北京時間 5 月 19 日凌晨，愛奇藝（NASDAQ: IQ）公布了截至 2020 年 3 月 31 日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，2020 年一季度愛奇藝總營收達到 76 億元人民幣(約合 11 億美元)，同比增長 9% ，總營收和同比增速超公司此前預期。

　　這其中，會員業務的表現尤其亮眼。財報顯示，愛奇藝的訂閱會員規模在 2020 Q1 達到 1.19 億，同比增長 23%，會員規模單季度凈增長 1200 萬；而會員服務收入為 46 億元人民幣，較 2019 年同期增長 35%。

　　那么，在如此成績背后，愛奇藝究竟是如何做到的？

　　技術驅動，打造一條內容的 “護城河”

　　從營收的角度來看，愛奇藝在本次財報中的亮眼營收表現，顯然與會員業務的強勁增長有直接關系；正如愛奇藝創始人兼 CEO 龔宇所言，會員業務和營收強勁的增長，離不開愛奇藝強大的內容供給和疫情下用戶對于數字娛樂內容需求的激增。

　　不過，在雷鋒網(公眾號：雷鋒網)看來，愛奇藝在 Q1 的表現，尤其是會員業務增長，技術創新是背后重要力量——實際上，以技術創新為著力點，愛奇藝已經打造出一個內容 "護城河"。

　　一個典型的體現，就是愛奇藝在 2020 Q1 獨家上線的《愛情公寓 5》。

　　雷鋒網了解到，在獨家上線的基礎上，《愛情公寓 5》的一大亮點是它帶有 16 個支分支劇情的互動劇，用戶可以主動選擇劇情，從而與內容發生互動關系。這是愛奇藝所采用的一種全新的視頻形式，通過先進的互動技術能力，為用戶提供充分代入劇情的全新體驗，使其與內容 “走” 得更近。

　　來自愛奇藝的數據顯示，超過 2800 萬觀眾觀看了互動內容，總產生了 1.4 億多次互動，進入到互動劇情的用戶中，有97.4% 進行過主動互動。

　　可見，愛奇藝所采用的這種基于技術的互動形式，革新了用戶與內容的關系；它不僅提升了用戶的觀看體驗，也在有效增強用戶粘性。

　　雷鋒網了解到，《愛情公寓 5》所采用的互動視頻形式，離不開愛奇藝在互動視頻技術中的探索和積累。

　　實際上，早在 2019 年 5 月，愛奇藝就宣布全球首發互動視頻標準（IVG）并宣布推出互動視頻平臺（IVP），并且在兩個月后推出 IVP 互動視頻制作插件，這也是業界首個直接與非線性編輯軟件深度融合的互動視頻制作工具。

　　當然，作為國內互動視頻的開先河者，愛奇藝已經將互動視頻標準應用在影視、綜藝等內容類別中，為行業輸出多品類的 “標準+工具+內容樣板”。而互動視頻也成為愛奇藝通過技術來提升用戶觀看體驗的典型案例。

　　在《愛情公寓 5》中，除了互動視頻，還應用了一款 AI 創新應用產品 “奇觀”。

　　它可以實時識別視頻中出現的人物、背景音、臺詞知識，不用跳轉其他應用；同時，它也能夠反映出用戶的識別喜好，比如《愛情公寓 5》中諸葛大力的扮演者成果被識別最多，這在某種程度上意味著成果很受關注，愛奇藝利用該數據進行針對性營銷，吸引新觀眾的概率可能提高很多。

　　實際上，愛奇藝也是目前國內唯一一家支持這種能力的視頻平臺，便捷的信息獲取體驗或成為用戶選擇觀看平臺的重要因素，而由此帶來的差異化體驗也是愛奇藝新的用戶增長點所在。

　　除了《愛情公寓 5》，技術帶來的用戶體驗創新，也充分體現在第一季熱播的《青春有你 2》中。

　　比如說，《青春有你 2》純享中，愛奇藝為用戶提供了一種“一屏兩看”的多視角觀看模式，屏幕左邊為全舞臺主視頻，右邊為可任意切換的訓練生直拍，這意味著用戶提供了更多個性化選擇，從而通過技術創新來實現提升用戶體驗的效果。

