文/向陽

　　來源：連線 Insight（ID：lxinsight）

　　北京時間 6 月 23 日凌晨 1 點，舊金山，蘋果全球開發(fā)者大會 WWDC2020 如期舉行。

　　由于疫情在全美的蔓延，蘋果的開發(fā)者和愛好者不用再驅(qū)車前往“朝圣地”，而是齊聚線上。第一次嘗試線上的 WWDC，也成為有史以來規(guī)模最大的 WWDC 發(fā)布會。

　　十年以前，喬布斯創(chuàng)造了科技美學，蘋果的發(fā)布會文化風靡中國互聯(lián)網(wǎng)，讓人們?yōu)橹@嘆。

　　隨著新 CEO 庫克的接任，蘋果衰敗論開始盛行，iPhone銷量陷入瓶頸，疫情沖擊下開始一陣閉店潮。在這種情況下，這場精心準備的開發(fā)者大會，擔負著重獲外界信心的使命。

　　蘋果精心準備了這場大會，提前錄制的發(fā)布會視頻，畫面清晰度和調(diào)色風格頗具“電影感”，庫克和多位高管的演講視頻配以動畫演示，鏡頭切換時流暢自然，各處細節(jié)都讓人倍感高規(guī)格。有觀眾感嘆，曾經(jīng)的蘋果發(fā)布會又回來了。

發(fā)布會視頻截圖

　　從披露的信息來看，iOS 14、iPadOS 14、AirPods 進行了更新，蘋果 Mac 將采用自研芯片、告別英特爾，軟硬件更新的核心內(nèi)容要點讓人目不暇接。

　　不過，中國消費者可能會倍感“熟悉”，更新內(nèi)容創(chuàng)新高的 iOS 14，小組件界面變化極大，人們看到了安卓的影子。增加的 App Clip 功能，是中國用戶早已習慣的小程序和掃碼支付。功能更多的 iMessage，讓人聯(lián)想到微信等聊天軟件。

　　可以說，此次的大會依然沒有驚喜，曾經(jīng)被無數(shù)簇擁者捧上神壇的蘋果，創(chuàng)新不再，在手機領域，它從引領者變成了追隨者。

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　　先驅(qū)者蘋果，最終活成了跟隨者

　　庫克從 2019 年春天的蘋果發(fā)布會開始，大膽地讓硬件給軟件讓路，這次也不例外。發(fā)布會著重筆墨描寫了軟件更新，其中 iOS 14 是更新內(nèi)容最多的一個，但讓人提不起興趣，因為這些內(nèi)容中國觀眾早就見過了。

　　蘋果的安卓化，可能要從此開始。iOS 14 的更新改變了主頁的顯示方式。在小組件被重新設計后，能以不同尺寸放入主屏幕。組件之間支持智能疊放，同一界面可以顯示多個組件。這一小組件的更新，讓人馬上聯(lián)想到安卓的桌面小部件 Widget。

　　除此之外，iOS 14 更新后，App Library 整理應用的功能，更像是安卓的應用程序抽屜，后者曾被安卓用戶稱之為最被低估的功能之一。

發(fā)布會視頻截圖

　　畫中畫功能的添加，讓用戶在使用其它軟件時，也可以浮窗觀看視頻。如果浮窗對于當前頁面內(nèi)容有所遮擋，用戶還能將浮窗暫時縮小至看不見，但音頻仍舊繼續(xù)播放。

　　來電彈窗的新增，讓用戶在使用一些App時不會因為突然的來電而中止，只會在屏幕上方彈出一個卡片。

　　諸多新功能，都是安卓用戶早已使用過的。

　　更新了這些功能后，模糊了蘋果和安卓的邊界，少了點蘋果的特色，但更利于安卓陣營的用戶重新選擇。

　　要知道從 2018 年下半年開始，不少用戶離開蘋果投入安卓陣營。

　　2018 年底，美國投資銀行馬克西姆集團（Maxim Group）的一項調(diào)查指出，蘋果正在面臨 iPhone 產(chǎn)品保留率下降的問題，安裝用戶的流失率從5% 上升到了9%。

