瑞幸“自爆”整整 40 天后，迎來了新的“救火隊(duì)長”。

　　5 月 12 日晚間，瑞幸咖啡發(fā)布公告，宣布終止錢治亞、劉健的 CEO、COO 職務(wù)，同時(shí)任命公司董事、高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一為代理 CEO，并增補(bǔ)高級(jí)副總裁曹文寶及副總裁吳剛為新任董事，以填補(bǔ)錢治亞和劉健離職后空缺的董事會(huì)席位。

　　據(jù)悉，除了錢治亞和劉健，自內(nèi)部調(diào)查開始以來，瑞幸已將另外 6 名參與或知悉虛假交易的員工停職或休假。

　　值得關(guān)注的是，當(dāng)晚，瑞幸總裁辦也發(fā)布了一封內(nèi)部信，稱造假事件發(fā)生以來，瑞幸咖啡陷入前所未有的危機(jī)，品牌形象和聲譽(yù)受到前所未有的沖擊，也給公司員工帶來嚴(yán)重困擾。瑞幸表示，事件調(diào)查還在進(jìn)行中，公司將配合調(diào)查。新一屆管理層將盡快重組公司架構(gòu)，重塑企業(yè)文化，強(qiáng)化內(nèi)控確保合法合規(guī)，保持經(jīng)營穩(wěn)定。

　　那么，臨時(shí)上場的郭謹(jǐn)一究竟何須人也，他真的能帶領(lǐng)臨危受命的管理層，將瑞幸拉出泥潭嗎？

　　與瑞幸創(chuàng)始人是舊相識(shí)

　　郭瑾一，系北京交通大學(xué)交通運(yùn)輸規(guī)劃與管理專業(yè)博士，此次任命前，為瑞幸咖啡(中國)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁。

　　據(jù)網(wǎng)易科技報(bào)道，資料顯示，郭謹(jǐn)一出生于 1981 年，為內(nèi)蒙古人，2003 年畢業(yè)于大連民族學(xué)院環(huán)境工程專業(yè)，隨后就讀于北京交通大學(xué)交通運(yùn)輸學(xué)院，攻讀交通運(yùn)輸規(guī)劃與管理專業(yè)碩士學(xué)位，并獲得提前攻讀博士學(xué)位的機(jī)會(huì)。六年間，除讀完碩士、博士外，郭謹(jǐn)一還于 2008 年到國外進(jìn)行深造。

　　博士畢業(yè)后，2009 年至 2011 年，郭謹(jǐn)一在中國交通科學(xué)院擔(dān)任研究助理；2011 年至 2016 年，任職于交通運(yùn)輸部運(yùn)輸服務(wù)司；在此之后結(jié)識(shí)了錢治亞和陸正耀，2016 年至 2017 年擔(dān)任神州優(yōu)車公司董事長陸正耀的助理，2017 年 10 月起開始擔(dān)任負(fù)責(zé)產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的高級(jí)副總裁，2018 年 6 月起擔(dān)任瑞幸咖啡董事。

　　據(jù)新京報(bào)報(bào)道，選擇加入瑞幸，一方面是出于他對咖啡市場的判斷：與中美市場不同，加拿大的主要連鎖咖啡品牌是 Tim Hortons，澳大利亞做的最好的是 Gloria Jeans，英國則是 COSTA。郭謹(jǐn)一認(rèn)為，從全球市場的格局來看，任何一個(gè)國家和地區(qū)的咖啡市場都存在充分競爭，而且很多本土品牌都做到了所在市場份額的第一名。

　　另一原因在于，有神州系工作經(jīng)驗(yàn)的他，與瑞幸創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)是舊相識(shí)。

　　此外，其他兩位新任董事均為瑞幸“新面孔”，是“空降”加盟公司的職業(yè)經(jīng)理人。曹文寶于 2018 年 6 月起加盟瑞幸咖啡，此前曾擔(dān)任麥當(dāng)勞中國區(qū)副總裁；吳剛則于 2019 年 3 月加盟瑞幸咖啡出任副總裁，負(fù)責(zé)公司戰(zhàn)略合作業(yè)務(wù)，在民航領(lǐng)域工作超過 20 年，曾任中國聯(lián)合航空執(zhí)行副總裁。

