火爆 2020 的直播帶貨，也成為今年兩會(huì)關(guān)注的話題之一。

首先是政府工作報(bào)告對(duì)直播電商給予肯定。報(bào)告指出，電商網(wǎng)購(gòu)、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn) “互聯(lián)網(wǎng) + ”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。

在今年兩會(huì)首場(chǎng) “部長(zhǎng)通道”上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦直播 “帶貨”，呼吁 “社會(huì)各方面多買一點(diǎn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，愛心消費(fèi)”。

兩會(huì)期間，代表委員也紛紛為家鄉(xiāng)帶貨，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

在今年全國(guó)兩會(huì)上，從加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培訓(xùn)、物流支持到加強(qiáng)主播監(jiān)管，針對(duì)直播帶貨這個(gè)新模式，代表委員們也紛紛建言獻(xiàn)策。

新經(jīng)濟(jì)模式之下，廣州、杭州等多地明確提出要打造 “電商直播之都”，以搶占商業(yè)模式新風(fēng)口。被稱為 “直播第一城”的上海，淘寶直播用戶數(shù)全國(guó)第一，隨著 “五五購(gòu)物節(jié)”的舉行，進(jìn)一步擴(kuò)大 “上海購(gòu)物”品牌影響力。

近日，廣州花都區(qū)出臺(tái)有關(guān)扶持電商直播的辦法，只要帶貨超 5000 萬元以上的網(wǎng)紅主播，最高可獲得 50 萬元花都區(qū)購(gòu)房獎(jiǎng)勵(lì)。

《北京市促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動(dòng)方案》指出，加速培育壯大 “互聯(lián)網(wǎng) +”消費(fèi)新模式。搭建對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)與電商、新媒體等合作，推廣社交營(yíng)銷、直播賣貨、云逛街等新模式。

據(jù)悉，北京經(jīng)開區(qū) 100 余畝的土地上正在打造本市最大的 5G 新零售直播電商基地，未來將對(duì)網(wǎng)紅主播們開放，實(shí)現(xiàn)拎包入駐。

經(jīng)考察調(diào)研和深入研究，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)近期發(fā)布通知，要求由該會(huì)下屬媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)牽頭起草制定《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。這是行業(yè)內(nèi)首部全國(guó)性標(biāo)準(zhǔn)，將于 7 月發(fā)布執(zhí)行。

“讓每個(gè)農(nóng)民都成為‘李子柒’”

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，一季度電商直播超過 400 萬場(chǎng)，100 多位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品 “代言”。

談及近期官員和媒體為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨話題，全國(guó)政協(xié)委員、央視主持人白巖松表示，應(yīng)急之策理解包容，長(zhǎng)遠(yuǎn)之策需把主要精力放在真正刺激消費(fèi)，真正用更好行政手段，幫助消費(fèi)市場(chǎng)慢慢復(fù)蘇起來。

全國(guó)人大代表、蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東充分肯定電商直播作用，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)有重要意義。農(nóng)村地區(qū)電商直播，需要協(xié)同進(jìn)行品牌建設(shè)、物流支持等多方面。

來源：人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)直播截圖

全國(guó)人大代表、四川省蒼溪縣白驛鎮(zhèn)岫云村黨支部書記李君認(rèn)為，直播帶貨的前提是要保障產(chǎn)品品質(zhì)，而互聯(lián)網(wǎng)能助力鄉(xiāng)村振興，讓好產(chǎn)品賣出好價(jià)格。李君表示，想要讓視頻直播帶貨持續(xù)火爆，要以產(chǎn)品品質(zhì)作為前提。近年來，岫云村發(fā)生翻天覆地變化的原因之一，就是趕上了互聯(lián)網(wǎng)的好時(shí)代，用好了互聯(lián)網(wǎng)工具。

