1984 年，在蘋果的年度股東大會上，喬布斯曾以鮑勃·迪倫的一首詩開場，詩的內(nèi)容是這樣的：

　　用筆寫下預(yù)言的作家及評論者們

　　請睜大眼睛看著，這機(jī)會將一去不復(fù)返

　　塵埃落定前，一切都未成定論

　　誰將留名青史，一切言之尚早

　　失意之人終將勝利，因?yàn)闀r(shí)代正處于變革之中

　　對于很多人來說，劃時(shí)代創(chuàng)新的革命標(biāo)簽似乎永遠(yuǎn)停留在喬布斯發(fā)布 iPhone 那一天，到了 iPhone 4 的時(shí)候，這種光環(huán)上升到一個(gè)至高點(diǎn)。

　　如今，蘋果的 AR 眼鏡也被視為其下一個(gè)劃時(shí)代的創(chuàng)新。

　　這個(gè)產(chǎn)品的傳聞，某種程度上就像一則狼來了的故事。人們起初好奇、翹首觀望，最后習(xí)以為常。不過，近期陸續(xù)出現(xiàn)的新聞，讓“狼來了”有了新的可信度。

　　不久前，知名爆料人 Jon Prosser 分享了一些關(guān)于蘋果 AR 眼鏡——Apple Glass 的細(xì)節(jié)，499 美金的價(jià)格、沒有攝像頭、搭配 LiDAR（激光雷達(dá)），支持無線充電、手勢交互、 3D 映射以及顯示場景信息，甚至還爆出會有“喬布斯特別版”。

　　緊隨其后，有供應(yīng)鏈消息人士又向臺灣媒體 DigiTimes 爆料，預(yù)計(jì)蘋果會在 2021 年推出該產(chǎn)品。該報(bào)道稱蘋果供應(yīng)鏈合作伙伴正聚集努力，以在 2021 上半年開始小批量生產(chǎn)。這一時(shí)間也接近 Jon Prosser 所說的發(fā)售日期。

　　一些 KOL 認(rèn)為，蘋果早已在 AR 領(lǐng)域布局，Apple Glass 是其一定會做的產(chǎn)品，但具體發(fā)布時(shí)期和具體形態(tài)還不好確定。

　　“這個(gè)蘋果眼鏡里應(yīng)該沒有計(jì)算單元，也沒有攝像頭，只有雷達(dá)才是耗電大戶，這一定程度上緩解了它的續(xù)航問題，蘋果也不可能在眼鏡上做很大很重的電池。另外，無線連接 iPhone 的話，手機(jī)就是它的計(jì)算單元，這也解決了 iPhone 的算力過剩問題，因?yàn)楝F(xiàn)在沒什么應(yīng)用需要那么強(qiáng)大的算力。”資深從業(yè)者龐碩告訴創(chuàng)業(yè)邦。

　　對于真實(shí)性和日期，另一位 AR 行業(yè)的資深從業(yè)者 Steven 則表示：“蘋果幾年前就在做這種眼鏡的嘗試，明年推出的可能性沒那么樂觀，但三年以內(nèi)的概率是非常大的。”

　　在 Steven 看來，蘋果的企業(yè)文化決定了，做任何東西基本上都不會只是 demo 的時(shí)候就推出來。一個(gè)功能可能會花幾年來打磨。

　　“我估計(jì)他們內(nèi)部感覺眼鏡各方面還不是特別理想。”

　　Steven 所說的“三年以內(nèi)”接近彭博社記者 Mark Gurman 以及郭明琪預(yù)測的時(shí)間。

　　無論如何，上帝的鐘已經(jīng)敲響。

　　一邊自研一邊買買買，堪比煉丹

　　蘋果 CEO 蒂姆·庫克曾多次表達(dá)出對 AR 的興奮與看好，這也具體體現(xiàn)在了蘋果的 AR 產(chǎn)品戰(zhàn)略上：比如 2017 年，蘋果在 WWDC 推出的 AR 開發(fā)平臺 ARKit，今年新 iPad Pro 的激光雷達(dá)，以及傳聞甚久的大殺器 AR 眼鏡。

　　“蘋果對 AR 的關(guān)注差不多有 10 年左右，它還收購了手勢交互、光學(xué)、人臉識別等各種類型的公司，對 AR 產(chǎn)品進(jìn)行全技術(shù)戰(zhàn)略儲備，內(nèi)部 AR 相關(guān)的研發(fā)人員目前保守估計(jì)也在千人以上。”

　　正如 Steven 所說，為了這種布局，蘋果一邊招兵買馬，一邊收購相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司，研發(fā)專利。

　　2013 年，蘋果收購了以色列 3D 動(dòng)作傳感技術(shù)公司 PrimeSense，這家公司曾是微軟 Kinect 體感操作早期的技術(shù)供應(yīng)方。隨著 AR 逐步走入大眾視線，蘋果近幾年收購的步子邁得更大了。尤其是 2015 年，蘋果收購了有“AR 鼻祖”之稱的 Metaio，對于大眾來說，其進(jìn)軍 AR 領(lǐng)域的意圖正式拉開了大幕。