　　而在重要的中國市場，這一人群還要擴大。據(jù) Quest Mobile，2019 年上半年，約 46% 的 iOS 用戶在換機時選擇投入安卓陣營，這一數(shù)字比去年同期增加了 2.8%。

　　復制完安卓功能后，iOS 14 新推出的 App Clips 功能又類似于流行已久的小程序。

　　App Clips，可以讓用戶無需下載軟件就能租車、買咖啡等，功能可以在蘋果地圖等應用內(nèi)開啟，也可以通過使用 NFC 和掃描自己的二維碼啟動。這意味著，蘋果不僅做了小程序，還效仿支付和微信做了掃碼支付。

　　從前總是比競爭對手更加具有創(chuàng)新性的蘋果，最終卻成為了跟隨者。

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　　蘋果的迫切感

　　蘋果不能再跑得更慢了。庫克在現(xiàn)場正式宣布，Mac 架構要從英特爾過渡到自己的 ARM 芯片。

　　庫克說，這是"Mac 歷史性的一天"，“Mac 向前邁進了一大步，我們正在迎來 Mac 自己的蘋果芯片的日子”。最終，蘋果拋棄了英特爾這個拖慢其腳步的合作伙伴。

　　這是蘋果公司第二次更換電腦的芯片架構。第一次是在 1990 年代中期，蘋果從摩托羅拉的 68000 處理器換成 IBM 與摩托羅拉聯(lián)合開發(fā)的 PowerPC 處理器。

　　與英特爾在 Mac 上的合作始于 2005 年，喬布斯宣布在接下來的一年中，每一款蘋果的 MAC 產(chǎn)品都會從正在使用的 PowerPC 轉(zhuǎn)向英特爾處理器。理由是蘋果需要更快的處理器，它想要的是擁有有前景的發(fā)展路線圖的處理器。

　　如今，蘋果棄用英特爾芯片的理由也是一樣。英特爾在發(fā)展上遇到了一些困難，新的工藝節(jié)點一直在延后，在性能上遠不及其它競爭對手，而 Mac 深受散熱和能耗困擾，蘋果必須想辦法改變。

　　蘋果自研芯片已經(jīng)超過 10 年。蘋果芯片領域的研發(fā)主管 Johny Srouji 提到，隨著 iPhone 和 iPad 處理器的性能在過去十年增長了超過 100 倍，這些芯片的性能已經(jīng)足以與市場上個人電腦（PC）的芯片匹敵。

發(fā)布會視頻截圖

　　由于新的英特爾驅(qū)動的 Mac 還在醞釀中，所以蘋果目前還沒有完全轉(zhuǎn)向基于 ARM 的 Mac。至于第一款使用蘋果 ARM 芯片的Mac，庫克表示，在 2020 年底我們就會見到它了。

　　Johny Srouji 認為，Mac 轉(zhuǎn)向自研處理器后，筆電性能將達到新的水平，功耗也將大大降低。天風國際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤曾在研報中指出，采用蘋果自研芯片的 Mac 的效能將較英特爾版本的 Mac 提高 50%-100%。

　　除了性能上的提升，使用自研芯片后，蘋果可以自主控制產(chǎn)品推出時間，不需要配合合作廠商的節(jié)奏，偶爾出現(xiàn)被迫推遲的情況。

　　讓人擔心的是，推出之時蘋果需要讓足夠多的開發(fā)者融入新的生態(tài)。開發(fā)者不僅需要時間，也需要克服諸多困難。開發(fā)者將已有的軟件轉(zhuǎn)移到新 MAC 上，適配 ARM 平臺，需要經(jīng)歷復雜的工作。

　　蘋果推出了一款特別版的 Mac mini，搭載了與 2020 款 iPad Pro 相同的 A12Z 芯片，并預裝了 macOS Big Sur 的 beta 測試版系統(tǒng)，提供給開發(fā)者準備應用。