“我此次帶來的是如何高質(zhì)量發(fā)展電商的建議。”全國(guó)人大代表魯曼說，她建議推進(jìn)農(nóng)村電商培訓(xùn)，有組織地幫助農(nóng)戶銷售。“通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分農(nóng)戶已經(jīng)開始通過直播賣農(nóng)產(chǎn)品，但因?yàn)閷I(yè)程度不夠，加上小農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性很強(qiáng)、難存儲(chǔ)，不能及時(shí)銷售或者預(yù)訂單式銷售，導(dǎo)致?lián)p失。”魯曼說，建議能夠推動(dòng)專業(yè)電商培訓(xùn)，真正幫助農(nóng)戶賣貨致富。“讓每個(gè)農(nóng)民都成為‘李子柒’。”

在人民網(wǎng)《兩會(huì)夜話》對(duì)話欄目中，薇婭坦言自己在帶貨扶貧產(chǎn)品中遇到的困難。“我們現(xiàn)在最大的問題是標(biāo)準(zhǔn)化的問題，包括產(chǎn)品選擇、物流要求和售后服務(wù)都需要標(biāo)準(zhǔn)化。”

“我此前帶貨貧困地區(qū)的提子，我看到的是很大個(gè)，但是買家收到的都是爛的。不是產(chǎn)品不好，而是物流的原因。水果物流的標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，我們很多產(chǎn)品在這方面的標(biāo)準(zhǔn)沒有跟上。”薇婭說。

在近日落幕的首屆廣州直播帶貨節(jié)上，具有廣府特色的 “廣貨”、扶貧地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品也成為本屆直播節(jié)帶貨的 “主角”。

據(jù)央視網(wǎng)消息，從一季度來看，電商助農(nóng)潛力巨大。但同時(shí)專家也提醒，農(nóng)村電商或者電商助農(nóng)過程中，產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者體驗(yàn)、三方監(jiān)管和長(zhǎng)效機(jī)制等現(xiàn)實(shí)問題都是發(fā)展的制約因素，亟需改進(jìn)和提升。

6 月 12 日，京東宣布全面升級(jí) “京心助農(nóng)”，未來三年內(nèi)，京東將打造百億級(jí)流量池、培養(yǎng)出 100 萬農(nóng)業(yè)電商人才、共建 10 萬農(nóng)產(chǎn)品直播基地；同時(shí)推出一整套品質(zhì)助農(nóng)措施，為農(nóng)產(chǎn)品 “出圈”保駕護(hù)航。

拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院負(fù)責(zé)人表示，今后拼多多將響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，進(jìn)一步加大農(nóng)產(chǎn)品上行力度，開啟 “助農(nóng)雙百萬計(jì)劃”。未來三年內(nèi)，拼多多將通過流量扶持、資源傾斜、人才培訓(xùn)、市縣長(zhǎng)直播等，使平臺(tái)內(nèi)年銷售額過百萬元的農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量突破 100 萬。

代表支招直播帶貨：從熟悉領(lǐng)域出發(fā)

全國(guó)人大代表、貴州松桃苗繡第七代傳承人石麗平，是走上全國(guó)兩會(huì) “代表通道”的第一位帶貨主播。

2008 年，石麗平在貴州銅仁開辦了一家專營(yíng)苗繡公司，主要生產(chǎn)和出口高端民族手工藝品。受疫情影響，公司的海外訂單急劇下滑。今年 4 月，石麗平在淘寶注冊(cè)了第一家店 “鴿子花松桃苗繡”，上架了苗族手工制作的土布香囊、刺繡香囊等幾十款商品。

一個(gè)多月的淘寶初體驗(yàn)，不僅對(duì)她對(duì)直播帶貨產(chǎn)生了濃厚的興趣，也對(duì)如何通過平臺(tái)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了一些思考。

5 月 19 日，貴州團(tuán)的多位全國(guó)人大代表一起走進(jìn)了淘寶直播間為家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品代言，并在現(xiàn)場(chǎng)征集優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的建議。