　　曾深夜“怒懟”星巴克

　　作為瑞幸聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁，郭謹(jǐn)一公開露面發(fā)表的內(nèi)容基本圍繞著瑞幸咖啡的商業(yè)模式和他所負(fù)責(zé)的物流配送等領(lǐng)域。他的“成名”很大程度上源自深夜“怒懟”星巴克的經(jīng)歷。

　　2018 年 5 月 15 日，瑞幸咖啡發(fā)布公開信稱，近期在業(yè)務(wù)發(fā)展中遭遇星巴克的不正當(dāng)競爭，就星巴克涉嫌壟斷行為擬向法院提起民事訴訟。

　　瑞幸稱，星巴克與很多物業(yè)簽訂的合同中存在排他性條款，物業(yè)無法將閑置鋪位租賃給瑞幸咖啡。排他對象包括國內(nèi)外數(shù)十家連鎖品牌，甚至是名稱與“咖啡”字樣相關(guān)的任何商家。此外，多家機(jī)器設(shè)備、包裝包材、食品原料供應(yīng)商反饋，星巴克要求他們站隊(duì)并停止向瑞幸咖啡繼續(xù)供貨。瑞幸還稱，已接到部分合作伙伴將要停止供貨的通知。

　　對此，星巴克方面回應(yīng)表示，無意參與其他品牌的市場炒作，歡迎有序競爭。

　　然而，次日晚間，郭謹(jǐn)一在微信朋友圈發(fā)文：“作為瑞幸咖啡主管門店拓展和供應(yīng)鏈的副總裁，你敢正面回答我的問題：你沒有和物業(yè)簽署排他性租賃協(xié)議，你沒有給供應(yīng)商施加壓力，讓他們二選一？瑞幸咖啡無意炒作，證據(jù)確鑿，多說無益，明天法庭見！”這一言論，直接將瑞幸與星巴克的糾紛推上風(fēng)口浪尖，郭謹(jǐn)一也“一戰(zhàn)成名”。

　　除此之外，郭謹(jǐn)一一向低調(diào)，除了出席幾個(gè)行業(yè)會(huì)議外，最近一次為自家“站臺(tái)”，已經(jīng)是將近一年前。2019 年 7 月 8 日，瑞幸咖啡高調(diào)推出全新的戰(zhàn)略茶飲產(chǎn)品小鹿茶，發(fā)布者正是郭謹(jǐn)一。

　　當(dāng)時(shí)，郭謹(jǐn)一介紹了小鹿茶的五大核心優(yōu)勢：luckin 首席茶大師嚴(yán)選監(jiān)制、原葉鮮萃茶湯、優(yōu)選 NFC 鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近 3000 家直營門店高密度覆蓋。他表示，2019 年 7 月在全國陸續(xù)上線 4 大品類 10 余款茶飲產(chǎn)品。

　　新對手已候場，瑞幸新 CEO 卻是被告

　　最新消息顯示，加拿大咖啡品牌 Tim Hortons 中國公司獲得來自騰訊的投資。Tims 中國計(jì)劃利用這筆資金進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并與騰訊合作探索在線上渠道的數(shù)字化升級(jí)，同時(shí)在中國開設(shè) 1500 家門店。

　　面對即將登場的競爭對手，深陷泥潭的瑞幸還有精力應(yīng)對么？

　　值得一提的是，根據(jù)美國投資者起訴“瑞幸咖啡”的訴狀全文，代理 CEO 郭謹(jǐn)一也是“造假”被告中的一員。

　　訴狀中顯示，被告陸正耀、劉劍、郭謹(jǐn)一、劉輝、劉二海，截至目前一直擔(dān)任瑞幸公司的董事會(huì)主席。陸正耀簽署過瑞幸公司股票上市申請登記表，因此基于證券法案的規(guī)定，對股票發(fā)行材料中的不真實(shí)、誤導(dǎo)性陳述以及任何遺漏應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。本訴狀中，上述五人為“董事被告”。

　　（鈦媒體編輯劉萌萌綜合，部分內(nèi)容參考自新京報(bào)、網(wǎng)易科技）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的临阵“救火”的郭谨一代理瑞幸CEO：怼过星巴克，现也是造假被告一员的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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