　　蘋果準備花費兩年的時間將平臺逐漸由英特爾轉(zhuǎn)向自研芯片平臺。這也代表陣痛期將要持續(xù)很長一段時間。

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　　庫克帶不動蘋果創(chuàng)新

　　發(fā)布會的末尾，庫克說，2020 年對于蘋果來說是飛躍的一年。這場發(fā)布會處處都是驚喜，蘋果從未停止創(chuàng)新的腳步。

　　但部分用戶可能并不買賬，多年以來，人們都將蘋果手機不再具有創(chuàng)新性，歸咎于庫克。

　　其實在喬布斯去世、庫克接任之時，就不乏“沒有喬布斯就沒有創(chuàng)新”的唱衰之聲。一個硅谷著名投資人曾對《財富》雜志說：“蘋果需要的是才華橫溢的產(chǎn)品經(jīng)理，而不是像庫克這樣把活兒干完就行的人。”

　　這樣的情況，在庫克接手蘋果近十年后依然沒有改變，iPhone 和 iPad 等主產(chǎn)品的變化較少，蘋果再也沒有生產(chǎn)出跨時代的新產(chǎn)品。盡管蘋果的市值和營收相比以前都有了顯著的提升，也不能改變?nèi)藗儗ζ鋭?chuàng)新能力的失望。

　　庫克確實和喬布斯不一樣，這導致過去今年蘋果的發(fā)展軌跡也有了巨大的偏差。

　　喬布斯是一個偉大的產(chǎn)品經(jīng)理，庫克可能是一個更加合格的商人，雖然沒有了過去的創(chuàng)新力，但蘋果依然能賺錢，依然能登上全球市值第一的位置。

　　這次發(fā)布會后，蘋果股價大漲 9.15 美元，漲幅達到 2.62%，報收于 358.87 美元的歷史高點，市值達到創(chuàng)紀錄的 1.56 萬億美元，依然是在第一的位置。

庫克，發(fā)布會視頻截圖

　　喬布斯時代的蘋果以專注著稱，當時喬布斯接管蘋果后，將產(chǎn)品線砍到只剩下 4 種類型的產(chǎn)品，往后數(shù)年也專心打磨細節(jié)，對于產(chǎn)品拓展十分謹慎。

　　而庫克時代的蘋果在產(chǎn)品上不斷拓展，如今可穿戴業(yè)務囊括蘋果的手表、耳機、家用硬件等諸多產(chǎn)品。服務業(yè)務也成為庫克的發(fā)力點。2019 年，蘋果連續(xù)推出了流媒體、游戲、新聞等多項付費訂閱，也成為首家自制影視內(nèi)容的手機廠商。

　　喬布斯一次也沒有到過中國，但這塊市場卻是庫克看重的，他三番兩次來到中國，甚至還接受了不少媒體的采訪。在庫克的一番布局下，蘋果中國區(qū)的銷售額有了很大的躍升。

　　2020 年 4 月起，蘋果通過降價的方式拉動中國市場銷量。中國各大線上銷售平臺掀起 iPhone11 系列降價潮。在京東上，蘋果自營店通過優(yōu)惠券的方式，變相給 iPhone11 降價 500 元。這一降價潮也持續(xù)到了這次 618 活動。

　　告別過去的高價定位，庫克的低價策略已經(jīng)持續(xù)已久。4 月 17 日發(fā)售了 iPhone SE，這是 iPhone 歷史上第二次推出低價手機。蘋果上一次發(fā)布 iPhone SE 是在 2016 年 3 月底，發(fā)布時間在 iPhone 6S 系列之后。

　　低價策略簡單有效，蘋果在中低端手機市場打下一片江山。

　　預計在未來，蘋果依然會多方出擊，努力保持銷量的提升，但它也早已告別創(chuàng)新時代。其他的手機廠商在創(chuàng)新上，腳步甚至更快于它。當蘋果越來越平庸，“蘋果教”粉絲還會那么狂熱嗎？

總結

以上是生活随笔為你收集整理的从引领者到追随者，库克带不动苹果创新的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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