6 月 8 日凌晨，一個(gè)神秘的倒計(jì)時(shí)頁(yè)面在B站出現(xiàn)，第一時(shí)間就被玩家發(fā)現(xiàn)，隨后引起媒體二次擴(kuò)散。通過(guò)懸念頁(yè)面透露的關(guān)鍵詞、美術(shù)風(fēng)格、角色剪影等信息，不少玩家推測(cè)為某款話題二次元手游。

　　6 月 10 日，倒計(jì)時(shí)歸零謎底揭曉，如眾多玩家所預(yù)料，正是由 Pokelabo 與 SQUARE ENIX 共同研發(fā)，《龍背上的騎兵》系列、《尼爾》系列制作人橫尾太郎擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的《心罪愛(ài)麗絲》。

　　話題之作，人氣與商業(yè)潛力兼具

　　《心罪愛(ài)麗絲》是一款于 2017 年 6 月上線日服的話題二次元產(chǎn)品，同此前的《公主連結(jié) Re:Dive》相似，《心罪愛(ài)麗絲》風(fēng)格頗具特色，曾在玩家當(dāng)中掀起極高討論度，并且持續(xù)至今一直有固定人氣。

　　這與“網(wǎng)紅制作人”橫尾太郎擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，一手操刀游戲內(nèi)世界觀、劇情和人設(shè)不無(wú)關(guān)系。在日服未上線之前，游戲已宣布將與當(dāng)時(shí)大熱的主機(jī)游戲《尼爾：自動(dòng)人形》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，玩家熟悉的“2B 小姐姐”也作為角色進(jìn)駐游戲。

　　風(fēng)格特別的主機(jī)游戲制作人推出手游，還將與旗下人氣作品展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，這無(wú)疑激起了玩家的廣泛熱情，游戲日服上線前已經(jīng)收獲 50 萬(wàn)預(yù)約。在跳票一次的情況下，《心罪愛(ài)麗絲》仍未能承載玩家全部的熱情，上線當(dāng)天服務(wù)器即被擠爆。

　　這一新聞也引起了中國(guó)玩家、尼爾系列與橫尾太郎粉絲的圍觀，“愛(ài)麗絲時(shí)間”也一度成為網(wǎng)絡(luò)流行梗被廣泛調(diào)侃，指代“時(shí)間短到異常”，頗有出圈跡象。

　　特殊開(kāi)局下，《心罪愛(ài)麗絲》仍維持了優(yōu)秀的吸引力，和展現(xiàn)了極大的商業(yè)潛質(zhì)。在 App Ape 的統(tǒng)計(jì) 2017 年 6 月下載榜單中，《心罪愛(ài)麗絲》穩(wěn)居第一，超過(guò)國(guó)民手游《怪物彈珠》《智龍迷城》。收入方面，首周《心罪愛(ài)麗絲》空降日本 App Store 暢銷榜第二，三周時(shí)間內(nèi)成功登頂。

　　而最為夸張的是，這一切成績(jī)都是在游戲不完全運(yùn)營(yíng)的情況下取得的，且當(dāng)時(shí)《心罪愛(ài)麗絲》與《尼爾：自動(dòng)人形》的聯(lián)動(dòng)還在跳票，尚未正式實(shí)裝。最大的噱頭缺席開(kāi)服，反而驗(yàn)證了《心罪愛(ài)麗絲》自身品質(zhì)過(guò)關(guān)。同時(shí)也難以想象，當(dāng)游戲再次獲得一次沒(méi)有維護(hù)的開(kāi)服機(jī)會(huì)，會(huì)實(shí)現(xiàn)怎樣的成績(jī)。

　　到今天，《心罪愛(ài)麗絲》行至三周年，日服下載量在第二年已經(jīng)突破 500 萬(wàn)，正在進(jìn)行的全球服預(yù)約也達(dá)到 150 萬(wàn)。國(guó)服在B站代理之前，在國(guó)內(nèi)沒(méi)有官方、沒(méi)有國(guó)服、沒(méi)有宣發(fā)的“三無(wú)”的情況下，單憑玩家熱情，游戲相關(guān)話題在微博閱讀量依然過(guò)億，早期討論熱度甚至被媒體評(píng)價(jià)為“比肩商業(yè)推廣”。

　　差異化定位，首曝同步渲染氛圍

　　如果說(shuō)日服成績(jī)，證明了《心罪愛(ài)麗絲》商業(yè)化潛力，那么國(guó)內(nèi)熱度，也佐證了劍走偏鋒的差異化產(chǎn)品，對(duì)于泛二次元用戶的兼容度。

　　換言之，《心罪愛(ài)麗絲》是一款少見(jiàn)在國(guó)產(chǎn)二次元形成崛起態(tài)勢(shì)的今天，無(wú)論話題度、長(zhǎng)線人氣，和題材、音樂(lè)、美術(shù)，都能夠通吃中日二次元市場(chǎng)的產(chǎn)品。

　　《心罪愛(ài)麗絲》顯著特色，來(lái)源于帶有橫尾太郎強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，游戲基于“黑暗童話”的基調(diào)，跳出了二次元手游中常見(jiàn)的“廢萌”濫觴講述“最惡物語(yǔ)”，令玩家眼前一亮。游戲內(nèi)角色多數(shù)為玩家耳熟能詳?shù)母鲊?guó)童話人物，如小紅帽、灰姑娘、白雪公主、匹諾曹、輝夜姬等等。

　　不過(guò)游戲故事主線并非傳統(tǒng)童話中的“真善美”，游戲每個(gè)童話角色都背負(fù)著一種罪，受“復(fù)活作者”的強(qiáng)烈愿望所驅(qū)動(dòng)，進(jìn)而在名為“圖書館”的世界中相互爭(zhēng)斗、至死方休。由于與人類似是而非的設(shè)定，其行事邏輯、所作所為往往超出正常的倫理觀念，引發(fā)人們深究的好奇心。

