷歌的 Android 操作系統。此前，Jio Phone 是在功能機上利用 Kai OS 系統實現 4G 上網功能。
7 月 15 日，在信實工業集團的第 43 屆年度股東大會上，創始人穆克什·安巴尼向公眾宣布獲得谷歌 45 億美元投資，該筆資金將注入信實旗下的數字業務公司 Jio Platforms。安巴尼還在會上表示，信實正從頭開始設計 5G 解決方案，一旦獲得頻譜，印度制造的 5G 技術可以在一年內部署和發布。
Canalys 分析師 Rushabh Doshi 表示：“從歷史來看，信實將以更低的價格搶占其他品牌的生意，對低端智能手機市場構成威脅。”
此類事件曾有先例，2017 年，Jio 針對未觸網用戶推出經濟型設備 Jio Phone，讓用戶只需繳納 20 美元就能接入互聯網。Jio 商務總監兼總裁 Sunil Raina 5 月曾在某線上會議公開表示，全國約有 1.1 億人通過 Jio Phone 體驗過 4G 互聯網，印度還有 4 億人未擁有觸摸屏智能手機，許多品牌將致力于開發平價智能手機。
電子制造服務商偉創力前印度負責人 A Guraj 表示：“中國公司可能會通過降低價格來競爭，這可能導致利潤率縮水。我認為谷歌和信實推出的手機將大受歡迎。”
盡管谷歌和信實雄心勃勃，但目前智能手機市場的現狀是，80% 的份額都被中國手機品牌占據。據市場研究機構和行業統計，在 2020 年一季度，中國品牌占據智能手機市場份額 80%、智能電視份額 40%、家用電器份額6% 至7%。
參考資料：
https://economictimes.indiatimes.com/tech/hardware/chinese-cos-revive-ad-marketing-strategies-highlight-make-in-india-in-campaigns/articleshow/77028925.cms?utm_source=contentofinterest&utm_medium=text&utm_campaign=cppst
https://www.canalys.com/newsroom/canalys-india-smartphone-market-q2-2020#:~:text=Canalys%3A%20India%20smartphone%20market%20shrinks,May%20due%20to%20COVID%2D19.
https://www.firstpost.com/tech/news-analysis/boycotting-chinese-products-brands-like-vivo-oneplus-unaffected-but-may-severely-hurt-employment-in-india-8519401.html
總結
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