　　根據(jù)公開資料，創(chuàng)業(yè)邦將蘋果近五年進(jìn)行的收購動(dòng)作進(jìn)行了如下整理。

　　實(shí)際上，為了加速發(fā)展，這只是蘋果收購計(jì)劃中的冰山一角。去年 5 月，Tim Cook 在接受 CNBC 采訪時(shí)透露，過去六個(gè)月蘋果已經(jīng)收購了 20 至到 25 家公司，平均每兩到三周就收購一家新公司。

　　但蘋果對新技術(shù)的投入一邊熱忱，一邊又謹(jǐn)慎。

　　無論哪次收購，這家公司幾乎無一例外地三緘其口。畢竟，這個(gè)手握近 2000 億美金的巨無霸公司不需要融資、講故事。在回復(fù)媒體時(shí)也是三言兩語了事：“蘋果公司不時(shí)收購規(guī)模較小的技術(shù)公司，我們通常不討論我們的目的或計(jì)劃。”

　　此外，媒體關(guān)于蘋果專利的一系列報(bào)道顯示，蘋果目前已經(jīng)掌握了 AR 眼鏡、光波導(dǎo)、三維內(nèi)容構(gòu)建和呈現(xiàn)等諸多專利。這其中，光波導(dǎo)是一項(xiàng)對 AR 眼鏡極其重要的光學(xué)方案，其主要分為幾何光波導(dǎo)和衍射光波導(dǎo)兩種，后者是目前最被看好的光學(xué)技術(shù)，可量產(chǎn)性和良率高很多。用業(yè)內(nèi)人的話來說，它是一把金鑰匙。

　　衍射光波導(dǎo)還分為兩種，一種是表面浮雕光柵，一種是體全息光柵。被蘋果收購的 Akonia、（美國全息波導(dǎo)顯示技術(shù)開發(fā)商）DigiLens 屬于后者，現(xiàn)在業(yè)界主要以前者為主，如微軟、Magic Leap、WaveOptics 等。

　　你可以這樣理解這項(xiàng)技術(shù)，AR 眼鏡中，光可以通過被稱為衍射光柵的微結(jié)構(gòu)在設(shè)計(jì)好的路徑中傳播。

　　Steven 向創(chuàng)業(yè)邦描述道，光線通過光引擎進(jìn)入藕入光柵，然后通過全反射進(jìn)入擴(kuò)瞳光柵進(jìn)行一維或二維的擴(kuò)展以增大 eyebox（眼動(dòng)范圍），最后通過藕出光柵將擴(kuò)展后的光導(dǎo)入人眼。其他很多 AR 光學(xué)很難或甚至無法進(jìn)行二維擴(kuò)瞳，因此 eyebox 會偏小。

　　“衍射光波導(dǎo)可以進(jìn)行二維擴(kuò)瞳，它有較大的出瞳距離、eyebox 和高透光度，可以在更輕薄的鏡片上投射出大 FOV（視場角）畫面。

　　但它也有一些缺點(diǎn)，比如設(shè)計(jì)門檻比較高，由于工藝的原因鏡片上可能會出現(xiàn)彩虹條紋，還可能存在一定的色散、偏色等問題。如果后面做得好的話，這些都問題應(yīng)該會減少。”

　　Steven 認(rèn)為，除了衍射光波導(dǎo)，蘋果眼鏡可能會在無線傳輸、手勢交互、SLAM 等方面占據(jù)技術(shù)和體驗(yàn)優(yōu)勢，而且會拉升整個(gè)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，還有 5G。“現(xiàn)在 5G 剛剛開始，三年左右蘋果眼鏡其實(shí)正好和它產(chǎn)生共振。”

　　對于 5G，龐碩也有相同的觀點(diǎn)：“蘋果眼鏡跟 5G 肯定是相關(guān)的，它可以高速入網(wǎng)，渲染和計(jì)算都可以在云端進(jìn)行，然后映射到眼鏡里，包括語音輔助，你用語音發(fā)指令，在很短的時(shí)間就可以得到語音反饋。”

　　反哺增長，蘋果生態(tài)的新突破口

　　蘋果去年的年報(bào)顯示，2019 年總營收為 2601.74 億美元，凈利潤 552.56 億美元。這些數(shù)字接近該公司 2015 年的表現(xiàn)，增長乏力。（下圖）

　　其中一個(gè)有意思的變化是，蘋果在去年的年報(bào)中，開始更加強(qiáng)調(diào)可穿戴設(shè)備。此前財(cái)年年報(bào)中的“Other Products”變成了“Wearables, Home and Accessories”（可穿戴設(shè)備、家居和配件產(chǎn)品），這一類別表現(xiàn)搶眼，營收 244.82 億美元。同比 2018 年增長 41%。具體數(shù)據(jù)如下圖：