石麗平在這場(chǎng)直播中為苗繡帶貨，她認(rèn)為，轉(zhuǎn)型線上經(jīng)營(yíng)，首先要用更加接地氣的方式把苗繡的品牌打響。

石麗平認(rèn)為，發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于科學(xué)界定平臺(tái)責(zé)任，并盡快出臺(tái)平臺(tái)盡職免責(zé)的具體辦法，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，讓平臺(tái)和商家的經(jīng)營(yíng)更有確定性。

全國(guó)人大代表、湘繡研究所新蕾刺繡部主任成新湘表示，在 5G 時(shí)代，文化同樣可以通過直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行傳播。在疫情期間，成新湘就變身主播進(jìn)行直播帶貨，除了增加了湘繡的銷售量，更主要的是讓更多的市民通過網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)識(shí)了湘繡，學(xué)習(xí)到湘繡文化。

作為甘肅隴南有名的帶貨能手，全國(guó)人大代表梁倩娟建議，支持農(nóng)村電商扶貧，加強(qiáng)直播電商等新業(yè)態(tài)的技能培訓(xùn)，深入挖掘西部貧困地區(qū)電商發(fā)展的潛能。對(duì)于越來越多的人，想學(xué)習(xí)電商和直播帶貨。

她認(rèn)為，大家應(yīng)從自己熟悉的領(lǐng)域出發(fā)，如果自己做不了直播帶貨，做好農(nóng)產(chǎn)品和供應(yīng)鏈也是在參與直播帶貨這個(gè)新形態(tài)。

電商從業(yè)者多為自由職業(yè)者，他們的權(quán)益如何保障？全國(guó)人大代表、豬八戒網(wǎng)創(chuàng)始人兼 CEO 朱明躍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是壯大優(yōu)結(jié)構(gòu)促升級(jí)增就業(yè)的新動(dòng)能，建議加強(qiáng)平臺(tái)自由職業(yè)者納稅管理和社會(huì)保障。

“以法律形式給‘帶貨主播’角色定性”

直播監(jiān)管火爆的同時(shí)，監(jiān)管尚不完善，諸如虛假宣傳、消費(fèi)者維權(quán)難等問題也頗受關(guān)注。

全國(guó)人大代表、華潤(rùn)集團(tuán)湖南區(qū)域工委書記丁小兵建議以法律形式給 “帶貨主播”角色定性。在他看來，主播究竟是廣告代言人、導(dǎo)購(gòu)抑或是表演者，應(yīng)有明確的規(guī)定，因?yàn)檫@三種角色所承擔(dān)的法律責(zé)任是不同的。

全國(guó)人大代表、中國(guó)工程院院士、國(guó)家開發(fā)投資集團(tuán)有限公司首席科學(xué)家岳國(guó)君帶來了《關(guān)于加強(qiáng)直播帶貨銷售模式管理的建議》，建議有關(guān)部門細(xì)化對(duì)直播帶貨的監(jiān)管措施，將直播帶貨納入市場(chǎng)監(jiān)管正軌。

他指出，主播與平臺(tái)角色不清，消費(fèi)者維權(quán)難也是目前直播帶貨銷售模式存在的問題。消費(fèi)者在合法權(quán)益受到侵害時(shí)，“該向誰維權(quán)、如何維權(quán)困難重重”。此外，稅務(wù)合規(guī)問題時(shí)有發(fā)生。很多高收入的主播 “新貴”，納稅問題卻依然并不明朗，直播網(wǎng)紅偷稅漏稅的消息時(shí)有爆出，且金額巨大。