　　美術(shù)方面，《心罪愛(ài)麗絲》大膽啟用潛力新人畫師 jino，在創(chuàng)作上更為大膽、新奇，同時(shí)又展現(xiàn)了繁復(fù)精美的風(fēng)格，音樂(lè)則由橫尾太郎御用團(tuán)隊(duì) MONACA 把關(guān)。加上豪華的聲優(yōu)陣容，共同編織了自成一派的世界觀，整體給人以前衛(wèi)不失精致、另類不失優(yōu)雅的觀感。

　　從主機(jī)屆而來(lái)降維打擊的橫尾太郎，除了在世界觀構(gòu)建上親歷親為之外，還為推動(dòng)游戲表現(xiàn)形式創(chuàng)新，如游戲拋棄了過(guò)去劇情向二次元手游，用平淡對(duì)話框向玩家大量灌輸文字的做法，而是將劇情編寫成詩(shī)文形式，由角色吟出，一方面增加游戲的藝術(shù)感，另一方面也給予玩家別樣的體驗(yàn)。

　　這種罕見(jiàn)的風(fēng)格，在此次B站懸念頁(yè)面也得到體現(xiàn)，當(dāng)玩家拉開(kāi)鮮紅色的紅色幕布，“悲鳴、嗚咽、嘲笑、咆哮”四個(gè)在二次元手游中并不常見(jiàn)詞逐一浮現(xiàn)，背景則是“疑心”和“暗鬼”兩只知曉自身身份、具有 Meta 元素的玩偶。再次拉動(dòng)繩索，一本以扭曲字體書寫大量不明覺(jué)厲字詞，和與束縛、睡眠、正義等“罪”相對(duì)應(yīng)的人物剪影，都在預(yù)示著這款游戲的不尋常。

　　對(duì)于《心罪愛(ài)麗絲》粉絲而言，這次懸念頁(yè)面是一次有趣的解謎互動(dòng)體驗(yàn)，而核心用戶到媒體再到泛二次元玩家的擴(kuò)散，又有助于重現(xiàn) 3 年前《心罪愛(ài)麗絲》日服上線，在國(guó)內(nèi)掀起的浪潮和盛景。

　　積極籌備，B站宣發(fā)形成專屬策略

　　B 站給予《心罪愛(ài)麗絲》品質(zhì)相稱的宣發(fā)禮遇，不僅僅停留在勾起用戶好奇心、烘托氣氛的懸念頁(yè)面。

　　在釋出倒計(jì)時(shí)頁(yè)面同時(shí)，B站在官方站內(nèi)、微博同步上線了《心罪愛(ài)麗絲》官方賬號(hào)。隨后 6 月 10 日謎底正式揭曉當(dāng)天，B站正式公布游戲 PV，而日常與玩家打成一片的橫尾太郎，也向國(guó)服玩家發(fā)來(lái)問(wèn)候視頻，展開(kāi)新一輪互動(dòng)。

　　從懸念公布前倒計(jì)時(shí)頁(yè)面預(yù)熱，站內(nèi)站外社交媒體上線官方賬號(hào)，引導(dǎo)玩家關(guān)注，到公布 PV、和橫尾太郎視頻，觸達(dá)更多泛二次元和潛在用戶，不得不說(shuō)，此次首曝預(yù)熱B站的確用心良苦，前置的宣傳步調(diào)和相對(duì)全面的宣發(fā)策略，也展現(xiàn)了對(duì)于掌控產(chǎn)品宣發(fā)節(jié)奏的積極態(tài)度。

　　其實(shí)，觀察《雙生視界》《公主連結(jié) Re:Dive》和此次《心罪愛(ài)麗絲》等二次元產(chǎn)品的動(dòng)作可以發(fā)現(xiàn)，B站宣發(fā)手段已經(jīng)逐步從過(guò)去主攻站內(nèi)、瞄準(zhǔn)二次元群體，向站外社會(huì)向渠道拓展，并經(jīng)常性利用印象深刻的事件營(yíng)銷，啟動(dòng)傳播連鎖，建立起了一套B站專屬的宣發(fā)打法。

　　如《雙生視界》采用 Vtuber 直播、互動(dòng)視頻等新穎形式，《公主連結(jié) Re:Dive》又以“掃碼買B站”無(wú)厘頭曝光引發(fā)熱議。以上種種又不免讓人好奇，《心罪愛(ài)麗絲》宣發(fā)又會(huì)如何出人意料？

　　結(jié)語(yǔ)

　　不僅僅掌握活躍、健康的核心用戶生態(tài)，同時(shí)也能發(fā)揮出這一生態(tài)的商業(yè)潛力，每每為手游創(chuàng)造“天胡”開(kāi)局，已經(jīng)逐漸成為B站給人的新印象。

　　從《心罪愛(ài)麗絲》首曝預(yù)熱期表現(xiàn)出的熟稔程度來(lái)看，B站對(duì)于發(fā)行二次元知名產(chǎn)品已經(jīng)輕車熟路。受“用戶自己選擇產(chǎn)品”理念指引，未來(lái)B站在手游、二次元手游以及獨(dú)立游戲領(lǐng)域勢(shì)必會(huì)進(jìn)入下一階段的經(jīng)驗(yàn)快速積累期，其后續(xù)運(yùn)作、生態(tài)發(fā)展走向，值得長(zhǎng)期關(guān)注。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的“神秘新游”谜底揭晓，B站又成功整了一次活的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

如果覺(jué)得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。