　　不難看出，iPhone 依然是蘋果硬件營收的主要來源，但其可穿戴設(shè)備、家居和配件產(chǎn)品的營收已經(jīng)超越 iPad，直逼價(jià)格相對高昂的 Mac。而要與市場一片叫好的 iPhone、AirPods、Apple Watch 以及軟件服務(wù)形成聯(lián)動(dòng)，眼鏡是最落地的可穿戴新型載體。

　　“從生態(tài)上來講，蘋果眼鏡是其用戶體驗(yàn)的一個(gè)突破口，比如剛才提到的 iPhone 算力過剩問題，蘋果很可能會從產(chǎn)業(yè)布局解決這個(gè)問題。另外這也能給用戶帶來一些新的刺激點(diǎn)，如果想用蘋果眼鏡，那你也必須要買一個(gè) iPhone 才行。”龐碩說到。

　　如果狼入場，誰會撞槍口上

　　先來看一則有趣的報(bào)告。

　　去年，AWE 聯(lián)合 AR/VR 行業(yè)咨詢公司 Digi-Capital 發(fā)布的一份 AR 眼鏡調(diào)研報(bào)告顯示，微軟 HoloLens、Magic Leap 和蘋果被視為三大重要的智能眼鏡，他們分別有 77%、67% 和 43% 的支持者。有趣的是，蘋果并未發(fā)布任何 AR 或智能眼鏡。

　　顯然，以體驗(yàn)和質(zhì)量為標(biāo)尺的蘋果，在產(chǎn)品上的動(dòng)作一定程度代表著技術(shù)普及的信號。

　　Digi-Capital 今年的一份報(bào)告也認(rèn)為，長期來看，2024 年 AR/VR 市場規(guī)模依然有潛力達(dá)到 650 億美元。在此之前，還有許多技術(shù)和內(nèi)容上的挑戰(zhàn)需要解決，市場目前很難出現(xiàn)拐點(diǎn)，除非蘋果在 2022 年推出 AR 眼鏡。

　　而放眼國內(nèi)，華為、聯(lián)想、歌爾、OPPO、vivo 以及一眾創(chuàng)業(yè)公司都活躍在這個(gè)領(lǐng)域。

　　“如果蘋果 AR 眼鏡的價(jià)格是 499 美金，這會將國內(nèi) AR 小廠的生存空間壓榨得非常厲害，尤其是對 to C 的硬件創(chuàng)業(yè)公司來說，基本上就頂槍口上了。但錯(cuò)開這個(gè)槍口，to B 是沒問題的。”龐碩表示。

　　的確，AR 眼鏡 to C 的道路依然艱難，一些標(biāo)桿企業(yè)產(chǎn)品 Google Glass、HoloLens、Magic Leap 等都先后將目標(biāo)對準(zhǔn)了B端市場。比如，對于 DHL，Google Glass 幫助其員工提升揀貨速度；HoloLens 2 面向企業(yè)遠(yuǎn)端會議、職場訓(xùn)練、工程、維修引導(dǎo)等，Magic Leap 也在覬覦微軟 HoloLens 的企業(yè)市場……

　　在 Steven 看來，如果蘋果 AR 眼鏡進(jìn)入市場或許也是個(gè)好事情，這意味著行業(yè)格局會改變，并衍生新的現(xiàn)象級軟件。他認(rèn)為，AR 眼鏡是手機(jī)廠商的必爭之地，甚至?xí)惺謾C(jī)廠商在短期內(nèi)推出 3000 塊錢左右的 AR 眼鏡，借此機(jī)會提升自己的地位，甚至彎道超車。

　　“這是一個(gè)新的計(jì)算平臺，5G 時(shí)代依然會出現(xiàn)現(xiàn)象級的內(nèi)容軟件，比如 AR 云就可能是未來的一個(gè)超級軟件。”

　　蘋果是一家積累非常深厚的公司。基本上 10 年一次變革，喬布斯被流放了 10 年，1997 年回到蘋果推出 iMac，10 年之后的 2007 年推出 iPhone。

　　那么，蘋果會成為下一個(gè)革命的引領(lǐng)者嗎？

　　曾從事 Palm、PocketPC 等系統(tǒng)開發(fā)現(xiàn)在又深耕 AR 的 Steven 說道：

　　“iPhone 的變革離不開當(dāng)時(shí)的多點(diǎn)觸摸，以及 3G、4G 等的發(fā)展。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈到了一個(gè)階段，自然會有東西出來，但是這個(gè)時(shí)候就需要英雄，他要有整合產(chǎn)業(yè)鏈的能力，而且還需要經(jīng)歷很多努力、失敗，只有做了前面很多成功、失敗的產(chǎn)品才有后面革命性的爆發(fā)。”

　　那么，供應(yīng)鏈出身的庫克，會成為這個(gè)英雄嗎？

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的深度揭秘苹果AR眼镜 狼来了的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。