　　可以看到，通過一系列的技術投入，愛奇藝正在搭建起一個內容的 "護城河"，這有助于吸引用戶轉化為訂閱會員；而愛奇藝在 2020 年第一季度的亮眼財務增長，也反映出技術構建起的"護城河" 在發揮效應。

　　技術為王，愛奇藝如何打造核心競爭力？

　　從 2010 年 4 月成立到現在；愛奇藝已經走過十年。如今回顧愛奇藝十年來的成長過程，除了頻出爆款內容外，還有一個核心關鍵詞：技術。

　　這首先體現在愛奇藝通過技術來提升用戶的視聽體驗。

　　雷鋒網了解到，在視聽體驗方面，愛奇藝一直選擇從用戶角度出發，緊跟技術發展的趨勢，先是搶跑移動端，隨后又在全行業范圍內引領高清、1080p 和 4K 超高清視頻的發展，還在杜比視界、視頻增強、老片修復等方面持續發力，借用技術力量為用戶打造優質的 "影院級體驗"。

　　不僅如此，愛奇藝還在 VR、全景等方面繼續發力，推出智能 3D 立體聲、VR 一體機等，利用混合現實技術為用戶打造沉浸式體驗。

　　特別值得強調的是，愛奇藝已經在電腦瀏覽器端（PC web 端）、Android 移動端率先上線了 AV1 視頻編碼格式（Alliance for Open Media Video 1)，成為國內首家也是目前唯一一家應用 AV1 的視頻網站。

　　雷鋒網了解到，AV1 是一種全新的視頻編碼格式，能夠在保證視頻畫面質量的同時，再降低視頻大小約 20%，進而節省 20% 的帶寬。對于用戶來說，這意味著可以用更少的流量觀看更高畫質的視頻，比如此前觀看一部 1080p 的視頻需要消耗 1000M 的流量，而在 AV1 格式下僅需 800M，這將有助于如 4K、8K 等超高清畫質的流暢播放。

　　除了用技術提升用戶的視聽體驗之外，愛奇藝還積極擁抱 5G、云計算、邊緣計算等技術，來推動整個視頻行業與新技術的融合和標準化；同時，愛奇藝也在廣告植入技術方面不斷探索，來逐步提升自身的貨幣化能力。

　　當然，近幾年來，隨著人工智能技術的發展，愛奇藝也積極參與其中。

　　雷鋒網了解到，愛奇藝不僅僅用 AI 來提升消費者的內容使用體驗（比如說修復老電影），更是用 AI 助力內容創作、分發、變現等環節，通過技術的理性加持，平臺將更精準地預判和打造越來越多的潛力爆款。目前，愛奇藝已經推出 “藝匯” 智能選角系統、愛創媒資系統、ZoomAI 視頻增強技術等諸多創新技術，大幅提升了內容創作效率、內容呈現效果、商業變現能力。

　　另外，更為難能可貴的是，在過去十年，愛奇藝還用積極地投入到行業基礎技術的研究中，目前已經有多篇與計算機視覺相關的論文被國際頂級會議收錄，它還舉辦多種挑戰賽來推動人臉識別、卡通人物識別等技術方面的發展。

　　可以看到，在視頻流媒體領域，技術力量已經成為行業比拼的新賽道，而正是因為愛奇藝在該賽道中有十年的深厚積累，并且依舊在積極探索，才讓愛奇藝獲得了獨一無二的競爭力，從而獲得用戶和行業的認可。

　　技術成為流媒體競爭新賽道

　　在流媒體領域，技術已經和內容一樣，成為行業未來發展的重要支點。而愛奇藝的獨特之處在于，它不僅對技術有著深刻的理解和認知，更有著長期的實踐和豐碩成果，甚至可以說：從一開始，愛奇藝是扎根于技術的。

　　正如愛奇藝創始人兼 CEO 龔宇所言：

愛奇藝其實是一家技術公司；如果說內容代表著愛奇藝的基石，而科技則是無可替代的驅動力量，利用互聯網技術、5G 技術、人工智能技術等信息技術，盡可能地幫助人們更便捷地觀看更多更好的視頻，同時幫助藝術家更簡易地去創作，降低他們的工作量，是愛奇藝未來的使命。

　　龔宇

　　可以想見的是，在未來十年，技術更將成為愛奇藝未來長期發展的核心驅動力，這也將是愛奇藝真正屹立于行業之中的根本競爭力所在。

總結

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