張兆安建議，建立直播經(jīng)濟(jì)的公平機(jī)制。一是職業(yè)直播對(duì)消費(fèi)者要公平。例如，有些職業(yè)主播打的是 C2B 的旗號(hào)，做的是 B2C 的事。一方面以消費(fèi)者代理人身份推薦商品，另一方面又作為企業(yè)代理人收取傭金。二是直播平臺(tái)對(duì)直播電商要公平。例如，有的直播平臺(tái)采用算法推薦取代社交分享，算法的公平性就很關(guān)鍵。三是直播電商作為新通路模式與其他通路模式的競(jìng)爭(zhēng)要公平。

全國(guó)人大代表、中糧總裁于旭波提交了關(guān)于完善《食品安全法》配套規(guī)范、加強(qiáng)食品流通環(huán)節(jié)安全保障的建議。于旭波在建議中指出，抖音、快手等新興網(wǎng)絡(luò)食品銷售模式，使個(gè)人經(jīng)營(yíng)食品的門檻再度降低，他建議細(xì)化個(gè)人準(zhǔn)入要求、納入其誠(chéng)信記錄，建立快捷便利的舉報(bào)平臺(tái)，加大直播平臺(tái)和電子商務(wù)平臺(tái)責(zé)任。

劇場(chǎng)直播、書店直播…… 他們提出這些紓困之法

智庫(kù)報(bào)告顯示，新冠肺炎疫情對(duì)于我國(guó) 2020 年全年文化產(chǎn)業(yè)造成的直接損失大約 8959 億元，潛在損失約為 2890 億元。

圖書出版、演出等行業(yè)也積極改變營(yíng)銷渠道，店長(zhǎng)和編輯們都化身主播，朝著智能化、線上化的方向進(jìn)行嘗試與突破。

當(dāng)被問及文化產(chǎn)業(yè)如何度過疫情寒冬時(shí)，全國(guó)政協(xié)委員鞏漢林在接受采訪時(shí)表示，第一方面，建議劇場(chǎng)采用云上和觀眾交流，和傳播平臺(tái)達(dá)成合作，并向觀眾收取一定門票，這會(huì)解決一些問題。另外一方面，國(guó)家對(duì)受疫情沖擊較大的行業(yè)給予減稅降費(fèi)免租等政策支持。他表示，疫情為文化產(chǎn)業(yè)帶來了危機(jī)，但 “危”中有 “機(jī)”，希望疫情后的文化產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山接受新京報(bào)專訪時(shí)表示，出版社與書店走向線上線下融合是正確方向，但與電商正面競(jìng)爭(zhēng)，面臨兩難局面。從宏觀來看，當(dāng)前需要立法規(guī)范圖書零售價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，避免電商惡性競(jìng)爭(zhēng)；微觀來看，出版社與書店要開發(fā)新的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)業(yè)態(tài)，例如將圖書拓展為知識(shí)產(chǎn)品。

據(jù)了解，國(guó)家大劇院也將演出搬到了線上，推出的 “春天在線”、“聲如夏花”系列線上音樂會(huì)，不僅提供高質(zhì)量的藝術(shù)作品欣賞，還傳播了很多古典音樂知識(shí)，受到觀眾的廣泛好評(píng)。

人民文學(xué)出版社共策劃了 “回到文學(xué)現(xiàn)場(chǎng)，云游大家故居”系列直播，分別走進(jìn)了老舍紀(jì)念館、沈從文故居、蕭紅紀(jì)念館、巴金故居、魯迅博物館等文化名跡。6 月開始，“云游”活動(dòng)還將陸續(xù)走進(jìn)郭沫若故居、茅盾故居、朱自清故居、冰心文學(xué)館等。

6 月 12 日晚上，“2020 北京書市 · 書店之夜”直播系列活動(dòng)在京啟動(dòng)，近 100 場(chǎng)書店直播活動(dòng)在全城舉行。北京市主要實(shí)體書店、出版機(jī)構(gòu)、閱讀推廣單位和 20 多家高校，利用各個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開展圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容分享、宣傳推介、直播帶貨、讀書講座等。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的关于直播带货，两会有很多 “声音”，如今落实了吗？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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